某某年中國(guó)IC卡市場(chǎng)回顧與趨勢(shì)展望(共7).doc

1、2006年中國(guó)IC卡市場(chǎng)回顧與趨勢(shì)展望2006年是實(shí)施“十一五”規(guī)劃的第一年，信息產(chǎn)業(yè)部門著力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、自主創(chuàng)新和職能轉(zhuǎn)變，全行業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展，取得了“十一五”良好開局。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部報(bào)告顯示，2006年電子信息產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入4.75萬(wàn)億元，增長(zhǎng)24，其中軟件業(yè)4800億元，增長(zhǎng)23。實(shí)現(xiàn)利稅2200億元，增長(zhǎng)12。產(chǎn)品出口3420億美元，增長(zhǎng)30，占全國(guó)外貿(mào)出口總額的36。骨干企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高，銷售收入超過(guò)200億元的企業(yè)有10家，其中超過(guò)1000億元2家。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)步伐加快，軟件外包發(fā)展迅速，集成電路設(shè)計(jì)能力進(jìn)一步提高，通信產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)

2、、新一代消費(fèi)電子對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用突出。 一、2006年我國(guó)IC卡市場(chǎng)回顧2006年，更是IC卡行業(yè)發(fā)展具有轉(zhuǎn)折意義的一年。中國(guó)IC卡行業(yè)步入產(chǎn)業(yè)分工合作、規(guī)模應(yīng)用起步、產(chǎn)品由低端向高端延伸發(fā)展的新階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、應(yīng)用技術(shù)升級(jí)和優(yōu)化資源配置穩(wěn)步推進(jìn)，表現(xiàn)出應(yīng)用技術(shù)多元化、產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑、應(yīng)用需求差異化、卡片市場(chǎng)國(guó)際化的典型特征。整個(gè)行業(yè)面臨資本、技術(shù)、市場(chǎng)、配套、經(jīng)營(yíng)等多方面新的壓力和挑戰(zhàn)，同時(shí)還面臨海外市場(chǎng)拓展的若干困難。在這種情況下，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，完善產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，探索差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，逐漸向高附加值環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，通過(guò)加強(qiáng)合作來(lái)協(xié)調(diào)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，積極探索海外市場(chǎng)的發(fā)展，成為中國(guó)IC

3、卡行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。2006年的中國(guó)IC卡市場(chǎng)總體規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年企業(yè)卡片銷量（注：不是發(fā)卡量）超過(guò)16億張，為歷年之最，同時(shí)較上年度的10.8億張（上年度公布的銷量是7.5億張，特此更正）增長(zhǎng)了55%，預(yù)計(jì)全球IC卡同期出貨量將在30億張左右，我國(guó)就占據(jù)了其中的一半還多，無(wú)可爭(zhēng)議地成為全球IC卡的制造中心。全年銷售額約為74億元，較上年度增長(zhǎng)了32%左右，銷售額的增長(zhǎng)低于銷售量的增長(zhǎng)，這也進(jìn)一步說(shuō)明，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降。2006年的市場(chǎng)與往年比較有了很大的不同，雖然總體市場(chǎng)規(guī)模看起來(lái)波瀾不驚，但是內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻發(fā)生了顯著的變化，制造加工在產(chǎn)業(yè)群體中的份量日趨加重，自主研發(fā)

4、的步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上制造加工的發(fā)展，各技術(shù)類型的發(fā)展更是大相徑庭。第二代居民身份證市場(chǎng)大量擴(kuò)張，全年出貨約3億張左右；移動(dòng)電話卡采購(gòu)量繼續(xù)擴(kuò)大，合同采購(gòu)總量為5.29億張，為歷年之最。同時(shí)電信領(lǐng)域的公話卡繼續(xù)呈現(xiàn)萎縮狀況，電信和網(wǎng)通旗下的無(wú)線市話卡（小靈通PIM卡）也沒(méi)有大的漲幅；本來(lái)寄予很大希望的稅控卡市場(chǎng)卻沒(méi)有什么起色。從產(chǎn)品種類來(lái)看，非接觸卡市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其結(jié)構(gòu)也在快速轉(zhuǎn)變，低頻、高頻產(chǎn)品表現(xiàn)出色，出貨量加大。 2006年最大的亮點(diǎn)是海外出口部分，出口的卡片約占到全年出貨量的三分之一，且還不包括數(shù)量龐大的半成品。在IC卡世界領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)承擔(dān)起世界工廠的角色。縱觀2006年的中國(guó)IC卡市場(chǎng)

5、的走勢(shì)，主要狀況如下：1、市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)移動(dòng)電話卡合同采購(gòu)量超過(guò)5億張，較上年度增長(zhǎng)62%，占全年整體銷量的31 %。二代身份證卡迅猛增長(zhǎng)成為了亮點(diǎn)，全年出貨量約3億張，增長(zhǎng)了近3倍，而全年發(fā)出約2.8億張；二代身份證的大量應(yīng)用拉動(dòng)了非接觸式IC卡市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，并已形成較大的市場(chǎng)規(guī)模，將進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)階段；其他應(yīng)用領(lǐng)域由于種種原因增長(zhǎng)緩慢，這與其行業(yè)松散性、各自為政有直接關(guān)系。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)智能卡專業(yè)委員會(huì) 2 、價(jià)格走勢(shì)除一些政府明定的采購(gòu)價(jià)（如二代證卡）以外，絕大多數(shù)的產(chǎn)品以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為準(zhǔn)，總體來(lái)看，2006年IC卡的銷售價(jià)格繼續(xù)呈下降的趨勢(shì)，出貨量越大的市場(chǎng)，價(jià)格下降越利害

6、，出貨量較小或較散的市場(chǎng)，價(jià)格下降的比較緩。在移動(dòng)電話卡方面，16K的卡片在2006年單價(jià)約為3.2元，32K的卡片在2006年單價(jià)約為每張3.7元，64K的卡片在2006年單價(jià)約為6.5元。應(yīng)用于其它領(lǐng)域的產(chǎn)品，大容量的非常少，一般情況下，8K的CPU卡價(jià)格約在610元左右，較上年度下滑的幅度約在12元之間，非接觸式IC卡價(jià)格約在35元左右，較上年度下滑，普通邏輯加密卡價(jià)格約在12元左右，從以上可以看出，普通低端的卡片由于價(jià)格基本上到底了，價(jià)格下降的空間已經(jīng)很小了，此外，非接觸式IC卡由于市場(chǎng)供求關(guān)系，下滑的幅度也是不大，反而是越所謂的高端產(chǎn)品，價(jià)格體系一直處在動(dòng)蕩之中，下滑的幅度也是比較明

7、顯，當(dāng)然這主要是體現(xiàn)在移動(dòng)電話領(lǐng)域，而在非電信領(lǐng)域，由于出貨量的因素，價(jià)格下降的幅度并沒(méi)有如電信的下降幅度，這關(guān)鍵在于集中采購(gòu)與分散采購(gòu)的區(qū)別。預(yù)計(jì)2007年IC卡的價(jià)格體系仍呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，但是各應(yīng)用層面變化仍然不一，但可以肯定的是，非電信產(chǎn)品的價(jià)格在2007年還不會(huì)出現(xiàn)電信卡那樣劇烈的局面。同樣產(chǎn)品不同價(jià)的狀況仍然在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里存在。3、產(chǎn)品出口成亮點(diǎn)IC卡產(chǎn)品的出口并非在最近幾年的事，而在近兩年日益突出，主要是由于部分大企業(yè)面臨國(guó)內(nèi)出貨量大而獲利減少的窘迫局面期盼海外市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出口以前主要是合資企業(yè)在華的來(lái)料加工為主，國(guó)際上主要的智能卡巨頭均在中國(guó)設(shè)有合資企業(yè)或獨(dú)資工廠，這些工廠

8、已成為跨國(guó)企業(yè)全球生產(chǎn)調(diào)度的一部分，中國(guó)的國(guó)情使得合資企業(yè)的生產(chǎn)能力持續(xù)擴(kuò)張，設(shè)備的空置率也大為減少，在訂單忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候，還可以在中國(guó)輕易找到符合生產(chǎn)要求的卡廠進(jìn)行分擔(dān)。在珠三角地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了一些重點(diǎn)專接國(guó)際訂單的卡廠。 4、渠道明晰擴(kuò)銷量當(dāng)前我國(guó)IC卡市場(chǎng)銷售渠道主要分成三類，一是集中式的采購(gòu)，如身份證、電信等大的項(xiàng)目。集中式的出貨對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，減少了中間的流通環(huán)節(jié)，通過(guò)這種方式出貨的量占到了整體出貨量主要部分；二是通過(guò)中間商下單方式，通常扮演中間商的多數(shù)是集成商，還有就是一些中間銷售商；三是直接向業(yè)主供貨，這種方式主要集中在一些中小企業(yè)，通過(guò)企業(yè)自己的銷售隊(duì)伍接單。當(dāng)然一些企業(yè)也在

9、承接同行的訂單進(jìn)行加工。銷售渠道結(jié)構(gòu)的變化會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，尤其是在第一種出貨方式方面。不同的渠道形成了不同的市場(chǎng)，其中包括市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻、價(jià)格體系、產(chǎn)品質(zhì)量等方面。5、市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)用廣當(dāng)前我國(guó)的IC卡應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分程度逐漸加大，基本上處于全面開花、各自為政的局面，各行業(yè)對(duì)IC卡的應(yīng)用也是自成一套系統(tǒng)，能做到相互通用的鮮有例子。由于IC卡的發(fā)展歷史在我國(guó)也僅有短短的十來(lái)年光景，加上各行業(yè)對(duì)IC卡的認(rèn)識(shí)程度不一，重視程度不同，造成了你發(fā)你的卡，我發(fā)我的卡的局面，而且，IC卡作為很好的認(rèn)證與支付的電子產(chǎn)品，在各行業(yè)各地方信息化建設(shè)中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，某種程度上它已經(jīng)上升到城市名片

10、的高度。我國(guó)的IC卡應(yīng)用從早期的電信、銀行幾大應(yīng)用擴(kuò)展到了十幾大行業(yè)，深入到老百姓的日常生活當(dāng)中，而且，在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)也處處可見IC卡的影子。二、2007年中國(guó)IC卡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析IC卡的大規(guī)模應(yīng)用促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)一步深化，相應(yīng)帶來(lái)企業(yè)資源配置和技術(shù)研發(fā)投入的變化，大企業(yè)的戰(zhàn)略定位趨于明朗。行業(yè)供給規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大， 二代證卡、移動(dòng)電話卡產(chǎn)量增加是主要?jiǎng)恿Γ还┬杈庑匀员憩F(xiàn)為結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致的供大于求，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)比較嚴(yán)峻。無(wú)論是國(guó)內(nèi)企業(yè)還是跨國(guó)企業(yè)，操作模式已經(jīng)沒(méi)有什么太大的差異化了，怎么保證在市場(chǎng)上的費(fèi)用，節(jié)約已經(jīng)成為很多企業(yè)頭痛的問(wèn)題，銷售量上去了，但是費(fèi)用增長(zhǎng)也很快。怎么用不同的銷售

11、模式規(guī)避直接的費(fèi)用是IC卡企業(yè)2007年面臨的難題，一個(gè)是從市場(chǎng)開拓費(fèi)用節(jié)省上想辦法，一個(gè)是從渠道之間的回款方面想辦法，使之促進(jìn)企業(yè)良性運(yùn)作。此外，產(chǎn)品成本費(fèi)用的上升也是不得不面對(duì)的難題，芯片供應(yīng)的波動(dòng)首當(dāng)其沖，目前我國(guó)大部分的芯片市場(chǎng)國(guó)際依賴性仍然嚴(yán)重，英飛凌、三星、愛特梅爾、飛利浦、ST、瑞薩等國(guó)際半導(dǎo)體巨頭對(duì)IC卡市場(chǎng)還是具有不同的影響。其次是相關(guān)的材料漲價(jià)也會(huì)影響到IC卡相關(guān)成本，從而對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)變革處于活躍期，橫縱交叉的重組并購(gòu)和新企業(yè)進(jìn)入并存，從二代證、電信市場(chǎng)得以壯大的大公司日益加快向其他市場(chǎng)拓展的步伐，此外，進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)成為這些企業(yè)的重點(diǎn)工作。市場(chǎng)的

12、多方面應(yīng)用帶動(dòng)了產(chǎn)品多元化的發(fā)展， IC卡技術(shù)多元化的大趨勢(shì)下，不同產(chǎn)品加速發(fā)展?fàn)帄Z市場(chǎng)定位，卡片量產(chǎn)規(guī)模增加最快，USB KEY和非接觸式CPU卡在銀行、信息安全、城市信息化建設(shè)等市場(chǎng)仍具有較好發(fā)展空間，雙界面卡也具有了性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，在激烈的角逐中共存。核心關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)受到大企業(yè)重視，但取得顯著成功尚需時(shí)日，應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型期提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段：降低成本和提高容量是移動(dòng)電話卡供應(yīng)商與運(yùn)營(yíng)商的共同追求；建立和完善一卡多用平臺(tái)仍然是政府及產(chǎn)業(yè)部門共同關(guān)心的項(xiàng)目；國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付技術(shù)的開發(fā)將會(huì)受到產(chǎn)業(yè)及應(yīng)用界的關(guān)注。IC卡市場(chǎng)處于周期性波動(dòng)的上升期，國(guó)際和國(guó)內(nèi)需求旺盛，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間

13、，3G的啟動(dòng)，銀行卡的PBOC 2.0遷移，近場(chǎng)通信（NFC）應(yīng)用以及制定我國(guó)近場(chǎng)通信應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，奧運(yùn)會(huì)的門票證卡，稅控卡的應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的產(chǎn)品，特別是相關(guān)機(jī)具等都是業(yè)界營(yíng)銷和需求的熱點(diǎn)。如同其他電子產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的難度加大一樣，國(guó)際貿(mào)易壁壘、國(guó)際市場(chǎng)遭遇“技術(shù)專利化專利標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)化”知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則也會(huì)影響到我國(guó)日益增長(zhǎng)的出口市場(chǎng)，特別是2006年國(guó)際市場(chǎng)在IC卡有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面日趨變幻莫測(cè)，未雨綢繆、知已知彼、加快融入國(guó)際市場(chǎng)的步伐均是產(chǎn)業(yè)界需要考慮的大事。多年來(lái)IC卡企業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題仍將是企業(yè)在2007年共同必須面對(duì)的事實(shí)，先前大家各守一片天下，你有你

14、的道道，我有我的特征，但是在最近幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大家對(duì)于彼此的特征都進(jìn)行了研究，那么就存在一個(gè)同質(zhì)化的問(wèn)題，產(chǎn)品同質(zhì)帶來(lái)的是價(jià)格的持續(xù)走低，但是這種情況又不能根本改善，因此，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)困境就集中到了企業(yè)的低成本上。如何在對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)降低企業(yè)的生產(chǎn)成本仍是很多企業(yè)2007年的主要課題之一。三、結(jié)束語(yǔ)2006年，雖然存在種種挑戰(zhàn)，但RFID熱浪的高漲和以移動(dòng)支付為代表的新型IC卡技術(shù)應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，在為中國(guó)IC卡行業(yè)帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)范的制定、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境和加強(qiáng)聯(lián)合協(xié)作等方面取得了顯著進(jìn)展，出現(xiàn)了一些值得關(guān)注的事件和動(dòng)向。中華人民共和國(guó)護(hù)照法被全國(guó)人大常委