國家開放大學(xué)電大?？啤稄V告業(yè)務(wù)》填空題題庫及答案

1、國家開放大學(xué)電大?？茝V告業(yè)務(wù)填空題題庫及答案（試卷號:2460）盜傳必究填空題1. 我國最大的廣告行業(yè)組織是中國廣告協(xié)會。2. 廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、市場調(diào)研部和媒介部。3. 從調(diào)查的手段和方法分，廣告調(diào)查可分為定性調(diào)查和定量調(diào)查。4. 專業(yè)廣告公司給客戶提供“產(chǎn)品”廣告，它的服務(wù)一般包括行銷研究、創(chuàng)意、制作廣告、業(yè)務(wù)溝 通、媒體購買五個部分。，5. 李奧貝納廣告公司于1935年創(chuàng)立于美國。6. 廣告公司的發(fā)展有三個途徑現(xiàn)有客戶的發(fā)展、兼并或收購以及新業(yè)務(wù)的增長，其中 新業(yè) 務(wù)的增長是最重要的。7. 廣告公司的收費方式有媒體傭金制和服務(wù)費制兩種。8. 公司處理案卷的第一

2、步是找出所有的案卷并評估這些案卷，通常稱此步驟為編造清冊9. 國外廣告公司的發(fā)展歷史包括四個階段：版而銷售時期、版而經(jīng)濟人時期、技術(shù)服務(wù)時期以及全 而服務(wù)的代理廣告公司階段。10. 根據(jù)廣告主的經(jīng)營內(nèi)容不同，可分為從事生產(chǎn)資料生產(chǎn)的企業(yè)、從事消費資料生產(chǎn)的企業(yè)和從事 服務(wù)行業(yè)的企業(yè)。11 .廣告公司最明顯的特征是代理，即接受委托，提供服務(wù)。12. 我國最大的廣告行業(yè)組織是中國廣告協(xié)會。13. 公司管理有五個基本職能：計劃、組織、人員配備、指導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)以及控制。14. 廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、市場調(diào)研部和媒介部。15. 在廣告公司中，CD指的是創(chuàng)作總監(jiān)。16. 廣告活動中的調(diào)

3、查包括三個方面：市場調(diào)查、媒介調(diào)查和廣告效果調(diào)查，其中，廣告效果調(diào)查貫 穿于整個廣告活動的始終。17. 李奧貝納于1935年創(chuàng)立于美國。18. 廣告公司提案的觀點和主題來自于廣告公司對潛在客戶的評估。19. 服務(wù)費制的創(chuàng)立者是大衛(wèi)-奧格威。20. 廣告公司在申辦時要經(jīng)歷受理申請、審查條件、核準資格、發(fā)放執(zhí)照四個階段。21. -個完整的計劃中要有目的、目標、策略和政策、程序、時間安排和預(yù)算等等。22. 上規(guī)模的廣告公司組織結(jié)構(gòu)的類型主要有五種：按職能設(shè)置部門、按客戶設(shè)置部門、按地區(qū)設(shè)置 部門、按產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)置部門、按矩陣設(shè)置部門。23. 在廣告公司中，市場調(diào)研部通常設(shè)有市場調(diào)研總監(jiān)、調(diào)研經(jīng)理、調(diào)

4、研主管、調(diào)研助理。24. 廣告后期的調(diào)查是廣告效果的調(diào)查，具體來說，可概括為接觸效果、心理效果和銷售效果調(diào)查。25. -般地，廣告公司的主要收入來自媒體代理費、制作費及其他服務(wù)費用。26. 廣告公司從代理對象的角度可劃分為客戶客戶代理公司和媒體代理公司。27O全國廣告最高管理機關(guān)是國家工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司。28. 廣告公司的定位是要在廣告客戶、潛在客戶、員工和公眾中建立其獨特的形象。29. 廣告公司業(yè)務(wù)計劃工作的真正起點是估量機會。30. 在4A廣告公司中，客戶服務(wù)人員分三個層級：客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶執(zhí)行。31. 奧美主要的培訓(xùn)有集中培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)。32. 廣告公司的業(yè)務(wù)

5、運作流程從接受廣告主的委托開始。33. 廣告公司的收費方式有媒體傭金制和服務(wù)費制兩種。34. 廣告公司所有案卷的循環(huán)過程包括三個階段：即時使用；儲藏，以備將來之需；銷毀，永不再使 用。35. 國外廣告公司的發(fā)展歷史包括四個階段：版而銷售時期、版而經(jīng)濟人時期、技術(shù)服務(wù)時期以及全 而服務(wù)的代理廣告公司階段。36. 廣告公司中的AE指的是客戶代表。.37.中國廣告協(xié)會成立于1983年。38. 全美最具權(quán)威的廣告組織是美國廣告聯(lián)合會（或填4A協(xié)會）。39. 廣告公司定位的方法主要有員工的民意測驗、客戶的反映以及社會和媒體的評價.40. 公司管理有五個基本職能：計劃、組織、人員配備、指導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)以及控制。41. J. W.T廣告公司的總部在美國。42. 服務(wù)費制的創(chuàng)立者是大衛(wèi)。奧格威。43. 廣告公司最明顯的特征是代理，即接受委托，提供服務(wù)。44. 廣告公司中的AE指的是客戶代表。45. 根據(jù)廣告主經(jīng)營性質(zhì)的不同，廣告主可分為企業(yè)、社會團體、事業(yè)單位或一般公民。46. 廣告公司定位的方法主要有員工的民意測驗、客戶的反映以及社會和媒體的評價47. 在公司管理的五個基本職能中，計劃是最基木的一個職能。48. 在建立公司的組織結(jié)構(gòu)或?qū)徍私M織是否有效時，可從兩個原則出發(fā)：目標一致的原則和效率原則。49. 按照廣告公司內(nèi)的管理職務(wù)分，公司大致可分為普通員工、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、總經(jīng)理五個層次。50.