全國(guó)2010年1月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題 課程代碼00853

1、全國(guó)2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每題1分，共10分)在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1.以下關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是( )A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來(lái)看，廣告是說(shuō)服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的( )A.流通時(shí)間B.銷售年增長(zhǎng)率C.知名度D.渠道覆蓋率3.廣告活動(dòng)最基本的功能是( )A.營(yíng)銷功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.傳播功能D.社會(huì)功能4.1841年，在

2、美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告公司的人是( )A.羅威爾B.古騰堡C.帕爾默D.艾爾5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體是( )A.亞洲廣告協(xié)會(huì)B.歐盟廣告協(xié)會(huì)C.國(guó)際廣告聯(lián)合會(huì)D.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)6.美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大奉獻(xiàn)的理論是( )A.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論D.品牌形象論7.以下關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f(shuō)法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是( )A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁础⒕幋a過(guò)程、信息、譯碼過(guò)程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過(guò)程8

3、.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是( )A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等B.通過(guò)營(yíng)銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過(guò)程C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂(lè)的方式9.以下對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是( )A.讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C.廣告對(duì)象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)10.“達(dá)格瑪法”主要用來(lái)測(cè)定廣告的( )A.傳播效果B.媒介接觸效果C.銷售效果D.心理變化效果二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、

4、少選或未選均無(wú)分。11.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括( )A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用C.消費(fèi)者的決策過(guò)程D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)E.消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有( )A.廣告使社會(huì)或群體對(duì)某些新的需求予以關(guān)注B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價(jià)值觀和喜好C.廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念D.廣告改變了社會(huì)或群體對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)表達(dá)在( )A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做奉獻(xiàn)C.美化環(huán)境

5、，豐富人們的文化生活D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利E.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀14.廣告預(yù)算的基本方法有( )A.銷售百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法C.量力而行法D.銷售單位法E.目標(biāo)與任務(wù)法15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括( )A.真實(shí)性原則B.獨(dú)特性原則C.時(shí)效性原則D.藝術(shù)性原則E.合理性原則16.廣告時(shí)間策略包括( )A.提前推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時(shí)推出E.延時(shí)推出17.投射法是在被調(diào)查對(duì)象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有( )A. 調(diào)查法B.語(yǔ)言聯(lián)想法C.語(yǔ)句完成法D.繪畫測(cè)定法E.SD測(cè)定法18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括( )A.客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介

6、部D.調(diào)研部E.行政部19.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括( )A.目的性B.標(biāo)準(zhǔn)性C.概括性D.強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性20.國(guó)際廣揭發(fā)展總體趨勢(shì)有( )A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢(shì)，國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國(guó)家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件C.世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈D.以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告公司兼并三、名詞解釋題(本大題共5小題，每題4分，共20分)21.品牌廣告22USP理論23抽樣調(diào)查24廣告審查25預(yù)期受眾四、簡(jiǎn)答題本大題共4小題，每題5分，共20分26簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。27簡(jiǎn)述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。28簡(jiǎn)述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。29簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的意義。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分30試述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。31試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)32.閱讀以下材料，請(qǐng)答復(fù)以下產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說(shuō)明。美國(guó)的美樂(lè)啤酒，以冷過(guò)濾工藝來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位。美國(guó)的多芬(DOVE)香皂，