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文檔簡介

1、 積累品牌資產(chǎn) 創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高 溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 首先，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè) 的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。 其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提 升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。 同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn) 建設目標與策略。 31 企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線 規(guī)劃以核心價值為中心的 品牌識別系統(tǒng)，并以品牌 識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷 傳播活動 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品 牌架構(gòu)

2、 科學管理各項品牌資產(chǎn)， 累積豐厚的品牌資產(chǎn) 進行理性的品牌延伸擴 張，充分利用品牌資源 獲取更大利潤 32 累積豐厚品牌資產(chǎn)： ü 品牌知名度 ü 品牌的品質(zhì)認可度 ü 品牌聯(lián)想（品牌美譽度） ü 品牌忠誠度、品牌溢價 能力 ü 品牌的法律資產(chǎn) 采購 統(tǒng)帥整合 產(chǎn)品 包裝設計 VI 廣告?zhèn)鞑?供應 工藝制 造 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略模式與品牌架構(gòu) Ø 企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的關系處理； Ø 開發(fā)新產(chǎn)品時進行品牌延伸還是 發(fā)展新品牌、還是用副品牌、聯(lián)合 品牌； Ø 發(fā)展出幾個獨立品牌為合適？ Ø 如何有效規(guī)避品牌延伸風險又大 膽利用品牌延伸策略加速企業(yè)發(fā)展； Ø 何時引入一品多牌戰(zhàn)略； Ø 產(chǎn)品線戰(zhàn)略、擔保品牌戰(zhàn)略如何 核心價 值 公關活動 新聞與軟性 宣傳 終端生動化 人員推廣 服務 運用 33 在品牌建設的征途中，并非“條條大路通羅馬”，品 牌戰(zhàn)略為品牌建設確立了目標、方向和行為準則，成為品 牌建設的“指南針”和“方向盤”。品牌戰(zhàn)略并非像有些 人認為那樣是空中樓閣，紙上談兵，只要我們深刻領悟品 牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，就會發(fā)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的意義顯而易見。 企業(yè)要通過品牌策劃和戰(zhàn)略規(guī)

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