婚慶產(chǎn)業(yè)案例研究PPT課件

1、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。（1）行業(yè)分工細化，服務范圍不斷擴大，提供的新婚消費產(chǎn)品和服務更加豐富；（2）服務質(zhì)量將不斷提升，更注重服務檔次

2、和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；（3）各類婚慶服務公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、資源整合，共贏發(fā)展趨勢；（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴充，新婚消費蛋糕持續(xù)增大；（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會不斷成立，將大力提倡貼心服務、誠信服務；（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場；（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力，提高全行業(yè)經(jīng)營管理水平；（8）網(wǎng)絡等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用。我國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第1頁/共21頁我國婚慶產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)婚慶殿堂個性婚紗攝影單身Party精品酒店婚宴服務蜜月旅行服務浪漫餐廳婚姻培訓中心婚戀道歉與祝福

3、快遞服務傷心咖啡館婚慶商品零售與定制（婚紗、珠寶、情侶裝、創(chuàng)意家居）情人酒吧婚慶花車、鮮花租售第2頁/共21頁根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國2008年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費上升到5000億元?；閼c市場是一個蘊藏著巨大商機的市場，目前已形成了絕對發(fā)展趨勢。城市舉行婚禮平均費用的各項費用支出比例（不包含新婚房屋裝修、家電家具購買等）序號各項支出費用(元)各項占比(%)1婚宴341200.542買首飾120000.193服裝60000.104樂隊司儀38000.065拍婚紗照30000.056煙酒糖茶30000.047其他20000.038租用車輛17000.03合計626201.00新中國建國以來

4、最大的生育高峰期是20世紀80年代中后期出生的人群，這些人群將于2007至2012年左右進入婚齡，預計婚慶消費額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番，中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個前所未有的市場高峰期！ 第3頁/共21頁經(jīng)營品類第4頁/共21頁婚慶主題商業(yè)朝陽產(chǎn)業(yè)多元化浪漫餐廳女孩禮品商店婚禮殿堂婚禮禮炮臺婚慶商品零售與定制區(qū)個性化時尚化藍調(diào)單身空間情人文化空間求婚殿堂試婚學?；榍盎楹蠼逃貍目Х瑞^音樂酒吧浪漫影院單身Party情侶DIY陶藝對于愛情主題，我們可發(fā)揮的空間很大；對于愛情主題型商業(yè)，其可施展的空間很大！第5頁/共21頁婚慶主題商業(yè)案例上海羅曼園高級婚禮會館（浦東花園城堡館）項目位于上海浦東新區(qū)，

5、是一家集結(jié)婚喜宴、婚紗禮服、攝影攝像、演出布置、婚禮策劃為一體的高級婚禮會館。項目地址浦東新區(qū)張楊路2948號，近德平路投資商BRIGHT婚宴價格3988 - 5988元/桌可容納桌數(shù)16-22桌不等功能組合結(jié)婚喜宴、婚紗禮服、攝影攝像、演出布置、婚禮策劃l 投資商：來自日本的羅曼園是由在日本已經(jīng)從事婚禮服務23年之久的BRIGHT在上海投資及管理的。l 交通：地鐵6號線可達；周邊有961 、蔡陸專線 、716 、970 、640 、 977、775、785、774、554等10條公交線路可達。項目主干道 次干道第6頁/共21頁布局桌數(shù)層高（m）功能花園廳225全廳沒有一根立柱，視覺開闊，可容

6、納240人羅曼廳124全廳以水晶燈為主，盡顯低調(diào)的奢華，可容納140人，另有專屬新人的私家花園劇院廳167全廳高7米，可容納200人禮堂宴會廳布景桌藝布置全上海獨有的非宗教式的證婚禮堂、純歐式的管風琴獨奏、天籟般的美聲合唱，營造出獨一無二的神圣浪漫莊嚴的婚禮畫卷。坐落于10萬的大型戶外綠地之中，歐陸式風格的建筑，獨具匠心的高雅布置，堪稱一座花園中的愛情城堡。第7頁/共21頁項目地址閔行區(qū)紅松東路1000號，近虹許路功能組合中西式婚宴、專業(yè)婚禮服務、個性婚禮策劃、禮服、攝影、攝像、個性喜糖投資商花嫁喜鋪婚宴價格4288 - 6588元/桌可容納桌數(shù)16-24桌不等l 投資商：上?；尴蹭伝槎Y服務

7、有限公司專致于婚慶禮儀一條龍服務，現(xiàn)已成為上?；閼c行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)?；尴蹭仯幕槎Y服務專家。l 交通：地鐵10號線（水城路站）可達，公交線路158路、931路、69路、548路等4條線路可達。次干道上?；摞惿崴饺嘶槎Y會所項目位于虹橋古北地區(qū)，提供中西式婚宴、專業(yè)婚禮服務、個性婚禮策劃、禮服、攝影、個性喜糖等一站式服務。支路第8頁/共21頁宴會廳花語廳最多可容納180人，18桌，層高3.8米，安設(shè)LED顯示屏，全程直播婚禮現(xiàn)場，在場賓客可360觀看婚禮花漾廳最多可容納260人，26桌，層高3.8米，安設(shè)LED顯示屏，全程直播婚禮現(xiàn)場，在場賓客可360觀看婚禮全滬首創(chuàng)星座穹頂儀式堂宴會廳迎賓

8、酒會區(qū)禮服定制&花藝布置項目擁有全滬首創(chuàng)獨有星座穹頂儀式證婚禮堂恒愛堂，創(chuàng)意獨特的“幸福大道”。第9頁/共21頁1.杭州幸福里婚慶一條街 項目地址天津市南開區(qū)蒼穹道8號（原夜上濃妝）開業(yè)時間2009年8月18日功能組合婚宴、婚紗、影樓、婚慶投資商天津市婚慶服務行業(yè)協(xié)會理事單位，是市政單位、市婚慶行業(yè)協(xié)會的活動基地婚宴價格1988-2688元/桌建筑面積3000l 環(huán)境：近天津地標，天塔；東臨天塔湖景區(qū)，西近水上公園、距離都在500米之內(nèi)，在婚慶中能很好地借助周邊良好的風景。l 交通：離主干道衛(wèi)津南路只有100米，離水上公園東路400米；附近有兩個公交車站都在200米范圍，有35、705、857

9、、871、812、157、161等10余條公交線路。傳奇會館天津傳奇會館集婚宴、婚紗、影樓、婚慶等一站式服務的全國首家婚禮會館，且為市政單位為天津市婚慶行業(yè)協(xié)會的活動基地。主干道 次干道第10頁/共21頁設(shè)計特色外觀設(shè)計白色的外表，歐式的立柱，意大利風情的門廊，由正門延伸出的階梯能把你的視線從腳下一直引向二樓陽臺的布滿鮮花的外欄和那迷人的花式屋頂禮堂中式典禮廳、西式典禮廳、禮堂式(教堂)典禮廳和戶外證婚廳會館可接待800賓客會館內(nèi)還分別設(shè)置了中式典禮廳、西式典禮廳、禮堂式(教堂)典禮廳和戶外證婚廳，可以打造四種不同風格的婚慶形式。四種大廳既吸收國外的流行元素又保留了我國傳統(tǒng)文化的理念，開創(chuàng)了全

10、國同行業(yè)的先河。西式禮堂宴會廳室內(nèi)布置中式禮堂會館內(nèi)設(shè)置四種特色大廳，中西兼顧，風格各異，開創(chuàng)了全國同行業(yè)的先河。第11頁/共21頁項目地址日本關(guān)西國際空港聯(lián)絡橋出口處功能組合游艇港、Eines Villa di Nozze酒店、釣魚港建筑面積7.3萬（陸上2.4萬，水上4.9萬）酒店開發(fā)商KURAUDIA酒店集團Eines Villa di Nozze酒店l 酒店：以婚慶為主題，為顧客提供高檔酒宴服務、婚紗攝影及舉辦各種風情的婚禮，深受年輕人追捧。l 游艇會：通過酒店的婚慶特色和釣魚港的人氣比賽在共性中展現(xiàn)個性，從而在市場中脫穎而出。l 釣魚港：釣魚港舉辦的SSFT釣魚賽事獨具影響力。日本大

11、阪泉佐野MARINA游艇會項目位于位于日本關(guān)西國際空港聯(lián)絡橋出口處，由游艇港、Eines Villa di Nozze酒店、釣魚港三大部分組成。項目地第12頁/共21頁l 充分利用項目自有資源，融合海洋與游艇文化，改變?nèi)藗儗νㄋ谆閼c市場印象，尋求創(chuàng)新與突破，滿足以創(chuàng)意、浪漫、氣派、檔次為需求的消費者，實現(xiàn)價值提升。l 酒店以婚慶為主題之外，可適當考慮以當?shù)仄髽I(yè)為主要訴求對象的公司年會、企業(yè)訂貨會等商務需求，擴大酒店受眾面。成功之處檔次浪漫寫意奢華富貴氣派婚典游艇品牌酒店景海延伸海景、游艇等浪漫元素所對應的消費訴求，打造成日本國內(nèi)罕見的沿海婚慶主題商業(yè)群，形成強力商業(yè)引擎?；閼c為主題的特色酒店，

12、在整體市場中挖掘特定的具有強大的單次消費力的細分板塊，保障了穩(wěn)定客源和消費力。海港旅游經(jīng)濟的共性業(yè)態(tài)，通過酒店的婚慶特色和釣魚港的人氣比賽在共性中展現(xiàn)個性，從而在市場中脫穎而出開發(fā)海港元素的延伸功能，豐富旅游休閑內(nèi)容，并通過舉辦SSFT釣魚比賽加強社會影響力和關(guān)注度，進一步提升人氣。酒店釣魚港游艇會借助海景與游艇資源優(yōu)勢酒店著眼婚慶市場，依托現(xiàn)有資源條件，打造日本國內(nèi)罕見的高檔沿?；閼c酒店。第13頁/共21頁地理位置：上海松江新城西部，距市中心約30公里開發(fā)商：上海顓盛房地產(chǎn)有限公司規(guī)劃面積：1平方公里建筑面積：35萬平方米 容積率:0.32項目概況：4. 泰晤士小鎮(zhèn)泰晤士小鎮(zhèn)泰晤士小鎮(zhèn)第14

13、頁/共21頁商業(yè)分布及業(yè)態(tài)展示商業(yè)分布及業(yè)態(tài)展示第15頁/共21頁業(yè)態(tài)展示第16頁/共21頁英倫風貌英倫風貌采用英國特有的紅與黑相協(xié)調(diào)的建筑元素，配合鄉(xiāng)村自然的田園生活氛圍。以英式風貌為主要風格，在各種居住空間中，穿插進英倫風情濃郁的文化及休閑會所、超市、酒店、診所、學校、幼兒園等共建配套，著力塑造英國風情的生活情態(tài)。建筑風格建筑風格第17頁/共21頁寧波：日湖婚慶廣場區(qū)位：江北區(qū)人民路與大慶南路延伸段之間，緊鄰日湖公園東側(cè)規(guī)模：總建面21000平米，商鋪140余個定位：以婚禮消費為主題的一站式婚慶消費商圈構(gòu)成：設(shè)婚街、喜街、家飾街三個主題街區(qū) 婚街主題廣場總面積11000平米，商業(yè)步行街，包

14、括品牌婚紗影樓區(qū)、婚禮時尚區(qū)、婚慶用品區(qū)、精品購物區(qū)、精致餐飲區(qū)、婚姻登記區(qū)等業(yè)態(tài) 喜街、家飾街總面積9000多平米，包括品牌家紡、布藝、家飾、家具等專賣店等業(yè)態(tài)項目概況：第18頁/共21頁19愛情島婚慶廣場可充分挖掘愛情經(jīng)濟、蜜月經(jīng)濟，規(guī)劃主題商業(yè)，打造中國的“愛情島”婚禮用品街、 婚紗影樓街、婚禮禮堂、蜜月主題酒店情人墻、水上情人餐廳（餐飲功能）第19頁/共21頁20土家族婚俗 一、定婚前的禮儀。男方托媒人，提親討口氣；女方放話看人家。這個過程完全是由媒人牽線搭橋，在雙方父母主持下進行。二、行聘訂婚。男方擇期備臺盒，即備絹帛，簪環(huán)，果酒等物，請媒人隨同到女家,女家收聘。三、擇選婚期。預置衣飾，辦置嫁奩。四、喜期。有的地方稱“過期”。舉行婚禮，歷時三四天，有許多儀式，其間有： 1、上頭。女子出嫁前一日，以兩條線互相絞合勒去鬢邊短發(fā)，拔去汗毛，曰“開臉”，亦曰“上頭”。2、陪十姊妹。女兒出嫁前一日晚上，設(shè)素宴，請未婚女子九人和新娘圍席而坐，稱為“陪十姊妹” 。3、哭