成功廣告案例

1、成功廣告案例，以及其表現(xiàn)特征物質(zhì)文明不斷發(fā)展的今天，各自商品豐富著我們的生活，而推銷這些商品就需要廣告。 廣告是品牌整合運(yùn)行中的重要組成部分。強(qiáng)勢(shì)品牌做到“強(qiáng)勢(shì)”， 依賴技術(shù)，也依賴廣告。如同藝術(shù)從舊石器時(shí)期的裝飾品不具有獨(dú)立的審美意義到成為一門學(xué)問，廣告原先只是商品營銷的一部分，如今它具有獨(dú)立的審美意義，成為一門學(xué)問。在商品同質(zhì)化越演越烈的情況下，經(jīng)典廣告以準(zhǔn)確的表達(dá)傳達(dá)商品理念。成功廣告案例耐克1972年，耐克公司成立，1976年，耐克公司銷售額為 1400萬美元，而到1983年已超 過9億美元。經(jīng)過短短的30年努力，公司2000年的銷售額大約是 1972年的5000倍。耐克 公司總裁菲爾

2、：奈特說，我們擁有與上帝對(duì)話的神奇工具-耐克廣告。確實(shí)，在對(duì)耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功經(jīng)歷分析中，我們不難看出，耐克品牌的營銷策略十分注重利用廣告對(duì)品牌精神和運(yùn)動(dòng)精神全方位的詮釋，而正是廣告對(duì)品牌精神的演繹成為了耐克產(chǎn)品的靈魂。有了靈魂的耐克是強(qiáng)大的，不可戰(zhàn)勝的。耐克廣告是耐克神話的締造者。實(shí)而虛之，V ”的魅力無窮“NIKE ”來自于希臘勝利女神“耐克”，意為無往不勝。耐克以飛行符號(hào)“”作為公司的CI標(biāo)識(shí)，醒目獨(dú)特，使人聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)過程中飛一般的速度感。同時(shí)，這個(gè)符號(hào)也表 示是非判斷中“正確，肯定”的意思，帶給人們諸如“選擇耐克是正確的”“耐克是好的”之類的正面的心理暗示。 將豐富的文化

3、內(nèi)涵巧妙地融合在符號(hào)之中，這正是耐克公司“實(shí)而虛之”的一個(gè)方面。類似于 丿 ”這個(gè)形狀的符號(hào)在生活中是很常見的，耐克的廣告以無限創(chuàng)意表現(xiàn)，肢 體系列就是其中一個(gè)經(jīng)典范例。表面看來，這個(gè)肢體系列就是利用人的肢體形成明顯的“”形，但是綜合整個(gè)系列的創(chuàng)意來看，廣告并不是單純模仿“”，而是向廣眾說出這個(gè)符號(hào)的無處不在。不過，耐克廣告能夠創(chuàng)造出耐克神話，顯然絕不是賣弄簡單的形狀和組合那么簡單。廣 告制作人的目光看得相當(dāng)深刻長遠(yuǎn)，耐克廣告不僅涉及到十分廣闊的范圍，而且其中相當(dāng)-部分作品都表現(xiàn)出令人贊嘆的深刻內(nèi)涵?！案裱浴毕盗芯褪沁@一類作品的代表。在耐克這個(gè)“格言”系列中，每一個(gè)廣告，每一句標(biāo)語都表達(dá)出了耐

4、克一貫強(qiáng)調(diào)的運(yùn)動(dòng)精神。If you really want it只要心夠決you'll push back pain 就能征服痛苦 use it利用它 control it 控制它if you really want it只要心夠決livi ng your dreams實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想if you really want it只要心夠決learn from the fails 從挫折中學(xué)習(xí) learn how to win學(xué)習(xí)勝利if you really want it只要心夠決everyth ing to your fire將所有燃燒成激情all the pain所有痛苦failure

5、s 失敗 criticisms扌比評(píng)glory榮耀 take the ball 出手奪球 take the last shot出手絕殺you can do anything you want to你可以做至 U任何事if you really want it只要心夠決耐克的AIR系列的廣告。黃昏時(shí)，落日下，在城市疲倦和蒼涼的背景下，一個(gè)孤獨(dú)的身影跑步。僅僅是一個(gè)側(cè)影，像一個(gè)小黑點(diǎn)，小得微不足道，然而城市是沒有生命的，只有這一 個(gè)小黑點(diǎn)是活的，給整個(gè)畫面帶來了生機(jī)。奮斗不息，生命不止，這是耐克帶給消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)精神。Stock Photo: Go(fer SiLtioueue虛而實(shí)之，體育精神永存

6、廣告創(chuàng)意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價(jià)值一一人類從事運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我的體育精神創(chuàng)意法則一：籃球不是球創(chuàng)意法則二：用速度征服速度創(chuàng)意法則三：讓產(chǎn)品"思想”起來創(chuàng)意法則四：不要放過靈魂創(chuàng)意法則五：最好讓產(chǎn)品也講話創(chuàng)意法則六：讓不可能變?yōu)榭赡軇?chuàng)意法則七：老當(dāng)益壯顯身手創(chuàng)意法則八：究竟誰怕誰 ？創(chuàng)意法則九：善用明星武器創(chuàng)意法則十：圖騰，圖騰創(chuàng)意法則十一：跑不跑由你創(chuàng)意法則十二："要穿不要熨”創(chuàng)意法則十三：“我愛橄欖球”為了贏得人氣，占領(lǐng)市場，耐克采取了屢試不爽的明星策略。相對(duì)于前面列舉的“虛化”手 法，這種明星策略可以說是“實(shí)化”手法，為難以言傳的精神找到了合適的表現(xiàn)對(duì)象，可以 說是

7、事半功倍的。耐克公司先后與一些大名鼎鼎的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、泰格伍茲等等，利用這些明星在目標(biāo)消費(fèi)群體中的說服力在廣告片中與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。耐克公司善于變革的能力、明星造勢(shì)的策略、體育精神的打造以及大規(guī)模的贊助和宣傳都是 耐克立于常勝不敗地位的重要原因。成功廣告案例阿迪達(dá)斯自然、平和、收斂而真實(shí)在阿迪達(dá)斯廣告中，不會(huì)見到耐克的咄咄逼人或魯莽強(qiáng)悍，而是自然、平和、收斂而真實(shí)。阿迪達(dá)斯只是靜靜地留下空間，更讓觀眾獨(dú)享運(yùn)動(dòng)的自然空間，不會(huì)像廣 告“說做就做”被壓迫得似乎窒息。靜靜的阿迪達(dá)斯廣告具備了更融洽的親和力：“Amake your own B ” ,在這里，A( Adidas

8、)只是你的身體 B( Body)的一部分。在個(gè)性 成熟的市場中，也許阿迪達(dá)斯的收斂、風(fēng)韻的風(fēng)格，更容易引起消費(fèi)者的共鳴，使消 費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)到阿迪達(dá)斯品牌所具有的品格：真實(shí)(authentiaty )、靈感(inspiration)、義務(wù)(commitment)和誠實(shí)(honesty )。足球發(fā)展的一面鏡子阿迪達(dá)斯從誕生開始就與足球結(jié)下了不解之緣。毫不夸張地說，阿迪達(dá)斯的歷史是足球發(fā)展的一面鏡子。從1994年美國世界杯開始，阿迪達(dá)斯成為世界杯的官方營銷伙伴。在1998年的法國世界杯賽上， 阿迪達(dá)斯成為世界杯官方贊助商、特許經(jīng)營商，這是歷史上第一個(gè)獲得該地位的運(yùn)動(dòng)用品公司。阿迪達(dá)斯幸運(yùn)地與足球締結(jié)了不解之緣，同時(shí)又策略地堅(jiān)守了這塊最具溝通能力的“根 據(jù)地”，將阿迪達(dá)斯品牌帶到了每一個(gè)足球滾過的地方。勝利屬于我們“來吧！兄弟，把手放上來我知道這段時(shí)間不容易這里只有我們”，沒有我”你們?cè)趫龅拿恳粋€(gè)人都從這里獲得了足夠的信心記住這些吧，兄弟你們會(huì)用得上的！現(xiàn)在我最想說的就是來吧！和你們的兄弟一起！1, 2, 3！無兄弟，不籃球”我們一起來向未來喝彩吧！廣告由NBA的巨星，麥迪.加內(nèi)特.鄧肯.阿里納斯.比盧普斯.德懷特.霍華德組 成中國中央電視臺(tái)從1986年開始轉(zhuǎn)播NBA，也是從那時(shí)開始，中國的觀看 NBA 的人數(shù)是逐年攀升，原因是，太精彩了，場場都是激動(dòng)人