全球價(jià)值鏈角度分析中小企業(yè)的國際化進(jìn)程

1、全球價(jià)值鏈角度分析中小企業(yè)的國際化進(jìn)程        1 價(jià)值鏈理論的提出    “價(jià)值鏈”理論是邁克爾波特教授提出來的，他認(rèn)為企業(yè)是一個(gè)綜合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸和管理等活動(dòng)的集合體，其創(chuàng)造價(jià)值的過程可分解為一系列互不相同但又互相關(guān)聯(lián)的增值活動(dòng)，總和即為“價(jià)值系統(tǒng)”。其中每項(xiàng)經(jīng)營管理活動(dòng)就是這一“價(jià)值系統(tǒng)”的價(jià)值鏈。    2 嵌入全球價(jià)值鏈的中小企業(yè)國際化機(jī)理    2.1 全球價(jià)值鏈的構(gòu)成對中小企業(yè)國際化分析 

2、 （1）全面考慮價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)，充分認(rèn)識和分析生產(chǎn)要素的差異性  中小企業(yè)在國際化經(jīng)營的過程中，由于世界各國的生產(chǎn)要素構(gòu)成比例不同，造成價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)所要求的生產(chǎn)要素相差較大，比如說，產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)所要求的主要是受過高等教育、具有專業(yè)技術(shù)和首創(chuàng)精神的科技人員，而產(chǎn)品的裝配環(huán)節(jié)則需要大量的普通工人。這就要求中小企業(yè)以比較成本優(yōu)勢為原則，對價(jià)值鏈進(jìn)行分工，使之轉(zhuǎn)化為價(jià)值鏈上某一特定環(huán)節(jié)的優(yōu)勢。  （2）抓住價(jià)值鏈中戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，獲取競爭優(yōu)勢  價(jià)值鏈理論的基本觀點(diǎn)是:在一個(gè)企業(yè)眾多的“價(jià)值活動(dòng)”中，并不是每一個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)所創(chuàng)造價(jià)值主要是來自價(jià)值鏈上某些特定的價(jià)值活動(dòng)

3、。這些真正創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營活動(dòng)，就是企業(yè)價(jià)值鏈的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”。企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢，尤其是能夠長期保持的優(yōu)勢，就是企業(yè)在價(jià)值鏈某些特定的戰(zhàn)略價(jià)值環(huán)節(jié)的優(yōu)勢。抓住了這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也就抓住了整個(gè)價(jià)值鏈。中小企業(yè)在國際化經(jīng)營中，要深刻剖析自己，以全球的企業(yè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)略眼光，運(yùn)用SWOT分析法，全面分析企業(yè)外部國際環(huán)境，包括東道國的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、政治環(huán)境、社會與文化環(huán)境等，并運(yùn)用科學(xué)的國際投資環(huán)境評價(jià)方法對其評價(jià)，知曉企業(yè)所面臨國際環(huán)境的機(jī)會與威脅，企業(yè)內(nèi)部條件的優(yōu)勢與劣勢，從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的相互聯(lián)系中做出更深人地分析評價(jià)。同時(shí)結(jié)合鄧寧的OIL(折衷理論)，明確企業(yè)特定資產(chǎn)所有權(quán)優(yōu)勢(包括技術(shù)

4、優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、組織管理和金融貨幣優(yōu)勢等)、內(nèi)部化優(yōu)勢及國家區(qū)位優(yōu)勢(包括東道國的自然資源，低成本、有效率、有技藝的勞動(dòng)力，市場較大的規(guī)模和較快的發(fā)展，限制進(jìn)口的貿(mào)易壁壘，政府制定的吸引外國投資的政策等)。通過分析，緊緊抓住和發(fā)展價(jià)值鏈中的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，并對價(jià)值鏈進(jìn)行合理的地理布局，采用集中設(shè)點(diǎn)或分散布點(diǎn)(這要結(jié)合企業(yè)自己的“價(jià)值活動(dòng)”的具體狀況以及目標(biāo)市場的具體環(huán)境而定)，獲取中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的壟斷競爭優(yōu)勢。  （3）全球價(jià)值鏈分解、整合以及價(jià)值鏈管理的虛擬化  在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，消費(fèi)者的需求日益多樣化，這就要求社會分工更加細(xì)化，致使價(jià)值鏈的增值環(huán)節(jié)變得越來越多，結(jié)

5、構(gòu)也更復(fù)雜。一種產(chǎn)品或服務(wù)所形成的價(jià)值鏈過程已很少由一家企業(yè)來完成，除非企業(yè)具有非常充分的資金和十分全面的能力。于是價(jià)值鏈就開始分解。一些新的企業(yè)加入價(jià)值鏈，并在某個(gè)環(huán)節(jié)建立新的競爭優(yōu)勢。這種競爭優(yōu)勢表現(xiàn)為在該環(huán)節(jié)上具有成熟、精湛的技術(shù)和較低的成本。它們的進(jìn)入使一些大而全、小而全的企業(yè)在競爭中處于劣勢，迫使其不得不放棄某些價(jià)值環(huán)節(jié)，從自己的比較優(yōu)勢出發(fā)，選擇若干環(huán)節(jié)培育并增強(qiáng)其競爭能力，重新確立自己的優(yōu)勢地位。這些原本屬于某個(gè)價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)一旦獨(dú)立出來，就未必只對應(yīng)某個(gè)特定的價(jià)值鏈，它們也可能加入到其他相關(guān)的價(jià)值鏈中去。于是出現(xiàn)了新的市場機(jī)會價(jià)值鏈的整合，即可以設(shè)計(jì)一個(gè)新的價(jià)值鏈，通過市場選擇最

6、優(yōu)的環(huán)節(jié)，把其聯(lián)系結(jié)合起來，創(chuàng)造出一個(gè)價(jià)值鏈。在生產(chǎn)能力過剩，市場競爭激烈的情況下，這種整合的機(jī)會也越來越多。而價(jià)值鏈管理虛擬化同樣可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值活動(dòng)共享，重新定義了企業(yè)的邊界和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得中小企業(yè)在國際化進(jìn)程中可以獲得競爭優(yōu)勢。                 2.2 全球價(jià)值鏈下中小企業(yè)國際化的對策分析  2.2.1 在全球價(jià)值鏈體系中找準(zhǔn)位置  目前中小企業(yè)在跨國公司的全球價(jià)值鏈安

7、排中仍處于較低或“外圍”的分工地位。因此，中小企業(yè)應(yīng)利用伴隨著產(chǎn)業(yè)全球化的深入而跨國公司正在進(jìn)行的全球價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)的重新嫁接、延伸、擴(kuò)張和協(xié)調(diào)的良機(jī)，通過利用中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化中的市場區(qū)位優(yōu)勢，立足自身的資源稟賦優(yōu)勢,主動(dòng)鏈入，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹贫劝才?以避免一哄而起而導(dǎo)致同水平、低水平的重復(fù)建設(shè)。保持和強(qiáng)化“船小好掉頭”的優(yōu)勢。靈活的生產(chǎn)機(jī)制、經(jīng)營方式和產(chǎn)權(quán)體制是中小企業(yè)獨(dú)具的競爭優(yōu)勢，與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)安排和組織生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的靈活性較強(qiáng)；在面臨動(dòng)態(tài)的市場變化時(shí)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)的能力較強(qiáng)；由于大多數(shù)中小企業(yè)進(jìn)行了改制，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化調(diào)整，這也為中小企業(yè)的發(fā)展排除了可能的障礙。與此

8、同時(shí)，應(yīng)以中小企業(yè)這一主體，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)積累，逐步形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系，推動(dòng)我國產(chǎn)(企)業(yè)技術(shù)的革新與進(jìn)步。只有發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高附加值產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，人們才能不受制于“中心-外圍”模式，擺脫在跨國公司全球價(jià)值鏈體系中所處的“外圍”地位。  2.2.2 在跨國公司價(jià)值鏈策略調(diào)整之際，積極抓住機(jī)遇  當(dāng)前新型國際分工條件下，跨國公司開始意識到下游服務(wù)環(huán)節(jié)的范疇遠(yuǎn)比原有的保修環(huán)節(jié)廣泛得多，只有不斷開拓下游服務(wù)環(huán)節(jié)，才能保持在激烈市場競爭中的優(yōu)勢。根據(jù)對世界市場客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識，跨國公司重新評價(jià)其主產(chǎn)品利潤率，主動(dòng)調(diào)整其價(jià)值鏈策略。其中包括：開展多元

9、化服務(wù)、產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合、產(chǎn)品與客戶結(jié)合和控制渠道?；诳鐕疽陨系膬r(jià)值鏈策略調(diào)整，中小企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇：明確自身的競爭實(shí)力，根據(jù)營銷渠道的長短來采取相應(yīng)策略向下游環(huán)節(jié)拓展，重視與其下游市場有關(guān)的人才隊(duì)伍建設(shè)。 2.2.3 利用集群效應(yīng)實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)的國際化 這里所說的“集群效應(yīng)”，主要是指通過企業(yè)的集群而形成的統(tǒng)一對外促銷、規(guī)范品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)同專項(xiàng)技術(shù)、推廣共同商標(biāo)、共享集群信譽(yù)等效應(yīng)。例如，推行品牌戰(zhàn)略時(shí)，單個(gè)中小型小企業(yè)往往因?yàn)橘Y金不足和有限的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,不能夠獨(dú)立完成，而共同使用品牌，擁有統(tǒng)一的銷售機(jī)構(gòu)的中小企業(yè)集群就可以彌補(bǔ)這方面的缺陷。而且，中小企業(yè)集群的集體談判能力也較單個(gè)

10、企業(yè)強(qiáng)。通過統(tǒng)一對外談判，中小企業(yè)集群可以獲得更多訂單，并更容易得到政府產(chǎn)業(yè)政策的優(yōu)惠。在競爭日益激烈的經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，中小企業(yè)必須實(shí)行集群發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)全球價(jià)值鏈模型，如果一個(gè)集群能夠融入國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品市場就可以得到充分?jǐn)U展；如果一個(gè)集群能夠嵌入到全球價(jià)值鏈中去，成為全球價(jià)值鏈的一部分，就可以帶動(dòng)集群的產(chǎn)品走出國門，從而為集群的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 3 我國中小企業(yè)嵌入全球價(jià)值鏈國際化的策略 3.1 業(yè)務(wù)流程重組策略 隨著市場競爭的加劇，企業(yè)之間技術(shù)、資金實(shí)力等實(shí)體資源的同質(zhì)性不斷增強(qiáng)，企業(yè)越來越認(rèn)識到，競爭的焦點(diǎn)應(yīng)該從產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)、營銷、財(cái)務(wù)等具體部門的管理，轉(zhuǎn)移到從整體上考慮企業(yè)

11、的運(yùn)作以及激勵(lì)機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)等系統(tǒng)性的流程因素，業(yè)務(wù)流程重組應(yīng)運(yùn)而生。在企業(yè)價(jià)值鏈中，一個(gè)業(yè)務(wù)流程就是一組以顧客為中心的從開始到結(jié)束的連續(xù)活動(dòng)。顧客可以是外部的產(chǎn)品或服務(wù)的最終用戶，也可以是業(yè)務(wù)流程內(nèi)部的產(chǎn)品的使用者。業(yè)務(wù)流程重組的目標(biāo)使顧客滿意。業(yè)務(wù)流程組就是通過重新審視企業(yè)的價(jià)值鏈，從功能成本的比較分析中，確定企業(yè)在哪些環(huán)節(jié)具有比較優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，以顧客滿意為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行價(jià)值鏈的分解與整合，改造原有流程的路徑、工作環(huán)節(jié)和步驟劃分，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的最優(yōu)化。由此，我國中小企業(yè)依據(jù)“人無我有、人有我專、人專我轉(zhuǎn)”的原則，了解客戶、尋求辦法幫助客戶解決遇到的問題，挖掘潛在需求，為客戶設(shè)計(jì)解決方案

12、，建立良好的客戶關(guān)系。通過尋找市場上的各種空隙，憑借自己快速靈活的特點(diǎn)，進(jìn)入空隙市場，占據(jù)高價(jià)值區(qū)間。當(dāng)價(jià)值開始從已有的空隙市場轉(zhuǎn)移時(shí)，我國中小企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用“創(chuàng)造性毀滅”效應(yīng)，在現(xiàn)有競爭優(yōu)勢喪失之前，尋找到新的空隙市場，將競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到新的領(lǐng)域或產(chǎn)品上，進(jìn)入下一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造循環(huán)。                3.2 優(yōu)化價(jià)值鏈培養(yǎng)核心競爭力策略 優(yōu)化價(jià)值鏈?zhǔn)菍ζ髽I(yè)的價(jià)值鏈的重新設(shè)置，使企業(yè)產(chǎn)生更佳的經(jīng)濟(jì)效益。核心競爭力是指建立在全球價(jià)

13、值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上的、能夠使企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的各種要素作用力的集合，具體來講就是企業(yè)在產(chǎn)品、管理、文化和技術(shù)等領(lǐng)域所具有的一系列特殊技能的綜合體。隨著市場競爭的加劇和全球一體化的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭已不是企業(yè)內(nèi)部某一個(gè)部門或幾個(gè)部門之間的競爭，而是以核心能力為基礎(chǔ)的整個(gè)價(jià)值鏈的競爭。企業(yè)參與的價(jià)值活動(dòng)中，并不是每一個(gè)環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)際上，只有某些特定的價(jià)值活動(dòng)才能創(chuàng)造價(jià)值，這些真正創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營活動(dòng)就是價(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，即形成企業(yè)核心能力的環(huán)節(jié)。因此，我國中小企業(yè)應(yīng)該運(yùn)用價(jià)值鏈的分析方法來確定核心競爭能力，要求中小企業(yè)特別關(guān)注和培育在全球價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上獲得重要的核心競爭力，形成

14、和鞏固我國中小企業(yè)在國際化中的競爭優(yōu)勢。 3.3 集群協(xié)作策略 集群協(xié)作策略是指，中小企業(yè)動(dòng)態(tài)而持續(xù)地為核心大企業(yè)提供配套協(xié)作服務(wù)，將自己的發(fā)展同核心大企業(yè)緊密結(jié)合，成為企業(yè)集群生產(chǎn)經(jīng)營體系中的一個(gè)組成部分。中小企業(yè)與核心大企業(yè)既相互獨(dú)立又相互依存，其協(xié)作關(guān)系靠信任和承諾進(jìn)行協(xié)調(diào)，比市場穩(wěn)定，比企業(yè)內(nèi)部組織靈活。通過集群協(xié)作，核心大企業(yè)建立起柔性企業(yè)邊界，以原料供應(yīng)、加工訂貨、技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)援助以及提供貸款支持等方式與中小企業(yè)保持半緊密關(guān)系，擺脫了“大而全”的生產(chǎn)經(jīng)營方式，減少了專用資產(chǎn)投資，增加了經(jīng)營彈性，拓展了價(jià)值空間。通過集群協(xié)作，中小企業(yè)建立起相對穩(wěn)定的供銷渠道，一定程度上減緩了市場競爭壓力，降低了經(jīng)營成本，依附核心大企業(yè)而融入全球價(jià)值鏈。在集群協(xié)作策略下，以核心企業(yè)為中心，以核心企業(yè)控股公司為緊密層，以廣大中小企業(yè)為半緊密層形成垂直型或衛(wèi)星式協(xié)作。核心大企業(yè)及緊密層企業(yè)因其主導(dǎo)地位而占據(jù)高價(jià)值區(qū)間，獲取高額利潤；中小企業(yè)作為核心大企業(yè)的協(xié)作單位進(jìn)入全球價(jià)值鏈，市場和資源上的依附使其價(jià)值區(qū)間受到壓擠，難以實(shí)現(xiàn)高額利潤