與“居然之家”合作現(xiàn)場活動策劃方案

1、與“居然之家”合作現(xiàn)場活動策劃方案 之踏客現(xiàn)場體驗之旅 【推廣背景】： 車主寶典 V3 踏客上線，需要有影響力的線下活動加強宣傳和推廣，讓更多的人群認識 和體驗 V3 踏客的好處。居然之家作為龍城家居業(yè)的領頭軍，在業(yè)界的定位為中高端的家居 賣場。我們可以借助本次的高端活動，借力吸引高消費人群認識和體驗 V3 踏客；并引入一 個小型車展，增加活動的多元化，增強可看性和吸引力。 【推廣目的】： 1、通過線下活動開展，達到更好的推廣踏客的效果。 2、通過現(xiàn)場活動，為商戶提高人氣，通過讓用戶體驗轉帖功能，為商家進行宣傳，讓商戶 了解踏客的社區(qū)平臺，體驗微博營銷的魅力。 3、通過現(xiàn)場活動吸引用戶，宣傳品

2、牌，并使用戶在現(xiàn)場體驗踏客使用的簡單、趣味以及實 用性，增加人氣。 【推廣主題】：V3踏客精彩體驗之旅 【三方利益分析】： 合智天晟： 1、踏客的宣傳 2 、讓用戶更快的了解踏客，參與踏客，認可產品。 居然之家： 1、活動游戲、獎品的設置，提高現(xiàn)場人氣，營造活動氛圍。 2 、開通踏客身份識別賬號，可在地圖上展示，發(fā)布商家廣告或優(yōu)惠信息。 3 、凡下載踏客的用戶需轉發(fā)一條該商家的指定信息方可參與抽獎獲取禮品。 4 、在踏客上刊登活動信息廣告，地圖上特別標識商家為，踏客下載體驗站。 用 戶： 1 、可以參與現(xiàn)場游戲，贏取獎品（獎品未定） 。 2、 下載體驗踏客贈送多家可供選擇的商家消費優(yōu)惠券（由銷

3、售部確定優(yōu)惠劵） 3、 現(xiàn)場下載踏客可以得到技術人員的指導，下載以后可以參加電臺舉辦的踏客 推廣系列活動，贏取豐厚獎品。 【活動簡介】： 活動時間： 2011 年 11 月 26日至 12月 3 日 活動地點： 一層中廳 活動形式： 在“居然之家”活動現(xiàn)場擺放帳篷，現(xiàn)場舉行小游戲吸引顧客，游戲獎品可 以設置代金卷或優(yōu)惠券。播放交通臺踏客宣傳廣播錄音或踏客宣傳短片（總部支持） ，給來 往的顧客派發(fā)活動單頁， 結合電臺的活動進行宣傳， 例如電臺現(xiàn)在正在進行“邀請好友注冊 踏客，分秒比奪電影票！ ”活動，現(xiàn)場邀請大家體驗，技術人員幫助下載。作為下載體驗站， 還可以解答部分想?yún)⒓与娕_活動，但是下載遇到

4、問題的一部用戶的咨詢。 【宣傳計劃】： 1、 電臺宣傳：FM107太原交通臺、太原私家車Radio將在活動前一個星期內每天分別在 車 友聯(lián)盟、私家車城市聯(lián)盟的節(jié)目當中穿插一分鐘的廣告宣傳本次活動。 2、 網(wǎng)站宣傳：以嘀嘀網(wǎng)（）、踏客社區(qū)（）、微博平臺，借廣泛的網(wǎng)絡模式宣傳到各個領域。 3、 移動媒體：107車主寶典首頁登錄全屏大圖廣告，公告欄置頂廣告，關鍵詞植入等；用 戶登錄強制性精準覆蓋。 4、 平面廣告：活動當天的車展中心主席臺、展館門口背景板、居然之家宣傳單頁、戶外巨 型條幅等處設置特色廣告。 【資源支持】： 1、 “居然之家”提供活動場地 2、 活動宣傳物料擺放支持 3、 工作人員對活

5、動的配合 【現(xiàn)場活動】： 1、活動時間安排 時間 具體事項 8:00 準時到達活動場地 8:00 - 9:00 做好現(xiàn)場布置、物品點算、電源檢查等活動準備 9:00 - 12:00 現(xiàn)場活動 12:00 13:30 由領導安排分批吃飯，或指定人員負責外賣 13:30 17:00 現(xiàn)場活動 17:00 以后 結束活動，按照安排專人負責所有的物料回收。 2、活動進行 版塊 內容 人員安排 其他 演藝表演 舞蹈、魔術等小型活動 抽獎活動 凡下載踏客的用戶需轉發(fā) 2人負責抽獎活動 一條該商家的指定信息方 可參與抽獎獲取禮品 產品介紹單 頁派發(fā) 現(xiàn)場派發(fā)產品介紹單頁， 同時為顧客介紹電臺正在 進行的活動

6、。 5人負責單頁的派發(fā)，線上線下活 動的介紹說明。（在會場合理分布 位置） 產品下載體 驗以及疑問 咨詢 現(xiàn)場由工作人員為感興趣 的用戶介紹、注冊踏客。 2人負責疑難解答，2人負責幫助 用戶注冊踏客。 十一、其他注意事項： 1注意著裝整潔統(tǒng)一，用語文明。 2、避免沖突，及時與業(yè)務員或者相關領導溝通，處理各種問題 太原市合智天晟科技有限公司 市場部 年10月13日 與“居然之家”合作現(xiàn)場活動策劃方案 之小型車展活動 【推廣背景】： 由于“居然之家”作為高端的家居賣場。 參觀人員具有較高的消費能力。車行可利用此 次機會向具有買車能力的消費者進行推廣。 【推廣目的】： 1、通過活動開展，更好的達到宣

7、傳汽車品牌的效果。 2、借助“居然之家”的活動現(xiàn)場聚集人氣，增加參觀車展的人員。 3、車展人員可根據(jù)自身的實際情況進行游戲設置、抽獎活動，達到吸引更多人群的目的。 2011 【合作方式】： 1、以場地租用的形式向合智天晟公司支付場地費用。 2、免費向車友提供品牌汽車使用一年，由居然之家贊助費用，車友僅需支付油費。 【活動簡介】： 活動時間： 2011 年 11 月 26日至 12月 3 日 活動地點： 室外 活動形式： 在“居然之家” 活動現(xiàn)場擺放品牌汽車展覽， 建議設置游戲或抽獎以及汽車 品牌本身的優(yōu)惠活動達到吸引人群的作用。 【宣傳計劃】： 1、 電臺宣傳：FM107太原交通臺、太原私家車

8、Radio將在活動前一個星期內每天分別在 車 友聯(lián)盟、私家車城市聯(lián)盟的節(jié)目當中穿插一分鐘的廣告宣傳本次活動。 2、 網(wǎng)站宣傳：網(wǎng)站宣傳：以嘀嘀網(wǎng)（） 、踏客社區(qū)（） 、微博平臺，借廣泛的網(wǎng)絡模式宣傳 到各個領域。 3、 移動媒體： 107 車主寶典首頁登錄全屏大圖廣告，公告欄置頂廣告，關鍵詞植入等；用 戶登錄強制性精準覆蓋。 4、 平面廣告：活動當天的車展中心主席臺、展館門口背景板、居然之家宣傳單頁、戶外巨 型條幅等處設置特色廣告。 【現(xiàn)場亮點】： 1 、布置：會場布置時尚典雅，將有兩家高端車商參與。 2、 活動內容：現(xiàn)場演藝表演 3、 人群：具有高端家居的消費能力 4、 服務：專業(yè)的現(xiàn)場服務人員 【資源支持】： 1、“居然之家”提供活動場地 2、 活動宣傳物料擺放支持 【預計活動效果