商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)功能

1、商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)功能  從商標(biāo)的起源與歷史來看，商標(biāo)的產(chǎn)生與發(fā)展是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與發(fā)展而逐漸地出現(xiàn)和發(fā)展的。在早期的工業(yè)社會中，它的產(chǎn)生的主要功能是為了區(qū)別不同的制造者，以便追究責(zé)任。但是隨著工業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，出現(xiàn)了一批聲譽(yù)比較好的商品制造者，他們的商品很受消費者的歡迎。這時他們的商品上的標(biāo)記才是作為真正意義上的商標(biāo)來使用。但隨之也就出現(xiàn)了一批假冒者。因此，有必要由國家對商標(biāo)提供法律保護(hù)，制止對商標(biāo)的不正當(dāng)?shù)哪７禄蚣倜?。國家對商?biāo)的立法保護(hù)開始。商標(biāo)的功能也就有了轉(zhuǎn)變，已經(jīng)變?yōu)閷ι唐分圃煺呒捌渖唐返膮^(qū)別。這是商標(biāo)最原始的最本質(zhì)的功能。最早對商標(biāo)進(jìn)行立法保護(hù)的國家是法國。1803年制定了

2、關(guān)于工廠、制造者和作坊的法律，該法第16條將假冒商標(biāo)視為私自偽造文件的行為予以處罰。1857年，制定了關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律(簡稱注冊商標(biāo)法)。這是世界上最早的一部商標(biāo)法。此后其他國家逐步開始制訂的商標(biāo)法。英國于1862年頒布商品標(biāo)記法，美國于1870年制定了聯(lián)邦商標(biāo)條例，同年的8月又補(bǔ)充了對侵犯商標(biāo)權(quán)行為適用刑事制裁的規(guī)定。日本明治維新之后，也受英國商標(biāo)法的影響，于1884年制訂了以注冊原則為方針的商標(biāo)條例。從上述可以看出，這些商標(biāo)立法保護(hù)是保護(hù)商標(biāo)的不被假冒。這種行為主要也是被看作是一種不正當(dāng)競爭行為來加以禁止的。也是在這一意義上，商標(biāo)法才與不正當(dāng)競爭法結(jié)下

3、了不解之緣。商標(biāo)功能發(fā)展的第三階段，也是商標(biāo)權(quán)在質(zhì)上的一次重大變化，商標(biāo)權(quán)成為一項獨立的財產(chǎn)權(quán)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品的生產(chǎn)者與商品的銷售者之間的關(guān)系開始逐漸復(fù)雜起來，商標(biāo)的種類也變得復(fù)雜化，除了商業(yè)商標(biāo)還有服務(wù)商標(biāo)，功能也逐漸地開始多樣化，并不僅僅是區(qū)別不同的商品和不同的商品制造者。正如鄭成思先生所說的“在市場經(jīng)濟(jì)中，在真誠的現(xiàn)代生產(chǎn)，經(jīng)營者向市場推出其商品時，他們實際出于二個目的。一是切近的，即盡快得到利潤;二是長遠(yuǎn)的，即闖出自己商品的牌子(包括商號，商標(biāo)等)，不斷提高市場信譽(yù)，以便能盡獲得利潤，又能得到可靠的，不斷增長的利潤?！边@里所說的第二個長遠(yuǎn)的目的，就是要建立商標(biāo)的品牌，商標(biāo)就可

4、以成為一種獨立的財產(chǎn)權(quán)利，在市場中可以轉(zhuǎn)讓或買賣。而且它的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)比商品本身的價值還要高出許多倍。這種價值是歷史形成的，與商標(biāo)權(quán)人長期以來對商品的投入，對商品服務(wù)質(zhì)量的投入，對商品信譽(yù)的投入，對商標(biāo)宣傳廣告的投入以及對商標(biāo)本身的無形投入等等有關(guān)。因此，立法對商標(biāo)的保護(hù)不能再停留在原來的層次上了，必須把它當(dāng)作一項獨立于商品或企業(yè)之上的財產(chǎn)或者說是財產(chǎn)權(quán)來提供保護(hù)，商標(biāo)權(quán)人對它擁有完全的權(quán)利，獨占使用權(quán)只是它一個方面，還包括轉(zhuǎn)讓權(quán)，許可權(quán)以及其他的作為財產(chǎn)權(quán)應(yīng)有的收益權(quán)，處分權(quán)等等。 綜上，商標(biāo)作為工商業(yè)標(biāo)記， 其功能有一個發(fā)展進(jìn)步的過程。現(xiàn)在其擔(dān)負(fù)的功能主要如下：一是具有區(qū)別不同生產(chǎn)廠家或經(jīng)營同

5、類商品功能。通過商標(biāo)，消費者可以區(qū)別不同的商品，從而認(rèn)牌購貨，使其需要得到滿足。二是商品質(zhì)量的象征。商標(biāo)法第六條規(guī)定，商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。三是具有宣傳商品的作用。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有者的信譽(yù)并標(biāo)示商品質(zhì)量，通過商標(biāo)的廣告宣傳，可擴(kuò)大商標(biāo)的影響，引導(dǎo)和誘發(fā)消費者購買商品的欲望，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。四是有利于對外貿(mào)易。由上可以看出，商標(biāo)對消費者而言，最重要的作用是區(qū)別來自不同廠家的商品，但對商標(biāo)權(quán)人而言，卻是一項財富。商標(biāo)對商標(biāo)權(quán)人之所以重要，是因為它是消費者基于對其商品的質(zhì)量，商品或服務(wù)的信譽(yù)而產(chǎn)生的對商標(biāo)權(quán)人的一種社會認(rèn)同。這種社會認(rèn)可是一種商標(biāo)權(quán)人可以利用的能增長的無形的資

6、產(chǎn)。附貼在商品上的價值。特別越是著名的商標(biāo)，社會對它的認(rèn)可程度越高，它上面所涵含的價值就越大?！吧虡?biāo)與其標(biāo)示的商品或服務(wù)有著全方位的內(nèi)在與外在的聯(lián)系。”商品的生產(chǎn)者通過商標(biāo)來區(qū)別于他人的產(chǎn)品僅僅是一種手段，其目的是使消費者樂于接受他的品牌和商品，以期實現(xiàn)其最大的經(jīng)濟(jì)利益。因此，一個誠信、有戰(zhàn)略眼光的經(jīng)營者往往不吝巨資在商品的質(zhì)量、服務(wù)和商標(biāo)的宣傳上下功夫，使消費者購買了自己商標(biāo)所指示的商品就得到了一個可靠的質(zhì)量保證，一個優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾。很多馳名商標(biāo)之所以能夠獲得這么大的影響力，不僅是由于商標(biāo)的精心設(shè)計，更是由于其經(jīng)營者通過實施科學(xué)的經(jīng)營策略，資產(chǎn)管理和員工培訓(xùn)等保證了產(chǎn)品及其服務(wù)的質(zhì)量、風(fēng)格，從而使其商標(biāo)的價值不斷上升。法律對商標(biāo)的保護(hù)，是對商標(biāo)功能的保護(hù)，也是對權(quán)利人權(quán)利的保護(hù)。出于對社會利益平衡的考慮。 “知識