國際市場營銷PPt第五章產(chǎn)品策略

1、美國營銷學(xué)家基根（美國營銷學(xué)家基根（WJKeegan)將將產(chǎn)品產(chǎn)品和和促銷促銷兩個因素組合在一起，并考慮到目標(biāo)市場上兩個因素組合在一起，并考慮到目標(biāo)市場上的的廣告宣傳廣告宣傳的方式，得出了五種國際產(chǎn)品策略，的方式，得出了五種國際產(chǎn)品策略，即基本即基本產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略： 、直接延伸策略、直接延伸策略 、產(chǎn)品延伸，宣傳改變、產(chǎn)品延伸，宣傳改變 、產(chǎn)品改變，宣傳延伸、產(chǎn)品改變，宣傳延伸 、產(chǎn)品和宣傳雙重改變、產(chǎn)品和宣傳雙重改變 、設(shè)計并開發(fā)全新產(chǎn)品、設(shè)計并開發(fā)全新產(chǎn)品。 但，美國但，美國“拍立得拍立得”在法國的宣傳失??！在法國的宣傳失?。?延伸延伸調(diào)整調(diào)整（改變）（改變）創(chuàng)新創(chuàng)新 延伸延伸（）直接延

2、伸直接延伸（）產(chǎn)品改變產(chǎn)品改變（）產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)新調(diào)整調(diào)整（改變）（改變）（）廣告改變廣告改變（）雙重改變雙重改變（一）國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略（一）國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略（二）國際產(chǎn)品的差異化策略（二）國際產(chǎn)品的差異化策略、含義、含義、采用標(biāo)準(zhǔn)化策略的好處、采用標(biāo)準(zhǔn)化策略的好處 、應(yīng)考慮因素：、應(yīng)考慮因素：（二）四個時期（二）四個時期（三）產(chǎn)品壽命周期營銷策略（三）產(chǎn)品壽命周期營銷策略二、國際產(chǎn)品壽命周期二、國際產(chǎn)品壽命周期產(chǎn)品壽命周期產(chǎn)品壽命周期: :銷量銷量( (收入收入) )投放期投放期增長期增長期成熟期成熟期衰退期衰退期時間時間 二、開發(fā)國際新產(chǎn)品的程序二、開發(fā)國際新產(chǎn)品的程序 （二）新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險（二）新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險 （三）開發(fā)新產(chǎn)品途徑（三）開發(fā)新產(chǎn)品途徑 （二）非程序式開發(fā)（二）非程序式開發(fā)新產(chǎn)品設(shè)想的提出新產(chǎn)品設(shè)想的提出設(shè)想篩選設(shè)想篩選商業(yè)分析商業(yè)分析是否繼續(xù)是否繼續(xù)？停止停止發(fā)展新產(chǎn)品發(fā)展新產(chǎn)品是否繼續(xù)？是否繼續(xù)？是否繼續(xù)？是否繼續(xù)？否是 停止停止 否是市場試銷市場試銷 停止