云南民族村夜間活動策劃推廣方案

1、夜間活動策劃推廣方案今夜火一把序云南民族村作為匯聚云南所有少數(shù)民族人文風(fēng)情的主題公園，本身具有獨(dú)特的吸引力對本地居民同樣如此。然而，現(xiàn)在的云南民族村的夜晚一片寧靜，顯然，我們不需要這樣的寧靜，我們希望它象白天一樣，成為快樂的海洋。因此，豐富多彩的夜間活動是必須的，也是基礎(chǔ)的。事實(shí)上，云南民族村現(xiàn)在已經(jīng)有很多獨(dú)具特色的活動，并廣受歡迎，這些活動移植至夜間，同樣具有一定的吸引力。我們認(rèn)為，云南民族村本身并不缺少活動。云南民族村缺少的，是對這些活動的系統(tǒng)整合包裝。當(dāng)然，也需要添加一些新鮮元素，使活動整體更有吸引力。恒通做的，就在于將這些零散的活動進(jìn)行系統(tǒng)包裝，同時加入一些現(xiàn)代都市人喜歡的活動然后，告

2、訴廣大市民。思 路零散的活動乙甲丙丁戊甲乙丙丁戊整體的活動新鮮的主題活動整合推廣隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，越來越多的人們開始注重生活的休閑與娛樂。昆明人歷來喜歡休閑娛樂，節(jié)假日度假和夜間娛樂更成為許多現(xiàn)代都市人生活的重要內(nèi)容。由于缺乏有吸引力的項(xiàng)目，市民目前基本上形成了夜間在市區(qū)活動的習(xí)慣。昆明市正在建設(shè)“體驗(yàn)之都”，這一目標(biāo)已得到省內(nèi)外游客和本地市民的高度認(rèn)可，但目前昆明卻沒有一個能全面承載此精神的場所或公園。昆明私家車人均保有量一直居全國前茅，而家庭汽車的增多，為市民夜間出行至郊外創(chuàng)造了條件。郊外公園的夜間休閑有市場基礎(chǔ)嗎？目前，昆明市民夜間出行娛樂一般均在市區(qū)，娛樂場所基本固

3、定在茶室、歌舞廳、酒吧、KTV等方面。在郊外休閑方面，目前昆明市民的主要目的地為世博園和海埂公園。世博園雖然有一些活動，但這些活動缺乏延續(xù)性，海埂公園夜間基本上無活動，所以他們的吸引力都很小。現(xiàn)在市民夜間去哪里？世博園世博園6月份園區(qū)演出活動安排月份園區(qū)演出活動安排這些活動大部分在白天進(jìn)行，有時候也部分安排于夜間開展。世博園夜間活動的亮點(diǎn)在于部分特殊節(jié)日的大型文藝或主題活動，平時基本上處于空白狀態(tài)。時間安排 活動地點(diǎn) 活動內(nèi)容 上午 下午 主大門 迎賓表演 8：30 至 9：30 13：30 至 14：30 中國館舞臺 管樂、武術(shù)、雜技 10：00 至 10：50 無 云南園 傣族嘎光舞 10

4、：30 至 11：30 無 巴基斯坦園 異國風(fēng)情舞蹈 11：10 至 11：40 無 藝術(shù)廣場 歌舞表演 無 13：30 至 14：30 日本園 日本風(fēng)情舞蹈 無 14：50 至 15：20 青海園 藏族舞蹈表演 10：20 至 10：50 無 蒙古園 蒙古舞蹈表演 10：20 至 10：50 無 海南園 紅色娘子軍 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 重慶園 太陽出來喜洋洋 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 安徽園 黃梅戲配音表演 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 泰國園 歡樂潑水節(jié) 14：30 到 15：30 名花園 葫蘆絲表

5、演 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 河北園 河北雜技 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 花園大道友誼路 花車巡演 11：10 至 11：40 15：00 至 15：30 花園大道友誼路 卡通形象、 小丑游走互動表演 9：00 至 11：30 14：00 至 16：00 看看競爭對手世博園的節(jié)目單節(jié)目單的啟示很顯然，世博園現(xiàn)在開展的活動僅僅是依其公園特點(diǎn)安排的一些日?；顒?，而這一點(diǎn)，目前云南民族村已經(jīng)做得很有影響力了。這些活動有一個明顯的特點(diǎn)，那就是它們都是觀賞性的，缺乏參與性和互動性。一個活動或者同一性質(zhì)的活動重復(fù)太多，就無法持續(xù)吸引同一人群。因此

6、，在保留主要節(jié)目的同時，必須不斷推出新的主題活動方法可以是多樣的。鎖定我們的目標(biāo)顧客1、昆明本地市民主要的2、外地游客次要的理由1、夜間郊外活動涉及交通、住宿、安全等問題，外地游客要解決這些問題有很多困難，但對本地市民來說，基本上不是問題。2、外地游客多為團(tuán)隊(duì)旅游，其線路和日程安排均是有計劃的，除非有特別節(jié)目，否則很難令其改變更何況，這些行程計劃是旅行社安排好的。3、在昆明本地市民中，以家庭和年輕人為主。總結(jié)針對目標(biāo)顧客，推出一系列特色活動，并整合傳播之?；顒颖仨氂袆?chuàng)新和特色，但不能背離云南民族村的屬性?；顒颖仨氉⒅貐⑴c性，純觀賞性的活動沒有吸引力?；A(chǔ)生活水平提高私家車保有量大市場需求大行業(yè)

7、夜間休閑項(xiàng)目單一無明顯競爭對手市場需要引導(dǎo)消費(fèi)者以家庭和年輕顧客為主目的豐富云南民族村夜間活動，充分開發(fā)旅游資源，將云南民族村打造成市民休閑娛樂的場所。吸引本地居民參與，促進(jìn)年卡的銷售。為昆明市民和部分外地游客提供夜間娛樂的場所，推動昆明文化建設(shè)?；顒硬呗猿Ｒ?guī)性活動民族節(jié)日主題活動節(jié)日大型活動特色大眾活動云南民族村，昆明人的夜間休閑樂園策略釋義常規(guī)性活動是夜間活動的基礎(chǔ)構(gòu)成，同時也是舉行其他活動的配合項(xiàng)目，屬長期實(shí)行的、規(guī)模較小的活動項(xiàng)目。民族節(jié)日主題活動為有特色，有較大影響力的民族節(jié)日慶?；顒拥难诱埂⒇S滿和創(chuàng)新，這是體現(xiàn)云南民族村特性的載體，活動時間即節(jié)日時間。節(jié)日大型活動指的是全國性的重要

8、節(jié)日舉行的活動，周期可適當(dāng)拉長。這一時間各種活動眾多，故充分圍繞運(yùn)用和展示云南民族村民族特色這一主題進(jìn)行。大眾參與性活動為周末或其他普通節(jié)日開展的大眾性活動，將與市民緊密相連，突出群眾參與性，每季度一次。各類型活動整合成一個整體，共同營造云南民族村夜間活動豐富多彩的娛樂休閑環(huán)境，實(shí)施時間另行統(tǒng)籌安排?；顒釉瓌t立足云南特色，立足云南民族村特色；貼近生活，大眾參與；活動形式適合于夜間；注重文化性、趣味性、群眾參與性、娛樂性、獨(dú)特性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一；內(nèi)容和形式豐富多彩，并可持續(xù)進(jìn)行；活動創(chuàng)意來源云南民族村現(xiàn)有活動及亮點(diǎn)云南民族村現(xiàn)有活動的擴(kuò)大和創(chuàng)新云南民族文化風(fēng)情云南民間文化都市流行文化或活動部分云南

9、少數(shù)民族節(jié)日主題總主題（宣傳口號）：分主題：根據(jù)不同時間段不同主推活動，分別提出不同的活動主題。夜里火一把 云南民族村！活動內(nèi)容及形式常規(guī)性活動水幕電影自助燒烤烤全羊及其他民族歌舞民族水吧篝火晚會民族酒會常規(guī)性活動以云南民族村現(xiàn)有適合于夜間開展的主題或亮點(diǎn)為 主。作為長期項(xiàng)目持續(xù)推薦，形成固定特色活動?；顒觾?nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動-1火把節(jié)主要民族：彝族時間：農(nóng)歷六月二十四活動主題：今夜火一把，云南民族村主要活動形式火把儀式燒烤DIY大宴篝火晚會阿細(xì)跳月歌舞表演說明：昆明人過火把節(jié)都往石林、楚雄跑，現(xiàn)在，云南民族村更精彩，參與更方便?；顒觾?nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動-2朝山節(jié)主要民族：摩梭族時

10、間：農(nóng)歷七月二十五活動主題：摩梭女兒國，神秘全體驗(yàn)主要活動形式祭拜女神儀式搶親洞經(jīng)音樂演奏會說明積極引導(dǎo)大眾參與，突出搶親環(huán)節(jié)活動內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動-3會街主要民族：阿昌族時間：農(nóng)歷九月十五活動主題：青龍白象鬧今宵主要活動形式耍青龍、白象大眾參與跳象腳鼓舞阿昌族歌舞說明可配合其他基礎(chǔ)性活動開展，以增加夜間游玩項(xiàng)目活動內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動-4三月街主要民族：白族時間：農(nóng)歷三月十五活動主題：金花斗艷，乳扇飄香主要活動形式賽龍舟白族歌舞表演自助乳扇燒烤或烹制說明可配合其他基礎(chǔ)性活動開展，以增加夜間游玩項(xiàng)目活動內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動-5端午節(jié)主要民族：全民時間：農(nóng)歷五月初五活動主題：

11、清香民族村，火熱粽子宴活動主要形式粽子大宴跳鍋莊舞、弦子舞（藏族）自助野餐民族歌舞說明可配合其他基礎(chǔ)性活動開展，以增加夜間游玩項(xiàng)目活動內(nèi)容及形式節(jié)日大型活動-1民族歌舞大賽活動主題：匯萃民族歌舞，分享高原風(fēng)情主要活動形式各少數(shù)民族歌舞比賽說明活動周期可控制為37天，分民族于各村寨進(jìn)行階段賽，再挑選合并進(jìn)行決賽。云南（昆明）唯一的大型民族歌舞大聚粹，吸引力大?？膳c政府、媒體聯(lián)合進(jìn)行，擴(kuò)大影響力。組織或個人均可參賽。配合云南民族村其它活動進(jìn)行，可增加吸引力?；顒觾?nèi)容及形式節(jié)日大型活動-2民族美食節(jié)活動主題：食神大戰(zhàn)云南民族村主要活動形式民族美食大匯萃家庭燒烤食神大戰(zhàn)吃烤羊或民族美食大賽歌舞助興說明

12、于各村寨組織特色美味，現(xiàn)場烹制，參賽人員可從社會報名，或組委會組織。活動周期以2天為宜?；顒觾?nèi)容及形式節(jié)日大型活動-3民族服裝節(jié)活動主題：民族魅力任我秀活動主要形式民族服裝展覽群眾民族服裝秀民族服裝模特表演民族歌舞表演民族服裝、服飾及特色產(chǎn)品交易說明可與政府及媒體合作，并向全國延展。展覽及交易活動主要在白天進(jìn)行，模特表演及歌舞表演則在晚上交叉進(jìn)行?；顒觾?nèi)容及形式節(jié)日大型活動4民族大團(tuán)結(jié)歌舞聯(lián)歡晚會活動主題：26個民族，26種風(fēng)情，26個祝?；顒又饕问酱笮兔褡甯栉柰頃^眾互動參與評選說明匯萃云南26個民族風(fēng)情歌舞。與政府和媒體聯(lián)合。邀請部分民族歌舞知名藝人參加。適宜于新年或春節(jié)進(jìn)行?；顒又黝}可

13、根據(jù)活動具體時機(jī)等進(jìn)行調(diào)整活動內(nèi)容及形式節(jié)日大型活動-5云南特色花燈展活動主題：走馬觀燈，幸福隨身活動主要形式特色燈展云南民間剪紙燈展放荷花燈騎馬觀燈云南花燈大戲表演說明建議在元宵節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日進(jìn)行，主題可根據(jù)實(shí)施時機(jī)適當(dāng)調(diào)整。活動內(nèi)容及形式特色大眾活動-1家庭民族知識大賽活動主題：激揚(yáng)家庭智慧，體驗(yàn)民族風(fēng)情活動主要形式由昆明家庭報名參加，現(xiàn)場進(jìn)行云南民族知識大賽獎項(xiàng)可設(shè)置智慧家庭、團(tuán)結(jié)家庭、幸福家庭等，評選方式多樣化。說明昆明唯一以家庭為單位進(jìn)行的民族知識大賽。與媒體合作，擴(kuò)大宣傳?；顒觾?nèi)容及形式特色大眾活動-2云南民族村自由搖滾DIY活動主題：我有我的喉嚨（或今夜瘋狂，我唱我歌）活動主要

14、形式組織昆明校園及民間自由搖滾組合及個人，云南民族村為其提供舞臺，進(jìn)行現(xiàn)場表演。說明最吸引年輕人的火熱活動，可向比賽方向發(fā)展?；顒涌啥ㄆ谶M(jìn)行，如每月一次，最終形成昆明搖滾音樂及原創(chuàng)音樂的展示舞臺?；顒觾?nèi)容及形式特色大眾活動-3云南民歌（山歌）大賽活動主題：山歌唱出來，小康奔起來活動主要形式組織民間民歌歌手現(xiàn)場比賽?，F(xiàn)場打分，給予獎勵。園區(qū)可同時舉行自助燒烤、大眾舞會等活動。說明活動參加歌手最好為歌手自動報名，提前報名和現(xiàn)場報名均可。最好與電視臺合作，進(jìn)行現(xiàn)場直播。比賽規(guī)則可參考其他地州辦法?；顒觾?nèi)容及形式特色大眾活動-4云南民間游戲大游園活動主題：快樂老游戲，幸運(yùn)新童年活動主要內(nèi)容云南民間老游

15、戲游園，游戲如跳皮筋、丟彈珠等。每項(xiàng)游戲根據(jù)難度不同設(shè)置不同小獎品，如兒童玩具、學(xué)習(xí)用品、家庭用品等。同時推出放荷燈、自助燒烤等適合家庭的活動說明主要面向兒童進(jìn)行，老年人和年輕人也可參與。通過針對兒童的活動，吸引家庭型顧客?；顒影b活動LOGO（待定）整體定位：云南民族村，昆明人的夜間休閑樂園活動宣傳口號：今夜火一把，云南民族村活動宣傳主畫面：見附件活動宣傳資料（待定）活動整合推廣活動整合夜里火一把，云南民族村日常夜間活動民族節(jié)日活動日?；A(chǔ)活動特色大眾活動繽紛活動，夜晚點(diǎn)燃活動推廣傳播渠道“今夜火一把，云南民族村”公關(guān)報道針對性媒體POP大眾傳媒現(xiàn)場物料活動推廣公關(guān)報道媒體：各大報紙、電視臺