關(guān)于桂林土特產(chǎn)市場的調(diào)查報(bào)告

1、逞送者：廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院 07國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)一班 第四小組第二節(jié) 購買力平價(jià)理論2022-3-22報(bào)報(bào) 告告 目目 錄錄第一部分：項(xiàng)目介紹第二部分：調(diào)查樣本結(jié)構(gòu)分析 （一）調(diào)查樣本性別比例分析 （二）調(diào)查樣本年齡結(jié)構(gòu)分析 （三）樣本收入狀況分析 （四）居住區(qū)域結(jié)構(gòu) （五）調(diào)查樣本的文化程度分析 第三部分：游客對(duì)桂林特產(chǎn)的認(rèn)知分析 （一）桂林特產(chǎn)知名度分析 （二）桂林特產(chǎn)送禮佳品分析 （三）游客購買考慮因素分析 （四）桂林土特產(chǎn)的綜合評(píng)價(jià)分析 第四部分：媒體接觸分析 （一）廣告接觸頻度、印象深淺、信任大小分析 （二）廣告對(duì)購買桂林特產(chǎn)的影響程度分析 （三）是否看過桂林特產(chǎn)廣告第五部分：游

2、客對(duì)桂林特產(chǎn)購買意向分析 （一）購買地點(diǎn)的選擇分析 （二）游客購買桂林特產(chǎn)預(yù)算的分析 （三）如果包裝更精美，針對(duì)不同上漲幅度游客的 接受程度分析 （四）如果條件改變，游客購買預(yù)算增加的可能性 （五）對(duì)網(wǎng)上購買特產(chǎn)的接受程度的分析 （六）游客自付郵費(fèi)，對(duì)收取不同的代理辦理郵寄 手續(xù)費(fèi)的接受程度分析 （七）銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度第六部分：調(diào)查結(jié)論及提議 概要 引言第二節(jié) 購買力平價(jià)理論概概 要要 調(diào)研的目的是了解桂林土特產(chǎn)市場消費(fèi)的基本情況，為桂林特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)的更好發(fā)展提供有用的建議。 調(diào)查的對(duì)象為外地游客，調(diào)查時(shí)間為2010年6-7月份。 調(diào)查地點(diǎn)為桂林市內(nèi)著名風(fēng)景區(qū)七星公園景區(qū)、象山公

3、園，采用隨機(jī)抽樣調(diào)查作為收集資料的方式。 調(diào)查方法采用面訪調(diào)查，面訪調(diào)查可以保證問卷的回收率和回收問卷的質(zhì)量。 通過對(duì)調(diào)查資料的分析，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)桂花茶的認(rèn)知度排在第一位，排在第二、第三位的是桂林三寶、繡球，桂林三寶、桂花茶、繡球被當(dāng)做是送禮佳品。游客接觸頻率最高，印象最深，信任最大的均為電視廣告，廣告對(duì)游客作出購買桂林土特產(chǎn)這一決策的影響率高達(dá)65%。商家“是否代理辦理郵寄”是影響游客“是否接受郵寄特產(chǎn)服務(wù)”重要原因，有34.4%的游客表示愿意接受網(wǎng)上購買特產(chǎn)。游客的購買特產(chǎn)預(yù)算主要集中在200-800元，占樣本總量的54%，比較排除攜帶不便、提供免費(fèi)品嘗、改善服態(tài)度三種條件的改變，排除攜帶不

4、便這一條件的改變對(duì)游客購買桂林特產(chǎn)預(yù)算的增加可能性最大。男性、年齡在51-60歲、東部地區(qū)、大專以上學(xué)歷的游客更容易接受銷售員推薦的土特產(chǎn)。 4第二節(jié) 購買力平價(jià)理論引引 言言 桂林作為一個(gè)擁有每年一千多萬游客的國際性旅游城市，巨大的旅游市場孕育了眾多的涉及旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。而土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與否，可以說是一個(gè)反映當(dāng)?shù)芈糜问袌鲩_發(fā)程度的標(biāo)志。 我們本次調(diào)研通過對(duì)桂林游客進(jìn)行面訪調(diào)查來了解桂林土特產(chǎn)市場消費(fèi)的基本情況，并且通過我們的調(diào)研分析努力提出一些有用的建議，使桂林土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在今后能更好更快的發(fā)展。 5第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（一）調(diào)查樣本性別比例分析（一）調(diào)查樣本性別比例分析7 分析：本次調(diào)查

5、采用面訪調(diào)查方法。此次調(diào)查共發(fā)出問卷200份，回收問卷有效率151份，問卷回收有效率為75%。調(diào)查結(jié)果顯示：（一）調(diào)查樣本性別比例分析調(diào)查數(shù)據(jù)是可靠的男性占男性占49%49% 女性占女性占51%51%在151個(gè)被調(diào)查者中第二節(jié) 購買力平價(jià)理論游客年齡段人數(shù)（總515人）占總樣本比率原 因21-30 5940% 此群體一般都精力旺盛，喜歡到處旅游，接觸新鮮事物 31-40 4328% 41-502516% 此群體主要是一些中年人，工作勞累，想出去旅游放松心情 51-60 2214% 60歲以上 32% 此群體主要是一些老年人，行動(dòng)不是很方便 （二）調(diào)查樣本年齡結(jié)構(gòu)分析（二）調(diào)查樣本年齡結(jié)構(gòu)分析游

6、客主要集中在21-40歲，占總樣本的68%。8第二節(jié) 購買力平價(jià)理論9（三）調(diào)查樣本的收入狀況分析（三）調(diào)查樣本的收入狀況分析月收入（元）人 數(shù)所占總?cè)藬?shù)的比率集中度排名10012000107%5200130003926%2300140003020%3400150001611%45001以上5636%1總計(jì)151主要集中在5001元以上的消費(fèi)層，占總樣本的36%； 其次是2001-3000元月收入的消費(fèi)層，占總樣本的26%； 再次是3001-4000元月收入的消費(fèi)層，占總樣本的20%； 接著是4001-5000元月收入的消費(fèi)層，占總樣本的11%； 最后是1001-2000元月收入的消費(fèi)層，占總

7、樣本的7%；此次調(diào)查樣本的月收入此次調(diào)查樣本的月收入由此可見，此次調(diào)查的樣本具有普遍性，月收入水平在3001元以上的占67%，符合游客群體的月收入水平，因此調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)是真實(shí)可靠的。 第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（四）調(diào)查樣本的居住區(qū)域結(jié)構(gòu)（四）調(diào)查樣本的居住區(qū)域結(jié)構(gòu) 在游客群體中，主要來自東部地區(qū)，占總樣本的66%； 來自中西部的游客占總樣本的34%； 分析：分析：調(diào)查結(jié)果顯示調(diào)查結(jié)果顯示東部地區(qū)的游客收入水平普遍高于中西部地區(qū)，所以有更多的資金出去旅游。原因原因結(jié)論結(jié)論調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)是真實(shí)可靠的。 10第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（五）調(diào)查樣本的文化程度分析（五）調(diào)查樣本的文化程度分析分析：分析：調(diào)

8、查結(jié)果顯示調(diào)查樣本的文化程度，以大專及以上為主，占總樣本的61%；其次是高中（含中專、中技），占37%；最后是初中及以下，占2%。由此可見，學(xué)歷大專以上的人群喜歡接觸新事物，增長見識(shí)，更熱衷于旅游。學(xué)歷結(jié)構(gòu)學(xué)歷結(jié)構(gòu)學(xué)歷匯總占總樣本比率初中及以下32%高中（含中專、中技）5637%大專及以上9261%總計(jì)15111第二節(jié) 購買力平價(jià)理論分析：調(diào)查結(jié)果顯示（見下表） （一）桂林特產(chǎn)知名度分析（一）桂林特產(chǎn)知名度分析特產(chǎn)名稱特產(chǎn)名稱首想提及率首想提及率特產(chǎn)名稱特產(chǎn)名稱首想提及率首想提及率桂花茶58.3%瑤錦4.0%桂林三寶49.0%龍脊辣椒3.3%繡球31.1%芒編工藝品3.3%荔浦芋18.5%玉石

9、雕刻3.3%桂林柿餅14.6%桂林沙田柚2.0%桂林馬蹄14.6%鎮(zhèn)紙2.0%桂林漓江銀針茶14.6%陽朔畫扇1.3%臨桂羅漢果9.3%陽朔壯錦1.3%桂林白果8.6%瓷刻1.3%桂北油茶8.6%陽朔金桔0.7%桂林毛尖茶7.9%桂林黃昌典毛筆0.7%竹木雕刻藝術(shù)品6.6%13第二節(jié) 購買力平價(jià)理論14在首想桂林特產(chǎn)提及率中（首想特產(chǎn)限3個(gè)以下，包括3個(gè)），被消費(fèi)者提及到的桂林特產(chǎn)達(dá)到23個(gè)，桂花茶位居第一，比例高達(dá)58.3%；排在第二、第三位的是桂林三寶、繡球，分別占49%、31.1%。與排在第一位的桂花茶相差甚大。桂林柿餅、馬蹄、漓江銀針茶并列第四，提及率均為14.6%。其余的提及率均不超

10、過10%。 第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（二）桂林特產(chǎn)送禮佳品分析（二）桂林特產(chǎn)送禮佳品分析在被調(diào)查的151位游客中有51位游客曾經(jīng)收到過桂林特產(chǎn)禮品，占總樣本是34% 。15第二節(jié) 購買力平價(jià)理論特產(chǎn)送的頻率特產(chǎn)送的頻率桂林三寶54.90%瑤錦3.90%桂花茶37.30%桂林馬蹄3.90%繡球21.60%玉石雕刻2.00%桂林柿餅17.60%陽朔壯錦2.00%荔浦芋9.80%南糖2.00%竹木雕刻藝術(shù)品5.90%桂林黃昌典毛筆2.00%臨桂羅漢果5.90%桂北油茶2.00%桂林漓江銀針茶5.90%瓷刻2.00% 提及到的禮品有16種桂林特產(chǎn)，其中 排在第一位的是桂林三寶，高達(dá)54.9%； 第二位的

11、是桂花茶，占37.3%； 第三位是繡球，占21.6%； 第四位是桂林柿餅，占17.6%； 其余的都在10%以下。 16第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（三）游客購買考慮因素分析價(jià)格質(zhì)量味道功效包裝第一考慮因素37.1%27.8% 5.3%17.2%12.6%第二考慮因素7.3%45.7%27.8%12.6% 6.6%第三考慮因素12.6%25.2%14.6%28.5%19.2%第四考慮因素31.8% 1.3%23.2%19.9%23.8%第五考慮因素11.3% 0.0%24.5%26.5%37.7%17第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（四）桂林土特產(chǎn)的綜合評(píng)價(jià)分析 游客在對(duì)土特產(chǎn)的質(zhì)量和味道方面的評(píng)價(jià)均值在4分左

12、右，說明在質(zhì)量方便游客還不是特別的放心，味道也不是特別好吃，因此桂林土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)要首先考慮提高產(chǎn)品的質(zhì)量和改善產(chǎn)品的味道。 18第二節(jié) 購買力平價(jià)理論廣告接觸頻率最高、印象最深、信任最大接觸頻度印象信任程度電視廣告36.4%72.8%60.9%報(bào)紙廣告2.0%0.0%0.0%廣播廣告7.3%7.9%0.0%路牌廣告11.9%15.2%8.6%雜志廣告7.3%0.0%21.2%網(wǎng)絡(luò)廣告35.1%4.0%9.3%分析：分析：調(diào)查結(jié)果顯示，隨著大眾媒體的發(fā)展進(jìn)步，在電視、報(bào)紙、廣播、路牌、雜志、網(wǎng)絡(luò)六類廣告中，游客在日常生活中，接觸頻率最高，印象最深，信任最大的均為電視廣告，分別占總樣本的36.4

13、%、72.8%、60.9%。 因此選擇電視媒體做廣告，達(dá)到的效果會(huì)明顯好于其他媒體方式。 20（一）廣告接觸頻度高低、印象深淺、信任大小分析（一）廣告接觸頻度高低、印象深淺、信任大小分析第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（二）廣告對(duì)購買桂林土特產(chǎn)的影響程度分析（二）廣告對(duì)購買桂林土特產(chǎn)的影響程度分析 1. 基本情況分析 程度百分比很有影響21.9%有影響23.2%稍有影響19.9%無所謂14.6%稍無影響9.3%無影響7.3%完全無影響4.0%分析：調(diào)查結(jié)果顯示，在151位被調(diào)查者中僅有11.3%的調(diào)查者認(rèn)為廣告對(duì)作出購買那些特產(chǎn)沒有影響（其中完全無影響占4.0%，無影響占7.3%），21.9%的游客認(rèn)為

14、很有影響，23.2%的游客認(rèn)為有影響，影響率高達(dá)65%。21第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（1）檢驗(yàn)區(qū)域?qū)Α皬V告對(duì)購買決策的影響程度”的問題上是否存在差異。（T檢驗(yàn)）2. 與其他項(xiàng)目關(guān)聯(lián)性分析Group Statistics（對(duì)組進(jìn)行統(tǒng)計(jì)結(jié)果） 區(qū)域NMeanStd. DeviationStd. Error Mean廣告對(duì)作出購買決策的影響程度1 東部993.021.744.175 2 中西部523.081.667.231（注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來 以后編輯上去的，目的是便于理解）26 Levenes Test for Equality of Variancest-test for E

15、quality of Means FSig.tdfSig. (2-tailed)Mean DifferenceStd. Error Difference95% Confidence Interval of the Difference LowerUpper廣告對(duì)作出購買決策的影響程度Equal variances assumed.008.930-.193149.847-.06.294-.638.525 Equal variances not assumed -.196107.924.845-.06.290-.632.518分析：分析：從Levenes Test for Equality of

16、Variances可以看到方差檢驗(yàn)的F值為0.08，sig.（即p值）為0.930不顯著，說明東部、中西部兩樣本方差相等，使用精確的兩樣本T檢驗(yàn)，即Equal variances assumed的檢驗(yàn)結(jié)果。從結(jié)果來看t值為-0.193，p值為0.847,可以認(rèn)為區(qū)域?qū)Α皬V告對(duì)購買決策的影響程度”的問題上不存在顯著性差異。Independent Samples Test(獨(dú)立樣本檢驗(yàn))第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（2）檢驗(yàn)?zāi)信趯?duì)“廣告對(duì)購買決策的影響程度”的問題上是否存在存在顯著性差異。（T檢驗(yàn)）Group Statistics 性別NMeanStd. DeviationStd. Error Mea

17、n廣告對(duì)購買決策的影響1 男743.141.746.203 2 女772.951.685.192（注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來 以后編輯上去的，目的是便于理解） 28 Levenes Test for Equality of Variancest-test for Equality of Means FSig.tdfSig. (2-tailed)Mean DifferenceStd. Error Difference95% Confidence Interval of the Difference LowerUpper廣告對(duì)購買決策的Equal variances assumed.

18、067.797.670149.504.19.279-.365.739影響Equal variances not assumed .669148.150.504.19.279-.365.739Independent Samples Test分析：分析：從Levenes Test for Equality of Variances可以看到方差檢驗(yàn)的F值為0.067，sig.（即p值）為0.797不顯著，說明男女兩樣本方差相等，使用精確的兩樣本T檢驗(yàn)，即Equal variances assumed的檢驗(yàn)結(jié)果。從結(jié)果來看t值為0.670，p值為0.504,可以認(rèn)為男女在對(duì)“廣告對(duì)購買決策的影響程度”

19、的問題上不存在顯著性差異。第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（3）檢驗(yàn)?zāi)挲g在對(duì)“廣告對(duì)購買決策的影響程度”的問題上是否存在顯著性差異。 （卡方檢驗(yàn)）Ranks（注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來以后編輯上去的，目的是便于理解）年齡NMean Rank廣告對(duì)購買決策的影響2（21-30歲）5871.71 3（31-40歲）4376.88 4（41-50歲）2569.88 5（51-60歲）2294.02 6（60歲以上）365.17 Total151 Test Statistics (a,b) 廣告對(duì)購買決策的影響Chi-Square5.167df4Asymp. Sig.271a Kruskal Wa

20、llis Testb Grouping Variable: 年齡分析：檢驗(yàn)結(jié)果的第一行Chi-Square為卡方值，第二行df為自由度，第三行Asymp. Sig.為p值，這里p值為0.271，可見年齡在對(duì)“廣告對(duì)購買決策的影響程度”的問題上不存在顯著性差異。 24第二節(jié) 購買力平價(jià)理論( (三三) ) 是否看過桂林特產(chǎn)廣告是否看過桂林特產(chǎn)廣告 調(diào)查結(jié)果顯示，僅有37%的游客看過桂林特產(chǎn)廣告，這說明了桂林特產(chǎn)廣告的力度不夠，日后要加強(qiáng)廣告力度，因?yàn)樵谏厦娴姆治鲋兄?，廣告對(duì)游客選擇土特產(chǎn)影響率到達(dá)65%。25第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（一）購買地點(diǎn)的選擇分析（一）購買地點(diǎn)的選擇分析分析：調(diào)查結(jié)果顯

21、示，土特產(chǎn)專賣店是游客購買特產(chǎn)最多的地點(diǎn)。這說明桂林特產(chǎn)專賣店以其特產(chǎn)品種多且全，選擇余地大，價(jià)格合適，購買方便，品質(zhì)能得到保證等特點(diǎn)得到了廣大游客的青睞。37.7%的游客選擇在土特產(chǎn)專賣店購買桂林特產(chǎn)；17.9%的游客選擇在中小型超市購買特產(chǎn)；15.9%的游客選擇在大型超市購買特產(chǎn)；14.6%的游客選擇在景點(diǎn)購買桂林特產(chǎn)；13.9%游客選擇在夜市的流動(dòng)攤點(diǎn)購買桂林特產(chǎn)。27第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（二）游客購買桂林特產(chǎn)預(yù)算的分析（二）游客購買桂林特產(chǎn)預(yù)算的分析購買預(yù)算頻數(shù)200元以下10201元-500元45 501元-800元38 801元-1110元221111元-1400361401元以

22、上028第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（三）如果包裝更精美，針對(duì)不同的價(jià)格上漲幅度（三）如果包裝更精美，針對(duì)不同的價(jià)格上漲幅度 游客的接受程度分析游客的接受程度分析分析：分析：調(diào)查結(jié)果顯示：調(diào)查結(jié)果顯示： 包裝更精美，價(jià)格上漲1%-5%游客的接受程度高達(dá)100%（其中一定會(huì)接受占62.9%， 可能會(huì)接受占37.1%），這說明游客偏向包裝精美的桂林特產(chǎn)。 包裝更精美，價(jià)格上漲5%-10%時(shí)接受程度為63.5%（其中一定會(huì)接受占23.8%，可能會(huì)接受占39.7%），認(rèn)為無所謂占總樣本的29.8%，不接受占6.6%（其中可能不會(huì)接受 僅占6.6%，一定不會(huì)接受為0%）。價(jià)格上漲10%-15%時(shí)接受程度49%

23、（其中一定會(huì)接受占0%，可能會(huì)接受占49.0%），認(rèn)為無所謂占總樣本的0%，不接受為51%（其中可能不會(huì)接受僅占6.6%，一定不會(huì)接 受為51%）。價(jià)格上漲15%-20%時(shí)接受程度23.8%（其中一定會(huì)接受占0%，可能會(huì)接受占23.8%），認(rèn)為無所謂占總樣本的14.6%，不接受為61.6%（其中可能不會(huì)接受僅占 26.5%，一定不會(huì)接受為35.1%）。價(jià)格上漲20%以上時(shí)接受程度為0%，認(rèn)為無所謂占總樣本的0%，不接受為100%（其中可能不會(huì)接受僅占37.7%，一定不會(huì)接受為62.3%）。29第二節(jié) 購買力平價(jià)理論30（四）如果條件，改變游客購買預(yù)算增加的可能性（四）如果條件，改變游客購買預(yù)算

24、增加的可能性-排除攜帶不便、提供免費(fèi)品嘗、改善服態(tài)度排除攜帶不便、提供免費(fèi)品嘗、改善服態(tài)度1. 基本情況分析排除攜帶不便提供免費(fèi)品嘗改善服態(tài)度一定不會(huì)增加0.0%0.0%0.0%可能不會(huì)增加22.5%14.6%54.3%可能會(huì)增加，也可能不增加37.7%51.0%20.5%可能會(huì)增加0.0%34.4%25.2%一定會(huì)增加39.7%0.0%0.0%分析：分析：根據(jù)調(diào)查資料，比較排除攜帶不便、提供免費(fèi)品嘗、改善服態(tài)度三種條件的改變，排除攜帶不便這一條件的改變對(duì)游客購買桂林特產(chǎn)預(yù)算的增加可能性最大，占總樣本的39.7%。由此可見，攜帶不便是限制游客購買桂林特產(chǎn)數(shù)量的重要原因，所以特產(chǎn)在生產(chǎn)的過程中除

25、了追求包裝精美之外還要考慮攜帶的方便性。1. 基本情況分析第二節(jié) 購買力平價(jià)理論2. 與其他項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性分析（1）檢驗(yàn)?zāi)挲g在對(duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上是否存在顯著性差異。 （卡方檢驗(yàn)） 年齡NMean Rank25846.49343124.00 42574.32 52261.00 6382.50 Total151 如果商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加的程度 Ranks 如果商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加的程度Chi-Square98.231df4Asymp. Sig.000Test Statistics (a ,b)Test Statistics (a ,b)a Kruskal Wallis

26、 Testb Grouping Variable: 年齡分析：分析：從檢驗(yàn)結(jié)果看，p值為0.000，可以認(rèn)為年齡在對(duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上存在顯著性差異。30-40歲的預(yù)算增加程度更大。31第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（2）檢驗(yàn)?zāi)信趯?duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上是否存在顯著性差異。 性別NMean Rank如果商店提供1 男74106.32免費(fèi)品嘗，預(yù)算2 女7746.86增加的程度Total151 RanksRanks （注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來以后編輯上去的，目的是便于理解） Test Statistics (a ,b) 如果商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加的程

27、度Chi-Square84.722df1Asymp. Sig.000a Kruskal Wallis Testb Grouping Variable: 性別分析：分析：從檢驗(yàn)結(jié)果看，p值為0.000，可以認(rèn)為男女在對(duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上存在顯著性差異，男性的預(yù)算增加程度更大。32第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（3）檢驗(yàn)游客受教育程度在對(duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上是否存在 顯著性差異。（卡方檢驗(yàn)） 教育程度NMean Rank如果商店提供免1 初中及以下382.50費(fèi)品嘗，預(yù)算增2 高中（含中專、中技）5643.86加的程度3 大專及以上9295.35 Total151 Ran

28、ks（注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來以后編輯上 去的，目的是便于理解）Test Statistics (a ,b) 如果商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加的程度Chi-Square58.690df2Asymp. Sig.000a Kruskal Wallis Testb Grouping Variable: 教育程度 分析：分析：從檢驗(yàn)結(jié)果看，p值為0.000，可以認(rèn)為游客受教育程度在對(duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上存在顯著性差異，大專及以上的預(yù)算增加程度更大。 33第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（4）檢驗(yàn)游客所居住區(qū)域在對(duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上是否存在顯著 性差異。（卡方檢驗(yàn)）

29、 區(qū)域NMean Rank如果商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加的程度1 東部9994.88 2 中西部5240.06 Total151 Test Statistics (a ,b) 如果商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加的程度Chi-Square65.051df1Asymp. Sig.000a Kruskal Wallis Testb Grouping Variable: 區(qū)域Ranks 分析：分析：從檢驗(yàn)結(jié)果看，p值為0.000，可以認(rèn)為游客受所居住的區(qū)域在對(duì)“商店提供免費(fèi)品嘗，預(yù)算增加程度”上存在顯著性差異，東部地區(qū)的游客預(yù)算增加程度更大。34第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（5）檢驗(yàn)游客的受教育程度在對(duì)“排除攜

30、帶不便的影響，預(yù)算增加程度”上是否存在 顯著性差異。（卡方檢驗(yàn)） 教育程度NMean Rank排除攜帶不便的影響，預(yù)算增加的程度13102.00 25679.95 39272.75 Total151 Ranks 排除攜帶不便的影響，預(yù)算增加的程度Chi-Square2.321df2Asymp. Sig.313Test Statistics (a ,b) a Kruskal Wallis Testb Grouping Variable: 教育程度 分析：從檢驗(yàn)結(jié)果看，p值為0.313，大于0.05，所以可以認(rèn)為游客的受教育程度在對(duì)“排除攜帶不便的影響，預(yù)算增加程度”上不存在顯著性差異。 35第二

31、節(jié) 購買力平價(jià)理論（6）檢驗(yàn)?zāi)信慰驮趯?duì)“排除攜帶不便的影響，預(yù)算增加程度”上是否存在顯著性差異。 性別NMeanStd. DeviationStd. Error Mean排除攜帶不便的影響，預(yù)算增加的程度1 男744.031.006.117 2 女773.131.260.144Group Statistics Levenes Test for Equality of Variancest-test for Equality of Means FSig.tdfSig. (2-tailed)Mean DifferenceStd. Error Difference95% Confidence In

32、terval of the Difference LowerUpper排除攜帶不便的影響，預(yù)算增加的程度Equal variances assumed.825.3654.822149.000.90.186.5291.265 Equal variances not assumed 4.843144.220.000.90.185.5311.263Independent Samples Test分析：分析：從Levenes Test for Equality of Variances可以看到方差檢驗(yàn)的F值為0.825，sig.（即p值）為0.365不顯著，說明男女兩樣本方差相等，使用精確的兩樣本T檢

33、驗(yàn)，即Equal variances assumed的檢驗(yàn)結(jié)果。從結(jié)果來看t值為4.822，p值為0.000, 可以認(rèn)為男女在對(duì)“排除攜帶不便的影響，預(yù)算增加程度”上存在顯著性差異，以男性的預(yù)算增加程度更大。36第二節(jié) 購買力平價(jià)理論有34.4%的游客表示接受網(wǎng)上購買特產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)購物的便攜性恰巧解決了游客攜帶不便的困擾。一般游客到過一個(gè)地方之后很少再會(huì)故地重游，若有喜歡的特產(chǎn)也因無購買渠道而作罷。網(wǎng)絡(luò)購物則解決了這樣的問題，同時(shí)一般消費(fèi)者認(rèn)同某種口味或某個(gè)品牌之后很少會(huì)改變。這樣的消費(fèi)者往往會(huì)成為忠誠的老顧客。開設(shè)網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)的成本較低，運(yùn)營維護(hù)成本也較低，不存在店面租金、水電開支 。同時(shí)也有5

34、1%的游客表示不接受網(wǎng)上購特產(chǎn)。14.6%的游客表示完全不接受網(wǎng)上購買特產(chǎn)，原因重要在于現(xiàn)在網(wǎng)購購物環(huán)境還有待健全。 網(wǎng)上支付安全，網(wǎng)購的郵費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購物和實(shí)體店的體驗(yàn)差別等問題阻礙了一部分消費(fèi)者的消費(fèi)。相信隨著網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的改善和人們接受程度的提高網(wǎng)絡(luò)購物的前景將是巨大的。 （五）對(duì)網(wǎng)上購?fù)撂禺a(chǎn)的接受程度（五）對(duì)網(wǎng)上購?fù)撂禺a(chǎn)的接受程度1基本情況分析 分析：分析：調(diào)查結(jié)果顯示 37第二節(jié) 購買力平價(jià)理論2與其他項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性分析 檢驗(yàn)“受教育程度”在對(duì)“網(wǎng)上購?fù)撂禺a(chǎn)的接受程度”上是否存在顯著性差異。 （卡方檢驗(yàn)） 教育程度NMean Rank對(duì)網(wǎng)上購買特產(chǎn)的接受程度1 初中及以下369.50 2

35、高中（含中專、中技）56108.14 3 大專及以上9256.65 Total151 （注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來以 后編輯上去的，目的是便于理解） 對(duì)網(wǎng)上購買特產(chǎn)的接受程度Chi-Square58.690df2Asymp. Sig.000a Kruskal Wallis Testb Grouping Variable: 教育程度Test Statistics (a ,b) Ranks分析：分析：從檢驗(yàn)結(jié)果看，p值為0.000，可以認(rèn)為“受教育程度”在對(duì)“網(wǎng)上購?fù)撂禺a(chǎn)的接受程度”上存在顯著性差異，受教育程度高的接受程度更高。 38第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（六）游客自付郵費(fèi)，對(duì)收取不

36、同的代理（六）游客自付郵費(fèi)，對(duì)收取不同的代理 辦理郵寄手續(xù)費(fèi)的接受程度分析辦理郵寄手續(xù)費(fèi)的接受程度分析不收取手續(xù)費(fèi)1%-2%手續(xù)費(fèi)2%-4%手續(xù)費(fèi)4%-6%手續(xù)費(fèi)6%-8%手續(xù)費(fèi)8%-10%手續(xù)費(fèi)10%以上手續(xù)費(fèi)完全接受61.6%29.8%11.3%0.0%0.0%0.0%0.0%接受17.2%43.0%27.8%13.2%13.2%13.2%0.0%不接受21.2%40.4%60.9%49.7%23.2%0.7%13.2%完全不接受0.0%0.0%0.0%37.1%63.6%86.1%86.8%39第二節(jié) 購買力平價(jià)理論分析：分析：調(diào)查資料顯示游客自付郵寄費(fèi)，由商家代理辦理郵寄，在不收取任何

37、手續(xù)代理費(fèi)時(shí)，高達(dá)61.6%的游 客表示完全接受郵寄服務(wù)，17.2%表示接受郵寄服務(wù)；收取1%-2%的代理手續(xù)費(fèi)時(shí)，29.8%的游客表示完全接受郵寄服務(wù)，27.8%表示接受郵寄服務(wù)；收取2%-4%手續(xù)費(fèi)時(shí)，11.3%的游客表示完全接受郵寄服務(wù)，27.8%表示接受郵寄服務(wù)；收取4%以上的代理手續(xù)費(fèi)，表示完全接受郵寄服務(wù)的為0%；收取10%以上的代理郵寄費(fèi)，完全不接受占到86.8%。由此看來，商家“是否代理辦理郵寄”是影響游客“是否接受郵寄特產(chǎn)服務(wù)”重要原因。從調(diào)查資料來看，代理郵寄手續(xù)費(fèi)的收取控制在1%-4%的范圍內(nèi)是比較和理，同時(shí)也是游客能接受的。40第二節(jié) 購買力平價(jià)理論( (七七) )銷售

38、員推薦對(duì)購買決策的影響程度銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度匯總百分比很有影響4328.5%有影響4026.5%稍有影響4630.5%無所謂00.0%稍無影響00.0%無影響2214.6%完全無影響00.0%1. 基本情況分析41第二節(jié) 購買力平價(jià)理論2. 與其他項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性分析（1）檢驗(yàn)性別在對(duì)“銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度”上是否存在顯著性差異。（T檢驗(yàn)） 性別NMeanStd. DeviationStd. Error Mean銷貨員推薦對(duì)購買決策的影響程度1 男742.19.871.101 2 女772.711.580.180 Levenes Test for Equality of Va

39、riancest-test for Equality of Means FSig.tdfSig. (2-tailed)Mean DifferenceStd. Error Difference95% Confidence Interval of the Difference LowerUpper銷貨員推薦對(duì)購買決策的影響程度 Equal variances assumed37.604.000-2.515149.013-.53.209-.938-.113Equal variances not assumed -2.542119.234.012-.53.207-.934-.116分析：分析：從Lev

40、enes Test for Equality of Variances可以看到方差檢驗(yàn)的F值為37.60，sig.（即p值）為0.000顯著，說明男女兩樣本方差不相等，因此需要使用近似的兩樣本T檢驗(yàn)，即Equal variances not assumed的檢驗(yàn)結(jié)果。從結(jié)果來看t值為-2.542，p值為0.012,小于0.05，所以可以認(rèn)為性別在對(duì)“銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度”上是存在顯著性差異，男性受到的影響更大些。Group StatisticsIndependent Samples Test （注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來以后編輯 上去的，目的是便于理解）第二節(jié) 購買力平

41、價(jià)理論（2）檢驗(yàn)?zāi)挲g在對(duì)“銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度”上是否存在顯著性差異。（卡方檢驗(yàn)） 年齡NMean Rank銷貨員推薦對(duì)購買決策的影響程度25880.55 34393.50 42586.02 52222.00 6349.67 Total151 Ranks （注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來以后編輯上去的，目的是便于理解） 銷貨員推薦對(duì)購買決策的影響程度Chi-Square46.876df4Asymp. Sig.000Test Statistics (a ,b) a Kruskal Wallis Testb Grouping Variable: 年齡分析：分析：從檢驗(yàn)結(jié)果看，p

42、值為0.000，可以認(rèn)為年齡在對(duì)“銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度”上存在顯著性差異，50-60歲的游客受到的影響更大些。 43第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（3）檢驗(yàn)區(qū)域在對(duì)“銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度”上是否存在顯著性差異。（T檢驗(yàn)） 區(qū)域NMeanStd. DeviationStd. Error Mean銷貨員推薦對(duì)購買決策的影響程度1 東部992.13.765.077 2 中西部523.081.813.251 Levenes Test for Equality of Variancest-test for Equality of Means FSig.tdfSig. (2-tailed)Me

43、an DifferenceStd. Error Difference95% Confidence Interval of the Difference LowerUpper銷貨員推薦對(duì)購買決策的影響程度Equal variances assumed105.344.000-4.493149.000-.95.210-1.361-.530 Equal variances not assumed -3.59660.695.001-.95.263-1.471-.420Group Statistics Independent Samples Test（注：區(qū)域的中文說明是SPSS運(yùn)行結(jié)果出來以后編輯上去的

44、， 目的是便于理解分析：分析：從Levenes Test for Equality of Variances可以看到方差檢驗(yàn)的F值為105.344，sig.（即p值）為0.000顯著，說明男女兩樣本方差不相等，因此需要使用近似的兩樣本T檢驗(yàn)，即Equal variances not assumed的檢驗(yàn)結(jié)果。從結(jié)果來看t值為-3.596，p值為0. .001,小于0.05，所以可以認(rèn)為區(qū)域在對(duì)“銷售員推薦對(duì)購買決策的影響程度”上存在顯著性差異，中西部受到的影響更大一些。 第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（一）（一） 購買桂林特產(chǎn)主要消費(fèi)群體的特征購買桂林特產(chǎn)主要消費(fèi)群體的特征從學(xué)歷層次學(xué)歷層次上來看，主

45、要是大專以上的這個(gè)群體， 占總調(diào)查樣本的61%。46游客的年齡游客的年齡主要集中在21-40歲， 占樣本總量的68%。從收入結(jié)構(gòu)收入結(jié)構(gòu)上來看，月收入主要集中在3001元以上， 占樣本總量的67%（其中5001元以上的占36%）；第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（二）（二） 游客對(duì)桂林特產(chǎn)的認(rèn)知分析游客對(duì)桂林特產(chǎn)的認(rèn)知分析47調(diào)查結(jié)果調(diào)查結(jié)果游客對(duì)桂花茶的認(rèn)知度非常高，占總調(diào)查樣本的58.3%，排在第二、第三位的是桂林三寶、繡球，分別占49%、31.1%，認(rèn)知度和知名度成正相關(guān)關(guān)系。桂林三寶、桂花茶、繡球被當(dāng)做是送禮佳品。桂林土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)可以生產(chǎn)不同檔次價(jià)位的桂林三寶、桂花茶、繡球以適合不同收入人群的

46、需求。第二節(jié) 購買力平價(jià)理論（三）媒體接觸分析（三）媒體接觸分析調(diào)查資料顯示調(diào)查資料顯示游客接觸頻率最高，印象最深，信任最大的均為電視廣告，分別占總樣本的 36.4%、72.8%、60.9%，那么在目前眾多的廣告媒體中，電視廣告是桂林土特產(chǎn)生 產(chǎn)企業(yè)的首選，電視廣告達(dá)到的效果會(huì)明顯好于其他媒體方式，同時(shí)我們也不能 忽略有35.1%的游客認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告接觸頻率最高，所以網(wǎng)絡(luò)廣告是不能忽略的。廣告對(duì)游客作出購買桂林土特產(chǎn)這一決策的影響率高達(dá)65%，調(diào)查資料發(fā)現(xiàn)男女、 區(qū)域（東部、中西部）、年齡在對(duì)“廣告對(duì)購買決策的影響程度”的問題上不存 在顯著性差異。在被調(diào)查的游客中，僅有37%的有游客看過桂林特產(chǎn)的廣告，這說 明了桂林特產(chǎn)廣告的力度不夠，日后要加強(qiáng)廣告力度，如果企業(yè)的廣告資金有 限，不能支付費(fèi)用昂貴的電視廣告，可以考慮加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳，隨著網(wǎng)絡(luò)的 普及，消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的機(jī)會(huì)會(huì)越來越多，這是社會(huì)發(fā)展所趨。 48第二節(jié)