廣告片的拍攝步驟

1、.廣告片的拍攝步驟一、腳本：（一）當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。（二）當(dāng)制作部收到腳本說明之后，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部，供客戶部確認(rèn)。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師

2、、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。（三）由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表，制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)。（四）在此期間，制作部將就制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝 等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時(shí)候，所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細(xì)面面俱到，

3、這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì)，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式。二、前期準(zhǔn)備：（一） PPM 是英文 Pre-Product Meeting 的縮寫。在 PPM 上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說明理由。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard) 、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝 等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認(rèn)，作為之

4、后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會(huì)議上無法確認(rèn)，則( 在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1 和 PPM2 、Final PPM 就沒有什么差別。（二）經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM) ，否則 (在時(shí)間允許的前提下) 再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。再來一次 !（三）這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、 客戶部和制作部必須共同協(xié)商

5、出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。又來一次 !（四）在進(jìn)入正式拍攝之前，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會(huì)向包括客戶、客戶部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的"拍攝通告 "告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息，因?yàn)镕inal Check 之后，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。企

6、業(yè)制作宣傳片的意義企業(yè)的長期利潤來自于品牌附加值的提升，如何提升企業(yè)的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關(guān)重要。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。企業(yè)宣傳從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功

7、能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境，企業(yè)宣傳需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片？企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也

8、很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。;.消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途. 另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)

9、應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受.總之企業(yè)宣傳較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來說企業(yè)宣傳成本較低，受眾明確展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，可以對(duì)營銷產(chǎn)生積極的影響.制作宣傳片的四個(gè)誤區(qū)誤區(qū)一宣傳片的時(shí)間越長越好宣傳片的時(shí)間越長，訴求的內(nèi)容可以更多，但冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反。誤區(qū)二宣傳片的格式都一樣，不需要什

10、么策劃一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡單堆砌，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，就勢(shì)必造成宣傳片不能奏效。誤區(qū)三只要攝像機(jī)是專業(yè)的，拍攝的畫面就是專業(yè)的很多企業(yè)制作宣傳片時(shí)往往會(huì)有這樣的感受：制作公司拍攝時(shí)使用的設(shè)備都很專業(yè)，拍攝和制作時(shí)間也不短，但總感覺影片不夠大氣、流暢，不吸引人。原因在哪里呢？影視拍攝是藝術(shù)門類之一，攝影師象作家畫家一樣，拍攝的過程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語言的把握，就是攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)；同樣，導(dǎo)演和后期制作水平人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，都對(duì)影片起著舉足輕重的作用！誤區(qū)四只要用的設(shè)備一樣

11、，誰的價(jià)格低、承諾多就是最佳選擇宣傳片是展示企業(yè)形象的一個(gè)極佳的載體，本來物美價(jià)廉是企業(yè)的目的，但很多時(shí)候，價(jià)廉了物通常不美，低價(jià)很多時(shí)候意味著簡單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為您服務(wù)，但有限的專業(yè)素養(yǎng)不可能為你做出讓您驚喜的作品針對(duì)這些誤區(qū)，我認(rèn)為，企業(yè)在選擇廣告公司制作宣傳片時(shí)應(yīng)該注意：我認(rèn)為非碼傳媒的slogan 就很好的說明了這一點(diǎn)“為您量身定制視頻解決方案”，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意的針對(duì)性，和策略性，沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。企業(yè)在確定影片制作的合作對(duì)象時(shí)，對(duì)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察，往往看重它使用了什么攝像機(jī)，軌道和搖臂。其實(shí)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素

12、質(zhì)恰恰是決定一步宣傳片水準(zhǔn)的關(guān)鍵所在。因而企業(yè)在選擇廣告公司時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)制作人員的了解，熟悉其專業(yè)素質(zhì)，才能保證成片的品質(zhì)。當(dāng)然成本投入的高低也是影響成片品質(zhì)的重要因素，追求“廉價(jià) ”是很難做出令人滿意的宣傳片的，所謂“花錢要花在刀刃上 ”，一分錢一分貨，希望您在選擇廣告公司的時(shí)候，不要一味的被價(jià)格所牽制。MV微電影（ Microfilm ），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（ 30 秒 300 秒）放映、“微（超短）周期制作（1 7 天或數(shù)周） ”和“微（

13、超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千 / 萬元每部） ”的視頻（ “類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。MV 的提法是近幾年開發(fā)行影碟、或者通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)布，所以，就采用MV 來表示了，MV 的意思是“ Music Video ”。MV 是一種視始的，大家感覺“MTV ”范疇有些狹窄，因?yàn)椤耙魳冯娨暋辈⒎侵皇蔷窒拊陔娨暽?，還可以單獨(dú)覺文化，是建立在音樂、歌曲結(jié)構(gòu)上的流動(dòng)視覺。視覺是音樂聽覺的外在形式，音樂是視覺的潛在形態(tài)。就音樂電視的概念而言，它應(yīng)該是利用電視畫面手段來補(bǔ)充音樂所無法涵蓋的信息和內(nèi)容。要從音樂的角度創(chuàng)作畫面，而不是從

14、畫面的角度去理解音樂。廣告是宣傳產(chǎn)品，MV 是宣傳歌曲和歌手。杰出的MV 視覺造型包括兩個(gè)方面：詮釋音樂，展示歌手。三維動(dòng)畫的表現(xiàn)形式現(xiàn)在，三維設(shè)計(jì)已經(jīng)深入到生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，炫目精彩的院線大片、創(chuàng)意獨(dú)到的動(dòng)畫廣告、寓教于樂的卡通視頻教學(xué)、生產(chǎn)建設(shè)的視頻演示、;.高尖端設(shè)備的視頻說明書、三維數(shù)字沙盤等等，無時(shí)不刻都在影響并改善著我們的信息化生活。廣告動(dòng)畫及影視片頭制作三維設(shè)計(jì)與后期合成的完美結(jié)合，為您定制各種充滿創(chuàng)意的影視欄目片頭、DVD 專題光盤片頭、項(xiàng)目動(dòng)畫片頭、電視廣告、流媒體視頻廣告。室內(nèi)外建筑動(dòng)畫用豐富的色彩和動(dòng)感的鏡頭表現(xiàn)室內(nèi)場(chǎng)景、室外場(chǎng)景、社區(qū)人文景觀和自然風(fēng)景，營造美好視覺感

15、受，跨越時(shí)空預(yù)覽樓盤或社區(qū)建造完工后的壯觀華美景象，音畫結(jié)合，幫您表現(xiàn)各種視覺主題。產(chǎn)品表現(xiàn)動(dòng)畫及視頻說明書多角度產(chǎn)品表現(xiàn)，三維仿真制作，更可以透視內(nèi)部效果，詳細(xì)展示內(nèi)部驅(qū)動(dòng)原理和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，特效還原質(zhì)感，融合說明字幕、語音解說、背景音樂，為您呈現(xiàn)精美的產(chǎn)品視覺表現(xiàn)和詳盡的產(chǎn)品視頻說明書！生產(chǎn)建造加工流程表現(xiàn)動(dòng)畫用超現(xiàn)實(shí)的透視、組裝、變形的動(dòng)畫技法，實(shí)現(xiàn)攝像機(jī)實(shí)拍無法實(shí)現(xiàn)的畫面效果，幫助觀眾直觀透徹的理解動(dòng)畫主題。企業(yè)宣傳動(dòng)畫以藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，為您量身定制企業(yè)宣傳動(dòng)畫，提升企業(yè)形象。教學(xué)演示動(dòng)畫運(yùn)用三維視覺技術(shù)，對(duì)教學(xué)匯報(bào)內(nèi)容進(jìn)行多視角全方位表現(xiàn)，配合現(xiàn)代高科技教具，幫您實(shí)現(xiàn)最優(yōu)教學(xué)效果。中國

16、風(fēng)水墨動(dòng)畫筆墨揮灑，格調(diào)脫俗，意境如國畫留白一般令人無盡回味。適用于廣告片頭，建筑表現(xiàn)等多種動(dòng)畫，給觀眾獨(dú)到的美學(xué)感受。宣傳片制作大綱宣傳片制作能有效地闡述企業(yè)的內(nèi)涵，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說明產(chǎn)品的功能，用途，使用方法以及特點(diǎn)。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳，產(chǎn)品推介，使用說明，房產(chǎn)招商，樓盤銷售展會(huì)，招商宣傳，旅游景點(diǎn)，學(xué)校招生，上市宣傳，賓館酒店宣傳推廣品牌，特約加盟等。一、宣傳片制作費(fèi)用較低：一般8 分鐘的企業(yè)介紹專題片或3 分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費(fèi)5 千 5 萬元，比較幾十萬元的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。二、息量大：一條15 秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題

17、片卻能根據(jù)具體內(nèi)容對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示。三、方便有效：由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，例如美容產(chǎn)品、健身器材等產(chǎn)品推介片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了;可有效地喚起大眾的購買欲。所以宣傳片的制作對(duì)于個(gè)企業(yè)來說是必不可少的！影視劇相關(guān)類型介紹電視戲劇主要是按舞臺(tái)劇的法則創(chuàng)作的電視劇，帶有濃郁的戲劇藝術(shù)特色；電視電影亦稱電視影片,基本上是按蒙太奇技巧攝制的電視?。华M義的電視劇主要是根據(jù)面對(duì)面交流的特點(diǎn)和“引戲員 ”的結(jié)構(gòu)方式制作的電視劇。還有許多電視劇兼取幾類之長，難以明顯歸入哪一類。由于

18、制作電視劇的物質(zhì)材料（攝像機(jī)和錄象磁帶）、傳播媒介（電視屏幕）以及欣賞方式（以家庭式為主）等方面的特殊性，使這種藝術(shù)樣式具有以下的特性：由于電視屏幕的面比電影銀幕小得多，因而，在電視劇中一般都盡量少用全景和遠(yuǎn)景。大多采用中、近景;.和特寫，特寫鏡頭不但在電視劇中頻繁出現(xiàn)，而且延續(xù)的時(shí)間幅度也大。它在電視劇中除有突出和強(qiáng)調(diào)作用外，還是敘述劇情的重要手段。電視劇中語言因素占有重要地位。由于面對(duì)面交流的特點(diǎn)和特寫的大量運(yùn)用，使得對(duì)白和獨(dú)白的作用大大加強(qiáng)。一些電視劇還經(jīng)常采用第一人稱的自敘方式，本身就像是一段很長的獨(dú)白。電視劇的這種敘述方式，在家庭環(huán)境中顯得親切感人。引申電視劇特別適于揭示人物的內(nèi)心活

19、動(dòng)，展示人物內(nèi)在思想感情的變化。有人認(rèn)為，電視劇是對(duì)“生活的轉(zhuǎn)播 ”。熒屏與觀眾之間的距離空前縮小，因而對(duì)演員的表演提出一些特殊的要求，如力求生活化、樸實(shí)而自然，切忌舞臺(tái)表演中動(dòng)作與音調(diào)的放大和夸張，需要較為本色的表演和即興式的創(chuàng)作，才能給人以“生活自身形態(tài)”的感覺。又由于電視劇欣賞方式（家庭式）的特點(diǎn)，使它的篇幅靈活自由，可以有10 多分鐘的電視小品，也可以有長達(dá)幾集甚至幾十集的電視連續(xù)劇。后期制作影視后期制作 就是對(duì)拍攝完的影片做的動(dòng)畫、后期的處理，使其形成完整的影片，加特效，加文字，為影片制作聲音等。利用實(shí)際拍攝所得的素材，通過系列軟件如三維動(dòng)畫等技術(shù)合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭根據(jù)

20、邏輯順序剪輯到一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。主要分為初剪、正式剪輯、作曲或選曲、特效的錄入、配音合成等?；谟?jì)算機(jī)的數(shù)字非線性編輯技術(shù)使剪輯手段得到很大的發(fā)展。這種技術(shù)將素材記錄到計(jì)算機(jī)中，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行剪輯。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標(biāo)和鍵盤操作代替了剪刀加漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放，所以大大提高了效率。同時(shí)它不但可以提供各種編輯機(jī)所有的特技功能，還可以通過軟件和硬件的擴(kuò)展，提供編輯機(jī)無能為力的復(fù)雜特技效果。數(shù)字非線性編輯不僅綜合了傳統(tǒng)電影和電視編輯的優(yōu)點(diǎn)，還對(duì)其進(jìn)行了進(jìn)一步發(fā)展，是影視剪輯技術(shù)的重大進(jìn)步。影視后期在整個(gè)影片制作中具有非常重要的地位，并

21、將前期制作合為一體的一個(gè)模塊，也只最終的一個(gè)模塊，所以會(huì)解決到前期制作遇到的不足和前期解決不了的問題，也是最辛苦的一個(gè)專業(yè)。但是整體上看，影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展必然推動(dòng)全國影視后期人才素質(zhì)的不斷提升。非碼傳媒在影視劇制作上也非常的有實(shí)力，其高端拍攝設(shè)備、后期制作設(shè)備資源以及專業(yè)制作人員為高質(zhì)量的影視制作提供保證。三維動(dòng)畫制作三維動(dòng)畫又稱3D 動(dòng)畫，是當(dāng)今世界上運(yùn)用地比較廣泛地動(dòng)畫形式。主要用于拍攝所不能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意想法，設(shè)計(jì)師在這個(gè)虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對(duì)象的形狀尺寸建立模型以及場(chǎng)景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其它動(dòng)畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這

22、一切完成后就可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算，生成最后的畫面。由于其精確性、真實(shí)性和無限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于建筑動(dòng)畫、規(guī)劃領(lǐng)域、產(chǎn)品演示、影視動(dòng)畫、角色動(dòng)畫等諸多領(lǐng)域，這項(xiàng)新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動(dòng)畫制作是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過程中，一方面要在技術(shù)上充分實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)組接、節(jié)奏把握等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。它的制作成本，與制作的復(fù)雜程度和所要求的真實(shí)程度成正比，并呈指數(shù)增長。畫面表現(xiàn)力沒有攝影設(shè)備的物理限制，可以將三維動(dòng)畫虛擬世界中的攝影機(jī)看作是理想的電影攝影機(jī)，而制作人員相當(dāng)于導(dǎo)演、攝影師、燈光師、

23、美工、布景，其最終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)修養(yǎng)，以及三維動(dòng)畫軟件及硬件的技術(shù)局限。因此，它在所有影視廣告制作形式中技術(shù)含量是最高的。隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來越被人們所看重。三維動(dòng)畫因?yàn)樗绕矫鎴D更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實(shí)現(xiàn)或準(zhǔn)備實(shí)施的項(xiàng)目，使觀者提前領(lǐng)略實(shí)施后的精彩結(jié)果。;.宣傳片制作企業(yè)宣傳片 主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過去，放眼未來，這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的核心線索，它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)

24、點(diǎn)，詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是企業(yè)宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。隨著傳播觀念的日漸完善和先進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現(xiàn)審美疲勞，非碼傳媒自成立以來，一直在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的角度，對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓

25、之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播。另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。企業(yè)宣

26、傳片不宜做的太長，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個(gè)道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在 10-20 分鐘內(nèi)為宜?？傊?，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體， 從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對(duì)很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對(duì)營銷產(chǎn)生積極

27、的影響。TVC 廣告片TVC即商業(yè)電視廣告，是指運(yùn)用高清或標(biāo)清攝像設(shè)備進(jìn)行拍攝的一種廣告片，是一種在電視媒體上進(jìn)行傳播的廣告形式。商業(yè)電視廣告面向大眾，覆蓋面大，貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)。因此，它的綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力，能夠塑造品牌形象快速推廣產(chǎn)品迅速提升知名度。一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的 TVC 廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。近幾年，電視廣告片發(fā)展速度極快，非碼傳媒也順勢(shì)搭車，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉等綜合手段進(jìn)行品牌傳播，賦予產(chǎn)品情感、文化