國際服務(wù)貿(mào)易cy

1、中國服務(wù)貿(mào)易的競爭力中國服務(wù)貿(mào)易的競爭力中國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展中國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定國際服務(wù)貿(mào)易概述國際服務(wù)貿(mào)易概述 第第10章章 中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展國際服務(wù)貿(mào)易概述一、國際服務(wù)貿(mào)易內(nèi)涵n不同國家之間所發(fā)生的服務(wù)買賣與交易活動不同國家之間所發(fā)生的服務(wù)買賣與交易活動 n服務(wù)的提供國為服務(wù)的出口國服務(wù)的提供國為服務(wù)的出口國n服務(wù)的消費(fèi)國為服務(wù)的進(jìn)口國服務(wù)的消費(fèi)國為服務(wù)的進(jìn)口國 n 秘書處的測算表明，通過商業(yè)存在（即外國投資）進(jìn)行的服務(wù)貿(mào)易占世界服務(wù)貿(mào)易總值的 左右，跨境服務(wù)貿(mào)易約占，通過境外消費(fèi)方式進(jìn)行的服務(wù)貿(mào)易占，而純粹通過自然人自然人提供的服務(wù)僅占。1、跨境交

2、付的含義、跨境交付的含義n從以成員國境內(nèi)向任何其他成員國境內(nèi)提供服務(wù)從以成員國境內(nèi)向任何其他成員國境內(nèi)提供服務(wù)n銀行服務(wù)、電信服務(wù)、工程咨詢服務(wù)、建筑設(shè)計咨詢服務(wù)銀行服務(wù)、電信服務(wù)、工程咨詢服務(wù)、建筑設(shè)計咨詢服務(wù)甲國的甲國的消費(fèi)者消費(fèi)者供應(yīng)者供應(yīng)者甲國乙國服務(wù)跨境供應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)者服務(wù)提供商服務(wù)提供商n瑞士著名設(shè)計者赫爾佐格和德梅隆設(shè)計的北京奧運(yùn)會主場館國家體育場。n例如對于電信業(yè)，通過國際通信線路，從本國向外國例如對于電信業(yè)，通過國際通信線路，從本國向外國用戶提供通信服務(wù)。用戶提供通信服務(wù)。 n對于銀行業(yè)，一個國家的銀行向另外一個國家的借款對于銀行業(yè)，一個國家的銀行向另外一個國家的借款人提供貸

3、款服務(wù)。人提供貸款服務(wù)。n對于保險業(yè)，保險公司向另外一個國家的投保人提供對于保險業(yè)，保險公司向另外一個國家的投保人提供保險服務(wù)。保險服務(wù)。n跨國咨詢服務(wù)業(yè)：跨國咨詢服務(wù)業(yè)：根據(jù)委托方的要求提供某個問題的專題根據(jù)委托方的要求提供某個問題的專題報告、可行性研究、為委托方提供決策方案、為委托方解報告、可行性研究、為委托方提供決策方案、為委托方解決某一技術(shù)難題、企業(yè)診斷、為委托方充當(dāng)一個時期或常決某一技術(shù)難題、企業(yè)診斷、為委托方充當(dāng)一個時期或常年顧問、幫助委托方進(jìn)行人員培訓(xùn)等。這些活動的跨國開年顧問、幫助委托方進(jìn)行人員培訓(xùn)等。這些活動的跨國開展，大部分屬于跨境交付。展，大部分屬于跨境交付。n法律服務(wù)的

4、跨國提供法律服務(wù)的跨國提供:對于法律中介業(yè)，外國律師不進(jìn)入對于法律中介業(yè)，外國律師不進(jìn)入一國領(lǐng)土，而以電訊傳遞方式向該國居民或企業(yè)提供法律一國領(lǐng)土，而以電訊傳遞方式向該國居民或企業(yè)提供法律服務(wù)。傳媒的全球化使律師不再需要在某個特定地點才能服務(wù)。傳媒的全球化使律師不再需要在某個特定地點才能提供法律服務(wù)。如法律跨境的法律顧問工作。提供法律服務(wù)。如法律跨境的法律顧問工作。n跨境遠(yuǎn)程教育：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為全球范圍內(nèi)教育跨境遠(yuǎn)程教育：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為全球范圍內(nèi)教育資源的整合與共享提供了全新的可能性，基于互資源的整合與共享提供了全新的可能性，基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育是一種無限制教育資源共享聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育是

5、一種無限制教育資源共享的有效方式，它突破了傳統(tǒng)教育對受教育者的時的有效方式，它突破了傳統(tǒng)教育對受教育者的時間、地點和身份等方面的種種限制，也克服了由間、地點和身份等方面的種種限制，也克服了由此產(chǎn)生的對教育資源的競爭性利用和排他性利用此產(chǎn)生的對教育資源的競爭性利用和排他性利用的限制，教育資源的利用效率得到了極大地提高的限制，教育資源的利用效率得到了極大地提高。2、境外消費(fèi)含義、境外消費(fèi)含義n 一成員國境內(nèi)向任何其他成員國的服務(wù)消一成員國境內(nèi)向任何其他成員國的服務(wù)消費(fèi)者提供服務(wù)費(fèi)者提供服務(wù)n出國留學(xué)、出國就醫(yī)、出國旅游等出國留學(xué)、出國就醫(yī)、出國旅游等甲國的甲國的消費(fèi)者消費(fèi)者甲國的甲國的消費(fèi)者消費(fèi)者

6、供應(yīng)者供應(yīng)者甲國甲國乙國乙國消費(fèi)者去國外消費(fèi)者去國外服務(wù)供應(yīng)服務(wù)供應(yīng)進(jìn)口出口例：旅游例：旅游n 在國境內(nèi)向其他國家的旅游者提供服務(wù)（在國境內(nèi)向其他國家的旅游者提供服務(wù)（導(dǎo)游、訂房、車票、食宿、游覽、交通、購物導(dǎo)游、訂房、車票、食宿、游覽、交通、購物代辦簽證等）代辦簽證等）3、商業(yè)存在的含義、商業(yè)存在的含義n一成員國的服務(wù)提供者在任何其他成員國境內(nèi)以商業(yè)存在一成員國的服務(wù)提供者在任何其他成員國境內(nèi)以商業(yè)存在提供服務(wù)。提供服務(wù)。n在境外設(shè)立的金融服務(wù)分支機(jī)構(gòu)、律師、會計事務(wù)所、維在境外設(shè)立的金融服務(wù)分支機(jī)構(gòu)、律師、會計事務(wù)所、維修服務(wù)站等修服務(wù)站等甲國的甲國的消費(fèi)者消費(fèi)者國外分國外分支機(jī)構(gòu)支機(jī)構(gòu)公

7、司公司甲國甲國乙國乙國到甲國直接投資到甲國直接投資服務(wù)供應(yīng)服務(wù)供應(yīng)n沃爾瑪，全球第一大零售公司，沃爾瑪，全球第一大零售公司，2009年年9月在月在中國開店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到中國開店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到158家家 。4、自然人流動的含義、自然人流動的含義n 一成員國的服務(wù)提供者在任何其他成員國境內(nèi)以自然一成員國的服務(wù)提供者在任何其他成員國境內(nèi)以自然人的存在提供服務(wù)人的存在提供服務(wù)n 專家教授到國外講學(xué)、作技術(shù)咨詢指導(dǎo)，文化藝術(shù)從專家教授到國外講學(xué)、作技術(shù)咨詢指導(dǎo)，文化藝術(shù)從業(yè)者到國外提供文化、娛樂服務(wù)、勞務(wù)輸出（家政、護(hù)理業(yè)者到國外提供文化、娛樂服務(wù)、勞務(wù)輸出（家政、護(hù)理、工程）等、工程）等甲國的甲國的消費(fèi)者

8、消費(fèi)者自然人自然人自然人自然人甲國甲國乙國乙國到甲國自營到甲國自營服務(wù)供應(yīng)服務(wù)供應(yīng)或乙國公司派或乙國公司派遣雇員遣雇員服務(wù)公司服務(wù)公司自然人自然人臨時就業(yè)臨時就業(yè)n“自然人流動自然人流動”與商業(yè)存在與商業(yè)存在“的區(qū)別：的區(qū)別： 自然人在其他成員境內(nèi)的存在時暫時的，自然人在其他成員境內(nèi)的存在時暫時的，即服務(wù)的存在具有即服務(wù)的存在具有個體性和暫時性個體性和暫時性 商業(yè)存在服務(wù)提供者在一國境內(nèi)設(shè)立企業(yè)商業(yè)存在服務(wù)提供者在一國境內(nèi)設(shè)立企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，包括設(shè)立合資、合作和和專業(yè)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，包括設(shè)立合資、合作和獨資服務(wù)性企業(yè)獨資服務(wù)性企業(yè)n共同點：服務(wù)提供者到消費(fèi)者所在國的境內(nèi)提共同點：服務(wù)提供

9、者到消費(fèi)者所在國的境內(nèi)提 供服務(wù)供服務(wù)姚明登錄NBA屬于哪種服務(wù)貿(mào)易模式n 姚明是中國最大的出口商品（姚明是中國最大的出口商品（2.71億億-2.93億美元億美元）102萬噸大米46萬噸鋼材 239萬臺電視630萬輛自行車 98萬噸原油國際服務(wù)貿(mào)易四種形式的關(guān)系國際服務(wù)貿(mào)易四種形式的關(guān)系本（外）國本（外）國服務(wù)提供方服務(wù)提供方外（本）國外（本）國服務(wù)接受方服務(wù)接受方1。過境交付。過境交付（服務(wù)流動）（服務(wù)流動）2。境外消費(fèi)。境外消費(fèi)（消費(fèi)者流動）（消費(fèi)者流動）3。商業(yè)存在（資本流動）。商業(yè)存在（資本流動）4。自然人流動（提供服務(wù)的自然人流。自然人流動（提供服務(wù)的自然人流動）動）二、國際服務(wù)貿(mào)易

10、的種類二、國際服務(wù)貿(mào)易的種類國際交通服務(wù)國際通訊服務(wù)國際通訊服務(wù)n1. UPS-聯(lián)合包裹有限公司n2. FEDEX-聯(lián)邦快遞n3.DHL- -屬于德國n4.TNT- -屬于荷蘭郵政國際旅游服務(wù)國際旅游服務(wù)國際建筑服務(wù)國際建筑服務(wù)-迪拜七星級帆船酒店迪拜七星級帆船酒店：共共160160層層，高度為，高度為828828米，于米，于20092009年竣工年竣工 零售商業(yè)服務(wù)零售商業(yè)服務(wù)思考：為什么廣州沒有沃爾瑪？國際金融服務(wù)國際金融服務(wù)n金融中心城市通常是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的地區(qū)金融中心城市通常是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的地區(qū)。這里不僅有源源不斷的錢財流通，還有各行。這里不僅有源源不斷的錢財流通，還有各行各業(yè)

11、的精英聚集。整個城市充斥著最新的世界各業(yè)的精英聚集。整個城市充斥著最新的世界資訊，甚至連空氣里都有著錢的味道。每一個資訊，甚至連空氣里都有著錢的味道。每一個人都想在這樣的地方發(fā)展自己的一方天地，但人都想在這樣的地方發(fā)展自己的一方天地，但哪里才是最新的金融中心城市呢？哪里才是最新的金融中心城市呢？n日發(fā)布的日發(fā)布的“新華道瓊斯國新華道瓊斯國際金融中心發(fā)展指數(shù)際金融中心發(fā)展指數(shù)”顯示，排名前位的顯示，排名前位的國際金融中心分別為紐約、倫敦、香港、東京國際金融中心分別為紐約、倫敦、香港、東京、新加坡、上海、巴黎、法蘭克福、芝加哥、新加坡、上海、巴黎、法蘭克福、芝加哥、悉尼。悉尼。計算機(jī)與信息服務(wù)計算

12、機(jī)與信息服務(wù)國際保險服務(wù)國際保險服務(wù)2011年十大保險公司n1 慕尼黑再保險集團(tuán) 德國 。2 瑞士再保險公司 瑞士 。3 通用/科隆再保險公司 美國 。4 全球再保險公司 美國 5 漢諾威再保險公司 德國 .6 勞合社 英國 。7 格寧環(huán)球再保險集團(tuán) 德國 。8 斯考再保險公司 法國 。9 安盛再保險集團(tuán) 法國 。10 安聯(lián)再保險集團(tuán)，德國。n 教育服務(wù)教育服務(wù)體育服務(wù)體育服務(wù)貓鼠明星發(fā)財記貓鼠明星發(fā)財記 米老鼠 舒克和貝塔舒克和貝塔n 沒有商業(yè)開發(fā)的本土鼠明星沒有商業(yè)開發(fā)的本土鼠明星n 說起中國以鼠為主角的動畫片，人們最先想到的多是說起中國以鼠為主角的動畫片，人們最先想到的多是舒克和貝塔舒克

13、和貝塔歷險記歷險記。1987年，由上海美術(shù)電影制片廠出品的動畫片年，由上海美術(shù)電影制片廠出品的動畫片舒克和貝舒克和貝塔歷險記塔歷險記一經(jīng)播出，就引起了強(qiáng)烈的社會反響，片中兩只小老鼠一經(jīng)播出，就引起了強(qiáng)烈的社會反響，片中兩只小老鼠“貝塔貝塔”、“舒克舒克”也深受當(dāng)時觀眾的喜愛。也深受當(dāng)時觀眾的喜愛。n 舒克和貝塔歷險記舒克和貝塔歷險記是鄭淵潔的一部長篇系列童話，后被拍成動是鄭淵潔的一部長篇系列童話，后被拍成動畫片，他以生動的文筆，制造出了兩個令人難忘的老鼠兄弟形象。兄畫片，他以生動的文筆，制造出了兩個令人難忘的老鼠兄弟形象。兄弟倆一個駕駛著飛機(jī)，一個開著坦克，與可惡的電老鼠弟倆一個駕駛著飛機(jī)，一

14、個開著坦克，與可惡的電老鼠“白路白路”做斗做斗爭，捍衛(wèi)著老鼠界的正義與和平。這部作品大膽地對老鼠的傳統(tǒng)形象爭，捍衛(wèi)著老鼠界的正義與和平。這部作品大膽地對老鼠的傳統(tǒng)形象進(jìn)行改造，把一對小老鼠作為正面主人公，生動表現(xiàn)了它們可愛、善進(jìn)行改造，把一對小老鼠作為正面主人公，生動表現(xiàn)了它們可愛、善良、正義、渴望冒險的性格。在結(jié)構(gòu)上，以歷險為線索串起了許多驚良、正義、渴望冒險的性格。在結(jié)構(gòu)上，以歷險為線索串起了許多驚險曲折的故事，情節(jié)跌宕起伏，趣味性強(qiáng)。險曲折的故事，情節(jié)跌宕起伏，趣味性強(qiáng)。n 舒克和貝塔歷險記舒克和貝塔歷險記時代是鄭淵潔最鼎盛的時代，在中國擁有億時代是鄭淵潔最鼎盛的時代，在中國擁有億萬讀者

15、，連成年人也被吸引，他的童話被譽(yù)為萬讀者，連成年人也被吸引，他的童話被譽(yù)為“適合全家所有人閱讀適合全家所有人閱讀”。然而，作為中國動畫史上的經(jīng)典，。然而，作為中國動畫史上的經(jīng)典，“舒克和貝塔舒克和貝塔”的商業(yè)價值開的商業(yè)價值開發(fā)卻幾乎為零。如今，人們幾乎看不到它的相關(guān)衍生品，新一代的觀發(fā)卻幾乎為零。如今，人們幾乎看不到它的相關(guān)衍生品，新一代的觀眾對它的認(rèn)知度也基本為零，眾對它的認(rèn)知度也基本為零，“舒克和貝塔舒克和貝塔”僅僅只是給觀看過的那僅僅只是給觀看過的那代人留下了一份童年的記憶。代人留下了一份童年的記憶。黑貓警長黑貓警長n 經(jīng)典重拍啟動品牌經(jīng)濟(jì)經(jīng)典重拍啟動品牌經(jīng)濟(jì)n 銀幕中做惡多端的銀幕中

16、做惡多端的“名名”老鼠也有不少，老鼠也有不少，黑貓警長黑貓警長中讓人印中讓人印象深刻的老鼠頭子象深刻的老鼠頭子“一只耳一只耳”就是典型代表。也正是這只壞事干盡就是典型代表。也正是這只壞事干盡的老鼠，成功塑造出了黑貓警長這一英雄人物。的老鼠，成功塑造出了黑貓警長這一英雄人物。n 黑貓警長黑貓警長是上海美術(shù)電影制片廠攝制的一部影響較大的系列是上海美術(shù)電影制片廠攝制的一部影響較大的系列動畫片，但這部經(jīng)典動畫片在誕生之初并不順利。動畫片，但這部經(jīng)典動畫片在誕生之初并不順利。黑貓警長黑貓警長在在送審時，有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為太送審時，有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為太“洋洋”了，不宜推廣，上海美術(shù)電了，不宜推廣，上海美術(shù)

17、電影制片廠后來也沒有進(jìn)行宣傳。然而，影制片廠后來也沒有進(jìn)行宣傳。然而，1984年，當(dāng)這部影片的第一年，當(dāng)這部影片的第一集播出后，卻引起社會和觀眾的轟動，后來還獲了很多獎。集播出后，卻引起社會和觀眾的轟動，后來還獲了很多獎。n 之后，根據(jù)影片編繪的連環(huán)畫不脛而走，一下子就銷售了之后，根據(jù)影片編繪的連環(huán)畫不脛而走，一下子就銷售了40多萬多萬冊。與此同時，黑貓警長的形象被印在手帕上、汗衫上以及多種兒冊。與此同時，黑貓警長的形象被印在手帕上、汗衫上以及多種兒童玩具上。按照黑貓警長的造型制作的塑料水壺、轉(zhuǎn)筆刀、兒童游童玩具上。按照黑貓警長的造型制作的塑料水壺、轉(zhuǎn)筆刀、兒童游戲頭套等商品，銷路也都特別好。

18、戲頭套等商品，銷路也都特別好。n n 1986年年底，眾人所盼的年年底，眾人所盼的黑貓警長黑貓警長第三四集終于攝制完成第三四集終于攝制完成。一時間，黑貓警長成為了繼。一時間，黑貓警長成為了繼大鬧天宮大鬧天宮中孫悟空之后，孩子中孫悟空之后，孩子們最喜愛的們最喜愛的“動畫明星動畫明星”。n 作為一部動畫片，作為一部動畫片，黑貓警長黑貓警長無疑是成功的。因為它不但獲無疑是成功的。因為它不但獲得了很多的獎項，也深受當(dāng)時觀眾的喜愛。但作為中國動畫史上得了很多的獎項，也深受當(dāng)時觀眾的喜愛。但作為中國動畫史上的經(jīng)典，的經(jīng)典，黑貓警長黑貓警長商業(yè)價值的開發(fā)卻很薄弱。商業(yè)價值的開發(fā)卻很薄弱。“黑貓警長黑貓警長在

19、上世紀(jì)在上世紀(jì)80年代可謂人人皆知，如果開發(fā)的好，會成為國內(nèi)一年代可謂人人皆知，如果開發(fā)的好，會成為國內(nèi)一線品牌，現(xiàn)在市場上哪個貓都抵不過它，可惜沒有人接著開發(fā)。線品牌，現(xiàn)在市場上哪個貓都抵不過它，可惜沒有人接著開發(fā)。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為。n 如今，如今，20多年過去了，多年過去了，黑貓警長黑貓警長又將重新走上熒屏，計劃又將重新走上熒屏，計劃籌拍籌拍100集。上海美影廠有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集。上海美影廠有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黑貓警長黑貓警長作為一部作為一部經(jīng)典的動畫片，有著很高的商業(yè)開發(fā)價值?？墒怯捎诋?dāng)時的計劃經(jīng)典的動畫片，有著很高的商業(yè)開發(fā)價值。可是由于當(dāng)時的計劃經(jīng)濟(jì)背景和時代原因，使得它的商

20、業(yè)價值沒有被很好的開發(fā)。而經(jīng)濟(jì)背景和時代原因，使得它的商業(yè)價值沒有被很好的開發(fā)。而此次重拍，就是為了將此次重拍，就是為了將黑貓警長黑貓警長這一品牌的商業(yè)價值進(jìn)行深這一品牌的商業(yè)價值進(jìn)行深入開發(fā)入開發(fā)藍(lán)貓藍(lán)貓n 身價20億的中國貓n 藍(lán)貓，是當(dāng)下很多中國孩子熟悉的國產(chǎn)卡通形象。這只走教育路線的“藍(lán)貓”能在中國動畫產(chǎn)業(yè)中“一枝獨秀”，靠的是藍(lán)貓形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)。如今，這只中國貓的身價早已突破20億元。n 1997年，三辰集團(tuán)傾其所有制作動畫片藍(lán)貓?zhí)詺?000問?！八{(lán)貓”最先開始使用的是電腦動畫，把過去傳統(tǒng)的手繪小作坊變成了大規(guī)模生產(chǎn)的現(xiàn)代工業(yè)。當(dāng)藍(lán)貓?zhí)詺?000問做到100集的時候，不到1000

21、萬元的資金已經(jīng)所剩無幾。在中央臺和北京臺的播出，只換來了幾十秒的貼片廣告時間。三辰集團(tuán)干脆將藍(lán)貓免費(fèi)送給全國的電視臺播放，用換來的廣告時間為自己的產(chǎn)品打廣告，以每天一集的量，“轟炸”了國內(nèi)1028個電視頻道。藍(lán)貓?zhí)詺?000問現(xiàn)已經(jīng)制作完成八大系列、2400余集，截至2007年年中，總產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到36819分鐘。n 在傳統(tǒng)的電視播出收入以外，三辰集團(tuán)還積極開拓互聯(lián)網(wǎng)和電信增值業(yè)務(wù)，目前，新媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為藍(lán)貓產(chǎn)品新的利潤增長點。其中，由三辰集團(tuán)創(chuàng)立的藍(lán)貓快樂熱線在中國電信聲訊類業(yè)務(wù)收入排名榜中名列前茅，而藍(lán)貓卡通網(wǎng)的注冊會員已經(jīng)接近60萬人，根據(jù)國際權(quán)威的網(wǎng)站流量統(tǒng)計，這一網(wǎng)站目前已經(jīng)成為國內(nèi)

22、最大的兒童綠色卡通網(wǎng)站之一。n為了開拓國際市場，三辰集團(tuán)制定了全球戰(zhàn)略，目前藍(lán)貓系列節(jié)目已經(jīng)成規(guī)?；剡~入國際市場，版權(quán)已經(jīng)輸出到英國、韓國、泰國等36個國家和地區(qū)，其中還包括中國文化企業(yè)較少涉足的中東和南美洲地區(qū)的國家，總成交額達(dá)到1100多萬美元，僅2006年一年，成交額就達(dá)到660萬美元。n 如今，三辰集團(tuán)形成了自己“卡通形象、衍生產(chǎn)品、專賣店”的產(chǎn)業(yè)鏈。藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營已經(jīng)進(jìn)入了良性循環(huán)，藍(lán)貓品牌衍生產(chǎn)品已涉及16個行業(yè)，6600多個種類，據(jù)說其4年的產(chǎn)業(yè)群銷售收入達(dá)20億元，是當(dāng)初投資成本的22倍。米老鼠米老鼠n 年賺數(shù)十億美元的“金”老鼠n 在眾多有關(guān)老鼠的影視作品中，名聲最大、影響

23、最大、“年齡”也最大的非美國迪斯尼公司出品的系列動畫片米老鼠和唐老鴨中“米老鼠”莫屬了。n 已經(jīng)79歲“高齡”的米老鼠，第一次出現(xiàn)在觀眾面前是在1928年11月18日。當(dāng)時由它“主演”的有聲動畫片汽船威利號在紐約的電影院里上映，盡管臺詞不多，但這個長著大耳朵、穿著大靴子、隨著輕快的音樂跺腳吹口哨的小老鼠一下子就走紅了。1932年，汽船威利號獲得了奧斯卡特別獎。從那時起，以米老鼠為開端的迪斯尼事業(yè)在世界動畫片影壇上獨樹一幟。n 在創(chuàng)始人沃爾特迪斯尼及后來的CEO邁克爾艾思納的操作下，迪斯尼的產(chǎn)業(yè)價值鏈實現(xiàn)了三次重大創(chuàng)新式拓展，將“米老鼠”徹底變成了一只“金”老鼠。n 第一次重大創(chuàng)新始于1929年

24、，沃爾特迪斯尼向一個家具商收了300美元，允許在其寫字桌上印制米老鼠形象，從此開創(chuàng)了迪斯尼動畫形象的特許經(jīng)營模式。如今，迪斯尼動漫形象的特許經(jīng)營范圍已經(jīng)擴(kuò)及家具、玩具、手表、服裝、飾品等多個領(lǐng)域。其他其他n環(huán)境n知識產(chǎn)權(quán)n文化、娛樂及體育服務(wù)n政府服務(wù)n二、服務(wù)貿(mào)易壁壘二、服務(wù)貿(mào)易壁壘n產(chǎn)品移動壁壘產(chǎn)品移動壁壘n資本移動壁壘資本移動壁壘n人員移動壁壘人員移動壁壘n開業(yè)權(quán)壁壘開業(yè)權(quán)壁壘產(chǎn)品移動壁壘產(chǎn)品移動壁壘n 數(shù)量限制：數(shù)量限制：即采用數(shù)量配額、壟斷和專營方式即采用數(shù)量配額、壟斷和專營方式, , 或要求或要求測定經(jīng)濟(jì)需求的方式測定經(jīng)濟(jì)需求的方式, , 限制外國服務(wù)提供者的數(shù)量限制外國服務(wù)提供者

25、的數(shù)量, , 限制限制服務(wù)交易數(shù)量或限制雇傭外國自然人的數(shù)量服務(wù)交易數(shù)量或限制雇傭外國自然人的數(shù)量, , 限制外商股限制外商股權(quán)參與的比例等。權(quán)參與的比例等。n補(bǔ)貼：補(bǔ)貼：國家通過直接撥款或稅收優(yōu)惠等手段國家通過直接撥款或稅收優(yōu)惠等手段, , 對本國某些對本國某些服務(wù)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼服務(wù)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼, , 鼓勵其發(fā)展鼓勵其發(fā)展, , 增強(qiáng)其國際競爭力增強(qiáng)其國際競爭力n政府采購：政府采購：政府在招標(biāo)中優(yōu)惠本國服務(wù)提供商或禁止外國政府在招標(biāo)中優(yōu)惠本國服務(wù)提供商或禁止外國服務(wù)提供者參加競標(biāo)服務(wù)提供者參加競標(biāo), , 從而形成對外國服務(wù)產(chǎn)品的歧視。從而形成對外國服務(wù)產(chǎn)品的歧視。n歧視性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和稅收制度：歧視性

26、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和稅收制度：通過要求外國服務(wù)提供者取通過要求外國服務(wù)提供者取得經(jīng)過某一認(rèn)證機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)的文件得經(jīng)過某一認(rèn)證機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)的文件, , 以及對其服務(wù)征收過高以及對其服務(wù)征收過高或額外稅的方式設(shè)置的壁壘?；蝾~外稅的方式設(shè)置的壁壘。n落后的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系落后的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系美國服務(wù)補(bǔ)貼n1、金融、金融 美國官方通過美國官方通過”海外私人投資公司海外私人投資公司“為本國金融為本國金融公司的國際化經(jīng)營提供了巨額資金支持。美國政府還公司的國際化經(jīng)營提供了巨額資金支持。美國政府還通過稅收豁免等方式，為通過稅收豁免等方式，為”政府贊助企業(yè)政府贊助企業(yè)“提供支持提供支持。n2、視聽、視聽 美國聯(lián)邦法律規(guī)定，電

27、影制作企業(yè)可享受減稅待美國聯(lián)邦法律規(guī)定，電影制作企業(yè)可享受減稅待遇。如：新墨西哥州為發(fā)展本州電影業(yè)，自遇。如：新墨西哥州為發(fā)展本州電影業(yè)，自2003年年之后實行之后實行25%的減稅政策。的減稅政策。 3、海運(yùn)、海運(yùn) 美國對本國海運(yùn)業(yè)的補(bǔ)貼主要分為商船補(bǔ)貼和港美國對本國海運(yùn)業(yè)的補(bǔ)貼主要分為商船補(bǔ)貼和港口補(bǔ)貼兩部分?？谘a(bǔ)貼兩部分。 “美國海運(yùn)安全計劃美國海運(yùn)安全計劃”（MSP）要求對掛美國旗）要求對掛美國旗的船舶運(yùn)營商支付固定補(bǔ)貼，以保證在戰(zhàn)爭時期或國的船舶運(yùn)營商支付固定補(bǔ)貼，以保證在戰(zhàn)爭時期或國家緊急狀態(tài)下，有一批商船可以滿足軍事調(diào)度需要。家緊急狀態(tài)下，有一批商船可以滿足軍事調(diào)度需要。根據(jù)根據(jù)2

28、003年海運(yùn)安全法年海運(yùn)安全法，美國海運(yùn)管理局已批，美國海運(yùn)管理局已批準(zhǔn)在準(zhǔn)在2006年至年至2015年期間，為年期間，為60艘掛美國旗的船舶艘掛美國旗的船舶提供提供17.3億美元的支持資金。億美元的支持資金。 根據(jù)根據(jù)美國港口安全資助計劃美國港口安全資助計劃，美國國土安全，美國國土安全部可資助美國港口及碼頭的所有者和經(jīng)營者，以及經(jīng)部可資助美國港口及碼頭的所有者和經(jīng)營者，以及經(jīng)過美國檢驗的客運(yùn)船舶、渡船的所有者和經(jīng)營者，以過美國檢驗的客運(yùn)船舶、渡船的所有者和經(jīng)營者，以提高港口和船舶的安全性。提高港口和船舶的安全性。2005年美國的港口資助年美國的港口資助基金達(dá)基金達(dá)1.4億美元，全美億美元，全

29、美66個港口從中受益。個港口從中受益。 n4、空運(yùn)、空運(yùn) “9.11”之后，美國聯(lián)邦政府給予本國受損的航空之后，美國聯(lián)邦政府給予本國受損的航空承運(yùn)人承運(yùn)人46億美元的資金補(bǔ)償；地方政府也利用補(bǔ)貼，億美元的資金補(bǔ)償；地方政府也利用補(bǔ)貼，吸引國內(nèi)主要航空公司去中小城市機(jī)場提供服務(wù)。美吸引國內(nèi)主要航空公司去中小城市機(jī)場提供服務(wù)。美國聯(lián)邦政府還針對偏遠(yuǎn)地區(qū)的空運(yùn)服務(wù)實施國聯(lián)邦政府還針對偏遠(yuǎn)地區(qū)的空運(yùn)服務(wù)實施“基本空基本空中服務(wù)補(bǔ)貼計劃中服務(wù)補(bǔ)貼計劃”，每年支出約，每年支出約1億美元。億美元。 n5、電信、電信 為給電信普遍服務(wù)融資，美國建立了普遍服務(wù)基為給電信普遍服務(wù)融資，美國建立了普遍服務(wù)基金。電信

30、運(yùn)營商繳納的資金，由政府提供普遍服務(wù)所金。電信運(yùn)營商繳納的資金，由政府提供普遍服務(wù)所需的資金決定，按季度進(jìn)行修正。需的資金決定，按季度進(jìn)行修正。2002年，美國普年，美國普遍服務(wù)基金的總額是遍服務(wù)基金的總額是59億美元億美元n1.規(guī)定國際采購的本地含量。規(guī)定國際采購的本地含量。 在國內(nèi)的政府采購立法中，規(guī)定國際采購的本地的產(chǎn)品和勞在國內(nèi)的政府采購立法中，規(guī)定國際采購的本地的產(chǎn)品和勞動含量，保護(hù)本國的企業(yè)。如以色列政府要求國際采購必須至少動含量，保護(hù)本國的企業(yè)。如以色列政府要求國際采購必須至少有有35%在國內(nèi)購買。美國則要求國際采購至少必須購買在國內(nèi)購買。美國則要求國際采購至少必須購買50%國內(nèi)

31、國內(nèi)原材料和產(chǎn)品。原材料和產(chǎn)品。n2.給予本國企業(yè)以優(yōu)惠。給予本國企業(yè)以優(yōu)惠。 對國內(nèi)投標(biāo)人的優(yōu)惠價格，如在波蘭的政府采購法中，國內(nèi)投對國內(nèi)投標(biāo)人的優(yōu)惠價格，如在波蘭的政府采購法中，國內(nèi)投標(biāo)者有標(biāo)者有20%的價格優(yōu)惠，美國則給予國內(nèi)投標(biāo)商的價格優(yōu)惠，美國則給予國內(nèi)投標(biāo)商10%30%的價的價格優(yōu)惠。格優(yōu)惠。n3.優(yōu)先購買本國產(chǎn)品。優(yōu)先購買本國產(chǎn)品。 公共采購單位要充分考慮本國的國內(nèi)的工業(yè)發(fā)展的要求，盡公共采購單位要充分考慮本國的國內(nèi)的工業(yè)發(fā)展的要求，盡量采購國內(nèi)商品等。如量采購國內(nèi)商品等。如美國購買法美國購買法規(guī)定，優(yōu)先購買國內(nèi)的商規(guī)定，優(yōu)先購買國內(nèi)的商品，除非國內(nèi)這些商品的價格是不合理的。品，

32、除非國內(nèi)這些商品的價格是不合理的。n4.在一些領(lǐng)域限制或禁止外國企業(yè)進(jìn)入。在一些領(lǐng)域限制或禁止外國企業(yè)進(jìn)入。使用外匯支付平衡、國使用外匯支付平衡、國家安全、保護(hù)環(huán)境等正當(dāng)理由，禁止或限制外國供應(yīng)商進(jìn)入本國家安全、保護(hù)環(huán)境等正當(dāng)理由，禁止或限制外國供應(yīng)商進(jìn)入本國政府采購市場。如澳大利亞。政府采購市場。如澳大利亞。資本移動壁壘資本移動壁壘n外匯管制、浮動匯率和投資收益匯出的限制等外匯管制、浮動匯率和投資收益匯出的限制等n外匯管制：主要是指政府對外匯在本國境內(nèi)的外匯管制：主要是指政府對外匯在本國境內(nèi)的 持有、流通和兌換持有、流通和兌換, 以及外匯的出以及外匯的出 入境所采取的各種控制措施入境所采取的

33、各種控制措施人員移動壁壘n 種種移民限制和繁瑣的出入境手續(xù)種種移民限制和繁瑣的出入境手續(xù)n 對外國勞工進(jìn)入本國服務(wù)市場所做的限制性政對外國勞工進(jìn)入本國服務(wù)市場所做的限制性政策策 比如，在美國與加拿大之間存在工作許可證比如，在美國與加拿大之間存在工作許可證制度，某個美國公司在加拿大的分公司需要維修制度，某個美國公司在加拿大的分公司需要維修設(shè)備，技術(shù)人員就在設(shè)備，技術(shù)人員就在1公里之外的美國境內(nèi)，但公里之外的美國境內(nèi)，但他們卻不能迸大加境內(nèi)開展維修業(yè)務(wù)，而是從更他們卻不能迸大加境內(nèi)開展維修業(yè)務(wù)，而是從更遠(yuǎn)的地方，或用更多的等待時間雇傭加拿大維修遠(yuǎn)的地方，或用更多的等待時間雇傭加拿大維修人員來工作人

34、員來工作。 開業(yè)權(quán)壁壘開業(yè)權(quán)壁壘n 即禁止外國服務(wù)提供商進(jìn)入某些行業(yè)或地區(qū)設(shè)立機(jī)構(gòu)即禁止外國服務(wù)提供商進(jìn)入某些行業(yè)或地區(qū)設(shè)立機(jī)構(gòu)和提供服務(wù)和提供服務(wù), , 或者政府對某些行業(yè)實行政府壟斷或者政府對某些行業(yè)實行政府壟斷, , 或者禁或者禁止外國服務(wù)人員進(jìn)入本國從事職業(yè)服務(wù)工作止外國服務(wù)人員進(jìn)入本國從事職業(yè)服務(wù)工作, , 直到東道國直到東道國所有權(quán)占有百分比的規(guī)定等。所有權(quán)占有百分比的規(guī)定等。n 資格限制、股權(quán)限制、經(jīng)營業(yè)務(wù)的限制以及許可證限制資格限制、股權(quán)限制、經(jīng)營業(yè)務(wù)的限制以及許可證限制n 例例: :外商在中國設(shè)立電信企業(yè)外商在中國設(shè)立電信企業(yè), , 除了第一步經(jīng)行業(yè)主除了第一步經(jīng)行業(yè)主管部門

35、和外經(jīng)貿(mào)部審批外管部門和外經(jīng)貿(mào)部審批外, , 還要到工商局辦理設(shè)立登記還要到工商局辦理設(shè)立登記, , 到稅務(wù)局辦理稅務(wù)登記到稅務(wù)局辦理稅務(wù)登記, , 并且要在國內(nèi)租賃廠房、發(fā)布廣并且要在國內(nèi)租賃廠房、發(fā)布廣告、雇傭工人以及接受質(zhì)量監(jiān)督等。告、雇傭工人以及接受質(zhì)量監(jiān)督等。世界主要服務(wù)業(yè)貿(mào)易壁壘的一些做法世界主要服務(wù)業(yè)貿(mào)易壁壘的一些做法n航空業(yè)航空業(yè)q 世界多數(shù)國政府都給本國航空公司提供優(yōu)惠世界多數(shù)國政府都給本國航空公司提供優(yōu)惠待遇，如限制外國航空公司進(jìn)入；限制外國航空待遇，如限制外國航空公司進(jìn)入；限制外國航空公司業(yè)務(wù)經(jīng)營領(lǐng)域，如不允許經(jīng)營貨物運(yùn)輸；限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營領(lǐng)域，如不允許經(jīng)營貨物運(yùn)輸；限制航線和班次等。航空業(yè)的開放完全基于互惠和制航線和班次等。航空業(yè)的開放完全基于互惠和對等開放的原則。對等開放的原則。n廣告業(yè)廣告業(yè): :q 要求外國廣告公司在本國合資經(jīng)營；限制外要求外國廣告公司在本國合資經(jīng)營；限制外國廣告公司進(jìn)行廣告宣傳的渠道，如不允許進(jìn)國廣告公司進(jìn)行廣告宣傳的渠道，如不允許進(jìn)行電視廣告；實施專門針對外國公司的廣告審行電視廣告；實施專門針對外國公司的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)。查標(biāo)準(zhǔn)。n銀行與保險銀行與保險: :q 一些國家禁止外國銀行或保險公司設(shè)立任何法一些國家禁止外國銀行或保險公司設(shè)立任何法律形式的分支機(jī)構(gòu)；要求建立合資機(jī)構(gòu)，與當(dāng)?shù)芈尚问降姆种C(jī)構(gòu)；要求建立合