基于經(jīng)濟學視角的超級明星現(xiàn)象研究綜述

1、基于經(jīng)濟學視角的超級明星現(xiàn)象研究綜述摘要：從供應(yīng)和需求因素、技術(shù)和政策環(huán)境入手，梳理超級明星現(xiàn)象的經(jīng)濟學解釋，概括超級明星市場的效率屬性，討論市場無效率的解決方案，最后對現(xiàn)有研究進展了評述，提出了將來的研究時機。關(guān)鍵詞：超級明星現(xiàn)象；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；市場效率DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2021.XX.XX中圖分類號：F014.4；F123.9 文獻標識碼：A 文章編號：Abstract： From the perspectives of supply and demand factors， technology and policy environment， a li

2、terature review presents the economic explanation of the superstar phenomenon， summarizes the efficiency nature of the superstar market， and discusses the solution of market inefficiency. Finally， presents the review of existing researches and the future research opportunities.Key words： superstar p

3、henomenon；cultural and creative industry；market efficiency引言作為產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化晉級的必然結(jié)果，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟和后工業(yè)時代背景下蓬勃開展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中超級明星現(xiàn)象帶來的收入差距問題引起了社會的普遍關(guān)注。從Rosen1981首次提出“超級明星理論以來，國外經(jīng)濟學領(lǐng)域開始廣泛關(guān)注這一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的收入分配理論，討論超級明星現(xiàn)象的形成原因和市場效率屬性，國內(nèi)經(jīng)濟學領(lǐng)域那么較少研究該現(xiàn)象。因此，本研究擬以局部國際頂級經(jīng)濟和文化經(jīng)濟上發(fā)表的相關(guān)文章為綜述的主要文獻來源，從供應(yīng)和需求因素、技術(shù)和政策環(huán)境入手，梳理超級明星現(xiàn)象的經(jīng)濟學解釋，

4、概括超級明星市場的效率屬性，討論市場無效率的解決方案，以期表達收入分配中效率與公平的統(tǒng)一，促進中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展。1 超級明星現(xiàn)象的內(nèi)涵界定關(guān)于超級明星現(xiàn)象的內(nèi)涵，僅有少數(shù)學者進展了明確的界定。國外學者認為超級明星現(xiàn)象是在一定類型的經(jīng)濟活動中存在的個人產(chǎn)量集中、在收入關(guān)聯(lián)分布中的顯著偏度和在頂端的巨額報酬現(xiàn)象。在其中，相對少數(shù)的人賺取高額收入，并在他們從事的活動中占據(jù)支配地位 。由于大局部消費者偏向于選擇更好的產(chǎn)品或效勞，信息技術(shù)的開展使這些產(chǎn)品和效勞的信息可以被消費者輕松獲取，因此一局部超級明星產(chǎn)品在市場上容易占據(jù)支配地位，產(chǎn)生“贏家通吃的結(jié)果 。超級明星產(chǎn)生的市場有兩個特點：市場上每位

5、顧客都想享受最優(yōu)消費者提供的物品；消費這種物品所用的技術(shù)使最優(yōu)消費者以低本錢向每位顧客提供物品成為可能 。國內(nèi)學者認為超級明星現(xiàn)象指相對較少的人獲得了大量的金錢和所參與活動的控制力 ；信息技術(shù)在幫助消費者更準確獲取商品信息的同時，也使消費者的消費行為更加趨同，造成少數(shù)熱銷和明星產(chǎn)品占據(jù)大局部市場份額的明星效應(yīng) 。本文認為，超級明星現(xiàn)象指當今社會中存在的少數(shù)出色人物享受流行的一個顯著程度，在其從事的活動中占據(jù)支配地位并擁有暫時的壟斷權(quán)利，因此獲得宏大的市場份額和超出個人稟賦的高額收入的社會現(xiàn)象。該現(xiàn)象不僅反映了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入分配現(xiàn)狀，還折射出當今社會的財富分配問題。因此，對超級明星現(xiàn)象的形成

6、原因進展解釋有助于加深對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中收入分配理論的理解。2 超級明星現(xiàn)象的選擇性解釋超級明星現(xiàn)象的形成有許多理論原因支持，主要表如今供應(yīng)和需求因素、技術(shù)和政策環(huán)境四個方面如圖1所示。供應(yīng)因素強調(diào)藝術(shù)家才能、運氣與成功的關(guān)系。需求因素從消費者偏好和行為上解釋該現(xiàn)象的產(chǎn)生過程。技術(shù)環(huán)境突出技術(shù)進步和媒體表現(xiàn)對該現(xiàn)象的強化作用。政策環(huán)境關(guān)注稅收政策和錦標制度對該現(xiàn)象的促進作用。2.1 供應(yīng)因素2.1.1 才能差異由于在一個競爭的市場中被暗中定價的才能分布來自一個信息積累過程，且消費者對表演者的才能差異具有識別力，那些隨著時間獲得好評的表演者效勞大量觀眾且體驗引人注目的收入增長 。隨著固定本錢的升高

7、，消費者質(zhì)量對數(shù)量的替代使更具才能的賣者消費的效勞更少被擁擠污染，且傾向于擁有最高平衡效勞價格的那局部市場，引起賣者平均質(zhì)量的增加和在頂端報酬上的更大集中1。但超級明星的高額收入并非完全由才能差異產(chǎn)生。對藝術(shù)家宣傳資源的分配也可能獨立于才能差異，超級明星的才能不一定比其他藝術(shù)家高 ， 。價格與質(zhì)量的關(guān)系由市場結(jié)算條件和雙方代理人的分布決定 ，質(zhì)量的定價取決于質(zhì)量程度和消費者類型之間的匹配規(guī)那么 。2.1.2 已顯示才能供應(yīng)的稀缺性關(guān)于才能的信息最初非常不確切，且消費的互補本錢很高。雖然有才能的人不稀缺，但當工作稀缺時，已顯示的才能供應(yīng)是稀缺的，這歸因于勞動者無力對一個長期工資合同做出承諾和無法

8、事前為工作付出代價 。由于太多的平庸之才居于行業(yè)之中，減少了行業(yè)中的平均才能，但增加了才能租金和收入差距。公司對現(xiàn)任勞動者的過度出價是以嘗試新才能為代價的，即對才能發(fā)現(xiàn)的投資缺乏。然后，勞動者被一個不利的個人選擇所困擾：那里有太多平庸的勞動者，其才能缺乏以證明他們排擠有較低期望才能但有更多上升潛力的新手勞動者是合理的。結(jié)果是一個無效率的低程度產(chǎn)出加上對高才能的高工資。2.1.3 運氣超級明星的出現(xiàn)源自一個時機事件：當消費者隨機選擇一個新藝術(shù)家，這種最初的優(yōu)勢使幸運的藝術(shù)家最受歡迎，且因為消費者更喜歡流行的藝術(shù)家，其他消費者也會轉(zhuǎn)向他，一個最初的優(yōu)勢像滾雪球一樣成就一個超級明星 。所以藝術(shù)家成功

9、的分布遵循一個尤爾分布，相似于產(chǎn)出負二項式或?qū)?shù)系列分布的隨機過程可以代表超級明星現(xiàn)象的產(chǎn)生過程7。當然，這只是一個可能的機制，僅僅解釋了超級明星收入的一個極小局部，并不能闡述消費者選擇的潛在原因。藝術(shù)家通常也不依賴這種被選擇的時機。例如，為了上暢銷書排行榜，一個作者可能購置自己的書。一個音樂家可能支付“賄賂去說服流行音樂唱片節(jié)目選播員在收音機上播放他的音樂 。 2.2 需求因素2.2.1 開發(fā)規(guī)模經(jīng)濟的共同消費在許多情況中，施行效勞被描繪為一種類似于公共產(chǎn)品的共同消費形式，共同消費暗含的規(guī)模經(jīng)濟允許相對少數(shù)的賣者去效勞整個市場。超級明星現(xiàn)象能局部地被在共同消費中尋找公分母所解釋。對一個公共產(chǎn)

10、品的決策可能是更大的規(guī)模經(jīng)濟、更大的偏好一致性和更大的這些產(chǎn)品和其它產(chǎn)品之間的替代度。雖然共同消費開發(fā)規(guī)模經(jīng)濟，但市場中也存在規(guī)模的外部不經(jīng)濟，引起產(chǎn)品質(zhì)量的降級，表如今：隨著接觸數(shù)的擴張，一個賣者對他的每一個消費者提供的效勞質(zhì)量的一種降級；或?qū)τ谌鐚I(yè)效勞一樣的一對一的買賣者接觸的情況，由賣者時間的局限性引起的產(chǎn)品質(zhì)量降級1。產(chǎn)品質(zhì)量的降級伴隨著在平衡中相對更多的“擠出效應(yīng)和較好賣者的更大的市場占有率，加強超級明星現(xiàn)象。2.2.2 消費資本和本錢超級明星現(xiàn)象存在于消費需要知識的領(lǐng)域，產(chǎn)生于消費一樣藝術(shù)的需要，因為一件藝術(shù)品的消費不是一種瞬間經(jīng)歷而是一個動態(tài)過程13。超級明星能通過誘發(fā)情感影響

11、消費者的決策過程，超級明星之間的情感互相依賴性也會影響消費者的出席意愿 。藝術(shù)具有“上癮的性質(zhì)，且是接觸藝術(shù)和藝術(shù)討論的復(fù)合商品。消費者既享受與藝術(shù)的直接接觸又享受藝術(shù)的討論或從消費中學習，積累消費資本。假設(shè)每個消費者選擇一個不同的流派或藝術(shù)家，互相討論和信息轉(zhuǎn)移是不可能的。假設(shè)許多人做出一樣的選擇，搜索和學習本錢能被減少，且這些本錢通過選擇超級明星被最小化8?？梢?，超級明星身份是一個在“知道更多享受更多的活動中積累消費資本和節(jié)約學習本錢的市場裝置。2.2.3 帶來壟斷權(quán)利的流行度超級明星現(xiàn)象能被消費者含有一定程度的多樣性和異質(zhì)性品味的高程度偏好所解釋，其產(chǎn)生過程與基于才能的消費者選擇相一致

12、。消費者更喜歡看成功的最好的表演者，超級明星成為他們自己才能和其所從事的活動的代表。因為成功者不能從他們擅長的活動中別離，超級明星成為傳媒活動的一個壟斷所有者和組織認同的驅(qū)動器 。壟斷權(quán)利的程度和制度框架的特殊性決定了超級明星的個人收入中有多少租金被捕獲。超級明星開發(fā)壟斷的力量歸因于他們第一的地位和已呈現(xiàn)或隱含在藝術(shù)或體育活動中的流行度。流行度吸引了大量的觀眾，存在除表演賺取的收入以外被超級明星銷售的經(jīng)濟價值 。2.3 技術(shù)環(huán)境技術(shù)進步擴大了所有產(chǎn)品和效勞的潛在市場，并允許許多頂級從業(yè)者以一個國家甚至國際的規(guī)模經(jīng)營。彈性的需求產(chǎn)生一個在頂部增加的收入集中和對所有賣者更大租金的趨勢。技術(shù)進步為有

13、才能的人提供了更多的杠桿作用，也使產(chǎn)品或效勞可輕易復(fù)制而產(chǎn)生質(zhì)量盈余和消費盈余，這被認為是超級明星收入的真實根源。質(zhì)量盈余歸因于產(chǎn)出集中在很少的提供最高質(zhì)量的超級明星之間的事實；消費盈余歸因于由于大規(guī)模的容易復(fù)制，超級明星銷售的產(chǎn)品或效勞有較低的單位消費本錢的事實8。在許多情況中，低本錢復(fù)制技術(shù)在一些領(lǐng)域增加了明星的感知質(zhì)量，進而對藝術(shù)效勞增加了另一個特征：藝術(shù)家因被大量觀眾理解而流行。傳媒技術(shù)、媒體表現(xiàn)對超級明星的市場價值和正溢出效應(yīng)是非常重要的 。搜索引擎、推薦技術(shù)更傾向于引導(dǎo)消費者選擇主流熱門產(chǎn)品，形成超級明星效應(yīng) ， 。2.4 政策環(huán)境技術(shù)進步加強了未經(jīng)授權(quán)的消費復(fù)制現(xiàn)象，對未經(jīng)授權(quán)的

14、復(fù)制品征稅和其它可能的限制性政策會加強超級明星已經(jīng)很強的市場地位和阻礙新才能的推廣。西方國家最常見的按市場銷售比例分配征稅收益的政策非常有助于超級明星。這增加了推廣投資超級明星的動機，從而推動市場集中，市場集中反過來在短期內(nèi)減少藝術(shù)的多樣性和從長遠看減少高質(zhì)量的藝術(shù)創(chuàng)作。但通過使用有助于年輕藝術(shù)家的非線性方案分配征稅收益，藝術(shù)創(chuàng)作可以被更有效地刺激 。此外，Kleven等 分析了最高稅率對足球運發(fā)動國際遷移的影響，發(fā)現(xiàn)分類效應(yīng)低稅吸引高才能球員和位移效應(yīng)對外國球員的低稅的證據(jù)。Hill 指出有異質(zhì)性競爭對手的錦標制度在競爭對手才能相對相等時能發(fā)揮最好的作用，能產(chǎn)生一個積極的超級明星效應(yīng)?？傊?/p>

15、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超級明星現(xiàn)象的產(chǎn)生和加強是多方面因素共同作用的結(jié)果，理清這些因素對超級明星現(xiàn)象的產(chǎn)生和促進作用有助于進一步分析超級明星市場的效率屬性。3 超級明星市場的效率屬性對超級明星市場的效率屬性，學者們至今沒有形成一致的看法。雖然Rosen和Adler認為由于才能差異形成的超級明星市場在一定程度上是有效率的；Perri等 反對市場失靈的假設(shè)，認為市場是競爭的，不是所有具有超級明星效應(yīng)的市場的平衡都是低效的。但多數(shù)學者基于以下五點理由認為超級明星市場是無低效率的：首先，僅僅由于運氣或流行，更具才能的藝術(shù)家被超級明星取代的市場是無效率的。假設(shè)才能差異不容易被觀察到或比超級明星更具才能的藝術(shù)家不再

16、理論藝術(shù)對社會造成的損失大于消費者從藝術(shù)市場增加的壟斷中得到的利益，市場的無效率更加明顯2。其次，超級明星擁有的壟斷權(quán)利導(dǎo)致不公平和市場失靈。具有經(jīng)濟價值的流行度的外部性和自然壟斷問題是市場失靈的兩個潛在來源17。由于超級明星占據(jù)了以損害其他藝術(shù)家為代價的“最好的地位，并擁有了壟斷權(quán)利，所以獲取了比他們福利邊際奉獻大的收入，并引入對無效率的投資行為的租金的存在8。第三，才能發(fā)現(xiàn)滯后導(dǎo)致市場失靈。市場缺陷使公司無視對新手勞動者的選擇價值，導(dǎo)致無效率的低程度產(chǎn)出情況。第四，對形象權(quán)利的使用索取無效率的高價格。集中總是增加效率問題，導(dǎo)致對消費者進步價格，且那里存在進入象征市場的障礙13。第五，過度擁

17、擠的社會損失導(dǎo)致市場的無效率。社會損失來自于：“剩余的藝術(shù)家在尋找明星身份時無視了其它教育和職業(yè)，并最終賺得比其它職業(yè)還低的收入；超級明星剝奪其他藝術(shù)家從事藝術(shù)的時機，損失精神收入。4 研究評述與展望關(guān)于超級明星現(xiàn)象的研究雖然已經(jīng)獲得一定的成果，但還有一些問題有待進一步探究：1現(xiàn)有研究對超級明星現(xiàn)象僅僅提供了局部或偶然的解釋，且局部是不兼容的。在技術(shù)和政策環(huán)境方面的研究相對缺乏。將來研究應(yīng)綜合考慮多方面因素，特別是環(huán)境因素對超級明星現(xiàn)象的影響。2現(xiàn)有研究大多停留在理論層面，實證研究非常有限。而且在實證研究中，如才能、魅力、歌詞和舞臺表現(xiàn)等變量的選擇和測量比較困難。亟待建立完善超級明星現(xiàn)象影響因素指標體系，豐富其理論和實證研究。3對超級明星市場有無效率的問題，學者們未能形成一致的見解，對市場無低效率也未能提出系統(tǒng)完善的解決方案，這將是將來研究的重點和難點問題。4雖然超級明星現(xiàn)象在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最為明顯，但該現(xiàn)象已經(jīng)逐漸浸透到國民經(jīng)濟的其它領(lǐng)域。盡管Ailon 、Tulgan 等研究了公司管理領(lǐng)域的超級明星現(xiàn)象，但還遠遠缺乏。將來將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的超級明星理論研究延伸到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，是有價值的探究。5 結(jié)語超級明星不僅能代表其所在產(chǎn)業(yè)的開展狀況，甚至可以激活、促進產(chǎn)業(yè)的飛速開展。根據(jù)超級明星理論與理論研究，借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展的先進