家居建材行業(yè)廣播、戶外投放方案

1、中仁傳媒簡介第一章行業(yè)廣播投放狀況第二章河北廣播媒體環(huán)境分析第三章投放方案第四章Transition Page過渡頁3 第一章: : 中仁傳媒簡介中仁簡介中仁品牌主張中仁實(shí)力中仁品牌目標(biāo)傳播零距離品牌正思維 讓客戶的品牌因?yàn)槲覀兊呐Χ粩鄩汛?，不僅在意客戶，更在意客戶的客戶。讓客戶的生意因?yàn)槲覀兊呢暙I(xiàn)而不斷成長，客戶的成功就是我們的成功；“品牌正思維“，中仁以其準(zhǔn)確的洞察力、高效的執(zhí)行力，為客戶在品牌策略和品牌傳播上提供創(chuàng)意性解決方案。以專業(yè)的品牌精神，細(xì)致入微的市場解讀，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、最終解決問題，打造符合客戶自身需求，符合市場環(huán)境的可預(yù)見性、可持續(xù)性的品牌策略，以客戶的角度，傾力為

2、客戶創(chuàng)造有價(jià)值的品牌效應(yīng)。品牌理念品牌正思維 “傳播零距離”，中仁傳媒為品牌傳播提供最便捷、最有效的傳播途徑，并且更加重視傳播策略的研究與開發(fā)，針對(duì)品牌做到精準(zhǔn)定位，直接傳播，倡導(dǎo)傳播零距離，輻射二十四小時(shí)的媒介思想！圍繞消費(fèi)者打造的媒體生活圈，基本涵蓋了廣播、電視、戶外、平面紙媒、網(wǎng)絡(luò)等各種有效媒體，成就了中仁傳媒四維傳播實(shí)力!傳播理念 中仁傳媒成立15年來，現(xiàn)已發(fā)展成為一支擁有210余名員工的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。15年的打造，15年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，中仁團(tuán)隊(duì)已經(jīng)是一支在業(yè)界有一定口碑和影響的團(tuán)隊(duì)，是能為您帶來系統(tǒng)專業(yè)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的品牌服務(wù)隊(duì)伍初步構(gòu)建覆蓋大河北的廣播媒體網(wǎng)絡(luò)商超家電、家居建材2014年

3、獨(dú)家買斷2014年行業(yè)代理糖煙酒食品橫切雄厚的媒體實(shí)力邯鄲音樂廣播河北音樂廣播邢臺(tái)愛尚986滄州交通音樂廣播專業(yè)的客戶服務(wù)Transition Page過渡頁11 第二章: : 行業(yè)廣播投放概況家居建材、商超家電行業(yè)重要宣傳陣地廣播市場行業(yè)細(xì)分投放狀況為什么家居建材、商超家電行業(yè)鐘情廣播媒體家居建材、商超家電行業(yè)重要宣傳陣地 家居建材、商超家電行業(yè)因廣告主眾多，廣告投放整體規(guī)模最大，占到行業(yè)總量的四成以上；賣場企業(yè)廣告平均投放力度最大，品牌集中度最高。廣告預(yù)算投放品牌291家7.09億元 以北京為例，2013年1-8月，單家居行業(yè)廣告投放估算額共計(jì)7.09億元，291個(gè)廣告主。其中，8月一個(gè)月

4、廣告估算額9268.49萬元，廣告主151家。 行業(yè)細(xì)分市場中，建材類廣告整體規(guī)模最大，賣場類企業(yè)平均投放水平最高，家電行業(yè)空調(diào)投放規(guī)模最大，家電賣場平均投放水平較高。 以北京8月份為例，家居建材行業(yè)建材類投放品牌達(dá)88家，品牌廣播投放均值為43.19萬元；賣場類廣告主16家，企業(yè)廣告均值213.61萬元；家具類廣告主31家，企業(yè)廣告均值45.66萬元；裝飾類16家，廣告估算額占比7%，企業(yè)廣告均值42.48萬元。行業(yè)細(xì)分投放狀況值得信賴高價(jià)值媒體回報(bào)豐富精準(zhǔn)高效高性價(jià)比為什么家居建材、商超家電行業(yè)鐘情廣播媒體 家居建行，商超家電行業(yè)，產(chǎn)品品類較多，行業(yè)細(xì)分精細(xì)，促銷活動(dòng)豐富，行業(yè)競爭激烈，決

5、定了該行業(yè)廣告投放既需要塑造品牌形象，又需要頻仍的促銷宣傳，廣告訴求較多。 廣播媒體雖然是傳統(tǒng)媒體，但是汽車保有量的增加和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)收聽的興起，使得廣播收聽市場迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，受眾規(guī)模與受眾質(zhì)量都有了較大的提升。而其廣告成本較低，反應(yīng)快捷，能夠很好的滿足這兩個(gè)行業(yè)廣告主的要求。車上聽眾，與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模的增長，使得廣播既為廣告主鎖定了車上高端人群，又在受眾時(shí)間碎片化的時(shí)代下鎖定了移動(dòng)人群，商超家電以及家居行業(yè)各品牌能夠通過廣播媒體對(duì)受眾的細(xì)分實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)傳播。投放精準(zhǔn)高效：廣播廣告成本相對(duì)較低。商超家電以及家居建材行業(yè)，商業(yè)活動(dòng)豐富，利益訴求點(diǎn)眾多，廣播廣告可以從不同角度體現(xiàn)產(chǎn)

6、品多個(gè)利益點(diǎn)，在不同時(shí)段、不同季節(jié)、不同產(chǎn)品，設(shè)計(jì)不同版本廣告，滿足客戶精準(zhǔn)投放和效果評(píng)估的需求。性價(jià)比高，制作多版本廣告：廣播媒體擁有豐富的節(jié)目和內(nèi)容資源，可以將商家想要表達(dá)的信息植入到節(jié)目中，比如整點(diǎn)報(bào)時(shí)、節(jié)目冠名、戰(zhàn)略合作伙伴等特殊形式廣告，可以配合主持人口播，宣傳片貼片等形式進(jìn)行回報(bào)，廣告效果更好。由于廣告制作成本低，時(shí)間短，所植入的內(nèi)容可以配合營銷活動(dòng)和營銷時(shí)間，及時(shí)與節(jié)目同步上播。深度營銷，可植入性強(qiáng)，回報(bào)豐富：Transition Page過渡頁18 第三章: : 河北廣播媒體環(huán)境分析河北電臺(tái)發(fā)展概況優(yōu)勢頻率介紹CSM數(shù)據(jù)支持河北人民廣播電臺(tái)現(xiàn)擁有新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、文藝、生活、音

7、樂、農(nóng)村、旅游8個(gè)系列頻道，通過衛(wèi)星播出，中波、調(diào)頻、調(diào)頻立體聲多種方式有效覆蓋河北及京、津兩大都市和周邊地區(qū)，聽眾超過兩億，成為覆蓋人口多、影響力強(qiáng)的優(yōu)勢媒體平臺(tái)。河北人民廣播電臺(tái)概況河北音樂廣播開播于2004 年 12 月 20 日，是河北省第一家專業(yè)化音樂廣播頻道。河北音樂廣播依靠高密度的發(fā)射臺(tái)，強(qiáng)大的發(fā)射功率，有效覆蓋石家莊、北京、天津、保定、唐山、秦皇島、廊坊、邢臺(tái)、衡水等地區(qū)。夢想花開只為你來最豐富的傳播方式河北音樂廣播順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極拓展多媒體收聽渠道，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)收聽，是第一批入駐新浪微電臺(tái)的廣播媒體，并于2013年10月開通了官方微信服務(wù)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信在線收聽，注

8、冊(cè)車友會(huì)會(huì)員等功能。創(chuàng)刊車上精英讀本享樂雜志，面向全省發(fā)行。新浪微電臺(tái)收聽率位居全省首位，全國前列，新浪官方微博粉絲量超過60萬，排名全省所有媒體首位。蜻蜓軟件收聽位居各頻率首位。河北音樂廣播為，成功整合網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、雜志等資源形成了一個(gè)全媒體影響力平臺(tái)。最完美的新媒體結(jié)合新浪全國微電臺(tái)收聽排行榜蜻蜓全國FM收聽排行榜最給力的收聽人群30-50歲主力消費(fèi)人群，喜歡聽經(jīng)典歌曲 個(gè)人月收入3000元以上，消費(fèi)支出較高 高學(xué)歷，愛音樂、旅游、閱讀、聚會(huì)，日常交際多 企事業(yè)單位中的管理行政人員，企業(yè)老板年齡收入學(xué)歷職業(yè)河北音樂廣播定位經(jīng)典音樂定位，全天伴隨性音樂精準(zhǔn)鎖定了30-50歲主力消費(fèi)人群，車上聽

9、眾集中，聽眾群呈現(xiàn)，高收入、高學(xué)歷、高影響力的三高趨勢。綠色：FM102.4全時(shí)段全部為品牌秒版廣告，純凈綠色的音樂空間、優(yōu)質(zhì)高效的廣告環(huán)境為廣告主塑造企業(yè)形象、提升品牌影響力提供了大好時(shí)機(jī)。高效：全城堵車的交通現(xiàn)狀，使車上收聽時(shí)長延長，車載環(huán)境沒有其它競品媒體干擾，這都有效提升了廣播媒體的市場競爭力！最高效的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境最有效的品牌活動(dòng)FM1024河北音樂廣播積極探索“主持人明星化、節(jié)目精致化、活動(dòng)市場化、頻道品牌化”的營銷模式，突出主持人特色和作用，以主持人的品位提升節(jié)目的品質(zhì)，以節(jié)目的品質(zhì)塑造整體頻道的品牌，以“小活動(dòng)不斷、大活動(dòng)造勢”品牌運(yùn)營理念，不斷提高FM1024河北音樂廣播的影響

10、力和競爭力。大型演出品牌-“唱響我心”1024周年歡唱會(huì)商業(yè)活動(dòng)品牌-“全城熱戀”1024聽眾節(jié) 愛心公益品牌-“音樂支教”1024公益活動(dòng)高端出游品牌-“快樂出發(fā)”1024海外之旅D J 選秀品牌-“音樂新主播”1024 DJ選拔活動(dòng)明星互動(dòng)品牌-1024“明星歌友會(huì)”團(tuán)購營銷品牌-1024“快樂團(tuán)”車友組織品牌-1024愛音樂車友會(huì)平面媒體品牌-1024享樂DM雜志草根舞臺(tái)品牌-1024“手牽手藝術(shù)團(tuán)”河北音樂廣播旗下十大品牌活動(dòng)魅力旅程精彩生活河北交通廣播FM99.2，是河北省第一家交通專業(yè)廣播頻率，頻率以出行人群作為核心聽眾，以出行服務(wù)為核心內(nèi)容，圍繞“路、車、人”，體現(xiàn)“專業(yè)服務(wù)、快

11、樂隨行、貼心關(guān)懷”宗旨，強(qiáng)力打造責(zé)任媒體、愛心廣播。最強(qiáng)勢的車上收聽河北交通廣播FM99.2，與河北省內(nèi)各交通系統(tǒng)擁有良好的關(guān)系，全天時(shí)時(shí)通報(bào)省內(nèi)交通路況，鐵路、航班狀況，吸引了出行人群的關(guān)注，車上聽眾較為集中，車上收聽率位居省臺(tái)各頻率首位。最廣闊的覆蓋河北交通廣播FM99.2，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)同頻播出，頻率影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，可以有效覆蓋河北省全境及京津地區(qū)，并輻射周邊省份，真正實(shí)現(xiàn)了覆蓋京津冀，聽眾超兩億。CSM是CTR市場研究與Kantar Media集團(tuán)共同建立的合資公司，致力于專業(yè)的電視收視和廣播收聽市場研究，為中國大陸地區(qū)和香港傳媒行業(yè)提供可靠的、不間斷的視聽調(diào)查服務(wù)。CSM擁有世界上最大

12、的廣播電視受眾調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，廣播收聽率調(diào)查的數(shù)據(jù)可推及中國超過1.16億的廣播人口。監(jiān)測媒體：河北人民廣播電臺(tái)各頻率數(shù)據(jù)來源：CSM廣告監(jiān)測監(jiān)播期： 2013年1月1日-2013年11月30日監(jiān)播地區(qū)：石家莊 時(shí)間段：全天CSM數(shù)據(jù)支持：8.026.84.853.963.523.173.162.212.160123456789河北音樂廣播FM102.4河北交通廣播FM99.2河北新聞廣播FM104.3河北經(jīng)濟(jì)廣播AM1125/FM107.9河北生活廣播AM747/FM89河北農(nóng)民廣播AM558/FM98.1河北(私家車907)AM900/FM90.7河北新聞廣播AM1278/FM92.7河北旅游文

13、化廣播河北電臺(tái)各頻率市場份額排名lCSM數(shù)據(jù)顯示2013年1-11月份：河北音樂廣播與河北交通廣播占據(jù)河北廣播市場第一收聽梯隊(duì)，其次為河北新聞廣播。00.20.40.60.811.21.41.602:00 - 02:1502:45 - 03:0003:30 - 03:4504:15 - 04:3005:00 - 05:1505:45 - 06:0006:30 - 06:4507:15 - 07:3008:00 - 08:1508:45 - 09:0009:30 - 09:4510:15 - 10:3011:00 - 11:1511:45 - 12:0012:30 - 12:4513:15 -

14、13:3014:00 - 14:1514:45 - 15:0015:30 - 15:4516:15 - 16:3017:00 - 17:1517:45 - 18:0018:30 - 18:4519:15 - 19:3020:00 - 20:1520:45 - 21:0021:30 - 21:4522:15 - 22:3023:00 - 23:1523:45 - 24:0024:30 - 24:4525:15 - 25:30河北電臺(tái)各頻率時(shí)段收聽率曲線河北音樂廣播FM102.4河北農(nóng)民廣播AM558/FM98.1河北文藝廣播(私家車907)AM900/FM90.7河北經(jīng)濟(jì)廣播AM1125/FM1

15、07.9河北經(jīng)濟(jì)廣播AM1125河北生活廣播AM747/FM89河北新聞廣播AM1278/FM92.7河北新聞廣播FM104.3河北交通廣播FM99.2河北旅游文化廣播AM603/AM1521/FM100.3全天收聽表現(xiàn)：00.10.20.30.40.50.60.70.80.902:00 - 02:1503:00 - 03:1504:00 - 04:1505:00 - 05:1506:00 - 06:1507:00 - 07:1508:00 - 08:1509:00 - 09:1510:00 - 10:1511:00 - 11:1512:00 - 12:1513:00 - 13:1514:00

16、 - 14:1515:00 - 15:1516:00 - 16:1517:00 - 17:1518:00 - 18:1519:00 - 19:1520:00 - 20:1521:00 - 21:1522:00 - 22:1523:00 - 23:1524:00 - 24:1525:00 - 25:15河北電臺(tái)各頻率（車上收聽）時(shí)段收聽率曲線河北音樂廣播FM102.4河北農(nóng)民廣播AM558/FM98.1河北文藝廣播(私家車907)AM900/FM90.7河北經(jīng)濟(jì)廣播AM1125/FM107.9河北經(jīng)濟(jì)廣播AM1125河北生活廣播AM747/FM89河北新聞廣播AM1278/FM92.7河北新聞廣播FM104.3河北交通廣播FM99.2河北旅游文化廣播AM603/AM1521/FM100.3（車上收聽）全天收聽表現(xiàn)：15.4413.772.762.361.61.380.970.870.87024681012141618河北交通廣播FM99.2河北音樂廣播FM102.4河北文