中國筆記本市場熱門機(jī)型分析報(bào)告

1、2008中國筆記本市場熱門機(jī)型分析報(bào)告報(bào)告大綱一、市場概述與主要結(jié)論1、市場概述2、主要結(jié)論二、熱門機(jī)型現(xiàn)狀與特征（一）上市時(shí)間分布特征（二）品牌結(jié)構(gòu)分布1、產(chǎn)品數(shù)量分布2、品牌關(guān)注分布3、品牌競爭力分析三、熱門機(jī)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征1、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布2、不同價(jià)格段關(guān)注比例分布3、熱門機(jī)型均價(jià)調(diào)查（二）產(chǎn)品類型（三）顯示屏1、寬屏與普屏2、屏幕尺寸（四）主要性能1、CPU®2、顯卡類型3、內(nèi)存大小4、硬盤容量5、產(chǎn)品重量四、主流廠商熱門機(jī)型分析（ 一 ） 聯(lián)想1、產(chǎn)品線2、產(chǎn)品價(jià)位3、產(chǎn)品特征（二）惠普1、產(chǎn)品線2、產(chǎn)品價(jià)位3、產(chǎn)品特征（三）戴爾1、產(chǎn)品線2、產(chǎn)品價(jià)位3、產(chǎn)品特征五

2、、熱門機(jī)型演變趨勢分析報(bào)告正文一、市場概述與主要結(jié)論1、市場概述回顧2008年，中國筆記本電腦市場好戲不斷。第一季度，英特爾SantaRosaRefresh平臺出盡風(fēng)頭，另外最受矚目的要數(shù)蘋果MacBookAir和聯(lián)想ThinkPadX300，掀起了超輕薄筆記本旋風(fēng)。第二季度，英特爾迅馳2平臺的跳票，VIANano、AMDPum尋臺的先后發(fā)布，給筆記本市場帶來了諸多變數(shù)。2008年下半年，前有暑促，后有國慶黃金周，再加上圣誕、元旦、春節(jié)的接踵而至，各大廠商無不抓緊這寶貴商機(jī)，使出渾身解數(shù)大展拳腳，新品紛紛上市，老款則大都會通過降價(jià)來招攬顧客。迅馳2、上網(wǎng)本、低價(jià)、超便攜等成為筆記本市場上的關(guān)鍵

3、詞。為了更好的把握市場，展現(xiàn)當(dāng)前筆記本市場熱門機(jī)型產(chǎn)品分布狀況，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC寸2008年度（1月1日-12月31日）關(guān)注度最高的前100款筆記本產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，分別從品牌、價(jià)格、產(chǎn)品等方面對熱門機(jī)型進(jìn)行分析，給消費(fèi)者與廠商提供一定的參考。2、主要結(jié)論通過對2008年筆記本市場熱門機(jī)型的調(diào)查，ZDC導(dǎo)出以下結(jié)論:首先，從熱門機(jī)型的品牌分布上看：?百款熱門機(jī)型被八大廠商分占，聯(lián)想與惠普累計(jì)占據(jù)62款;?品牌效應(yīng)明顯，前三大廠商壟斷八成以上關(guān)注份額?聯(lián)想與惠普兩強(qiáng)對峙，聯(lián)想以2.1%的優(yōu)勢險(xiǎn)勝惠普;?戴爾與惠普整體競爭力強(qiáng)，蘋果競爭力突顯;?國內(nèi)廠商關(guān)注度不敵國外廠商，但日系廠商市場影響力開始削

4、弱。其次，從熱門機(jī)型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征上看：?價(jià)格6000元以下產(chǎn)品是熱門機(jī)型主力，高端機(jī)型光芒被掩;?類型家用筆記本是主力機(jī)型，上網(wǎng)本嶄露頭角;?屏幕寬屏筆記本大行其道，14.1英寸筆記本最暢銷;?處理器SantaRosa筆記本仍是主角，迅馳2增長潛力大;?顯卡獨(dú)立顯卡筆記本稍勝一籌，占據(jù)54席位;?內(nèi)存熱門機(jī)型大多標(biāo)配1GB內(nèi)存，512M時(shí)存日薄西山；?硬盤一一160GBM盤是筆記本市場熱門機(jī)型的主流配置；?重量內(nèi)內(nèi)百款熱門機(jī)型的重量普遍在2Kg-2.5Kg。再次，從主流廠商熱門機(jī)型分布上看：?聯(lián)想天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad多線出擊；?惠普家用CompaqPresario&q

5、uot;自由人"系列是熱門機(jī)型主力；?惠爾熱門機(jī)型以Inspiron與Vostro系列為主。二、熱門機(jī)型現(xiàn)狀與特征（一）上市時(shí)間分布特征產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，2008年筆記本新品扎堆上市百款熱門機(jī)型不同時(shí)間段上市產(chǎn)品數(shù)量分布比例數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）時(shí)間：2009.LI1（圖）百款熱門機(jī)型不同時(shí)間段上市產(chǎn)品數(shù)量分布比例從上圖看出，在上榜的百款熱門筆記本中，2008年上市的產(chǎn)品占據(jù)絕大多數(shù)，占據(jù)了73%的比例。而目前市場上2007年上市的產(chǎn)品僅占據(jù)27%的比例。可以看出，筆記本市場的產(chǎn)品生命周期較短，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，2008年筆記本市場呈現(xiàn)出新品扎堆上市的現(xiàn)象，新品的

6、層出不窮，導(dǎo)致2006年與2005年上市的產(chǎn)品逐步退出歷rh史舞臺。（二）品牌結(jié)構(gòu)根據(jù)市場上最熱門的100款筆記本，ZDC寸這100款產(chǎn)品的品牌分布狀況進(jìn)行調(diào)查，包括產(chǎn)品數(shù)量、關(guān)注比例分布、單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率三個(gè)方面。1、產(chǎn)品數(shù)量分布百款熱門機(jī)型被八大廠商分占，聯(lián)想、惠普累計(jì)占據(jù)62款28辟百款熱門筆記本不同品牌產(chǎn)品數(shù)量分布產(chǎn)層數(shù)量：效聯(lián)想 惠普 瓢爾 華頊 裨舟 索尼 宏基 蘋果4。35302520151050數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)謝明中心（ZDC）時(shí)間：2009.01（圖）2008年百款熱門筆記本不同品牌產(chǎn)品數(shù)量分布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，最受網(wǎng)友關(guān)注的100款熱門機(jī)型被聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、神舟

7、、索尼、宏基與蘋果等八家廠商所分占。聯(lián)想（包括ThinkPad）上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到了37款?；萜杖雵a(chǎn)品數(shù)量也較多，為25款。可見，聯(lián)想、惠普的強(qiáng)勢地位突出，這兩家廠商累計(jì)占據(jù)百款熱門機(jī)型六成以上的比例，其他六家廠商分占余下的38款產(chǎn)品。戴爾與華碩入圍的產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，均在10款以上。神舟有6款產(chǎn)品入圍。索尼、宏基、蘋果上榜的產(chǎn)品數(shù)量較少，三者在熱門筆記本市場上整體處于持平的狀況。總的來看，筆記本市場的品牌效應(yīng)突出，消費(fèi)者關(guān)注的目光進(jìn)步向大品牌集中。2、品牌關(guān)注分布前三大廠商壟斷八成以上關(guān)注份額，聯(lián)想險(xiǎn)勝惠普200忤百款燃X記本不同品牌產(chǎn)品關(guān)注比例分布福口30.3%數(shù)據(jù)來漉：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中

8、心(ZDC)附間：2009.01(圖)2008年百款熱門筆記本不同品牌產(chǎn)品關(guān)注比例分布調(diào)查顯示，在最受用戶關(guān)注的100款筆記本當(dāng)中，聯(lián)想上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，這為其贏得了32.4%勺關(guān)注比例。ZDCM為，聯(lián)想之所以獲得高關(guān)注度，其原因有以下三方面：首先，在產(chǎn)品方面，聯(lián)想經(jīng)典產(chǎn)品暢銷不衰，天逸系列雖然上市已有一段時(shí)間，但由于機(jī)型豐富以及價(jià)格跨度大，在市場上表現(xiàn)活躍。雖然聯(lián)想上網(wǎng)本姍姍來遲，但I(xiàn)deaPadS9、IdeaPadS10上市不久就迅速走紅。其次，在品牌方面，發(fā)布IdeaPad品牌進(jìn)軍消費(fèi)市場，增強(qiáng)了其在消費(fèi)市場上的競爭力，“IdeaPad+ThinkPad”在消費(fèi)與商用市場為其構(gòu)筑一道雙重

9、戰(zhàn)線。同時(shí)，依靠奧運(yùn)贊助商的種種優(yōu)勢，把民眾對于奧運(yùn)的關(guān)注牽引到聯(lián)想筆記本上來，也提升了用戶對聯(lián)想筆記本的關(guān)注。惠普排在第二位，占據(jù)了三成以上的關(guān)注比例。戴爾以19%的關(guān)注比例排在第三位。除以上三大廠商以外，其他廠商所獲的關(guān)注比例均在8個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中，華碩略勝一籌，神舟、蘋果、索尼與宏基分列其后。由此可見，2008年整體筆記本市場的關(guān)注度處于較為集中的狀態(tài)，僅前三甲廠商便獲得整體市場八成以上的關(guān)注比例。聯(lián)想與惠普兩強(qiáng)對峙，聯(lián)想以2.1%的優(yōu)勢險(xiǎn)勝惠普。另外，從品牌的國別歸屬上看，國內(nèi)廠商關(guān)注度不敵國外廠商，日系廠商市場影響力開始削弱。3、品牌競爭力分析戴爾與惠普整體競爭力強(qiáng)，蘋果競爭力突顯

10、本次通過單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率這一指標(biāo)來分析不同品牌的競爭力狀況。單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例/機(jī)型數(shù)量，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。200環(huán)不同品牌熱門邕記本單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率關(guān)槎比例數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中心(ZDC)時(shí)間：2009.Q1(圖)2008年不同品牌熱門筆記本單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率戴爾雖然入圍的熱門機(jī)型數(shù)量為14款，但是其每款熱門機(jī)型的單位關(guān)注度貢獻(xiàn)率最高，達(dá)到1.21%。排在第二位的是惠普，單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率為0.21%。蘋果是上榜廠商中產(chǎn)品數(shù)量最少的廠商，僅有蘋果MacBook(MB402CH/A)蘋果MacBookAir(MB003C

11、H/A)兩款,但其也獲得較高的單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率。聯(lián)想雖然入圍產(chǎn)品數(shù)量最多，但是單款產(chǎn)品的市場競爭力還稍顯不足。根據(jù)調(diào)查，可以看出：戴爾與惠普的整體競爭力強(qiáng)，蘋果的市場競爭力也進(jìn)一步突顯。相比其他廠商，索尼與宏基旗下產(chǎn)品的競爭力較低，ZDCt議廠商需要打造一款或者數(shù)款具有競爭力的產(chǎn)品，來提高品牌影響力。三、熱門機(jī)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征以下，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC從價(jià)格結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品類型、顯示屏、主要性能等方面對百款熱門機(jī)型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析。（一）價(jià)格結(jié)構(gòu)以下，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC從不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量、關(guān)注度狀況、與整體市場的差異、均價(jià)對比等方面，對百款熱門機(jī)型的價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。1、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量

12、分布6000元以下產(chǎn)品是熱門機(jī)型主力，高端筆記本光芒被掩200坪不同價(jià)幄間熱門篤記本產(chǎn)品數(shù)量分布（圖）2008年不同價(jià)格區(qū)間熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布從百款熱門機(jī)型的價(jià)格段分布上看，6000元以下產(chǎn)品成為2008年筆記本市場熱門機(jī)型的主力，占據(jù)百款熱門機(jī)型總量65%勺比例。其次是6000-8000元之間的產(chǎn)品，上榜數(shù)量為28款。低價(jià)筆記本大受歡迎，高端筆記本的光芒被掩。價(jià)位在8001-10000元、10001-12000元、12000元以上的產(chǎn)品累計(jì)僅有7款產(chǎn)品入圍。2、不同價(jià)格段關(guān)注比例分布8000元以下筆記本累計(jì)占據(jù)九成以上關(guān)注比例200彈不同價(jià)格區(qū)間蟄門睪記本關(guān)注比例分布12Q0Q元以上數(shù)據(jù)

13、來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)謝明中心(ZDC)時(shí)間：2009.01(圖)2008年不同價(jià)格區(qū)間熱門筆記本關(guān)注比例分布從不同價(jià)位熱門機(jī)型的關(guān)注度分布上看，6000元以下筆記本是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，其在百款熱門機(jī)型中的關(guān)注度最高，達(dá)到69.3%,其次是6000-8000元之間的產(chǎn)品，占據(jù)25.4%的關(guān)注比例?？偟膩砜?8000元以下筆記本累計(jì)占據(jù)百款熱門機(jī)型中九成以上的關(guān)注比例。處于8000元以上筆記本的關(guān)注度累計(jì)不到6%通過調(diào)查，ZDCA為：2008年，筆記本廠商扎堆比拼低價(jià)，連定位高端的ThinkPad也加入了價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，由于低價(jià)上網(wǎng)本的攪局，將筆記本的均價(jià)再次下拉。在降價(jià)潮的影響下，消費(fèi)者能以更低的價(jià)格

14、購買到性能更高的筆記本產(chǎn)品，因此6000元以下機(jī)型關(guān)注度最高。另外，作為購買主力的學(xué)生用戶由于自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的原因，普遍都關(guān)注于這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品200乖百款熱門機(jī)型與整體市場不同價(jià)位產(chǎn)品擔(dān)比例對比數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中心(ZDC)豺間：2009.01(圖)2008年百款熱門機(jī)型與整體市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對比與整體市場不同價(jià)位機(jī)型的關(guān)注度對比上看，在百款熱門機(jī)型中，處于6000元以下的筆記本更勝一籌，壟斷優(yōu)勢更為明顯，占據(jù)近七成的關(guān)注比例。可見，低價(jià)機(jī)型是市場上暢銷產(chǎn)品，競爭力突出3、熱門機(jī)型均價(jià)調(diào)查百款熱門機(jī)型的均價(jià)低于整體筆記本市場均價(jià)200陣百款森門機(jī)型與整體市場均價(jià)對比均付：元

15、65;8;000¥7000¥6,000¥5,000¥4,000¥3,000¥2,000¥1000¥0¥ 7 Q39場門機(jī)型整體市場數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中心（ZDC）時(shí)間：2009.Q1（圖）2008年百款熱門機(jī)型與整體市場均價(jià)對比2008年，筆記本市場均價(jià)為7039元。而在100款熱門機(jī)型中，6000元以下筆記本產(chǎn)品數(shù)量居多，占據(jù)65%勺比例，因此百款熱門機(jī)型的均價(jià)低于整體筆記本市場均價(jià)，為5762元。（二）產(chǎn)品類型家用筆記本是主力機(jī)型，上網(wǎng)本嶄露頭角產(chǎn)品數(shù)量：藏如。輝不同類型熱門筆記本產(chǎn)跚量分布7H

16、數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)謝明中心（ZDC）時(shí)間：2009.01（圖）2008年不同類型熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布在上榜的百款熱門筆記本中，家用筆記本是主力機(jī)型，占據(jù)了62個(gè)席位。其次是商用筆記本，占據(jù)了34款。Netbook（上網(wǎng)本）也有4款產(chǎn)品入圍?？梢姡矣脵C(jī)型仍是筆記本市場主流產(chǎn)品，市場競爭的焦點(diǎn)仍在家用筆記本。2。0坪不同類型熱門筆記本關(guān)注出例分布Netbook40蜿數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)明中心（ZDC）時(shí)間：2009.01（圖）2008年不同類型熱門筆記本關(guān)注比例分布從百款熱門機(jī)型的關(guān)注度上看，家用筆記本是用戶的首選，占據(jù)65.9%的關(guān)注比例?？梢姡S著價(jià)格下降和產(chǎn)品性能提升、個(gè)人消費(fèi)水平的

17、提高，個(gè)人用戶對筆記本表現(xiàn)出了較大的購買熱情。止匕外，在2008年，各大廠商在家用市場的爭奪激烈，惠普的V3000系列以及CQIR列、戴爾的Inspiron系列、聯(lián)想的天逸與IdeaPad均是市場上熱門機(jī)型，在一定程度上促進(jìn)了用戶對家用筆記本的關(guān)注。商用筆記本僅占家用機(jī)型不到一半的關(guān)注度，關(guān)注比例為30.1%。Netbook（上網(wǎng)本）是2008年焦點(diǎn)產(chǎn)品，在熱門機(jī)型中也占據(jù)一定的份額，獲得4.0%的關(guān)注比例。（三）顯示屏1、寬屏與普屏寬屏筆記本大行其道，普屏機(jī)型生存空間越來越小200眸寬屏與普屏熱M記本產(chǎn)瑞數(shù)量分布產(chǎn)品數(shù)量：款數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)附間：2009.01(圖)20

18、08年寬屏與普屏熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布ZDCB據(jù)顯示，在百款熱門機(jī)型中，有多達(dá)95款是寬屏機(jī)型。而普通標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本僅占據(jù)了5個(gè)席位。從目前市場狀況來看，幾乎目前所有的筆記本廠商，包括惠普、戴爾、蘋果等主要PC廠商均在主推寬屏產(chǎn)品。在目前的市場上，已經(jīng)越來越難找到普屏筆記本產(chǎn)品?？梢钥闯觯瑢捚凉P記本大行其道，普通4:3標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本的生存空間越來越小。2、屏幕尺寸14.1英寸筆記本依然市場上最熱門產(chǎn)品，上榜75款產(chǎn)品數(shù)量：款B。706050403020100200陣不同屏辜尺寸熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布14.1英寸151英寸13.3英寸12.1英寸10英寸9英寸 8.9英寸 夜寸數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍費(fèi)調(diào)

19、研中心(ZDC)附間：2009.01(圖)2008年不同屏幕尺寸熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布14.1英寸筆記本依然市場上最熱門的產(chǎn)品，在百款熱門機(jī)型占據(jù)了75款?？梢姡壳暗墓P記本產(chǎn)品14.1英寸是絕對主力。其次是一五.4英寸與一三.3英寸機(jī)型，均有8款產(chǎn)品上榜。12.1英寸是輕薄筆記本的主力，有5款產(chǎn)品入圍。還有熱門尺寸就是10英寸、9英寸、8.9英寸、7英寸一一熱門上網(wǎng)本的尺寸，各有1款產(chǎn)品上榜。（四）主要性能1、CPU®SantaRosa筆記本仍是主角，迅馳2增長潛力大數(shù)據(jù)來滿：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)叫中心（7口C）時(shí)間：2009.01（圖）2008年主流處理器配置熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布200

20、8年，在1月至U7月份，SantaRosaRefresh平臺出盡風(fēng)頭，也搶占了SantaRosa市場份額。隨著8月份迅馳2平臺Montevina平臺機(jī)型的上市，SantaRosa筆記本再次受到?jīng)_擊。但從2008全年筆記本市場熱門機(jī)型來看，SantaRosa筆記本依然占據(jù)多數(shù)，占據(jù)了31款。奔騰雙核筆記本則受到低端用戶的關(guān)注，占據(jù)了23個(gè)席位，SantaRosaRefresh平臺有12款產(chǎn)品上榜。雖然迅馳2筆記本上市后關(guān)注度迅速走高，但是由于其上市時(shí)間相對較短，從整個(gè)市場來看，迅馳2筆記本畢竟還較少，且價(jià)格稍高,因此在2008年熱門機(jī)型中僅占了6個(gè)席位。ZDC認(rèn)為，SantaRosa筆記本的基本

21、頹勢已顯，2009年迅馳2平臺Montevina筆記本將漸漸成為熱門機(jī)型的主力。2、顯卡類型獨(dú)立顯卡筆記本稍勝一籌，占據(jù)54席位200肝不同顯卡類型拱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布產(chǎn)品數(shù)量：茨(圖)2008年不同顯卡類型熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布在上榜的百款熱門機(jī)型中，獨(dú)立顯卡與集成顯卡機(jī)型不相伯仲，產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)。但是獨(dú)立顯卡筆記本稍勝一籌，占據(jù)了54個(gè)席位,ZDCA為，從目前消費(fèi)者對娛樂的需求來看，僅僅滿足適應(yīng)操作系統(tǒng)和軟件應(yīng)用，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；筆記本需要承擔(dān)起更加龐大的娛樂任務(wù)，比如游戲和影音等等。由于顯示功能的日趨重要，因此獨(dú)立顯卡筆記本成為市場中的熱門產(chǎn)品。3、內(nèi)存大小熱門機(jī)型大多標(biāo)配1GB內(nèi)存，51

22、2M時(shí)存日薄西山200好不同內(nèi)存大小熱門常記本產(chǎn)品數(shù)量分布產(chǎn)整量：歌(圖)2008年不同內(nèi)存大小熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布目前主流的筆記本一般都配備了1GB內(nèi)存，或者2GBft存。對于目前的應(yīng)用來說，使用WindowsXP系統(tǒng)的筆記本，1GB已經(jīng)足以應(yīng)付日常的辦公及娛樂需求。從2008年百款熱門機(jī)型的標(biāo)配內(nèi)存上看，1GB內(nèi)存占據(jù)了64%的比例。其次是標(biāo)配2GB內(nèi)存的筆記本，有25款產(chǎn)品入圍。512MB內(nèi)存已經(jīng)日薄西山，僅在百款熱門機(jī)型占據(jù)了10個(gè)席位。4、硬盤容量160GE®盤是筆記本市場熱門機(jī)型的主流配置數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中心(ZDC)時(shí)間：2009.01（圖）2008年不同硬盤

23、容量熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布調(diào)查顯示，160GBM盤是筆記本市場上熱門機(jī)型的主流配置，其在百款熱門機(jī)型中占據(jù)了45%勺比例。其次是120GBM盤的筆記本，有25款產(chǎn)品入圍。配置250GBM盤的筆記本占據(jù)了一八個(gè)席位。采用320GsM盤的筆記本由于價(jià)格定位較高的原因，消費(fèi)者的關(guān)注度不高，因此在百款熱門機(jī)型中僅占據(jù)了2個(gè)席位。隨著消費(fèi)者對大容量硬盤需求的提高，80GBW60GB®盤筆記本已經(jīng)失寵，上榜的熱門機(jī)型數(shù)量分別為7款與1款。5、產(chǎn)品重量百款熱門機(jī)型的重量普遍在2Kg-2.5Kg2g萍不同重量熱門筆記本產(chǎn)厥量分布產(chǎn)品數(shù)量：默2Kg<25Kg25KgULt1SKglilT15Kg

24、-2Kg數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)時(shí)間：2009.01（圖）2008年不同重量熱門筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布調(diào)查顯示，2008年百款熱門機(jī)型的重量普遍在2Kg-2.5Kg,機(jī)型偏重的2.5Kg以上產(chǎn)品有11款產(chǎn)品入圍。由于移動性仍然是筆記本的根本特征，筆記本在追求性能強(qiáng)大的同時(shí)，必須是以超薄為前提，輕薄是筆記本市場的未來發(fā)展方向。因此在熱門機(jī)型中有不少產(chǎn)品采用了輕薄的設(shè)計(jì)，其中，有10款產(chǎn)品的重量為1.5Kg以下，5款產(chǎn)品的重量在1.5Kg-2Kg。四、主流廠商熱門機(jī)型分析根據(jù)百款熱門機(jī)型的品牌關(guān)注度調(diào)查，ZDC寸聯(lián)想、惠普、戴爾前三大主流廠商的熱門機(jī)型進(jìn)行研究，包括產(chǎn)品線、產(chǎn)品價(jià)位、產(chǎn)品

25、特征三個(gè)方面。（一）聯(lián)想14及創(chuàng)遺由1、產(chǎn)品線天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad 多線出擊200陣聯(lián)想熱門機(jī)型產(chǎn)遍戰(zhàn)分布 產(chǎn)品數(shù)量：款數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）豺間：2009.01（圖）2008年聯(lián)想熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布在聯(lián)想上榜的37款熱門機(jī)型中，主要涉及天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad、3000五大系列。雖然2008年聯(lián)想從多種角度強(qiáng)化ideapad的影響力，但是從全年的熱門機(jī)型來看，天逸系列仍是主力產(chǎn)品，天逸F41A-UT天逸F31A-TTW!運(yùn)動版）等均是市場上熱門產(chǎn)品。旭日系列是面向大眾的產(chǎn)品，是聯(lián)想價(jià)格最低的系列，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比，有9款產(chǎn)品上榜

26、，旭日C467A-PX旭日C461M-M淺在市場上的關(guān)注度較高。2008年IdeaPad系列作為聯(lián)想進(jìn)軍消費(fèi)市場的產(chǎn)品，是聯(lián)想的主推機(jī)型，在本次百款熱門機(jī)型中占據(jù)了九個(gè)席位，IdeaPadY430G-PSEZ及上網(wǎng)本IdeaPadS10、S9在市場上的表現(xiàn)突出。聯(lián)想ThinkPad對商務(wù)筆記本市場形成充分覆蓋。并將把ThinkPad的純高端定位，通過不同系列延展出了覆蓋中端市場的價(jià)格，使其競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，在熱門機(jī)型中占據(jù)了8個(gè)席位。聯(lián)想3000系列早先是向歐美市場推出的，如今轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，整體設(shè)計(jì)也有不小的改變，再加上渠道的力推以及出色的性價(jià)比，使得聯(lián)想3000系列成為迎合大眾需求的新機(jī)型，

27、有1款產(chǎn)品入圍。2、產(chǎn)品價(jià)位重點(diǎn)集中在中低端市場，樹立品牌形象的中高端產(chǎn)品少如何年底想不同價(jià)位段熱門機(jī)頻量與難度分布數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)謝明中心(ZDC)時(shí)間：2009.01(圖)2008年聯(lián)想不同價(jià)位段熱門機(jī)型數(shù)量與關(guān)注度分布從聯(lián)想熱門機(jī)型的價(jià)格分布上看，聯(lián)想8000元以下產(chǎn)品的競爭力突出，有多達(dá)34款產(chǎn)品上榜，占據(jù)其入圍產(chǎn)品總量九成以上的比例。而8000元以上產(chǎn)品僅占據(jù)3款。ZDCU為，聯(lián)想筆記本產(chǎn)品價(jià)格策略的重點(diǎn)集中在中低端市場上。這一方面由于聯(lián)想在2008年積極打價(jià)格戰(zhàn)。另一方面，一直占據(jù)高端市場的ThinkPad的價(jià)格也在向中低端滲透。從產(chǎn)品線清晰劃分可見，聯(lián)想樹立品牌形象的中高端產(chǎn)

28、品較少，這將導(dǎo)致聯(lián)想品牌影響力的下滑。因此，聯(lián)想在彌補(bǔ)價(jià)格戰(zhàn)線失衡的過程當(dāng)中，還需要注意要擴(kuò)大品牌影響力并保護(hù)品牌在原有價(jià)格領(lǐng)域的成績。3、產(chǎn)品特征類型家用筆記本占據(jù)多數(shù)，上網(wǎng)本的競爭力突出數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中心(ZDC)時(shí)間：2009.01(圖)2008年聯(lián)想不同類型熱門筆記本數(shù)量與關(guān)注度分布注：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例/機(jī)型數(shù)量，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。調(diào)查顯示，在聯(lián)想上榜的熱門產(chǎn)品中，家用筆記本占據(jù)多數(shù)，為其貢獻(xiàn)了五成以上的關(guān)注比例。其次是商用筆記本，16款產(chǎn)品獲得了38.3%的關(guān)注比例。Netbook（上網(wǎng)本）由于產(chǎn)品數(shù)量較少，僅獲得6

29、.8%的關(guān)注比例。為進(jìn)一步了解不同類型聯(lián)想筆記本的競爭力狀況，ZD也計(jì)出單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率，Netbook（上網(wǎng)本）的競爭力突出，單位產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了3.4%,可見IdeaPadS10、S9表現(xiàn)突出。一方面，這些產(chǎn)品首先在淘寶網(wǎng)上開賣，最低的一款售價(jià)僅為2999元，吸引了不少用戶的關(guān)注。另一方面，聯(lián)想的品牌影響力也是其在上網(wǎng)本市場競爭中的一大利器。（2）顯示屏14.1英寸筆記本是主力機(jī)型，其他產(chǎn)品線勢單力薄產(chǎn)品數(shù)量:敷200小朕想不同屏幕尺寸蒸口機(jī)型數(shù)量分布14_1英寸15.4英寸12.1英寸133英寸1。英寸9英寸數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)謂明中心(ZDC)時(shí)間：2009.01(圖)20

30、08年聯(lián)想不同屏幕尺寸熱門機(jī)型數(shù)量分布調(diào)查顯示，在上榜的聯(lián)想熱門產(chǎn)品中，14.1英寸筆記本是聯(lián)想的主力機(jī)型，占據(jù)七成以上的比例。可見，聯(lián)想在14.1英寸筆記本這條產(chǎn)品線上投入資源最多，這主要是出于出貨量的考慮。聯(lián)想一五.4英寸產(chǎn)品線顯得較為單薄，僅有3款熱門機(jī)型上榜。12.1英寸與一三.3英寸筆記本入圍的產(chǎn)品數(shù)量也較少。10英寸與9英寸上網(wǎng)本各有一款產(chǎn)品上榜。(3)配置奔騰雙核與SantaRosa筆記本競爭力突出，迅馳2有待加強(qiáng)推2。0喉聯(lián)想主流處理SffiB置熱門機(jī)型數(shù)量分布（圖）2008年聯(lián)想主流處理器配置熱門機(jī)型數(shù)量分布從聯(lián)想上榜熱門機(jī)型的配置上看，奔騰雙核與SantaRosa筆記本的產(chǎn)

31、品數(shù)量居多，累計(jì)達(dá)到了24款。迅馳2平臺Montevina作為市場的新寵，在聯(lián)想熱門機(jī)型中僅有4款。迅馳平臺SantaRosaRefresh筆記本有3款入圍。從以上的數(shù)據(jù)分布看出，一方面，奔騰雙核與SantaRosa筆記本是聯(lián)想的主推機(jī)型，聯(lián)想在奔騰雙核與SantaRosa筆記本領(lǐng)域的競爭力突出，另一方面則反映出聯(lián)想迅馳2筆記本有待于進(jìn)一步的加強(qiáng)推廣。（二）惠普invent036 g 1215產(chǎn)盤數(shù)量二款1、產(chǎn)品線家用CompaqPresario"自由人"系列是惠普熱門機(jī)型主力2008年惠普熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布寡用CcEp明Pr襯Me"自由人"商用Com口

32、鼓HP520NP54Q親用on”數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍費(fèi)調(diào)明中心（ZDC）豺間：2009.01（圖）2008年惠普熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布調(diào)查顯示，家用CompaqPresario"自由人"系列是惠普熱門機(jī)型的主力，占據(jù)了14款。V3000系列作為惠普沖擊冠軍銷量的利劍，在2008年依舊保持強(qiáng)勁勢頭，而用戶對于V3000系列的熱情，也隨著該系列機(jī)型的更新?lián)Q代和價(jià)格不斷下調(diào)在逐步升溫。另外，CQ45作為V3000系列的接班人也聚斂了不少的人氣。惠普的HPCompa諦列筆記本負(fù)責(zé)覆蓋中高端商用市場，有4款產(chǎn)品入圍。HP系列筆記本是惠普面向入門市場推出的高性價(jià)比產(chǎn)品，本次HP520、HP5

33、40分別有4款與2款產(chǎn)品入圍?；萜沼嘞律习竦囊豢町a(chǎn)品是家用Pavilion"暢游人"系列。2、產(chǎn)品價(jià)位8000元以上的熱門機(jī)型出現(xiàn)空白如。碑惠普不同價(jià)位段熱門機(jī)櫻量與難度分布數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)謝明中心(ZDC)時(shí)間：2009.01(圖)2008年惠普不同價(jià)位段熱門機(jī)型數(shù)量與關(guān)注度分布調(diào)查顯示，惠普上榜的25款熱門機(jī)型的價(jià)格均在8000元以下。其中，6000元以下占據(jù)19款，6000-8000元之間有6款。而處于8000元以上的熱門機(jī)型則出現(xiàn)空白?？梢钥闯?，2008年惠普分兵奇襲中低端市場，注重消費(fèi)類筆記本市場的開發(fā)，促使其中低端產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)氖袌龈偁幜?。另外，惠普緊盯市場

34、商機(jī)，為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場占有率，采取積極降價(jià)的策略。過去惠普靠的是利潤，現(xiàn)在則是為了“跑量”。3、產(chǎn)品特征(1)類型將家用筆記本作為推廣重點(diǎn)，繼續(xù)鎖定消費(fèi)類市場如。陣惠普不同類型熱門筆記本數(shù)量與難度分布數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中心(ZDC)豺間：2009.01(圖)2008年惠普不同類型熱門筆記本數(shù)量與關(guān)注度分布注：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例/機(jī)型數(shù)量，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。在惠普熱門機(jī)型中，家用筆記本更勝一籌，14款產(chǎn)品入圍，占據(jù)了六成以上的關(guān)注比例，單位產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了4.4%。商用筆記本則占據(jù)了11個(gè)席位。可見，惠普將家用筆記本作為

35、自己的推廣重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳攻勢。也從側(cè)面反映出，2008年，惠普的發(fā)展重點(diǎn)從“商用”轉(zhuǎn)向“家用”，繼續(xù)鎖定消費(fèi)類市場，以增強(qiáng)在市場上的核心競爭力。(2) 顯示屏競爭力集中在14.1英寸機(jī)型，其他尺寸機(jī)型競爭力欠缺數(shù)據(jù)顯示，惠普上榜的25款熱門機(jī)型均采用了14.1英寸屏幕設(shè)計(jì)，可見2008年惠普14.1英寸機(jī)型成為市場的主力，而其他尺寸機(jī)型的競爭力欠缺，沒有一款產(chǎn)品入圍。ZDC認(rèn)為，惠普有必要在保持2.1 1英寸筆記本的競爭力的同時(shí)，還需要加大其他尺寸機(jī)型的推廣力度，打造具有影響力的產(chǎn)品。(3) 配置競爭先鋒主要集中在SantaRosa機(jī)型2g彈惠普主砒ae置整門機(jī)型熱量分布產(chǎn)品數(shù)量：款數(shù)據(jù)來涯：

36、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（2DC）時(shí)間：2009.01（圖）2008年惠普主流處理器配置熱門機(jī)型數(shù)量分布調(diào)查顯示，惠普迅馳平臺SantaRosa筆記本的競爭力突顯，有10款產(chǎn)品入圍。奔騰雙核與迅馳2平臺Montevina筆記本的數(shù)量均為2款。迅馳平臺SantaRosaRefresh僅有1款。可以看出，2008年，惠普筆記本的競爭先鋒主要集中在SantaRosa機(jī)型。（三）戴爾1、產(chǎn)品線熱門機(jī)型以Inspiron與Vostro系列為主200語戴爾熱門機(jī)型產(chǎn)遍甥分布產(chǎn)品數(shù)量；款（圖）2008年戴爾熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布戴爾市場競爭的先鋒主要集中在Inspiron與Vostro兩大系列，二者旗鼓相當(dāng)，各有5款

37、產(chǎn)品入圍。定位于娛樂的Inspiron1420系列，憑借其多彩的時(shí)尚外觀、豐富的配置、不斷調(diào)整的低廉價(jià)位，成為戴爾筆記本的熱門產(chǎn)品。新推出的Vostro成就系列是2008年市場上的一大看點(diǎn)，該系列除了具備定位商務(wù)的特性之外，超低的價(jià)位也是深得人心，從12英寸的Vostro1200到一五英寸的Vostro一五10,不僅產(chǎn)品線分布比較廣，機(jī)型配置較為豐富，價(jià)格主要集中在50007000元之間的熱門價(jià)位段，對商務(wù)筆記本市場的沖擊非常大。面向大中型企業(yè)的Latitude系列有2款產(chǎn)品入圍，其中定位高端商務(wù)的LatitudeD630系歹U,以極具優(yōu)勢的性價(jià)比優(yōu)勢，受到用戶關(guān)注。面向游戲玩家的XPS系列也

38、有2款產(chǎn)品上榜。2、產(chǎn)品價(jià)位過分注重中低端，高端熱門機(jī)型數(shù)量少200眸戴爾不同價(jià)位段熱門視野量與難度分布產(chǎn)品數(shù)量:款一產(chǎn)品數(shù)量Y美注比例關(guān)注比例數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)捎費(fèi)調(diào)礎(chǔ)中心(ZDC) 附間：2009.0169.3%I6 口 00元以下600。金。元 白?？?元 1000沅以上90%72%54%18%0%(圖)2008年戴爾不同價(jià)位段熱門機(jī)型數(shù)量與關(guān)注度分布調(diào)查顯示，6000元以下的中低端市場是戴爾的主攻領(lǐng)域，上榜熱門機(jī)型占據(jù)多數(shù)。其次是6000-8000元機(jī)型，占據(jù)了5款。8000元以上熱門機(jī)型僅有2款。從這一分布看出，戴爾的筆記本產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)線雖然長，但是出現(xiàn)價(jià)格策略的失衡：過分注重中低端，而

39、高端產(chǎn)品數(shù)量少。3、產(chǎn)品特征(1)類型大舉發(fā)兵消費(fèi)市場，家用筆記本競爭力突顯200坪戴爾不同類型拱門筆話趣量與難度分布數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)研中心(ZDC)時(shí)間：2009.01(圖)2008年戴爾不同類型熱門筆記本數(shù)量與關(guān)注度分布從產(chǎn)品類型的角度上看，戴爾家用與商用平衡發(fā)展，在其上榜的熱門產(chǎn)品中各占據(jù)7個(gè)席位。但是從關(guān)注度來看，家用筆記本明顯占據(jù)優(yōu)勢，獲得68.7%勺關(guān)注比例。商用筆記本占據(jù)31.3%的關(guān)注比例?？梢?，2008年，戴爾大舉發(fā)兵消費(fèi)市場，并取得不錯的成效。(2)顯示屏14.1英寸與一五.4英寸是戴爾的主力產(chǎn)品20。群戴爾不同屏幕尺寸最門耀教量分布產(chǎn)品數(shù)量：款數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍量調(diào)

40、明中心(ZDC)時(shí)間：2009.01(圖)2008年戴爾不同屏幕尺寸熱門機(jī)型數(shù)量分布在戴爾上榜的熱門產(chǎn)品中，產(chǎn)品線涵蓋了12英寸、一三英寸輕薄、14英寸主流以及一五英寸大屏幕等多規(guī)格機(jī)型，并且產(chǎn)品數(shù)量相差不大。14.1英寸與一五.4英寸作為市場上的兩大主流，也是戴爾的主力產(chǎn)品，累計(jì)占據(jù)了10款。12.1英寸與一三.3英寸的產(chǎn)品數(shù)量均為2款。配置迅m2筆記本熱門機(jī)型出現(xiàn)空白，可能使其在競爭中處于劣勢200彈戴爾主碰13置擄機(jī)型數(shù)量分布迅馳平臺5an后Rosa迅馳平臺弓加也RcsaRefresh奔腭雙核012345產(chǎn)品數(shù)量：款數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)稍費(fèi)調(diào)明中心(ZDC)豺間：2009.01(圖)2008

41、年戴爾主流處理器配置熱門機(jī)型數(shù)量分布調(diào)查顯示，在戴爾上榜的熱門機(jī)型中，迅馳平臺SantaRosa、迅馳平臺SantaRosaRefresh與奔騰雙核的產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，但是迅馳2平臺Montevina筆記本作為目前市場上的主力產(chǎn)品，戴爾則無一款產(chǎn)品涉及。從以上分布可以看出，戴爾迅馳2筆記本熱門機(jī)型出現(xiàn)空白，這可能會使其在2009年以迅馳2筆記本為主流的市場競爭中處于劣勢。五、熱門機(jī)型演變趨勢分析通過對2008年百款熱門機(jī)型品牌、價(jià)格、產(chǎn)品的調(diào)查，ZDC寸2009年熱門機(jī)型的演變趨勢進(jìn)行分析。預(yù)測1：聯(lián)想市場地位難以撼動，惠普戴爾分列其后筆記本市場的品牌效應(yīng)突出，聯(lián)想、惠普、戴爾作為中國筆記本市場占

42、有率最高的三大品牌，也是市場上關(guān)注度最高的三大品牌。ZDC預(yù)計(jì)，2009年，消費(fèi)者關(guān)注的目光仍將投向聯(lián)想、惠普與戴爾三大品牌的產(chǎn)品。2009年，聯(lián)想將開拓農(nóng)村市場和大學(xué)生市場，并將開通網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物等新型銷售渠道，其在市場中的地位將難以撼動。預(yù)測2：市場主流價(jià)位將再下調(diào)，預(yù)計(jì)在4000-5000元之間2009年，筆記本市場無論是市場主流價(jià)位，還是筆記本的價(jià)格底線都比2008年有明顯下降。一方面，筆記本配件價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，會促成產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)。另一方面，上網(wǎng)本、山寨筆記本雙重沖擊以及金融風(fēng)暴的影響，也是筆記本價(jià)格進(jìn)一步走低的因素。預(yù)計(jì)2009年4000-5000元產(chǎn)品是熱門筆記本的主力機(jī)型，消費(fèi)者將能以更低的價(jià)格購買到性能更高的筆記本產(chǎn)品，雖然超低價(jià)筆記本憑借其低廉的價(jià)格吸引用戶的眼球，但并不是國內(nèi)用戶選擇的主要價(jià)位段的產(chǎn)品。預(yù)測3：上網(wǎng)本的需求量將增大，性能逐漸主流化2007年底