管理經(jīng)濟學(xué)復(fù)習(xí)資料

1、緒 論一、名詞解釋1、管理經(jīng)濟學(xué)：是一門如何把經(jīng)濟學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。2、經(jīng)濟模型：是指經(jīng)濟理論的數(shù)學(xué)表述。經(jīng)濟模型是一種分析方法，它極其簡單地描述現(xiàn)實世界的情況?，F(xiàn)實世界的情況是由各種主要變量和次要變量構(gòu)成的，非常錯綜復(fù)雜，因而除非把次要的因素排除在外，否則就不可能進行嚴格的分析，或使分析復(fù)雜得無法進行。通過作出某些假設(shè)，可以排除許多次要因子，從而建立起模型。這樣一來，便可以通過模型對假設(shè)所規(guī)定的特殊情況進行分析。經(jīng)濟模型本身可以用帶有圖表或文字的方程來表示。3、邊際分析法：是微觀經(jīng)濟學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。4、機會成本：是指資源用于次

2、好用途所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否得到了最優(yōu)使用。5、會計利潤和經(jīng)濟利潤：經(jīng)濟利潤是決策的基礎(chǔ)，會計利潤不能用于決策。會計利潤=銷售收入-會計成本經(jīng)濟利潤=銷售收入-機會成本6、正常利潤：指企業(yè)主若果把這筆錢投資于其他相同風(fēng)險的事業(yè)可能得到的收入。7、外顯成本和內(nèi)含成本：外顯成本是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來；內(nèi)含成本是指非實際的支出，是會計賬上未表現(xiàn)出來得開支，它等于機會成本和外顯成本的差額。經(jīng)濟利潤=銷售收入-（外顯成本+內(nèi)含成本）二、思考題1、管理經(jīng)濟學(xué)是研究什么的？它與微觀經(jīng)濟學(xué)之間存在什么關(guān)系？答：管理經(jīng)濟學(xué)是一門如何把經(jīng)濟學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟學(xué)

3、）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。管理經(jīng)濟學(xué)研究與微觀經(jīng)濟學(xué)之間存在者密切的聯(lián)系，他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)的行為。在研究對象上，管理經(jīng)濟學(xué)研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，微觀經(jīng)濟學(xué)研究的是抽象的企業(yè)；在對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)上，微觀經(jīng)濟學(xué)追求利潤最大化，管理經(jīng)濟學(xué)的短期目標(biāo)是多樣化的，長期目標(biāo)是企業(yè)價值最大化。在對企業(yè)的環(huán)境假設(shè)上，微觀經(jīng)濟學(xué)假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經(jīng)濟學(xué)研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經(jīng)濟學(xué)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經(jīng)濟學(xué)研究企業(yè)決策。2、在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)是什么？答：企業(yè)的短期目標(biāo)有：投資者，顧客，債權(quán)人，職工

4、，政府，社會公眾。長期目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化。3、為什么說，經(jīng)濟利潤是市場經(jīng)濟條件下企業(yè)資源配置是否優(yōu)化的指示器？答：企業(yè)利潤可以分為會計利潤和經(jīng)濟利潤。其中，只有經(jīng)濟利潤才是決策的基礎(chǔ)，會計利潤是不能用于決策的。會計利潤是在會計成本的基礎(chǔ)上算出的，當(dāng)然也就不能用于決策的目的。會計師計算會計利潤的目的是報告企業(yè)的盈虧情況，以使投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。但經(jīng)濟學(xué)家的目的則為了決策，為了說明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，就必須使用經(jīng)濟利潤。由于經(jīng)濟利潤等于銷售收入減去機會成本，所以經(jīng)濟利潤A-I-零，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟利潤小

5、于零，說明資源用于本用途的價值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。所以，經(jīng)濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價值的地方。第一章 市場供求及其運行機制一、重要名詞和術(shù)語1.需求量：指一定時期內(nèi)，在一定的條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。2.需求函數(shù)：需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表示式。3.需求曲線：假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關(guān)系的表示式。4.個人需求曲線：表示單個消費者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。5.行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價格之間的關(guān)系。6.企業(yè)需求曲

6、線：表示某部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。7.需求的變動和需求量的變動：需求的變動是指當(dāng)非價格因素變化時需求曲線的位移；需求量的變動是指當(dāng)非價格因素不變、價格變動時需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動。8.供給量：指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。9.供給函數(shù)：供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達式。10.供給曲線：假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關(guān)系的表示式。11.供給的變動和供給量的變動：供給的變動是指當(dāng)非價格因素變動時，供給曲線的位移；供給量的變動是指當(dāng)非價格因素不變、價格變動時，供給量沿原供給曲線發(fā)生的

7、變動。12.供求法則：市場需求和市場供給決定市場價格，這種關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法則。13.需求供給分析法：通過供給和需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價格之間關(guān)系的分析方法，它是一種常用的經(jīng)濟分析工具。14.外溢效應(yīng)：經(jīng)濟學(xué)把社會成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為外溢效應(yīng)。15.私人成本和社會成本：私人成本是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品成本，社會成本是指從社會角度計算的產(chǎn)品成本。16.私人效益和社會效益：私人效益是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品效益，社會效益是指從社會角度計算的產(chǎn)品效益。17.公共物品：在社會生活中，有一類產(chǎn)品和勞務(wù)被稱為

8、公共物品，它有兩個重要我特征：一是非競爭性，二是非排它性。18.信息的不完整性：在實際生活中，由于種種原因，消費者擁有的產(chǎn)品信息往往是不充分的，甚至是錯誤的。二、復(fù)習(xí)思考題1.為什么產(chǎn)品需求曲線是向右下方傾斜的？供給曲線是向右上方傾斜的？答：產(chǎn)品需求曲線總是一條自左向右下方傾斜的曲線，這是因為價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。供給曲線總是一條自左向右上方傾斜的曲線，這是因為價格上漲，供給量就增強；價格下降，供給量就減少。2.影響需求和供給的主要因素各有哪些？答：影響需求的主要因素有：產(chǎn)品價格、消費者收入、相關(guān)產(chǎn)品價格、消費者愛好、廣告費用和消費者對未來價格的預(yù)期。影響供給的主要因

9、素有：產(chǎn)品價格、產(chǎn)品成本和生產(chǎn)者對價格的預(yù)期。3.請解釋在完全競爭條件下需求、供給和價格之間的關(guān)系？答：根據(jù)經(jīng)濟學(xué)關(guān)于供求法則的基本理論，在完全競爭條件下，價格的形成完全取決于市場供需雙方。需求和供給的變動，帶來市場價格和交易量的變動，具體可表現(xiàn)為三種情況：（1）供給不變，需求變動的情況。如果供給不變，只是需求變動，那么這種需求變動將會導(dǎo)致均衡價格和均衡交易量按同方向變動。也就是說，如果供給不變，需求增加，均衡價格和交易量就都會提高；反之，如果需求減少，均衡價格和交易量就都會下降。（2）需求不變，供給變動的情況。如果需求不變，只是供給變動，那么這種供給變動將會導(dǎo)致均衡價格按相反方向變動，均衡交

10、易量按相同方向變動。也就是說，如果需求不變，供給增加，市場上的均衡價格就會下降，交易量則會增加；反之，供給減少，則均衡價格就會上漲，交易量則會減少。（3）需求和供給同時變動的情況。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）。如需求和供給同時增加或減少，則均衡價格變動要視供求雙方增減程度的大小而定。當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時，均衡價格上漲（下跌），均衡交易量增加；當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時，均衡價格下降（或上漲），均衡交易量減少。當(dāng)需求和供給增加或減少的程度相等時，均衡價格不變，但均衡交易量變動的方向與需求和供給變動的方向一致。4.對產(chǎn)品

11、征收消費稅會對產(chǎn)品的價格和銷售量產(chǎn)生什么影響？為什么？消費稅是誰來負擔(dān)的？為什么？答：在市場經(jīng)濟中，對產(chǎn)品征收消費稅會導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲，銷售量減少。因為征稅使供給曲線發(fā)生位移，供給曲線和需求曲線的均衡點發(fā)生了變化。消費稅由消費者和生產(chǎn)者共同負擔(dān)。（原因略）5.市場機制在社會資源配置中起什么作用？要使市場機制起上述作用，需具備什么條件？為什么？答：市場機制在社會資源配置中的作用主要有四個方面：（1）資源的稀缺性。（2）資源的可替代性。（3）消費者和企業(yè)怎樣進行選擇。（4）社會資源的優(yōu)化配置。要使市場機制起上述作用，需具備以下條件：（1）要有獨立的市場競爭主體。（2）要建立競爭性的市場體系。（3）

12、建立宏觀調(diào)控體系和政府進行必要干預(yù)。（原因略）第二章 需求分析和需求估計一、重要名詞和術(shù)語1需求彈性：需求量對某種影響因素變化的反應(yīng)程度。就是需求量變動率與影響因素變動率之比。2價格彈性：反映需求量對價格變動的反應(yīng)程度，它等于需求量變動率與價格變動率之比。3點彈性：計算需求曲線上某一點的彈性。4弧彈性：計算需求曲線上兩點之間的平均彈性，這種彈性稱為弧彈性。5完全彈性：需求曲線是一條水平直線。只要價格稍微上升，需求量就會立刻降為零。這種需求曲線就為完全彈性的需求曲線。6完全非彈性：需求曲線是一條垂直的直線。不管價格多高，需求量總是保持不變，這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。7彈性需求：需求曲

13、線是一條傾斜的直線，在這條需求曲線上，各點的價格彈性是變化的。需求曲線的AM部分，|EP|1，稱為彈性需求。MB部分|EP|1，稱為非彈性需求。8.單元彈性：需求曲線是一條方程為P Q=KR 的雙曲線。價格變動一定百分率，會導(dǎo)致需求量變動同樣的百分率。這種需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。9邊際收入：是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個生產(chǎn)量能使總收入增加多少。10平均收入就是總收入除以銷售量AR=TR/Q。11收入彈性：反映需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程度。它等于需求量的變動率與消費者收入的變動率之比。12在經(jīng)濟學(xué)中，收入彈性為負值的產(chǎn)品稱低檔貨。收入彈性為正值的產(chǎn)品稱正常貨，收入彈性大于1

14、的產(chǎn)品稱為高檔貨。13交叉彈性：反映一種產(chǎn)品的需求量對另一相關(guān)產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度，它等于一種產(chǎn)品的需求量變動主與另一種相關(guān)產(chǎn)品價格變動率之比。14交叉彈性為正值，表明兩種產(chǎn)品可以互相替代，這種相關(guān)產(chǎn)品稱為替代品。交叉彈性為負值表明兩種產(chǎn)品互補，需要同時使用，這種互補的產(chǎn)品稱為互補品。15訪問調(diào)查法：就是擬定調(diào)查的項目，以面談、電話等形式向消費者提出詢問，以獲得所需資料。16市場調(diào)查法：就是通過對消費者的直接調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量之間的關(guān)系。17市場實驗法：在現(xiàn)有市場中，根據(jù)要求，選擇一個或若干個具有代表性的市場作為實驗市場，然后改變需求函數(shù)中的變量，來觀察需求在一個時期或若

15、干市場之間發(fā)生的變化。二、復(fù)習(xí)思考題1價格彈性與銷售收入之間存在什么關(guān)系；這一關(guān)系對于企業(yè)的價格決策有什么意義：舉例說明之在價格彈性與銷售收入之間存在著一種簡單而又很有用的相互關(guān)系。如果需求是彈性的，那么提高價格會使銷售收入下降；如果需求是單元彈性的，那么變動價格并不影響銷售收入；如果需求是非彈性的，那么提高價格會使銷售收入增加。通常人們認為要增加銷售收入就只有提高價格的想法是不正確的，在一定的條件下，降低價格，采取薄利多銷，也能增加銷售收入。2請解釋收入彈性和交叉彈性在企業(yè)經(jīng)營決策中所起的作用，并各舉一例說明之。收入彈性于一個企業(yè)經(jīng)營什么產(chǎn)品是很重要的經(jīng)營決策。精明的企業(yè)家在決定經(jīng)營哪些商品

16、時要考慮其收入彈性的大小。如果預(yù)測到國民經(jīng)濟或本地區(qū)的經(jīng)濟即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收彈性在大的商品更為有利，因為這種商品需求量的增長，將超過國民收的增長，所以銷售量一定會有很大增加。如果預(yù)測國民經(jīng)濟或本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營收入彈性小的商品，因為這種商品的銷售量，受國民經(jīng)濟不景氣的影響較小。交叉彈性于企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補品，那么在制定價格時就要考慮到替代品或互補品之間相互影響。就某一種產(chǎn)品本身而論，提高價格可能對企業(yè)有利，但如果把它對相關(guān)產(chǎn)品的影響考慮進去，可能會導(dǎo)致企業(yè)總利潤的減少。3當(dāng)企業(yè)處于非彈性需求時，它的邊際收入是正值還是負值？為什么？此時總收

17、入呈上升還是下降趨勢？平均收入是大于還是小于邊際收入？當(dāng)企業(yè)處于非彈性需求時，它的邊際收入是負值，因為邊際收入MR=TR/Q。它就是總收入曲線的斜率。此時總收入呈下降趨勢，平均收大于邊際收入。4哪些因素影響需求的價格彈性？在下面4種產(chǎn)品A.棉布;B.香煙;C.電視機;D.某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(不是名牌)中,你認為哪種產(chǎn)品價格彈性最大?哪種最小?為什么?（1）商品是生活必需品還是奢侈品；（2）可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大。（3）購買商品的支出在人們收入中所占的比重。（4）時間因素也影響彈性的大小。在以下4種產(chǎn)品中，電視機的價格彈性為最大，一但電視機漲價，消費者就會很快把購買力從這種商品

18、轉(zhuǎn)向某企業(yè)生產(chǎn)的電視機。棉布是生活的必需品價格彈性最小，它的漲價，人們對它的需求量不會減少很多，它的降價，對它的需求量也不會增加很多。5在下列產(chǎn)品中（A優(yōu)質(zhì)大米；B棉布；C高級工藝品；D鹽）哪種產(chǎn)品收入彈性最大？哪種產(chǎn)品收入彈性最??？為什么？鹽的收入彈性最小，高級工藝品的收入彈性最大。鹽是生活必需品無論居民收入增加與否，需求量的變化不大。高級工藝品在居民收入增加時人們才會考慮買它。6假定某消費者認為物品A比任何其他物品都重要，他始終用全部收入購買這種物品，問，對這個消費者來說，（1）物品A的價格彈性是多少？需求曲線是一條垂直的直線，它各點的價格彈性均為零。（2）物品的收入彈性是多少？物品的收入

19、彈性為正值。（3）交叉彈性為多少；交叉彈性為零。說明其他物品的價格變動對該產(chǎn)品的銷售量沒有影響。7在估計需求時，需求函數(shù)的形式主要有哪兩種？各有什么特點？在估計需求時，需求函數(shù)分為一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。線性函數(shù)有兩個重要的性質(zhì)，一是每個自變量的邊際需求量是一個常數(shù)，它的值等于這個自變量的參數(shù)；它是最便于用最小二乘法來估計諸參數(shù)的一種方程形式。冪函數(shù)這種函數(shù)中，每個變量的彈性也都是一個常數(shù)，它的值等于這個自變量的指數(shù)；盡管這類方程看起來很復(fù)雜，但仍可以用對數(shù)形式轉(zhuǎn)化為線性關(guān)系，因而仍可以用最小二乘法來找出它的參數(shù)。第三章 生產(chǎn)決策分析投入要素的最優(yōu)組合問題一、重要名詞和術(shù)語1生產(chǎn)函數(shù)：表示在

20、一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。它的一般表示式為：Q=f（x，y，），式中：Q代表產(chǎn)量；x，y，代表諸投入要素，如原材料、設(shè)備、勞動力等。2總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量：總產(chǎn)量是指一定數(shù)量的工人所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是指每一工人的平均產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn)量的變化。3邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個投入要素的投入量起初會使產(chǎn)量增加，但增加到一定點后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。這個規(guī)律人們稱之為邊際收

21、益遞減規(guī)律，這個規(guī)律適用于一切行業(yè)。4等產(chǎn)量曲線：等產(chǎn)量曲線是指這樣一種曲線，在這條曲線上的各點，代表投入要素的各種組合，其中每一種組合所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。5邊際技術(shù)替代率：是指在產(chǎn)量保持不變的前提條件下，增加一個單位的某種生產(chǎn)投入要素可以替代的另外一種投入要素的數(shù)量。通常，由于生產(chǎn)過程中投入的生產(chǎn)要素是不完全替代的，隨著一種生產(chǎn)要素數(shù)量的增加，該要素對另外一種要素的邊際技術(shù)替代率是遞減的。在等產(chǎn)量曲線上，投入要素x取某值時的邊際技術(shù)替代率就是等產(chǎn)量曲線上x取該值時的斜率。6等成本曲線：是指這樣一條曲線，在這條曲線上的各點代表投入要素x和y的各種組合，這些組合的總成本都是相等的。7規(guī)模收

22、益遞增：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例大于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞增。規(guī)模收益遞增，是指某一產(chǎn)品或行業(yè)的凈收益的增長速度，超過其生產(chǎn)規(guī)模的擴大速度的現(xiàn)象或狀態(tài)。8規(guī)模收益不變：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例等于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益不變。9規(guī)模收益遞減：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例小于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞減。10科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：對生產(chǎn)函數(shù)進行經(jīng)驗估計，像對需求函數(shù)進行估計一樣，需要選擇適當(dāng)?shù)暮瘮?shù)形式。生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式是冪函數(shù)。由于在20

23、年代后期，美國有兩位經(jīng)濟學(xué)家科布和道格拉斯對這種函數(shù)做了大量研究并取得了成功，所以，這種函數(shù)也被稱為科布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)。形式如下：Q=aKbLc；Q-產(chǎn)量；K-資本；L-勞動力；a、b、c為常數(shù)。二、復(fù)習(xí)思考題1請解釋總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量三者之間的相互關(guān)系。解答：總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間存在著下面三種關(guān)系：(1)工人人數(shù)取某值時的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點的切線的斜率。邊際產(chǎn)量與總產(chǎn)量之間的這個關(guān)系告訴我們：當(dāng)邊際產(chǎn)量為正值時，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢（斜率為正值），此時增加工人能增加產(chǎn)量；當(dāng)邊際產(chǎn)量為負值時，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢（斜率為負值），此時增加工人反使產(chǎn)量減少；當(dāng)邊際產(chǎn)

24、量為零時，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。(2)工人人數(shù)取某值時的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點與原點的連續(xù)線的斜率。(3)當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈上升趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈下降趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等時，平均產(chǎn)量為最大。2請舉兩個例子，說明邊際收益遞減規(guī)律的實際存在。如果生產(chǎn)中用的某種投入要素是免費的，而且可以用之不盡、取之不竭，那么企業(yè)使用這種投入要素是否越多越好？為什么？解答：例：在農(nóng)業(yè)中，如果在固定的土地面積上增施化肥，開始時，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物數(shù)量是遞增的，但當(dāng)所施的化肥超過一定量時，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物的數(shù)量就會遞減，此時，如

25、繼續(xù)增加化肥，就有可能不僅不增加農(nóng)作物的產(chǎn)量，反而會導(dǎo)致農(nóng)作物產(chǎn)量的減少。例：“大躍進”期間，在我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中曾因過度密植，反而導(dǎo)致畝產(chǎn)的減少，說明如土地面積不變、技術(shù)不變，起初增加種子的投入量，產(chǎn)量是遞增的，但單純無限地增加種子的投入量，那么增投的每一公斤種子所增加的產(chǎn)量，會越來越少，甚至變?yōu)樨撝怠＿@就是邊際收益遞減規(guī)律在生活中的實例。如果生產(chǎn)中用的某種投入要素是免費的，而且可以用之不盡、取之不竭，那么企業(yè)使用這種投入要素并不是越多越好，而是必須符合生產(chǎn)產(chǎn)品所應(yīng)需要的投入要素的最大量。因為根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個投入要素的投入量起初會使產(chǎn)

26、量增加，但增加到一定點后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。例、例就充分說明了這一問題。3邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增原理是否矛盾？為什么？解答：二者并不矛盾。邊際收益遞減規(guī)律是指在一定技術(shù)條件下，若生產(chǎn)要素組合中的其他要素不變，僅變動一種生產(chǎn)要素的數(shù)量，則當(dāng)該要素投入到一定的數(shù)量后，其邊際產(chǎn)量將逐漸減少，即邊際收益遞減。其前提之一是生產(chǎn)技術(shù)條件一定；前提之二是只有一種生產(chǎn)要素是可變的；其三是指在開始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當(dāng)可變要素投入量達到一定程度后，才開始出現(xiàn)邊際收益遞減現(xiàn)象。而規(guī)模收益遞增原理是指當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比

27、例大于該比例的現(xiàn)象。如果不是一種要素投入可變，而是各種要素投入都可以變化，由此引起的產(chǎn)量變化就不再屬于要素邊際收益遞減規(guī)律的范圍，而是屬于“規(guī)模收益”的問題。4什么是單一可變投入要素的最優(yōu)利用問題？怎樣確定單一可變投入要素的最優(yōu)投入量？解答：假定其他投入要素的投入量不變，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，研究這種投入要素的最優(yōu)使用量（即這種使用量能使企業(yè)的利潤最大），就屬于單一可變投入要素的最優(yōu)利用問題。這類問題在短期決策中經(jīng)常遇到。例如，在短期內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的廠房、設(shè)備都無法變更，要增加產(chǎn)量，只有增加勞動力，那么增加多少勞動力才是最優(yōu)的呢?這就屬于單一可變投入要素的最優(yōu)利用問題。單一可變投入要素最

28、優(yōu)使用量的確定如下：假定：MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入、P為某可變投入要素的價格；那么，當(dāng)MRPP時，可變投入要素的投入量為最優(yōu)。5邊際產(chǎn)量、邊際收入和邊際產(chǎn)量收入三者之間的區(qū)別和聯(lián)系是什么？解答：邊際產(chǎn)量是指其他生產(chǎn)要素投入不變的情況下，增加一個單位一種生產(chǎn)要素投入所帶來的總產(chǎn)量的增加量。例如，生產(chǎn)資本投入量K不變，考慮投入勞動投入增量dL帶來的總產(chǎn)量增dQ量變化,則有邊際產(chǎn)量MP總產(chǎn)量的增加量d Q勞動的增加量 dL。邊際收入指增加或減少一個單位的銷售量所引起銷售收入總額的變動數(shù)。邊際產(chǎn)量收入是指增投1個單位的可變投入要素所引起的銷售收入的增加量。如果市場價格是不變的，它就等于邊際

29、產(chǎn)量乘以產(chǎn)品的價格。6什么是多種投入要素最優(yōu)組合問題？怎樣確定多種投入要素的最優(yōu)組合比例？解答：在成本一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；或在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。這類問題就是多種投入要素最優(yōu)組合問題。確定多種投入要素的最優(yōu)組合比例的方法有圖解法和利用多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理2種。圖解法：已知等產(chǎn)量曲線和等成本曲線，將這兩種曲線畫在一起，等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點，就是投入要素的最優(yōu)組合點。利用多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理：在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時，各種投入要素之間的組合比例為

30、最優(yōu)。第四章生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題一、重要名詞和術(shù)語1、產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題：如果一家企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品的產(chǎn)量如何組合，才能使利潤量大，這類問題就是產(chǎn)品的產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題。2、確定這種最優(yōu)組合關(guān)系要弄清楚兩種方法：一是最優(yōu)組合關(guān)系的理論方法；二是最優(yōu)組合的實用方法（即線性規(guī)劃法）。3、決定產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合要使用產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線和等收入曲線。4、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線：也稱生產(chǎn)可能性曲線。如企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的各點代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的兩種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。企業(yè)只有按產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的產(chǎn)品產(chǎn)量組合進行生產(chǎn)，才能使資源得到充分利用。5、邊際轉(zhuǎn)換

31、率：產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率就是產(chǎn)品之間的邊際轉(zhuǎn)換率。產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率是指產(chǎn)品A每增產(chǎn)1個單位，會使產(chǎn)品B的產(chǎn)量減少多少。即產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率QB/QA。6、產(chǎn)品之間，不能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換曲線的形狀是從原點向外凸的；產(chǎn)品之間完全不能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換曲線呈直角形；產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換曲線則是一條傾斜的直線。7、等收入曲線：在等收入曲線上的各點所代表的不同產(chǎn)品產(chǎn)量組合都有相同的總銷售收入。等收入曲線與產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的切點代表兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合。在這一點上，產(chǎn)品A相對價值（PA/PB）等于它的相對成本（QB/QA）。8、線性規(guī)劃問題是由一個目標(biāo)函數(shù)和若干個約束條件所組成

32、。它假設(shè)變量之間的關(guān)系為線性關(guān)系，可以用圖解法和代數(shù)法來解線性規(guī)劃問題。9、目標(biāo)函數(shù)：ZC1X1+C2X2+CnXnmax(最大)約束條件：a11x1+a12x2+a1nxnb1a21 x1+a22x2+a2nxnb2 am1x1+am2x2+amnxnbmx1，x2，x0即要求企業(yè)所確定的產(chǎn)品產(chǎn)量在所滿足企業(yè)資源數(shù)量的條件下，使利潤最大。10、線性規(guī)劃問題可以用圖解法和代數(shù)法來解線性規(guī)劃問題。(1)、圖解法的第1步是根據(jù)約束條件確定可行區(qū)域；第2步是使利潤曲線與可行區(qū)域中在最外面的偶角相交，這一交點就代表產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合。(2)、代數(shù)法：即先求出可行區(qū)域各個偶角的坐標(biāo),然后根據(jù)目標(biāo)函數(shù)分別

33、算出每個偶角上的利潤,利潤最大的偶角就是規(guī)劃問題的最優(yōu)解。二、復(fù)習(xí)思考題1、什么是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線?為什么產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的形狀一般總是從原點向外凸出的？產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線：也稱生產(chǎn)可能性曲線。如企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的各點代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的兩種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。企業(yè)只有按產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的產(chǎn)品產(chǎn)量組合進行生產(chǎn)，才能使資源得到充分利用。如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會遞增，即QB/QA的值遞增。如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向左移動，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會遞減，即QB/QA的值遞減。正由于這一點，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的形狀一般總是從原點向外凸出的。2、在用線性規(guī)劃方法

34、做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合記錄時，需要有哪些假設(shè)？(1)、每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤是已知的常數(shù)；(2)、每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)方法已知，而且它們的規(guī)模收益不變，即如果投入要素增加1倍，產(chǎn)量也增加1倍；(3)、企業(yè)能夠得到的投入要素的數(shù)量有限，而且已知；(4)、企業(yè)的目標(biāo)是謀求利潤最大。3、什么是影子價格？它對管理決策有何意義？如果企業(yè)增加某種投入要素投入量1個單位，會使企業(yè)的利潤增加，這一利潤增加額就是該投入要素的影子價格。如果影子價格為非零，說明該投入要素是生產(chǎn)中的“瓶領(lǐng)”；如果影子價格為零，說明該投入要素在生產(chǎn)中利用不足；如果影子價格大于市價，說明購買這種要素來擴大生產(chǎn)是合算的；如果影子價格小于市價，

35、說明購買該要素以擴大生產(chǎn)并不合算第五章 成本利潤分析一、重要名詞和術(shù)語1、相關(guān)成本：指與決策有關(guān)的成本。2、非相關(guān)成本：指與決策無關(guān)的成本。3、在管理決策中使用機會成本，而不使用會計成本，所以前者屬于相關(guān)成本，后者屬于非相關(guān)成本。4、增量成本是指因某一特定決策而引起的總成本的變化。沉沒成本則是指不因決策而變化的成本。前者屬于相關(guān)成本，后者屬于非相關(guān)成本。5、邊際成本：指在一定產(chǎn)量水平上，增加單位產(chǎn)量給總成本帶來的變化。邊際成本MC6、變動成本：指企業(yè)在可變投入要素上的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。7、固定成本：指企業(yè)在固定投入要素上的支出，它不隨產(chǎn)量的變化而變化。8、成本函數(shù)：反映產(chǎn)品成本C與產(chǎn)

36、量Q之間的關(guān)系，就是Cf(Q)。它導(dǎo)源于生產(chǎn)函數(shù)。它分為：短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。短期和長期并不是以日歷時間的絕對長度來劃分的。9、短期成本函數(shù)：反映在企業(yè)諸種投入要素中至少有一種投入要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間的關(guān)系，主要用于日常經(jīng)營決策。10、長期成本函數(shù)：反映在企業(yè)諸種投入要素的投入量都是可變的條件下(即可以選擇最優(yōu)規(guī)模的條件下)，產(chǎn)量與可能的最低成本之間的關(guān)系，主要用于長期規(guī)劃。11、短期成本曲線分為：總變動成本，總固定成本，總成本、平均固定成本、平均變動成本和邊際成本曲線等。 這些曲線的形狀取決于相應(yīng)的產(chǎn)量曲線，歸根到底受邊際收益遞減規(guī)律的制約。12、長期成本曲線可

37、分為：總成本、平均成本和邊際成本曲線，它沒有固定成本曲線。長期平均成本曲線是各個生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本曲線的包絡(luò)線，它的形狀呈U形，曲線最低點的產(chǎn)量是企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模。長期成本曲線的形狀歸根到底是由規(guī)模收益遞增不變遞減的規(guī)模決定的。13、貢獻就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本。有貢獻的是可以接受的。貢獻分析法主要用于短期決策。14、盈虧分界點分析法主要用來研究產(chǎn)量，成本和利潤之間的關(guān)系，而把重點放在尋找盈虧分界點產(chǎn)量上。15、邊際分析法用于成本利潤分析要求把邊際收入去與邊際成本相比較，如邊際收入大于邊際成本，就應(yīng)增加產(chǎn)量，如邊際收入小于邊際成本就應(yīng)減少產(chǎn)量，利潤最大化的條件是邊際收入等于邊際

38、成本。二、復(fù)習(xí)思考題1、假如某企業(yè)的短期平均變動成本是一個常數(shù)，請畫出以下曲線：(1)短期總變動成本曲線，短期總固定成本曲線和短期總成本曲線；(2)短期平均固定成本曲線，短期平均變動成本曲線，短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線。 留畫圖處2、假如某企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)屬規(guī)模收益遞增類型，請畫出總產(chǎn)量曲線，總成本曲線，平均成本曲線，邊際成本曲線。以上曲線屬短期成本，還是長期成本？為什么？（曲線圖略）以上曲線屬長期成本。因為長期總成本曲線的陡峭程度完全取決于生產(chǎn)函數(shù)的生產(chǎn)要素的價格。這一企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)屬規(guī)模收益遞增類型，說明曲線有正斜率，它表明產(chǎn)量增加，總成本就會增加，所以是長期成本。3、請解釋為什么短

39、期邊際成本曲線和短期平均成本曲線都是U形。答：短期邊際成本的變動規(guī)律是：開始隨著產(chǎn)量的增加而減少，減少到一定程度后，又隨著產(chǎn)量的增加而增加。所以短期邊際成本曲線呈U型。這一特征是由邊際收益遞減規(guī)律所決定的。短期平均成本曲線呈U型的原因是由于邊際報酬遞減規(guī)律的作用，在生產(chǎn)的初始階段，隨著可變要素的投入和產(chǎn)量的增加，固定要素生產(chǎn)效能的發(fā)揮和專業(yè)化程度的提高使得邊際產(chǎn)量增加，當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時，邊際報酬遞減規(guī)律開始發(fā)揮作用，使得SAC曲線呈上升趨勢4、請解釋短期平均成本曲線與長期平均成本曲線之間的關(guān)系？答：（1）雖然短期平均成本曲線和長期平均成本曲線都呈U形，但二者形成U形的原因是不同的。短期平

40、均成本（SAC）曲線之所以呈U形，即最初遞減然后轉(zhuǎn)入遞增，是因為產(chǎn)量達到一定數(shù)量前每增加一個單位的可變要素所增加的產(chǎn)量超過先前每單位可變要素之平均產(chǎn)量，這表現(xiàn)為平均可變成本隨產(chǎn)量的增加而遞減（這是由于一開始隨著可變要素的投入和產(chǎn)量的增加，固定要素生產(chǎn)效能的發(fā)揮和專業(yè)化程度的提高使得邊際產(chǎn)量增加）。而當(dāng)產(chǎn)量達到一定數(shù)量后，由于邊際收益遞減規(guī)律的作用，隨著投入可變要素的增多，每增加一單位可變要素所增加的產(chǎn)量小于先前的可變要素之平均產(chǎn)量，即AVC曲線自此開始轉(zhuǎn)入遞增。（2）長期平均成本（LAC）曲線之所以呈U形，是由規(guī)模的經(jīng)濟或不經(jīng)濟決定的。隨著產(chǎn)量的擴大，使用的廠房設(shè)備的規(guī)模增大，因而產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)

41、歷規(guī)模報酬遞增的階段，這表現(xiàn)為產(chǎn)品的單位成本隨產(chǎn)量增加而遞減。長期平均成本經(jīng)歷一段遞減階段以后，最好的資本設(shè)備和專業(yè)化的利益已全被利用，這時可能進入報酬不變，即平均成本固定不變階段，而由于企業(yè)的管理這個生產(chǎn)要素不能像其他要素那樣增加，因而隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，管理的困難和成本越來越大，再增加產(chǎn)量長期平均成本將最終轉(zhuǎn)入遞增。（3）作為包絡(luò)線的LAC曲線上的每一點總是與某一特定的SAC曲線相切，但LAC并非全是由所有各條SAC曲線之最低點構(gòu)成的。事實上，在整個LAC曲線上，只有一點才是某一特定的SAC的最低點。（4）綜上所述，由無數(shù)短期平均成本曲線推導(dǎo)出來的長期平均成本曲線必有一點也只有一點，長期平

42、均成本才和最低短期成本相等。5、利潤和貢獻這兩個概念有何區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用？答：利潤和貢獻的區(qū)別：利潤是企業(yè)銷售產(chǎn)品的收入扣除成本價格和稅金以后的余額。其特征有：一定的贏利能力、利潤結(jié)構(gòu)基本合理、企業(yè)的利潤具有較強的獲取現(xiàn)金的能力。貢獻是由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本,即等于由決策引起的增量利。 其特征：有進奉或贈與他人，有助某事的行為或作有利于社會國家的事。 利潤是你對別人投資所獲取的報酬，而貢獻是你投資給別人的，不需要回報的物質(zhì)或者財產(chǎn)。在不同的社會條件下，利潤的內(nèi)涵不同，體現(xiàn)的社會關(guān)系不同。有貢獻,說明這一決策能使利潤增加,因而方案是可以接受的. 當(dāng)

43、有兩個以上的方案進行比較時,它們的貢獻是正值.那么,貢獻大的方案就是較優(yōu)的方案. 如果R>C這一方案會導(dǎo)致總利潤的增加,可以接受; 如果R<C這一方案會導(dǎo)致總利潤的減少,不予接受. 第六章 市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為一、重要名詞和術(shù)語1、經(jīng)濟學(xué)通常把市場類型按其不同的競爭程度分為四類：完全競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。這四種市場結(jié)構(gòu)在控制價格的能力、賣者的數(shù)目，產(chǎn)品的差異程度和進出市場的難易程度上各不相同。2、完全競爭市場結(jié)構(gòu)的最基本特征是：在這個市場里產(chǎn)品的價格完全由市場決定，企業(yè)只是價格的接受者，對定價無能為力。3、完全競爭的市場結(jié)構(gòu)必須具備以下條件買者和賣者很多 產(chǎn)品是同質(zhì)的

44、生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的4、完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是一種純理論的模式，在現(xiàn)實生活中是不存在的。盡管這樣，完全競爭市場的機制的理論，仍然是分析、研究其他市場結(jié)構(gòu)機制的基礎(chǔ)。5、完全競爭條件下，企業(yè)的短期最優(yōu)產(chǎn)量決策的條件是PMC。6、不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：PMC。7、企業(yè)處于長期均衡時，其產(chǎn)量水平Q必定能同時滿足兩種條件：(1)價格等于長期和短期平均成本的最低點，即P=AC的最低點，此時經(jīng)濟利潤為零；(2)價格等于邊際成本，即PMC，此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。8、完全競爭市場條件下企業(yè)的行為從以下幾方面分析：(1)關(guān)于企業(yè)的利潤；(2)關(guān)于

45、企業(yè)的產(chǎn)量決策；(3)關(guān)于長期均衡的條件。企業(yè)長期均衡的條件為：PMRMCAC。(4)關(guān)于競爭策略。9、完全壟斷市場量，存在許多進入障礙，有以下四種(1)企業(yè)控制了產(chǎn)品基本原料的來源；(2)企業(yè)擁有專利權(quán)；(3)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性顯著、規(guī)模較大；(4)政府特許。10、壟斷企業(yè)的弊端：(1)高價格；(2)產(chǎn)量不足；(3)生產(chǎn)效率低。11、政府對壟斷企業(yè)的干預(yù)主要有：(1)制定和執(zhí)行的壟斷法；(2)對自然壟斷企業(yè)進行管制。12、壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)的主要特征有三個：(1)企業(yè)數(shù)量很多；(2)企業(yè)進出行業(yè)自由；(3)產(chǎn)品之間有差別。13、壟斷性競爭條件下，企業(yè)處于長期均衡時，它的產(chǎn)量Q同時滿足兩個條

46、件。(1)PAC，經(jīng)濟利潤為零 (2)MRMC，企業(yè)利潤量大。14、壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析(即在壟斷性競爭條件下，企業(yè)行為的主要牲是)：(1)關(guān)于價格和產(chǎn)量決策；(2)關(guān)于生產(chǎn)效率；(3)關(guān)于競爭策略。除了降低自己的成本外，還有以下三種基本的競爭策略可利用：a、價格競爭策略；b、產(chǎn)品差異策略；c、促銷(包括廣告)策略。15、寡頭壟斷：指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，形成了寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的主要原因是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性。16、寡頭壟斷分為：純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。17、寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的一個顯著特點：企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。18、寡頭壟斷條件下企業(yè)行為的三種模式

47、：(1)曲折的需求曲線模式；(2)價格領(lǐng)導(dǎo)模式；(3)卡特爾模式。19、非價格競爭：在寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中，一個重要的特點是不輕易變動價格，相互之間的競爭主要不是通過價格進行，而是通過非價格因素進行，這就是非價格競爭。20、寡頭壟斷企業(yè)在競爭中采取的非價格手段主要有兩個：(1)改進產(chǎn)品式樣與結(jié)構(gòu),增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量；(2)做廣告。除此之外，改善信貸條件，健全銷售網(wǎng)點和改進售后服務(wù)等等，也是競爭中可以采取的非價格手段。二、復(fù)習(xí)思考題一、壟斷性競爭和完全競爭的主要區(qū)別是什么？寡頭壟斷和上述兩種市場結(jié)構(gòu)最主要的區(qū)別是什么？什么是完全壟斷？請從現(xiàn)實生活中舉出一些企業(yè)，說明它們分別屬于哪個不同的

48、市場結(jié)構(gòu)？答：壟斷性競爭和完全競爭的主要區(qū)別是，價格較高、產(chǎn)品較少、生產(chǎn)效率低，但因生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，故能較好滿足消費者多樣化的需求。壟斷性競爭的競爭策略與完全競爭不同，壟斷競爭策略主要是價格競爭、產(chǎn)品成本的差異化競爭和促銷等，而完全競爭唯一的競爭策略是低成本競爭。寡頭壟斷與壟斷性競爭和完全競爭的主要區(qū)別，在這個行業(yè)的企業(yè)數(shù)量級少，對價格的控制能力強，進入市場的障礙大。這種市場結(jié)構(gòu)最大的特點是企業(yè)之間相互依存、相互影響，非價格競爭是寡頭壟斷企業(yè)的主要競爭方式。完全正確壟斷是指一個行業(yè)只有一家企業(yè)，因為市場進入的障礙大，其他企業(yè)不能進入。壟斷企業(yè)長期或短期的價格和產(chǎn)量最優(yōu)的決策遵循MRMC。

49、在完全壟斷的市場里，經(jīng)濟利潤不會消失。它的最大弊病是高價格、產(chǎn)量不足和生產(chǎn)效率低。如農(nóng)產(chǎn)品、鐵路運營、中國移動電信、百貨店等就分別屬于完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)。二、請解釋在完全競爭和壟斷性競爭中，從長期看，經(jīng)濟利潤消失的過程？答：由于在完全競爭和壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)條件下，企業(yè)在這個行業(yè)中數(shù)量眾多，企業(yè)進出這個行業(yè)又比較自由。如果企業(yè)的產(chǎn)品價格大于長期平均成本（PLAC），企業(yè)有經(jīng)濟利潤，那么在經(jīng)濟利潤的刺激下，就會吸引眾多企業(yè)進入這個行業(yè)，現(xiàn)有企業(yè)也會擴大生產(chǎn)規(guī)模，行業(yè)供給就會大量增加，以至于大于需求，那么價格就會下降，出現(xiàn)產(chǎn)品價格小于長期平均成本（PLAC），這時

50、企業(yè)生產(chǎn)就會出現(xiàn)經(jīng)濟虧損。由于有經(jīng)濟虧損，部分企業(yè)特別是經(jīng)營較差的企業(yè)就會退出這個行業(yè)。由于供給減少，企業(yè)產(chǎn)品價格又會逐步升高，當(dāng)調(diào)整到企業(yè)產(chǎn)品價格等于長期平均成本時（PLAC），也就是經(jīng)濟利潤等于零時，企業(yè)再不進出這個行業(yè)，即處于均衡狀態(tài)。由此可見，在完全競爭和壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損時，市場就有一種力量促他的經(jīng)濟利潤趨于零。這時，企業(yè)不進也不出，處于長期均衡。即企業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品價格等于平均成本（PAC）。第三題完全競爭企業(yè)的短期成本曲線 留圖處如果平均變動成本曲線的最低點在價格之上，如圖6-6所示。此時，在最優(yōu)產(chǎn)量水平Q*上，P<AVC，說明銷售收入還

51、不足以彌補變動成本，因而，說明此時進行生產(chǎn)會增加企業(yè)的虧損，因此應(yīng)當(dāng)關(guān)廠。假設(shè)企業(yè)總是以追求最大利潤為自己的目標(biāo)，它就要按P=MC的條件決定自己的產(chǎn)量。即隨著市場價格P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。但當(dāng)市場價格低于AVC曲線的最低點時，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以，在AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線(圖6-6中MC曲線的粗線部分)。第七章 定 價 實 踐一、重要名詞和術(shù)語解釋1、成本加成定價法：成本加成定價法是以全部成本（變動成本加固定成本）作為定價基礎(chǔ)的，也稱全部成本定價法。2、目標(biāo)投資回報率定價法：指利潤按目標(biāo)投資回報率來計算。 3、最大利潤定價法：根據(jù)不同價格水平上的

52、總成本和銷售量，算出不同價格水平上的總利潤，總利潤最大的那個價格水平就是我們要決定的價格。4、增量分析定價法：是以增量成本（或變動成本）為定價基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個價格就是可以接受的。5、購買者理解價值定價法：指企業(yè)在定價時主要不是根據(jù)產(chǎn)品的成本，而是根據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的理解，或根據(jù)產(chǎn)品的需求價格彈性的不同來定價。6、隨行就市定價法：即按同行競爭者的產(chǎn)品價格定價。7、最優(yōu)報價的確定：為了使購買者或工程項目發(fā)包的價格合理而采取招標(biāo)的辦法，即最優(yōu)報價。8、系列產(chǎn)品定價策略：最優(yōu)的定價方法應(yīng)當(dāng)根據(jù)系列中各種產(chǎn)品的價格彈性來定。彈性大的產(chǎn)品，利潤率應(yīng)當(dāng)?shù)鸵稽c；彈性小的產(chǎn)品，利潤率應(yīng)當(dāng)

53、高一點。9、互補產(chǎn)品定價策略：指必須配套使用才能充分發(fā)揮其使用價值的產(chǎn)品。10、成套產(chǎn)品定價策略：即對互相關(guān)聯(lián)、互相配套的產(chǎn)品，按套出售。11、差別定價策略：指對同一種產(chǎn)品，對不同的顧客，采取不同的價格。12、撇油定價策略：是指把新產(chǎn)品的價格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來。13、滲透定價策略：是把價格定的很低，目的是為了打入市場。14、心理定價策略：就是根據(jù)消費者的心理進行定價的策略。15、促銷定價策略：指為了達到促銷的目的，對產(chǎn)品暫時定低價，或暫時以不同的方式向顧客讓利。二、填空或多項選擇題1、企業(yè)定價的一般方法：以成本為基礎(chǔ)的定價；以需求為基礎(chǔ)的定價；以競爭為基礎(chǔ)的定價。2、以成本為基

54、礎(chǔ)的定價有哪四種方法：成本加成定價法；目標(biāo)投資回報率定價法；最大利潤定價法；增量分析定價法。3、企業(yè)的定價策略主要有：產(chǎn)品組合定價策略；差別定價策略；新產(chǎn)品定價策略；折扣定價策略；心理定價策略；促銷定價策略。4、產(chǎn)品組合定價策略有哪幾種：系列產(chǎn)品定價策略；互補產(chǎn)品定價策略；成套產(chǎn)品定價策略。5、差別定價的條件：企業(yè)對價格有控制能力；產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場；不同市場的價格彈性不同。6、折扣定價策略：功能折扣；付現(xiàn)折扣；數(shù)量折扣；季節(jié)折扣。7、差別定價的種類有：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時間為基礎(chǔ)；三、復(fù)習(xí)思考題1、企業(yè)的定價目標(biāo)主要有哪些？企業(yè)定價時主要考慮哪些因素？

55、為什么？答：企業(yè)的定價目標(biāo)：以盈利作為定價目標(biāo)；以擴大銷售作為定價目標(biāo)；以穩(wěn)定價格作為定價目標(biāo)；以應(yīng)付競爭作為定價目標(biāo)。 主要考慮的因素：產(chǎn)品的成本；產(chǎn)品的需求；競爭對手的情況；政府關(guān)于企業(yè)定價的政策和法令。在市場經(jīng)濟中，價格競爭是一種重要的競爭。企業(yè)為了求生存、圖發(fā)展、戰(zhàn)勝競爭對手，必須正確地制定價格。企業(yè)的定價目標(biāo)是企業(yè)選擇定價方法和定價策略的出發(fā)點和根據(jù)。目標(biāo)越明確，定價就越容易，所以四種目標(biāo)的確定能確保企業(yè)的產(chǎn)量和銷量及一定的市場份額。企業(yè)定價時的四種因素決定了企業(yè)最終獲得的滿意利潤,關(guān)系企業(yè)的長期生存和發(fā)展。2、增量分析法與成本加成定價法的主要區(qū)別是什么？什么情況下宜于使用增量分析法

56、？答：區(qū)別:增量分析定價法是以增量成本（或變動成本）為定價基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個價格就是可以接受的；成本加成定價法是以全部成本（變動成本加固定成本）作為定價基礎(chǔ)的，也稱全部成本定價法。定價步驟：一是估計單位產(chǎn)品的變動成本。二是估計固定費用，然后按照預(yù)期產(chǎn)量把固定費用分攤到單位產(chǎn)品上去，加上單位變動成本，求出全部成本。三是在全部成本上加上按目標(biāo)利潤率計算的利潤額，即得出價格。增量分析定價法主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)之后有沒有增量利潤（貢獻），如果增量利潤為正值，說明新任務(wù)的價格是可以接受的。如果增量利潤為負值，說明新任務(wù)的價格是不可以接受的。3、實行差別定價需要什么條件？為什么要實

57、行差別定價？如何確定一種產(chǎn)品在不同市場上的最優(yōu)價格比？答：差別定價的條件：企業(yè)對價格有控制能力；產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場；不同市場的價格彈性不同。差別定價不僅能為企業(yè)提供更多的利潤，而且還有助于實現(xiàn)企業(yè)其他目標(biāo)。如在市場需求有波動的情況下，在不同的時間采用差別價格，就有助于減少需求波動從而降低生產(chǎn)成本。差別定價也是企業(yè)對競爭程度不同的市場做出不同反應(yīng)的一種手段。如在競爭激烈的市場上，企業(yè)就制定較低的價格以對付對手。兩個市場上價格的最優(yōu)比應(yīng)為：PA/PB=（1-/EB）/（1-/EA）。4、撇油定價法和滲透定價法各適用于什么樣的新產(chǎn)品？答：撇油定價法是指把新產(chǎn)品的價格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來。它適用于有部分顧客彈性較小、試制新產(chǎn)品提前期較長和規(guī)模經(jīng)濟性不顯著的產(chǎn)品。滲透定價法則是把價格定的很低，目的是為了打入市場。它適用于產(chǎn)品的價格彈性較大、規(guī)模經(jīng)濟性顯著和需要用低價來與競爭對手搶占市場的情況。5、正確制定大公