(雪鐵龍)瑞龍汽車銷售服務(wù)有限公司開業(yè)推廣計劃

1、1、2、3、4、5、6、7、8、9、瑞龍汽車銷售服務(wù)有限公司開業(yè)推廣計劃推廣目標活動目的推廣活動規(guī)劃 活動廣宣傳播計劃 開業(yè)慶典時間安排 會場的布置 開業(yè)當日媒介策略 后續(xù)推廣人員配置安排10、慶典當天物料準備及預算推廣目標? 目標一：使東風雪鐵龍開業(yè)的消息在陽江地區(qū)得到廣泛的 傳播，吸引更多的目標消費群體來參加此次活動? 目標二：加深東風雪鐵龍在陽江消費者心目中的印象。? 目標三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭 做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。? 目標四：增強內(nèi)部員工對公司的信心?；顒幽康哪蹡|風雪鐵龍品牌的文化內(nèi)涵，借此塑造品牌的文化形象； 以產(chǎn)品、 服務(wù)、文化作為塑造東

2、風雪鐵龍品牌的突破口， 全面展 示其產(chǎn)品，服務(wù)技術(shù)優(yōu)勢； 隆重、獨特的開業(yè)方式，展示出本 4S 店的鮮明個性和大品牌的 氣魄； 攜手媒體， 整全雙方客戶資源， 提升活動人氣， 加強活動的針對 性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進終端銷售。推廣活動規(guī)劃前期推廣開業(yè)前媒體公關(guān)、廣告投放計劃、開業(yè)物料準備） 媒體公關(guān)：攜 4S 所屬品牌特色或相關(guān)的禮品拜訪各大媒體及和 合作單位的負責人制定廣告排期計劃表：a、前期的電臺廣告、戶外廣告、氣象廣告、短息廣告等b、開業(yè)當日報紙夾頁廣告、電視宣傳及其他輔助宣傳媒介c、開業(yè)前期準備：媒介及嘉賓名單確認、展廳布置、演出公司聯(lián)系等廣告活動傳播計劃a、報紙媒

3、體發(fā)布優(yōu)勢： 受眾覆蓋面廣、相對電視媒體價格便宜， 信息傳播率高。選擇報紙：陽江日報b、電臺發(fā)布優(yōu)勢：針對性強、信息傳播有效性高電臺選擇：陽江人民廣播電臺（上下班時段）c、 電視電視選擇：陽江電視臺、翡翠臺、本港臺的廣告插播d、戶外廣告發(fā)布優(yōu)勢：選擇車流量大的路段、信息曝光率較大發(fā)布內(nèi)容：東風雪鐵龍陽江 4S 店盛大開業(yè)e、短信廣告發(fā)布時間：前 1 星期內(nèi)發(fā)布三次開業(yè)慶典開業(yè)慶典日提前半個月1、發(fā)出口頭邀約、預計媒體嘉賓數(shù)量，印制邀請函2、落實禮品清單、紅包清單、領(lǐng)導發(fā)言稿準備情況3、確定展廳裝飾布置到位情況、演出節(jié)目落實、媒體軟文準4、確定開業(yè)剪彩日期，嚴格關(guān)注未來 5 天天氣狀況，便于便于

4、及時更改并派出專人發(fā)出書面邀請函5、展廳布置檢核、演出場地布置、現(xiàn)場表演節(jié)目確定 （節(jié)目清單及流程 ）6、首次彩排7、整體及局部調(diào)整、節(jié)目調(diào)整，全體員工召開分工會議8、最后彩排慶典當日的時間安排9:30-10:00歡迎嘉賓嘉賓簽到10:00-10:30主持人致辭、領(lǐng)導致辭 10:30-11:00嘉賓致辭 共同剪彩1 1 : 00-1 1 : 1 0禮鞭炮禮花環(huán)節(jié) 11:10-11:20主持人致辭剪彩結(jié)束11:20-車展開始，自由參觀會場的布置周邊街區(qū)鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳主干線公交車布標宣傳2）店外門外陳列標示企業(yè) LOGO 的刀旗門前設(shè)置升空氣球門 外設(shè)置大型拱門 店前設(shè)立大型主題展版一

5、塊， 發(fā)布活動主題 樓體懸掛巨型彩色豎標門口用氣球及花束裝飾。3）店內(nèi)門口設(shè)立明顯標示企業(yè) LOGO 的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、 禮品及紀念品。 設(shè)立迎賓和導購小姐。設(shè)立導示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標示企業(yè) LOGO的指示牌頂端懸掛 POP掛旗。店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進行禮品和宣傳品 的發(fā)放。 店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺， 擺設(shè)相關(guān)禮品、 宣傳 品展示品、 紀念品， 并提供咨詢服務(wù)。 在會場布置中我們會與 開業(yè)慶典的主題相結(jié)合， 但不論是以什么主題進行宣傳， 我公司 的在會場中都力爭做到 “細心、精心、認真、全面 ”業(yè)當日媒介策略開業(yè)當天媒體策略 流動的宣傳冊發(fā)放 發(fā)布優(yōu)勢：內(nèi)容

6、豐富，直接面對受眾 發(fā)布時間：開業(yè)當天 發(fā)布地點：活動現(xiàn)場 發(fā)布人員：工作人員 報紙新聞或電視新聞 以新聞或?qū)诘男问酵ㄟ^報紙表現(xiàn)出來，往往給人的可信度更 高。發(fā)布媒體及時間：開業(yè)當天邀請媒體記者后續(xù)推廣開展試乘試駕（或賞車）活動，邀請潛在客戶、媒體參與1、試駕專評軟文推廣2、邀請媒體嘉賓報道3、店內(nèi)品牌宣傳物料1、人員配置安排以銷售部、市場部為主，負責本次活動的全執(zhí)行，如有需要，售后部負責協(xié)同;2、市場部負責活動前政策制定及活動后的相關(guān)總結(jié)3、市場部確定活動方案的可執(zhí)行性，并征求銷售部門的活動 意向，最后就整個方案，商務(wù)政策對銷售顧問進行培訓， 考察銷售顧問對車型及活動方案的掌握情況。慶典當天物料準備及預算名稱數(shù)量單價（元）總額（元）備注拱門2個200400空飄氣球6個150900皇家禮炮2門600120