中國中西部中小城市電影院發(fā)展

1、中國中西部中小城市電影院發(fā)展  中國中西部地區(qū)中小城市影院發(fā)展，我覺得有以下三個內(nèi)容：一，當(dāng)前國內(nèi)影院發(fā)展建設(shè)的現(xiàn)狀。二，中小城市新建影院非常少的原因。三，中小城市影院發(fā)展的解決方案。2008年中國新增影院118家，新增的銀幕達到了570張，平均每天增加1.5張銀幕，這樣的速度高速發(fā)展，銀幕總數(shù)已經(jīng)達到4097張，預(yù)計到2010年中國將擁有2000家影院和6000張銀幕，成為放映規(guī)模僅次于美國的全球的第二大的電影市場。但是票房不行！票房還沒有達到。從新增影院的國內(nèi)地域分布來看，目前國內(nèi)的院線，靠自有資金修建的電影院，其選址主要集中在一二線大城市，2009年8月，全國票房前1

2、00名影院中，僅有25家影院位于中西部地區(qū)，這里面有一個演示圖，主要的都在經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)。北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、杭州、重慶、大連等主要票房貢獻城市，是都市型商圈、區(qū)域型商圈乃至個別社區(qū)型的商圈，人是影院投資的主要區(qū)域，像這些城市。票房主要是在這些商圈里面，所以它相對集中在一些類型趨同的區(qū)域里，當(dāng)然也是跟他的產(chǎn)出有關(guān)系，所有的副省級城市與絕大多數(shù)省會城市，都市型商圈及區(qū)域型商圈，也將是影院投資的重要區(qū)域，再往后投又是這些地方。那么發(fā)達地區(qū)的省份以及十大城市群里面的地級市的區(qū)域型商圈，是影院投資關(guān)注的另外一個區(qū)域，少數(shù)發(fā)達地區(qū)的縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小城鎮(zhèn)的中心商圈，也是投資建設(shè)影院項目

3、的一個地方，這是現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，主要是這樣的方式。相對我國廣大中小城市，甚至西部個別大城市的電影市場，多數(shù)處于萎縮狀態(tài)，有350座人口100萬左右的中等城市以及縣級城市，基本上沒有影院，現(xiàn)在的現(xiàn)狀就是我們有很多的城市基本上沒有影院，需要我們不斷地投資、開發(fā)，也需要有新的開發(fā)理念和有新的政策方面的扶持。以四川省為例，2008年成都市擁有20座影院和164張銀幕，電影年票房將近1.8億，其余20個市州合計擁有影院48座和銀幕173張，年票房0.46億，可見廣大中小城市，無論是影院建設(shè)情況還是票房收入，均與大型城市相去甚遠，這肯定是影院建設(shè)發(fā)展不平衡的主要的原因，投錢就是要投到掙錢的地方，你投那個地

4、方不掙錢，人家肯定不會去投。第二個就是說中下城市新建影院非常少的原因，主要原因就是不掙錢。第一個就是影院建設(shè)高度市場化，影院項目的考察與評估是投資人開發(fā)影院的必修功課之一，其中很多的參數(shù)都會成為計算項目投資回報和決定項目投資決策的依據(jù)，例如城市的GDP，城市區(qū)域的人口，城市現(xiàn)有的競爭對手的現(xiàn)狀與數(shù)量分布，影院項目的規(guī)模、投入資金大小，回收周期、人員組合與培訓(xùn)等等，所以它是由這些因素來構(gòu)成，最后來決定我投多少，做多大的規(guī)模。國內(nèi)一二線城市各項參數(shù)均大大優(yōu)于中小城市，因此絕大多數(shù)影院建設(shè)資金都會流向這些城市，例如成都市目前年票房收入上千萬的影城有八家，其中有4家是2007年以后新開業(yè)的，而四川省內(nèi)

5、其他20個市州，目前只有一家年票房近千萬的德陽太平洋電影城，其他影院的年票房有很多都難以達到一千萬，有很多連五百萬都難以達到，相對而言經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)二級城市的影院，年票房超過千萬要容易得多。因此對于一個想在四川投資電影院項目的投資者來說，他的投資首選地必然是成都。第二個是中小城市沒有合適的地產(chǎn)、場地，中小城市商業(yè)集中，地段一般都在舊城區(qū)，而舊城區(qū)的改造成本高，在舊城區(qū)繁華地帶新建有規(guī)模的商業(yè)樓盤，可能性較小，多數(shù)都在新的開發(fā)區(qū)進行建設(shè)，即便這樣，由于新區(qū)人氣不旺，新建的商業(yè)樓盤體量都不大，導(dǎo)致符合電影院設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)樓盤很少，也就是我們的發(fā)展模式里面，還有一些更需要探索的，原來有政府規(guī)劃的影院項

6、目也在過去電影不景氣時，電影公司改制、破產(chǎn)或新的業(yè)主改造為其他業(yè)態(tài)，加之當(dāng)前的設(shè)計理念與現(xiàn)代新興影院建筑標(biāo)準(zhǔn)有較大的差距，再改造為現(xiàn)代新興影院的可能性比較小，這就使得投資人即便對某些中小城市票房有信心，而到這些城市尋找項目時，都難以找到符合影院建設(shè)各項指標(biāo)的樓盤。第三中小城市沒有合適的投資人，目前中西部中小城市電影院建設(shè)尚未被政府納入公共文化服務(wù)體系，因此中小城市財政，對電影院的建設(shè)基本上沒有投入，現(xiàn)在是農(nóng)村有電影看，大城市有電影看，中小城市得開著車去看，像贛州、我們四川也一樣，沒有電影院的就開著車到成都來看，就相對是這樣的。而這邊對中小城市電影市場投資回收期較長，風(fēng)險較大，產(chǎn)生的效益很低的問

7、題是，眾多投資人對影院項目望而卻步，因此中小城市電影市場陷入無人問津的尷尬境地。第三中小城市影院發(fā)展的解決方案，一個是資金扶持、一個是優(yōu)惠政策。資金扶持電影除了娛樂功能外，還有教育和宣傳功能，除了商業(yè)屬性外，還有公益屬性，電影也是讓人民群眾充分享受文化發(fā)展成果和保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要途徑之一，因此政府應(yīng)該將電影院建設(shè)得納入當(dāng)?shù)卣参幕?wù)體系，對投資人給予一定的扶持，鼓勵其積極發(fā)展中小城市，現(xiàn)代化多廳影院的連鎖經(jīng)營。以北京為例，在北京投資新建影院，每塊銀幕能夠得到政府50萬的補貼，最高補助250萬元，2004年起到2008年，北京市共不住了500多萬元左右，卻拉動了8億多元資金進入

8、北京地區(qū)新建影院，這個政策在其他全國絕大部分地區(qū)是一點兒也沒有補貼，少量的政府資金補貼卻帶來了大量資金的涌入，與此同時北京電影市場在這一政策的激勵下得到了快速的發(fā)展。我認(rèn)為這一模式完全可以復(fù)制到中小地區(qū)，中小城市影院的發(fā)展中，另外在中西部地區(qū)，中小城市影院建設(shè)方面，政府可以考慮拿出部分文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金補貼國有電影院線，因其在面對中小城市影院投資回收期長、風(fēng)險大的情況時，國有資本對影院項目經(jīng)營的穩(wěn)定性和持續(xù)性表現(xiàn)都要明顯強于其他資本。此外對中西部地區(qū)中小城市影院，政府還應(yīng)給予各方面的優(yōu)惠政策，像電影發(fā)展專項資金、數(shù)字化補貼、分帳比例、減免營業(yè)稅和貼息貸款等等。國家電影發(fā)展專項資金可在三年專項資金

9、先征后返的基礎(chǔ)上，針對中西部地區(qū)、中小城市新建影院制訂更加優(yōu)惠的政策，如減免、征收和延長電影專項資金免征期，第二個是為推動中國數(shù)字電影發(fā)展，廣電總局最新政策規(guī)定，2K的5萬，1.3K的是2萬，1.3K，8米以下的是1萬，以前說的是9月份就要實行，現(xiàn)在說是11月份，我們覺得這個政策的扶持力度還應(yīng)該大。在數(shù)字化放映補貼政策上，不要采取一刀切的做法，在對中西部地區(qū)，中小城市影院，安裝數(shù)字放映機的，政府可以加大補貼力度，增加補貼金額。第三就是減免有關(guān)稅收、貼息貸款的優(yōu)惠政策，能夠有力地推動中西部地區(qū)中小城市影院的建設(shè)進程。為扶持中小城市影院的建設(shè)，主管部門還可以出臺相關(guān)政策向影院傾斜，如在分帳比例上，片商和發(fā)行商讓如一些比例，在保底票房、最低票價等方面也給予中西部、中小城市影院適度傾斜，以增強這些影院的盈利能力，從而吸引更多的投資人投入中西部