化妝品新品上市推廣方案

1、麗芙卡雪蓮新品上市推廣方案March 2, 2022Prepared by 永嘉叁伍BACKGROUND背景主要任務(wù)：新品上市推廣 全面提升品牌品牌形象學(xué)習(xí)競(jìng)品做法。競(jìng)品推廣案例分享佰草集新玉潤(rùn)保濕系列09年上市珀萊雅靚白肌密系列10年上市佰草集新玉潤(rùn)保濕系列u 活動(dòng)網(wǎng)站uMSN窗口推廣u網(wǎng)絡(luò)試用uYOKA時(shí)尚u網(wǎng)易女人u上市新聞發(fā)布會(huì)u愛(ài)筑中草藥家園u建立佰草集赤水金釵石斛研究與采購(gòu)基地u買贈(zèng)u產(chǎn)品小樣u首飾包u化妝鏡u面巾紙會(huì)員2009年佰草集新玉潤(rùn)產(chǎn)品上市問(wèn)卷調(diào)查珀萊雅靚白肌密系列u 活動(dòng)網(wǎng)站u網(wǎng)絡(luò)試用uOnly ladyu騰訊女性u(píng)上市新聞發(fā)布會(huì)u新加坡探尋海洋肌密之旅 u網(wǎng)絡(luò)促銷u買

2、一送二Learning悅活悅美麗-雪蓮水氧美白新體驗(yàn)SLGOAN推廣主題推廣計(jì)劃新聞發(fā)布會(huì)造聲勢(shì)天山雪蓮水氧美白探秘之旅 -麗芙卡雪蓮水氧白系列新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)目的：發(fā)布新品上市信息，制造聲勢(shì)，打造品牌形象，刺激經(jīng)銷商信心活動(dòng)時(shí)間建議：2010年8月20日現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置建議：活動(dòng)場(chǎng)地四周以透明雙層玻璃包圍，內(nèi)部有流動(dòng)的水，養(yǎng)有晶瑩剔透的“水晶”雪蓮每位入場(chǎng)嘉賓簽到時(shí)即在手腕上系上一根雪蓮?fù)髱КF(xiàn)場(chǎng)設(shè)置水氧美白SPA體驗(yàn)環(huán)節(jié)，特邀明星親身體驗(yàn)悅活肌膚的水氧美白SPA，由麗芙卡專業(yè)美容師為其進(jìn)行水氧美白SPA護(hù)理特殊環(huán)節(jié)：與雪蓮保護(hù)協(xié)會(huì)合作成立麗芙卡雪蓮培植基地倡導(dǎo)悅活，環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的品牌理念揭開(kāi)天

3、山雪蓮水氧美白之秘圣潔雪蓮 綻放天山之顛涵水。攜氧。抗紫外線。傳奇雪蓮美白之道悅活悅美麗 水氧美白新體驗(yàn) 媒體軟文宣傳造勢(shì)： ELLE 瑞麗 女友 化妝品報(bào) 都市麗人網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)甄選活動(dòng)水氧白美人是你嗎？ -網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)甄選活動(dòng)水氧白美人現(xiàn)在征集中！你的水氧白指數(shù)有多高？網(wǎng)絡(luò)媒體推廣建議主流女性網(wǎng)站門戶焦點(diǎn)廣告及banner投放愛(ài)美網(wǎng)PC lady太平洋女性網(wǎng)瑞麗女性網(wǎng) Only lady女人志網(wǎng)站DEMO網(wǎng)站DEMO網(wǎng)站DEMO大型ROADSHOW現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)水氧美白體驗(yàn)館新鮮登場(chǎng)從神奇的水氧白通道來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。球形的水氧白通道下方是通心的玻璃板，內(nèi)部有水現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程現(xiàn)場(chǎng)布置建議現(xiàn)場(chǎng)效果圖體驗(yàn)區(qū)物料配合促銷

4、臺(tái)背景板海報(bào)海報(bào)海報(bào)海報(bào)海報(bào)DM終端常規(guī)物料形象柜-背柜形象柜-前柜小型產(chǎn)品陳列架貨架插卡產(chǎn)品陳列架熱門節(jié)目合作繼續(xù)炒作水氧白美人！水氧白美人就是你！ -我是大美人麗芙卡專輯 通過(guò)與熱門節(jié)目的合作來(lái)打造品牌知名度 并借力極具口碑影響力的美容達(dá)人來(lái)推介產(chǎn)品越淘越開(kāi)心 是由快樂(lè)淘寶獨(dú)立制作的一檔娛樂(lè)類電視節(jié)目。節(jié)目圍繞著“你需要，我創(chuàng)造”的核心，高舉C2B的大旗，只要你提出你的需求，我們就可以滿足你的需求。 同時(shí)我們擁有獨(dú)立的購(gòu)物網(wǎng)站為我們的電視用戶帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。建議合作形式：冠名贊助電視節(jié)目+網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力將有效促進(jìn)線上品牌影響力及網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售量備選節(jié)目推薦越淘越開(kāi)心備選節(jié)目推薦 美麗

5、俏佳人是中國(guó)一檔全演播室制作節(jié)目，聯(lián)合眾多明星獻(xiàn)身說(shuō)法的大型美容時(shí)尚秀節(jié)目。1元限時(shí)限量秒殺計(jì)劃 活動(dòng)渠道：麗芙卡淘寶商城旗艦店 活動(dòng)產(chǎn)品：麗芙卡雪蓮水氧白系列 活動(dòng)時(shí)間：2010年9月1日-9月14日為期14天 活動(dòng)形式： 活動(dòng)期間每日推出一款麗芙卡雪蓮水氧白系列產(chǎn)品參與秒殺計(jì)劃 每款產(chǎn)品限量50件，價(jià)格低至1元 每日秒殺計(jì)劃于下午14：00開(kāi)始 每人每天限購(gòu)一件網(wǎng)絡(luò)渠道收藏店鋪立減5元 活動(dòng)渠道：麗芙卡淘寶商城旗艦店 活動(dòng)產(chǎn)品：麗芙卡雪蓮水氧白系列 活動(dòng)時(shí)間：2010年9月15日-10月15日為期30天 活動(dòng)形式： 活動(dòng)期間收藏麗芙卡淘寶商城旗艦店地址，憑截圖即可享受立減5元優(yōu)惠 5元優(yōu)惠

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7、 全身心享受天山雪蓮的水氧美白奇跡贈(zèng)品建議方案雪蓮花型香燭定制雪蓮水晶項(xiàng)鏈精美首飾盒雪蓮圖案化妝包實(shí)用U盤筆精美小巧記事本麗芙卡悅活會(huì)員俱樂(lè)部麗芙卡悅活會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員招募大優(yōu)惠永久88折！限量1000張！ 活動(dòng)時(shí)間：2010年8月-10月 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期間，登記資料成為麗芙卡悅活俱樂(lè)部會(huì)員，即享受永久88折優(yōu)惠！ 活動(dòng)期間所以注冊(cè)會(huì)員，免費(fèi)贈(zèng)送雪蓮水氧白產(chǎn)品小樣一份 參與方式： 活動(dòng)網(wǎng)站登陸注冊(cè) 終端辦理 Roadshow現(xiàn)場(chǎng)辦理會(huì)員悅享好禮，優(yōu)惠多多！積分計(jì)劃： 會(huì)員購(gòu)買產(chǎn)品即可贏得相應(yīng)的積分，積分到一定額度可兌換產(chǎn)品小樣或抵扣相應(yīng)金額 逢促銷季，會(huì)員生日月可享雙倍或多倍分 淘寶旗艦店定期推出積分秒殺活動(dòng)，只需XX積分即可秒殺指定產(chǎn)品抽獎(jiǎng)活動(dòng)： 每月新入會(huì)會(huì)員均可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)得到豐厚大禮定期會(huì)員活動(dòng)： 美膚沙龍 包場(chǎng)電影 包場(chǎng)話劇STRUCTURE整合推廣架構(gòu)推廣總表EventSP8月9月終端POSM10月11月終端物料支持TVC主題悅 活 悅 美 麗 水 氧 美 白 新 體 驗(yàn)1元限時(shí)限量秒殺計(jì)劃上市發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)媒體投放：湖南衛(wèi)視，中央臺(tái)，浙江衛(wèi)視等大型roadshow媒體炒作平面媒體：ELLE瑞麗女友化妝品報(bào)都