全國2010年1月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題 課程代碼00853

1、全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每題1分，共10分)在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。1.以下關(guān)于廣告的描述錯誤的選項是( )A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動2.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的( )A.流通時間B.銷售年增長率C.知名度D.渠道覆蓋率3.廣告活動最基本的功能是( )A.營銷功能B.經(jīng)濟功能C.傳播功能D.社會功能4.1841年，在

2、美國費城開辦第一家廣告公司的人是( )A.羅威爾B.古騰堡C.帕爾默D.艾爾5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團體是( )A.亞洲廣告協(xié)會B.歐盟廣告協(xié)會C.國際廣告聯(lián)合會D.國際廣告協(xié)會6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大奉獻的理論是( )A.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論D.品牌形象論7.以下關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的選項是( )A.經(jīng)驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程8

3、.廣告運作的本質(zhì)是( )A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式9.以下對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的選項是( )A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強B.傳播迅速，時空性強C.廣告對象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的( )A.傳播效果B.媒介接觸效果C.銷售效果D.心理變化效果二、多項選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、

4、少選或未選均無分。11.消費者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括( )A.外部因素與消費者行為之間的相互作用B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用C.消費者的決策過程D.消費者行為的學(xué)習(xí)E.消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有( )A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好C.廣告改變了社會或群體的消費觀念D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度E.廣告改變了消費者的行為模式13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)表達在( )A.促進文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做奉獻C.美化環(huán)境

5、，豐富人們的文化生活D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利E.正確引導(dǎo)人們的價值觀14.廣告預(yù)算的基本方法有( )A.銷售百分比法B.競爭均勢法C.量力而行法D.銷售單位法E.目標與任務(wù)法15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括( )A.真實性原則B.獨特性原則C.時效性原則D.藝術(shù)性原則E.合理性原則16.廣告時間策略包括( )A.提前推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時推出E.延時推出17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有( )A. 調(diào)查法B.語言聯(lián)想法C.語句完成法D.繪畫測定法E.SD測定法18.部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括( )A.客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介

6、部D.調(diào)研部E.行政部19.廣告管理法規(guī)的特點包括( )A.目的性B.標準性C.概括性D.強制性E.穩(wěn)定性20.國際廣揭發(fā)展總體趨勢有( )A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創(chuàng)造條件C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并三、名詞解釋題(本大題共5小題，每題4分，共20分)21.品牌廣告22USP理論23抽樣調(diào)查24廣告審查25預(yù)期受眾四、簡答題本大題共4小題，每題5分，共20分26簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。27簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。28簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。29簡述國際廣告的意義。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分30試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。31試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)32.閱讀以下材料，請答復(fù)以下產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進行分析說明。美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。美國的多芬(DOVE)香皂，