如何塑造良好的企業(yè)品牌

1、Word文檔如何塑造良好的企業(yè)品牌 每年的3月15日是國際消費者權(quán)益日，紀念這個節(jié)日是為了擴大消費者權(quán)益愛護的宣揚，使世界各地都重視愛護消費者權(quán)益，同時也促進了各國和地區(qū)消費者組織之間的合作與交往，更好地起到愛護消費者權(quán)益的作用。 我國央視3.15晚會年年如期上演，晚會上曝光了一批又一批假貨，可是總有那么一些假貨屢禁不止，打死一批，另一批又立馬“鉆”了出來，如田野中的小草一般，可謂野火燒不盡，春風吹又生。 說到假貨，有一個問題不行避開要提及，那就是什么是“打假”？所謂“打假”，是指打擊和懲處制販假的違法行為。偽劣商品生產(chǎn)者、銷售者以非法牟利為目的，違反國家的法律、法規(guī)，侵害他人學(xué)問產(chǎn)權(quán)的行為，

2、是制販假行為，在中國，假冒偽劣商品隨著中國社會主義市場經(jīng)濟的進展大量的消失，而且屢禁不止，給國家和社會造成了嚴峻的危害，同時對消費的權(quán)益造成了嚴峻的損害。為推動社會的進步，維護消費者權(quán)益，必需嚴峻打擊制販假行為。 人們在生活中或多或少都會買到假貨，諸如山寨手機、地溝油、某丹紅、三聚某胺等新聞報道屢現(xiàn)報端，還有去年的某生生物疫苗大事及某某多假貨門的密集爆發(fā)，將假貨問題推向了輿論的風口浪尖。 可是年年打假，卻年年有假，那么問題來了，那些年曝光過的假貨為何能在“夾縫中求生存”呢？ 黑格爾說存在即合理。由于有市場，那些假貨才會如此不依不撓的存在。而從經(jīng)濟學(xué)的角度來說，假貨的核心驅(qū)動力就是經(jīng)濟效益，假貨

3、商品的價值雖然與正品相差甚遠，但售賣的價格卻要高于其實際價值，從而形成了極大的利潤空間。資本論所言一旦有適當?shù)睦麧櫍Y本就膽大起來，假如有10%的利潤，他就保證處處使用，有20%的利潤，他就活躍起來，有50%的利潤，他就敢鋌而走險，為了100%的利潤，他就敢踐踏一切人間法律，假如有300%的利潤，他就敢犯任何罪行，甚至冒著被絞首的危急。在巨額利潤作用下，不法商家才會罔顧法律，鋌而走險，以求牟取巨額利潤，這樣來看，假貨為何要在夾縫中求生存也就不足為奇了。 總的來說，假貨屢禁不止主要有以下三個方面的緣由 （1）從企業(yè)和商家的角度來看，假貨成本低，利潤高。根據(jù)正規(guī)的生產(chǎn)流程，一種商品的上市需要經(jīng)過生

4、產(chǎn)、運輸，還有投入大量的廣告、明星代言、開拓渠道等等，這些都需要大量的成本，那么用什么方法來快速的掙回這些成本呢？不良企業(yè)家和商販就會想到用假貨來代替真貨，成本低，利潤空間極大，都抱著僥幸心理，想渾水摸魚蒙混過關(guān)，去年爆出的某疫苗大事不正是如此嗎？還有某奶粉大事，一切的根源都在于那些商家想牟取暴利，才會不顧消費者的生死，制販假貨。 （2）從消費的角度來看，盼望獲得“物廉價美”的商品。個人認為，物美價廉是種抱負，可大家總是會抱有幻想，盼望用最少的錢買到最好的商品，用最少的錢獲得最大的價值。那些不良商家正是把握了消費者的這種心理，才使得假貨有了銷售的市場，也助長了假貨的泛濫。人們一邊痛批假貨，一邊

5、伸手購買，這無疑助長了不良商販的信念，即使知道違法，仍舊冒著風險造假，消費者越追求性價比，劣質(zhì)品就賣的越多。在假貨的成交量遠遠高于正品的時候，其中的利潤可想而知，所以就會“越打越假”。另外，許多消費者并不知道，假貨不僅損害了消費者自身的利益，而且也損害了正品的利益，因此，國家通過“3.15”向消費者宣揚“打假”學(xué)問，提高消費者維權(quán)意識迫在眉睫。 （3）從法律的角度來看，法律法規(guī)“威懾力”不夠。針對“打假”問題，我國的法律法規(guī)可以說是比較全面的，針對不同的制假違法行為有不同的懲處措施，這一點是值得大家認可的。但是在執(zhí)法的過程中，卻存在著執(zhí)法不嚴等現(xiàn)象。有些假貨雖經(jīng)查處，但只是罰款了事，假貨到了別

6、處照樣賣；有些銷售假貨的人經(jīng)過打點關(guān)系，明目張膽在公開出售。這樣一來就會使得法律失去其應(yīng)有的震懾力。 那么如何有效地打擊假貨，讓假貨沒有生存的渠道，讓假貨”灰飛煙滅”呢？首先,要對企業(yè)、商家及消費者進行訓(xùn)練。通過各種渠道向企業(yè)、商家宣揚制造生產(chǎn)假貨所要擔當?shù)姆珊蠊柏熑?，一?jīng)發(fā)覺絕不姑息，必定嚴懲不怠。在消費者方面的宣揚，主要是讓消費者知曉假貨對自身利益及社會的危害，從而能夠讓消費者自覺去抵制假貨，使假貨沒有存在的市場。除此之外，還要通過宣揚使消費者提高維護自身權(quán)益的意識，發(fā)覺假貨就去舉報，從而形成假貨人人喊打的局面。 其次，國家的執(zhí)法機構(gòu)要建立好通暢的消費者投訴渠道，使消費者有地方去投訴，并且投訴能有效地得以解決。如此一來，消費者就會增加投訴的熱忱，假貨就會難以生存。 “打假”任重