淺談中國凈水行業(yè)

1、淺談中國凈水行業(yè)     凈水行業(yè)在中國的發(fā)展已有20多年的歷史，但對于多數(shù)人來講，這個(gè)行業(yè)依然陌生。近年來，隨著馬可波羅、美的、安吉爾、水宜家等國內(nèi)知名家電品牌的介入，以及國際老牌企業(yè)，如AO史密斯、3M、怡口等打入中國市場；同時(shí)，作為全球人均水資源貧乏國家之一的中國，水污染事件頻發(fā)、水污染物排放量居高不下，江河湖泊成為工廠傾倒廢水的下水道，保障飲水安全已刻不容緩。松花江水污染事件、太湖水污染事件的發(fā)生，頓時(shí)抓牢了公眾對于飲水安全的關(guān)注視線，于是凈水行業(yè)在國內(nèi)賺足了商家的眼球。政府、媒體、企業(yè)、消費(fèi)者目光鎖定中國凈水行業(yè)。  中國凈水行業(yè)在默

2、默無聞的前行中積攢著力量，時(shí)代與歷史給予他激情爆發(fā)的瞬間，而未來如何前行卻是他無法回避的抉擇。目前發(fā)達(dá)國家的凈水行業(yè)已十分成熟，很多企業(yè)都有著百年的歷史，如美國怡口、英國道爾頓；政府對此的重視程度與公眾導(dǎo)向使普通消費(fèi)者也有著正確的凈水消費(fèi)觀念，如在德國的每個(gè)家庭都必須安裝總管道水質(zhì)凈化產(chǎn)品。相比之下，目前的國內(nèi)市場，卻存在著眾多亟待解決的問題：    1 國家標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行問題    產(chǎn)品合格、優(yōu)劣與否的評判需要嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，凈水產(chǎn)品與設(shè)備的質(zhì)量檢驗(yàn)同樣需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)且嚴(yán)格的國家標(biāo)準(zhǔn)。對于這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題的探討可謂老生常談，但又不得不談

3、，因?yàn)閲覍τ趦羲袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等一系列標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則的缺失與不健全是不爭的事實(shí)。    生活飲用水衛(wèi)生監(jiān)督管理方法明確規(guī)定：“國家對供水單位和涉及飲用水衛(wèi)生安全的產(chǎn)品實(shí)行衛(wèi)生許可證制度”。僅僅對要求審批的樣本進(jìn)行了檢測，而進(jìn)入市場后的產(chǎn)品卻得不到有效的監(jiān)督。“生產(chǎn)涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品的單位和個(gè)人，必須按規(guī)定向政府衛(wèi)生行政部門申請辦理產(chǎn)品衛(wèi)生許可批準(zhǔn)文件，取得批準(zhǔn)文件后，方可生產(chǎn)和銷售?！钡且廊挥性S多沒有且不打算申請衛(wèi)生批件的生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的凈水產(chǎn)品質(zhì)量得不得保證?！弊鳛殛P(guān)乎生命健康的飲用水相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)建廠條件、技術(shù)條件、生產(chǎn)環(huán)境，要嚴(yán)把準(zhǔn)入

4、關(guān)，更要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。要保證每一件流入市場的商品的質(zhì)量需要嚴(yán)格有效的檢測標(biāo)準(zhǔn)與流程。有的廠家連基本的檢驗(yàn)設(shè)備都不具備，進(jìn)入消費(fèi)者手中的產(chǎn)品能否到達(dá)賣家宣稱的功能就更不得而知了。    于是，不合格產(chǎn)品的存在、概念炒作的混亂，使消費(fèi)者對于凈水產(chǎn)品的安全與性能產(chǎn)生疑心，這是極其嚴(yán)重的后果，幾條“魚”腥了中國凈水行業(yè)健康發(fā)展的“湯”。    目前，一個(gè)有執(zhí)行力度的部門對凈水行業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)督是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，廠家、商家的自律與互相監(jiān)督也不能無視。    已出臺凈水器國家標(biāo)準(zhǔn)包括家用和類似用途飲用水處理裝置通用要求

5、、家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯通用要求、家用和類似用途反滲透凈水機(jī)和家用和類似用途超濾膜凈水機(jī)。     2 行業(yè)準(zhǔn)入門檻偏低，競爭無序    凈水家電這塊“肥肉”的誘惑是難以抗拒的，其中的原因不言而喻。最初眾多投機(jī)商家煞有擠破頭的架勢爭先恐后地要分羹，于是，一大批小作坊式的企業(yè)如雨后春筍般在中國大地上蔓延開來，不懂行、無技術(shù)、連最基本的衛(wèi)生條件都無法保證的小企業(yè)不占少數(shù)。而今，有實(shí)力的知名企業(yè)與商人將目光緊鎖凈水市場，全力爭奪凈水市場制高點(diǎn)。行業(yè)在完善，市場在標(biāo)準(zhǔn)，中國凈水行業(yè)到了重新洗牌的關(guān)鍵時(shí)刻。小企業(yè)由于缺少品牌優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢

6、，他們?nèi)绾卧趭A縫中求生存？只能靠價(jià)格戰(zhàn)，即為了降低成本而偷工減料，生產(chǎn)出的產(chǎn)品完全沒有質(zhì)量可言。雖然部分商家的內(nèi)心是賺到錢就無所謂長遠(yuǎn)發(fā)展與否。但是，無論經(jīng)營還是做人最重要的都是良知，我們所生產(chǎn)的商品是關(guān)乎到生命健康的設(shè)備，這是一件極其嚴(yán)肅的事。所以奉勸那些抱著僥幸心理覬覦凈水市場的商家在沒有到達(dá)一定技術(shù)水平與生產(chǎn)條件的時(shí)候，不要輕易涉足凈水行業(yè)。這不僅僅是基于風(fēng)險(xiǎn)的警告更是對于良心的奉勸。    小企業(yè)要想生存與發(fā)展，靠的絕不是低價(jià)與投機(jī)取巧！而一定要將眼光放遠(yuǎn)，要有把產(chǎn)品做好、將企業(yè)做大的目標(biāo)！那么，將企業(yè)做大靠的當(dāng)然是真材實(shí)料的品質(zhì)，哪怕制造一顆小小的螺絲釘

7、，只要有耐得住寂寞的專注精神一樣能夠做成百年老店，得到信賴與尊敬。耐得住寂寞也是一種氣魄！    3 生產(chǎn)廠家的創(chuàng)新能力偏低    “創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂”。創(chuàng)新是企業(yè)立于不敗之地最有利的武器。國際知名品牌哪個(gè)不是靠著過硬的技術(shù)而長盛不衰！意大利馬可波羅首創(chuàng)國際最先進(jìn)PVF膜技術(shù)，并在行業(yè)內(nèi)推廣使用，成為凈水行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)；美國怡口首創(chuàng)世界上第一臺軟水機(jī)、德國水利首創(chuàng)前置過濾反沖洗技術(shù)、愛惠普自動(dòng)斷水設(shè)計(jì)；國內(nèi)有三角洲RO泵、CCK管線，立升PV合金毛細(xì)管超濾膜的創(chuàng)新。創(chuàng)新可以表達(dá)在方方面面，不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新，如愛瑪特在策劃與外觀上

8、創(chuàng)新、深水海納深圳樣板間的首創(chuàng)是營銷策略創(chuàng)新、美的注重立體式宣傳，等等不勝枚舉的創(chuàng)新方式。企業(yè)可以結(jié)合自身實(shí)際情況或著優(yōu)勢項(xiàng)目選擇適合自己的創(chuàng)新方向。    成功的經(jīng)驗(yàn)看得到，最重要的是要借鑒，借鑒這種思維方式開發(fā)出新的創(chuàng)新手段。但前提一定是嚴(yán)格的自律，做到公平競爭。    4 產(chǎn)品龐雜，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障；廠商龐雜，缺乏品牌塑造    整個(gè)凈水行業(yè)的大品牌在塑造的緩慢進(jìn)程中受到的不僅是行業(yè)內(nèi)部不完善帶來的阻力，更受到同樣做水的桶裝水等其他行業(yè)的競爭。由于部分商家缺乏長遠(yuǎn)眼光，急功近利使得產(chǎn)品的售后服務(wù)不

9、完善，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障；廠商無序競爭過程中出現(xiàn)的虛假炒作，誤導(dǎo)性廣告宣傳，致使消費(fèi)者由迷茫到喪失信心。    商家務(wù)必要完善售后，健全服務(wù)體系。銷售時(shí)，根據(jù)各地水質(zhì)特點(diǎn)，經(jīng)銷不同類型凈水產(chǎn)品；針對不同消費(fèi)群體，給予每個(gè)家庭最專業(yè)的購買建議，做到物盡其用，減少無謂浪費(fèi)；要從消費(fèi)者利益出發(fā)，注重細(xì)節(jié)，誠信經(jīng)營。這是打造品牌的良方、一種雙贏的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，而不僅僅是商業(yè)道德。    5 專業(yè)研發(fā)人員與技術(shù)人員稀缺，技術(shù)瓶頸阻礙行業(yè)發(fā)展    其實(shí)，技術(shù)上的研發(fā)與創(chuàng)新任何企業(yè)都渴望，但是依目前凈水行業(yè)專業(yè)人才稀

10、缺的事實(shí)，要到達(dá)自主研發(fā)創(chuàng)新這樣的高度，小企業(yè)望塵莫及，即便是知名的大企業(yè)也都束手無策。那么，打破瓶頸，就要讓社會看到凈水行業(yè)的巨大前景，企業(yè)重視專業(yè)培訓(xùn)與自我提升用自身的魅力去吸引人才，令他們自覺自愿地投入進(jìn)來。    6 媒體缺少導(dǎo)向，公眾的認(rèn)知程度偏低    媒體從業(yè)人員缺乏專業(yè)知識，不懂行，未能給予行業(yè)正確導(dǎo)向，也缺少媒體對于行業(yè)的新聞監(jiān)督作用。千百年來的飲水方式是根深蒂固的，普通的消費(fèi)者面對突入其來的新事物的陌生與戒備，沒有權(quán)威可信的指導(dǎo)，是不會輕舉妄動(dòng)以自身的健康去做實(shí)驗(yàn)的。    前景分析：

11、    1 我國飲用水水質(zhì)狀況令人擔(dān)憂，凈水迫在眉睫    水資源稀缺、水源污染日益嚴(yán)重、二次供水污染、農(nóng)村飲用水狀況堪憂，等一系列飲水安全問題導(dǎo)致水不得不凈的現(xiàn)實(shí)。保障飲用水安全問題成為輿論焦點(diǎn)，凈水產(chǎn)品的普及是必然。    2 技術(shù)革新，為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間    密切關(guān)注國內(nèi)外凈水產(chǎn)品生產(chǎn)核心技術(shù)的研發(fā)動(dòng)向、工藝設(shè)備、技術(shù)應(yīng)用及趨勢。如，針對凈水機(jī)滲水、漏水的病灶，快速接頭到鎖緊接頭的革新；管壓泵到穩(wěn)壓泵的升級，都是一種值得借鑒的思路。企業(yè)可以將目光專注，用長遠(yuǎn)

12、的眼光執(zhí)著于自身優(yōu)勢，深入挖掘。也可以發(fā)散思維，大膽想象，凈水產(chǎn)品生產(chǎn)流程中的方方面面有太多的環(huán)節(jié)可以去深入挖掘與開發(fā)。    3 現(xiàn)代人追求品質(zhì)生活的必然要求    公眾的認(rèn)知在提高，倡導(dǎo)健康的理念是當(dāng)今社會的主流。充分利用資源，與地產(chǎn)商合作，將終端直飲水概念融入到樓盤建設(shè)。讓裝修裝飾公司看到水家裝的商業(yè)價(jià)值。    4 公眾的關(guān)注程度與認(rèn)知程度在上升    過去，廠商更多的不是賣產(chǎn)品，而是在做科普宣傳和科普教育工作。近年來消費(fèi)者通過凈水而獲益的真實(shí)感受成為凈水產(chǎn)品最好的宣

13、傳，隨著公眾對凈水認(rèn)識的不斷提升，凈水產(chǎn)品的銷售業(yè)績也迅速提升。讓老百姓知道，凈水設(shè)備是好東西！    5 凈水設(shè)備市場目前的占有率低，有廣闊的市場開發(fā)前景    作為當(dāng)前飲用水的統(tǒng)治代表，桶裝水存在嚴(yán)重安全隱患的事實(shí)給凈水市場打了強(qiáng)心劑。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，在歐美和日本、韓國等國家，凈水器的家庭普及率到達(dá)70%以上，而我國家用凈水器在北京、上海、廣州的普及率仍不到8%，市場前景光明。擁有如此廣闊的市場空間，眾多投資者紛紛跳水是不需要任何解釋的。    6 廠商、媒體、公眾合作共同開創(chuàng)新局面 

14、60;  為了使行業(yè)能夠往正確的方向發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部也成立了民間機(jī)構(gòu)，中國民私營經(jīng)濟(jì)研究會凈水行業(yè)委員會呼吁：要加強(qiáng)行業(yè)管理，加速行業(yè)發(fā)展；加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善服務(wù)體系；加強(qiáng)經(jīng)銷商隊(duì)伍建設(shè)，搞好培訓(xùn)，標(biāo)準(zhǔn)市場；挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推廣新材料、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備，研制生產(chǎn)群眾急需的凈水器，推動(dòng)中國凈水行業(yè)健康發(fā)展。經(jīng)民政部批準(zhǔn)的中國民族衛(wèi)生協(xié)會健康飲水專業(yè)委員會倡導(dǎo)“健康飲水”，向公眾宣傳科學(xué)的飲水習(xí)慣和健康的生活方式、維護(hù)企業(yè)及消費(fèi)者的合法權(quán)益。另一方面，生產(chǎn)企業(yè)也要自律，產(chǎn)品的標(biāo)簽和廣告的宣傳需合法、真實(shí)，且不夸大產(chǎn)品的功能。致力于凈水行業(yè)發(fā)展壯大的廠家共同研究提

15、高產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)，研發(fā)和生產(chǎn)更符合中國水質(zhì)特點(diǎn)的產(chǎn)品。媒體的繼續(xù)推動(dòng)，公眾的廣泛認(rèn)可。同時(shí)，透過發(fā)達(dá)國家凈水行業(yè)的發(fā)展歷史和經(jīng)驗(yàn)，可以看出社會發(fā)展程度所引發(fā)凈水時(shí)代的到來是必然的歷史趨勢。    打造持續(xù)穩(wěn)定、競爭有序的市場局面，讓消費(fèi)者享受到更安全、健康的飲用水，讓商家享受到誠信所帶來的更多收益。中國凈水行業(yè)的完善與發(fā)展需要社會各界共同努力！中國凈水行業(yè)的明天一定是光明的！actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Bui