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1、童俊杰與同行業(yè)分析 本次調(diào)選了4家烘培行業(yè)的電子商城 （香港2家，內(nèi)地2家）1.香港 美心西餅2.香港 圣安娜餅屋3.北京 廿一客4.上海 貝思客 商城主頁訂購頁面1.提示取餅時(shí)間2.標(biāo)注訂餅備注 信息3.熱銷商品展示支付頁面1.提示取餅時(shí)間2.圖片可通過鼠標(biāo) 移動(dòng)放大3.帶有賀詞填寫區(qū)4.可分享鏈接確認(rèn)訂單填寫信息1.顧客資料2.信用卡付款3.取貨方式美心西餅END圣安娜餅屋 首頁訂餅頁面訂餅頁面首頁訂餅頁面訂餅頁面訂餅頁面產(chǎn)品或服務(wù)的定位對(duì)產(chǎn)品在其市場(chǎng)及其隨時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行明確定義的聲明客戶承諾概述產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)其客戶的好處的陳述按聽眾發(fā)送消息目標(biāo)客戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品包裝探討形式因素、定價(jià)、外觀、策

2、略探討未直接與產(chǎn)品一同運(yùn)送的商品的履行問題COG概述貨物成本和材料的高級(jí)付款發(fā)行計(jì)劃如果已經(jīng)宣布產(chǎn)品促銷預(yù)算提供包含詳細(xì)預(yù)算信息的備份材料進(jìn)行審閱策略和執(zhí)行PR 策略PR 計(jì)劃重點(diǎn)具有備選 PR 計(jì)劃，包括編輯日歷、報(bào)告預(yù)約、會(huì)議日程表等。策略和執(zhí)行策略概述媒體與日程安排概述廣告開銷概述直接營銷策略、工具與日程安排概述響應(yīng)目標(biāo)與預(yù)算概述第三方營銷與其他公司的聯(lián)合營銷安排營銷計(jì)劃其他促銷計(jì)劃定價(jià)概述特定定價(jià)和定價(jià)策略與相似產(chǎn)品進(jìn)行比較策略概述與了解關(guān)鍵定價(jià)問題相關(guān)的策略分發(fā)策略分發(fā)渠道概述分發(fā)渠道按渠道分發(fā)Show plan of what percent share of distribution will be contributed by each channel a pie chart might be helpful垂直市場(chǎng)機(jī)會(huì)探討特定的市場(chǎng)部門機(jī)會(huì)解決這些市場(chǎng)或部門的分發(fā)策略問題解決向垂直市場(chǎng)進(jìn)行分發(fā)的第三方合作伙伴角色的使用問題國際分發(fā)解決分發(fā)策略問題探討特定于國際分發(fā)的問題國際定價(jià)策略本地化問題突出顯示本地產(chǎn)品變體的要求第一年目標(biāo)其他年份目標(biāo)成功/失敗度量

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