中國(guó)奢侈品貿(mào)易

1、中國(guó)奢侈品貿(mào)易【摘要】本文研究中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀并著重對(duì)其進(jìn)行問(wèn)題分析。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費(fèi)奢侈品，使我國(guó)整體消費(fèi)水平飛速提升，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但消費(fèi)大國(guó)的現(xiàn)狀并不能掩蓋奢侈品市場(chǎng)長(zhǎng)期存在進(jìn)出口貿(mào)易不平衡的現(xiàn)象。因此，需要充分了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)特點(diǎn)，制定適合中國(guó)本土化的奢侈品營(yíng)銷方案，打造中國(guó)本土奢侈品牌。同時(shí)，認(rèn)真借鑒國(guó)外奢侈品貿(mào)易發(fā)展模式，并加人中國(guó)傳統(tǒng)元素，才能不斷擴(kuò)大中國(guó)奢侈品牌的影響力。關(guān)鍵詞：奢侈品 奢侈品貿(mào)易 建議1奢侈品的概念與種類1.1奢侈品的概念 奢侈品從字面意思理解應(yīng)是閃光的、明亮的、吸引人

2、的、讓人享受的物品。經(jīng)濟(jì)學(xué)中奢侈品的定義是相對(duì)必需品來(lái)說(shuō)的，即隨著收入的增長(zhǎng)，商品的需求量也在增長(zhǎng)，但需求的增長(zhǎng)幅度高于收入的增長(zhǎng)幅度，且其思格爾曲線呈下凹形的商品.1.2奢侈品的種類 奢侈品根據(jù)其價(jià)格和與消費(fèi)者生活的相關(guān)性可以分為三個(gè)檔次:低檔奢侈品、中檔奢侈品和高檔奢侈品。 低檔奢侈品主要是用來(lái)日用消費(fèi)的產(chǎn)品，例如:香水、名牌箱包、高級(jí)成衣、名貴化裝品、個(gè)人護(hù)理用品等等.這些低檔奢侈品跟同成效的一般產(chǎn)品相比，價(jià)格相差可能是數(shù)十倍甚至上百倍，但對(duì)于其他奢侈品來(lái)說(shuō)，這些低檔奢侈品的價(jià)格還是比較廉價(jià)的，一般在百萬(wàn)元以下。 中檔奢侈品指的是頂級(jí)名表、高檔汽車、機(jī)車等價(jià)值在百萬(wàn)千萬(wàn)之間的、一股富豪能

3、夠消費(fèi)得起的奢侈品。 高檔奢侈品則是一些價(jià)格不菲，一般富豪無(wú)法消費(fèi)得起的產(chǎn)品，這里指價(jià)位在千萬(wàn)以上并具有私人身份象征性，例如:豪宅別墅、私人飛機(jī)、豪車等。2中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀2.1進(jìn)出口總表達(dá)狀中國(guó)奢侈品貿(mào)易處于長(zhǎng)期貿(mào)易逆差，國(guó)外奢侈品品牌占據(jù)主要國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大部分選擇國(guó)外奢侈品品牌。2.2中國(guó)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀2.2.1方式多樣化 購(gòu)買奢侈品的方式出現(xiàn)多樣化。改革開(kāi)放時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者主要通過(guò)境外旅游購(gòu)買國(guó)外奢侈品，21世紀(jì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的新渠道。隨著電商發(fā)展，大量的海外代購(gòu)?fù)瑯訛閲?guó)外奢侈品進(jìn)口提供了新方式。2.2.2種類多樣化 德意志銀行2010年全球

4、及中國(guó)奢侈品行業(yè)研究報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口奢侈品的種類已經(jīng)從原來(lái)的名車、游艇、飛機(jī)擴(kuò)展到化裝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品、腕表、香水、珠寶鞋等多個(gè)品種，并且隨著中國(guó)購(gòu)買奢侈品人數(shù)的上升和范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)富豪不再愿意和一般消費(fèi)者購(gòu)買相同種類的奢侈品，他們將目光投放在那些可以定制并全球限量供給的奢侈品種類上，例如餐具、鍍銀器皿。2.2.3進(jìn)口檔次多樣化伴隨著入世后中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的全面開(kāi)放，中國(guó)消費(fèi)者了解奢侈品相關(guān)信息的渠道越來(lái)越多，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口奢侈品的檔次不再局限于高檔的單一化而轉(zhuǎn)化為進(jìn)口低檔中檔、高檔的多樣化。據(jù)畢馬威2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口低檔奢侈品的份額占63.5%，進(jìn)口低檔

5、奢侈品的份額占23.7%而高檔奢侈品僅占進(jìn)口市場(chǎng)的12.8%。2.2.4品牌多樣化以前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者一提到服裝即想到阿瑪尼，如今人們追隨的則是香奈兒、英倫格子風(fēng)衣的寶格麗和高檔晚禮服的范思哲。以前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者一提及腕表即想到勞力士和歐米茄，如今人們追隨的則是唯美的卡地亞、多樣的浪琴和實(shí)用的雷達(dá)；以前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者一提及珠寶即想到卡迪爾，如今人們追隨的是奢華的卡地亞、唯一的蒂凡尼和純美的梵克雅寶。2.3中國(guó)奢侈品出口現(xiàn)狀中國(guó)奢侈品品牌較少，在對(duì)外出口的過(guò)程中存在種類單一的問(wèn)題，同時(shí)出口的奢侈品普遍檔次較低。據(jù)貝恩公司最近一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，全世界83的奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己從沒(méi)有購(gòu)買過(guò)中國(guó)市

6、場(chǎng)出口的奢侈品，11%的消費(fèi)者答復(fù)不清楚自己是否購(gòu)買過(guò)中國(guó)市場(chǎng)出口的奢侈品，僅有6%的消費(fèi)者答復(fù)購(gòu)買過(guò)中國(guó)的奢侈品。其中93.7%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)僅出口“五糧液”“茅臺(tái)”“武夷大紅袍”等幾個(gè)奢侈品牌。商務(wù)部2010年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明，中國(guó)市場(chǎng)僅有酒、茶葉、服裝行業(yè)具有奢侈品牌而別的行業(yè)沒(méi)有一個(gè)具備完整體系的奢侈品品牌。3中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀原因分析3.1中國(guó)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀原因分析由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)的打開(kāi)，消費(fèi)者收入水平與需求檔次都大幅增加。消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，因?yàn)樯莩奁芬呀?jīng)成為了身份和成功的象征。同時(shí)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)稅收過(guò)高，使得同等產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外價(jià)格相差很大。3.2 中外奢

7、侈品差價(jià)大的原因中國(guó)的奢侈品價(jià)格之所以高得令人咋舌，根本上還是復(fù)合稅制的結(jié)果。比方，一件國(guó)外進(jìn)口的高檔化裝品本身蘊(yùn)含了三重稅，10%進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅、以及30%的化裝品消費(fèi)稅。即奢侈品入境第一關(guān)是征關(guān)稅，第二關(guān)是在關(guān)稅基礎(chǔ)上征消費(fèi)稅，第三在消費(fèi)稅基礎(chǔ)上再征增值稅，但在美國(guó)，關(guān)稅稅率一般很低,也沒(méi)有增值稅，高稅收主要表達(dá)在個(gè)人所得稅方面，地區(qū)價(jià)差大的原因還有品牌針對(duì)初級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識(shí)提價(jià)。這些原因在一定程度上影響了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)，人們更愿意去國(guó)外購(gòu)買奢侈品3.3 中國(guó)奢侈品出口現(xiàn)狀原因分析中國(guó)缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌中國(guó)出口產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新中國(guó)的奢侈品想要走向世界，在創(chuàng)造自我意

8、識(shí)的同時(shí)，還要有工藝，有文化，簡(jiǎn)單的抄襲和機(jī)械的模仿是沒(méi)有出路的3.4中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)口方式多樣促使海外代購(gòu)業(yè)務(wù)激增奢侈品稅收過(guò)高導(dǎo)致走私活動(dòng)猖獗境內(nèi)消費(fèi)數(shù)額低于境外消費(fèi)數(shù)額進(jìn)出口長(zhǎng)期逆差,不利于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)健康發(fā)展4解決中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在問(wèn)題的對(duì)策4.1奢侈品進(jìn)口貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化加強(qiáng)個(gè)人海外郵寄監(jiān)管 海外代購(gòu)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展成熟，但是海關(guān)在監(jiān)管中也不斷發(fā)現(xiàn)，有些不法分子開(kāi)始借用個(gè)人物品偽裝，從事一些個(gè)人經(jīng)營(yíng)進(jìn)口奢侈品的拆裝郵寄，從而借助個(gè)人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定，逃避政府監(jiān)管。這不僅造成了國(guó)家關(guān)稅收入減少，也逃避了國(guó)家對(duì)奢侈品的監(jiān)管，從而打亂奢侈品市場(chǎng)的平衡。因此國(guó)家有必要加強(qiáng)對(duì)個(gè)人

9、海外郵寄商品的監(jiān)管力度，堅(jiān)決打擊部分商戶利用個(gè)人名義郵寄奢侈品的行為，并且積極透明奢侈品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)。 4.2深化奢侈品階梯關(guān)稅政策，我國(guó)奢侈品稅收極高，這導(dǎo)致奢侈品，特別是中低檔奢侈品在國(guó)內(nèi)外價(jià)格差距極大，這就促使很多內(nèi)消費(fèi)者選擇去境外購(gòu)買奢侈品。如果適當(dāng)降低部分中低檔奢侈品的關(guān)稅，則產(chǎn)品價(jià)格會(huì)響應(yīng)降低，這樣可以促使中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 4.3.1扶植中國(guó)商人投資國(guó)際奢侈品 中國(guó)奢侈品消費(fèi)日漸成熟，但是奢侈品市場(chǎng)卻因出口品牌少、出口種類單一、出口檔次低等問(wèn)題導(dǎo)致奢品出口市場(chǎng)一直保持貿(mào)易逆差，且愈發(fā)嚴(yán)重，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)實(shí)，中國(guó)政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)中國(guó)商人投資一國(guó)際

10、的奢侈品品牌，將外國(guó)奢侈品中國(guó)化。目前實(shí)現(xiàn)中國(guó)商人投資國(guó)際奢侈品的途徑有兩種：收購(gòu)國(guó)際品牌和入股國(guó)際品牌收購(gòu)國(guó)際奢侈品品牌 專家指出，只要中國(guó)商人只要收購(gòu)奢侈品牌成功，就會(huì)獲得一些奢侈企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)模式和銷售途徑，中國(guó)買家不應(yīng)當(dāng)僅僅從經(jīng)營(yíng)的層面收購(gòu)企業(yè)品牌，更應(yīng)當(dāng)立足于創(chuàng)立企業(yè)牌文化，通過(guò)好的銷售渠道打造全新的奢侈品品牌4.3.2入股國(guó)際奢侈品牌 國(guó)際一線的奢侈品品牌很注重自己的產(chǎn)品定價(jià)及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，因此除非他們非常相信一個(gè)國(guó)家或者一商人，否則不會(huì)輕易將其奢侈品品牌轉(zhuǎn)移給他們管理，特別是中國(guó)人但是中國(guó)商人入股沒(méi)有限制。因此為了更快的把握奢侈品市場(chǎng)，提升國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額，中國(guó)商人可以采用入股的

11、方式，將一線奢侈品逐步中國(guó)化，最終實(shí)現(xiàn)奢侈品品牌的中國(guó)化。 4.4創(chuàng)立本土奢侈品市場(chǎng)創(chuàng)立中國(guó)元素奢侈品 中國(guó)奢侈品貿(mào)易逆差產(chǎn)生的主要原因是國(guó)內(nèi)缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品品牌，導(dǎo)致奢侈品出口極少，因此中國(guó)有必要結(jié)合自身文化特色、借鑒成功經(jīng)驗(yàn)、積極發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化、創(chuàng)立一些具有典型中華文化特征的奢侈品品牌。而創(chuàng)立中國(guó)元素特色奢侈品品牌僅僅是市場(chǎng)開(kāi)拓的第一步，之后中國(guó)企業(yè)還需要在產(chǎn)品設(shè)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等層面上追求創(chuàng)新的自我姿態(tài)躋身世界一線奢侈品品牌4.5加強(qiáng)中國(guó)奢侈品出口 奢侈品營(yíng)銷與普通商品營(yíng)銷方式大不相同，因奢侈品的消費(fèi)群體不同，這就注定了奢侈品營(yíng)銷方式要有一定的特殊性，中國(guó)奢侈品企業(yè)營(yíng)銷需要注重這種特殊性的存在，在保留產(chǎn)品自身文化特征的同時(shí)，積極借鑒外國(guó)一些成功的營(yíng)銷案例，從而創(chuàng)立具有中國(guó)地域特色的奢侈品市場(chǎng)。 actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and