東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽策劃書

1、東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽策劃案目 錄第一部分：項目背景·············································&

2、#183;·····（3）第二部分：目的意義··········································&

3、#183;········（3）第三部分：組織機構·······································&

4、#183;·········（4）第四部分：項目內(nèi)容······································&

5、#183;···········（4）第五部分：進度流程····································&

6、#183;············（5）第六部分：宣傳模式···································&

7、#183;·············（9）第七部分：活動商機··································&

8、#183;··············（10）第八部分：贊助招商·································

9、················（11）第一部分 項目背景1.籃球產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展近年來,隨著國內(nèi)外體育市場的接軌,中國的籃球消費市場日漸增長,國內(nèi)大型企業(yè)對CBA、WCBA、CBO、CUBA等全國聯(lián)賽、以及央視CCTV5頻道的籃球公園娛樂籃球活動不惜耗費巨資贊助，這充分顯現(xiàn)了中國籃球運動市場的光明前景。2東莞業(yè)余籃球基礎東莞的籃球運動有著良好的群眾基礎，有著傳統(tǒng)的籃球運動賽事、優(yōu)秀的籃球運動隊和籃球運動員，也有熱愛籃球運動的廣大球迷朋友,

10、因此，開發(fā)籃球的觀賞性和參與性，就能把東莞良好的籃球運動基礎就為東莞的經(jīng)濟資源。結籃球助威“啦啦隊”即籃球寶貝隊是的籃球產(chǎn)業(yè)與服務的重要組成部分。作為東莞籃球季系列活動，舉辦籃球寶貝選秀活動，營造良好的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。第二部分 目的意義1加強參與，培育籃球產(chǎn)業(yè)市場籃球寶貝選拔活動參與者主要是高中女生和大學女生，主要觀眾是高中生與大學生，這些受眾是籃球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在或潛在的消費者。本項活動增強了籃球的趣味性和觀賞性，使球迷更喜愛籃球，吸引更多的人參與籃球運動，為大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)打下基礎。2資源共享，探索籃球市場模式本活動通過籃球體育運動、商家和企業(yè)產(chǎn)品、旅游景點三位一體新模式的活動組織方式，尋求一種

11、合理的、達到共贏的籃球產(chǎn)業(yè)市場運作方式，探索東莞的籃球產(chǎn)業(yè)市場與營銷的發(fā)展模式。3整合營銷，提升冠名商品牌活動將籃球運動、形象選拔活動、媒體、冠名廠商、消費者、籃球愛好者等連接起來，通過整合營銷，異業(yè)營銷、體驗營銷的方式，使冠名商家的品牌和銷售業(yè)績都能得到很大的提升。4多方合作，打造東莞籃球產(chǎn)業(yè)東莞籃球運動和籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過多年的直轄十年的努力，已具有一定的水平。但與發(fā)達地區(qū)相比，還有很大的差距，通過活動，能促進政府相關部門、相關企業(yè)、事業(yè)單位的合作，共同打造東莞籃球產(chǎn)業(yè)，塑造東莞體育形象，與東莞直轄市和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合改革試驗區(qū)的地位相匹配。第三部分 組織機構1組委會名譽主席：市級相關領導名譽副

12、主席：各贊助單位領導主任：承辦方領導副主任：各相關支持單位負責人秘書長：2組織機構待定第四部分 項目內(nèi)容1.活動概括（1）宣傳造勢本活動要通過各類媒體、現(xiàn)場活動等來進行宣傳，形成良好的選秀與支持籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍(具體見后明細)。（2）寶貝選拔籃球寶貝的選拔分為報名、海選、50進32強階段、32進16強階段和決賽幾個階段，每一階段有相應的活動與宣傳安排(具體見后明細)。（3）總決賽及頒獎晚會1）總決賽總決賽選出最后前10名。2）頒獎晚會（4）商家回報在每階段都要設計和實施好商家的回報(具體事宜與商家協(xié)商)。2活動流程（1）冠名及贊助招商首先要做的是進行冠名贊助招商，其他的贊助招商另見招商方案書

13、（2）前期宣傳配合活動，要做好前期的宣傳。（具體見后明細)（3）報名在東莞主城區(qū)設多個報名點。(可根據(jù)冠名商家要求而定)（5）海選階段用時2天，具體時間在星期六與星期日，小計2場海選；（6）50進32強用時5天，具體時間在星期六與星期日，小計5場；（7）32進16強用時4天，具體時間在星期六與星期日，小計4場；（8）總決賽及頒獎晚會用時1天，具體時間在星期六或者星期日，小計1場。3活動規(guī)則（1）報名規(guī)則網(wǎng)上報名： 電話報名： 現(xiàn)場報名報名地點：聯(lián)系人：報名程序：報名資格： （2）評選規(guī)則a.選手的要求：健康、活力、多才多藝，熱愛運動；b.選拔標準：外形條件良好，氣質佳、高中以上學歷，限女性，年

14、齡不限；（3）安全與紀律 制定活動的安全方案與內(nèi)部工作紀律。(待定)第五部分 進度流程1宣傳報名：眾里尋她千百度（1）宣傳活動新聞發(fā)布會由東莞主流媒體，進行新聞報道；東莞主流報紙、電視、網(wǎng)絡媒體對活動連續(xù)宣傳；大型噴繪及海報宣傳在主要活動地點以噴繪的形式做活動宣傳，在大、中高等?？圃盒＃约叭肆髁看蟮膮^(qū)域可張貼海報的形式做宣傳；（2）報名報名時間即日起報名報名方式實地報名報名地點：待定報名程序：填寫報名表交照片抽取選拔號參加比賽網(wǎng)上報名報名網(wǎng)址：待定報名方法：按網(wǎng)上公布的要求填寫報名表。電話報名報名電話：待定報名方法：按接線員要求的內(nèi)容口述相關信息。報名條件：女性，身高：160CM以上，身材較

15、好，年齡18歲以上。 確定與通知報名成功后，工作人員將審核選手資料，網(wǎng)上公布名單并電話通知。2海選50強：驀然回首選拔內(nèi)容以選手自我展示為主自我介紹：內(nèi)容包括姓名、愛好、特長、參賽感言等；才藝表演：自選才藝表演，選手可利用這環(huán)節(jié)，展現(xiàn)豐富的個性；知識問答：由主持人提問，選手回答，評委給出評價；其他評委由各贊助單位選出的代表組成評委；評委要求：按評選規(guī)則與標準公正公平的方式評選；評選規(guī)則與標準規(guī)則選手按報名順序排號，現(xiàn)場展示環(huán)節(jié)，10個人為一組，每人3分鐘自己我展示，內(nèi)容包括：自我介紹和才藝表演。由現(xiàn)場評委選出前50人可進入“伊人卻在”階段。標準媒體配合電視臺東莞電視臺將針對不同階段發(fā)布滾動字幕

16、，及時更新活動內(nèi)容，報紙和網(wǎng)站播報進展情況。網(wǎng)站網(wǎng)站開設專欄配合，欄目負責對大賽進行全程報道，即時追蹤活動最新進展情況，使社會關注度不斷升溫。報紙地點待定注：最后以贊助形式確定現(xiàn)場地點時間安排及宣傳說明計劃用時2天內(nèi)完成，1天一個地點，2場海選錄制成5分鐘一組，共3組，每組一次，總計3次的播放專題片3三十二強：伊人卻在（即50晉升32強）選拔方式創(chuàng)意展示：自編籃球寶貝表演展示體能展示：氣質展示：籃球方面的知識問答：其他(由主持現(xiàn)場安排)評委由籃球專家、健身專家、形象設計專家、表演專家、體操專家及部分贊助商代表組成評委團。評選規(guī)則與標準自編表演展示以100分制，每個評委打分，綜合起來從高向低排列

17、；體能展示設計一個體能測試項目，進行計分；氣質展示籃球方面的知識問答其他(由主持現(xiàn)場安排)注：以上按總分計入成績，該項成績占總成績的80%的分數(shù)計算；網(wǎng)上投票所占成績?yōu)榭偝煽兊?0%的分數(shù)計算；錄入進入燈火輝煌階段的總成績?yōu)閮身椫希?媒體配合電視臺東莞電視臺進行活動進程報道，號召觀眾關注此次賽事，在對自己喜歡的選手進行投票；網(wǎng)站網(wǎng)站開設50強個人專欄配合，對50強進行深入細致的報道，形成50人的支持團隊或個人，進行網(wǎng)上投票；報紙 專訪報道短信地點選擇4個旅游景區(qū)(持贊助情況而定)時間安排及宣傳說明計劃5天內(nèi)完成，即三周時間的星期六與星期日，分5組各10名為一組（即10選6），5場選拔錄制成三

18、部各5分鐘的播放專題片，每星期播一期。4十六強××燈火輝煌處（即32晉升16強）選拔方式團隊配合表演展示命題表演其他評委籃球專家、健身專家、形象設計專家、化妝專家、攝影專家、表演專家、體操專家及部分贊助商代表組成評委團。評選標準團隊配合表演展示以100分制，每個評委打分，綜合起來從高向低排列；命題表演其他(由主持現(xiàn)場安排)注：以上按總分計入成績，該項成績占總成績的80%的分數(shù)計算；網(wǎng)上投票所占成績?yōu)榭偝煽兊?0%的分數(shù)計算；錄入進入燈火輝煌階段的總成績?yōu)閮身椫希?媒體配合電視臺電視臺將制作不同版本的宣傳片，號召觀眾關注此次賽事，在對自己喜歡的選手進行投票；網(wǎng)站網(wǎng)站開設32

19、強個人名字命名的欄目，長期宣傳籃球及籃球寶貝，形成32人比較固定的支持團隊及個人。報紙專訪報道短信地點選擇4家旅游景區(qū)或者名勝古跡（持贊助情況而定）時間安排及宣傳說明計劃4天內(nèi)完成，即二周時間的星期六與星期日，分4組各8名為一組（即8選4），5場選拔錄制成二部各5分鐘的播放專題片，每星期播一期。5總決賽及頒獎晚會選拔方式自我才藝展示命題表演（嘉賓或觀眾命題）其他嘉賓由籃球專家、健身專家、形象設計專家、化妝專家、攝影專家、表演專家、體操專家及部分贊助商代表組成。評選標準團隊配合表演展示以100分制，由嘉賓與觀眾代表打分，綜合起來從高向低排列；命題表演其他(由主持現(xiàn)場安排)注：以上按總分計入成績，

20、該項成績占總成績的80%的分數(shù)計算；網(wǎng)上投票所占成績?yōu)榭偝煽兊?0%的分數(shù)計算；按總成績?nèi)〕銮叭?頒獎由嘉賓現(xiàn)場頒獎并與獲獎團隊及選手合影。媒體配合電視臺電視臺將制作不同版本的宣傳片，號召觀眾關注此次賽事，在對自己喜歡的選手進行投票；網(wǎng)站網(wǎng)站開設16強個人名字命名的欄目，長期宣傳籃球及籃球寶貝，形成16人比較固定的支持團隊及個人。報紙專訪報道短信地點選擇在旅游景區(qū)或者名勝古跡（總冠名贊助要求而定）時間安排及宣傳說明計劃1天內(nèi)完成，即在星期六或星期日，該場總決賽及頒獎晚會將錄制成一部60分鐘的播放專題片，于次星期播出。第六部分 宣傳模式1宣傳攻勢在確定冠名贊助單位后，即刻召開專題新聞發(fā)布會，

21、全市主要媒體參加，廣泛宣傳本次活動；通過長達1個月的電視、報社、網(wǎng)絡等多種形式宣傳“××東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽”活動的報名方式、活動規(guī)程及時間安排；海選、50進32強、32進16強及總決賽階段各主要媒體進行跟蹤報道，選拔現(xiàn)場將由東莞電視臺進行錄播；東莞時報、東莞報業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡平臺將進行專題跟蹤報道；東莞報業(yè)網(wǎng)將開設長期的“籃球寶貝秀”專欄，供參與者及觀眾進行交流；2.互動活動東莞時報開通“××東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽”活動的有獎競猜活動；東莞報業(yè)網(wǎng)開通對參賽選手進行公開投票系統(tǒng)；短信參與“××東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽”評選晉

22、階的競猜抽獎活動3.擴大外籍人員的參與提升國內(nèi)與國際的影響力賽事參與“××東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽”活動的外籍教練及球星等，以及多家媒體的宣傳配合，增加活動的可觀賞性，能夠在國內(nèi)外迅速的擴大影響力；第七部分 活動商機1.巨大的消費市場學生參與籃球運動的主動性強、激情高，容易融入商業(yè)互動；籃球體育運動賽事的社會意義廣泛，群眾基礎好，更容易為商業(yè)活動賦予上人文色彩；公益性的籃球賽事贊助有利于拉近與消費者的距離，加強與消費者之間的情感溝通，更有利于企業(yè)品牌提升及產(chǎn)品的深度推廣；企業(yè)借助群眾基礎及強的籃球賽事來營銷，尋求了一個點對點、點對面的直接銷售平臺，有利于迅速提升企業(yè)知名

23、度和產(chǎn)品的銷售量；本次活動開展的主要參與對象是大、中高等?？圃盒５脑谛Ｉ鸀橹?，我市×萬學生，具有非常巨大的市場消費人群。2.強大的網(wǎng)絡及媒體宣傳實施手段：品牌宣傳+媒體宣傳+韻動現(xiàn)場促銷新聞報道：東莞多家主流新聞媒體將為主題形式報道；通過活動相關的一切資料傳播宣傳（如：海報、現(xiàn)場廣告牌、完整服裝等）；網(wǎng)絡媒體：在東莞報業(yè)網(wǎng)開設專題版塊，并在各主要學校及相關網(wǎng)站建立連接，活動現(xiàn)狀每日進行跟蹤播報；平面媒體廣告：在活動開展地，以布告欄冠以商家名稱，如“××東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽”活動參與球隊服裝、以及海報等方式進行宣傳，并可為商家張貼商業(yè)海報及發(fā)放宣傳資料；現(xiàn)場

24、推廣：選秀活動現(xiàn)場可伴隨商業(yè)活動一起進行宣傳，商家產(chǎn)品活動促銷與抽獎活動，在活動及賽事期間所用的各種表道具上都醒目標注贊助商家名稱，對比賽場地精心布置，懸掛大塊橫幅和彩旗、廣告牌等，渲染活動氣氛。3.企業(yè)投入價值分析企業(yè)通過專題活動宣傳投入與直接商業(yè)宣傳投入對比表：略分析：投入少，回報大，通過以上數(shù)據(jù)可以清晰的看到， ×萬的投入，將達到××萬的宣傳效果；投入公益性事業(yè)，社會反響大，將企業(yè)文化與產(chǎn)品市場的有效融入，能夠形成企業(yè)良好的社會效應，可以有效地提升企業(yè)的品牌度；企業(yè)產(chǎn)品在特定人群的有效傳播，能夠迅速占據(jù)消費人群的消費心理，提升產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的市場銷售

25、；對企業(yè)文化、產(chǎn)品、品牌起到全方位的宣傳作用，凸顯企業(yè)的品牌滲透力；實現(xiàn)點對點，點對面的銷售格局，達到事半功倍的效果；企業(yè)與消費者情感的有效溝通，產(chǎn)生價值的共鳴，讓企業(yè)品牌滲透到消費者的內(nèi)心，產(chǎn)生對產(chǎn)品品牌的消費依賴，鞏固品牌地位，促進產(chǎn)品銷售；其他附加值等。第八部分、贊助招商1.活動冠名贊助商1)名額1名2)贊助金額一次投入支付組委會賦予的“冠名贊助商” 權益費用人民幣×萬元人民幣，現(xiàn)金入賬,其中物品抵扣(按市面價)不得超過總贊助金額的5%。3)權益細則a.優(yōu)先安排設置現(xiàn)場宣傳促銷活動臺，優(yōu)先參與媒體有獎競猜、現(xiàn)場觀眾抽獎等活動環(huán)節(jié)。b.特別社會效應c.獨家擁有×

26、5;東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽全程贊助商單位權；d.具有唯一性和排他性，業(yè)務競爭的單位和品牌將不在活動宣傳中出現(xiàn)；e.在活動全程籌備、公關新聞活動中，凡涉及本活動全稱時，均出現(xiàn)贊助單位或單位形象；f.簽定贊助協(xié)議后即可在其對外的廣告中聲明作為××東莞時報籃球季籃球寶貝活力賽活動全程贊助單位，其使用期為三年。活動前期報名宣傳階段a.舉行隆重的授權儀式暨新聞發(fā)布會：b.組委會向全程贊助單位頒發(fā)名稱使用許可證、榮譽證書、紀念銅匾；c.全程贊助企業(yè)領導在新聞發(fā)布會上致詞；d.現(xiàn)場形象背景體現(xiàn)企業(yè)信息，以及在現(xiàn)場廣告牌或展架廣告牌上體現(xiàn)企業(yè)信息；e.賽事橫幅一條（1.5mx15m）

27、展現(xiàn)全程贊助單位的名稱，與活動現(xiàn)場隨行，并派發(fā)宣傳資料（由企業(yè)準備資料）；f.東莞市各主流媒體（似包括東莞時報、東莞日報、東莞報業(yè)網(wǎng)、東莞電視臺、東莞電臺、東莞陽光網(wǎng)等）報道發(fā)布時體現(xiàn)全程贊助企業(yè)信息。記者招待會：a.會址大門橫幅、大背景均展現(xiàn)全程贊助單位名稱；b.現(xiàn)場廣告牌及擺放企業(yè)提供展架，派發(fā)宣傳資料（由企業(yè)準備資料）。電視宣傳片：c.以冠名單位企業(yè)信息為主的電視宣傳片，1個月30天，每天4次，連續(xù)120次的電視宣傳；電視錄播：在錄播節(jié)目上主要體現(xiàn)贊助單位企業(yè)信息，5分鐘節(jié)目8次，60分鐘1次的節(jié)目信息上顯示。活動開展階段a.特邀全程贊助單位領導（1名）為本活動名譽副主席，作為開幕式嘉賓與市領導一起在開幕式及閉幕式上致詞，共享主賓席，b.活動過程中獨立鳴謝全程贊助單位兩次；c.特邀全程贊助單位領導（1名以上）為獲獎者頒獎及與參會領導合影留念，剪彩；活動及賽事現(xiàn)場廣告權益：a.現(xiàn)場大門到場館道路兩旁展現(xiàn)帶有冠名贊助單位信息宣傳彩旗；b.活動現(xiàn)場橫幅、大背景版均展現(xiàn)冠名贊助單位名稱或形象；c.活動現(xiàn)場彩球、彩帶等宣傳品上均展現(xiàn)冠名贊助單位名稱或形象；d.現(xiàn)場廣告牌及擺放企業(yè)提供的展架10塊，其規(guī)格約為0.8mx1.5m；e.對現(xiàn)場觀眾發(fā)放在正面印有冠名贊助單位信息的參與現(xiàn)場抽獎活動的抽獎券；f.冠名贊助單位宣傳資料可以與活動紀念品一起贈