國家開放大學(xué)電大?？啤稄V告業(yè)務(wù)》2022期末試題及答案（試卷號：2460）.doc

1、國家開放大學(xué)電大?？茝V告業(yè)務(wù)2022期末試題及答案試卷號：2460國家開放大學(xué)電大專科廣告業(yè)務(wù)2022期末試題及答案試卷號：2460 一、選擇題每題2分，共20分。以下各題均有1個或1個以上正確答案，請將恰當?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔校囗椷x擇、漏選或錯選均不得分1國外全面效勞型代理公司出現(xiàn)于( )。A.19世紀初 B19世紀末 C20世紀初 D20世紀中期 2我國廣告的監(jiān)視管理機關(guān)是( )。A縣級以上人民政府工商行政管理部門 B國家工商行政管理局 C廣告監(jiān)視管理司 D中國廣告協(xié)會 3廣告公司可以從以下手段去幫助自己定位( )。A通過開股東大會內(nèi)部研究 B通過對員工的民意測驗，得出對公司的客觀評

2、價 C通過理解客戶反映的意見，對自己做出正確判斷 D通過理解媒介和社會的評估，正確定位公司 4在公司管理的五個根本職能中，”方案”職能的作用在于( )。A可以使行動對準一定的目的 B能預(yù)測哪些行動能導(dǎo)致最終目的的實現(xiàn) C能預(yù)測哪些行動會背離目的 D能預(yù)測哪些行動會導(dǎo)致互相抵消 5。職能型部門組織構(gòu)造的優(yōu)點是( )。A公司能滿足客戶的特殊需要 B有利于各部門的集中統(tǒng)一 C有利于直接協(xié)調(diào)各部門的工作 D減輕了經(jīng)理的日常事務(wù) 6。北京奧美的人員評估系統(tǒng)包含三個表格，它們是( )。A評估及開展方案 B自我評估 C主管人員評估及開展方案 D成長評估 7在廣告公司與客戶接觸前，公司需要調(diào)查的情況有( )。

3、A客戶的產(chǎn)品及品牌情況 B媒體情況 C客戶的經(jīng)營情況 D廣告受眾情況 8BBDO廣告公司創(chuàng)立于( )。A美國 B英國 C法國 D德國 9-般來說，廣告公司除員工在新業(yè)務(wù)上拖延的時間本錢外，應(yīng)在其業(yè)務(wù)收入中花( )費用。A.5 B4 C2 D10 10.以下哪些方法可以幫助經(jīng)理進展有效的時間管理？( )。A授予秘書較大權(quán)利 B不參加沒有準備的會議 C交由下級或秘書處理信件 D要求員工的報告盡可能精煉 二、填空題每空1分，共10分11廣告公司中的AE指的是客戶代表。12根據(jù)廣告主經(jīng)營性質(zhì)的不同，廣告主可分為企業(yè)、社會團體、事業(yè)單位或一般公民。13廣告公司定位的方法主要有員工的民意測驗、客戶的反映以

4、及社會和媒體的評價 14在公司管理的五個根本職能中，方案是最根本的一個職能。15.在建立公司的組織構(gòu)造或?qū)徍私M織是否有效時，可從兩個原那么出發(fā)：目的一致的原那么和效率原那么。16按照廣告公司內(nèi)的管理職務(wù)分，公司大致可分為普通員工、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、總經(jīng)理五個層次。17廣告業(yè)務(wù)中最本質(zhì)的東西是策略和創(chuàng)意。18.BBDO廣告公司的經(jīng)營標準稱為“四點法”。19廣告公司的開展有三個途徑現(xiàn)有客戶的開展、兼并或收買以及新業(yè)務(wù)的增長，其中新業(yè)務(wù)的增長是最重要的。三、名詞解釋每題4分，共12分20.媒介代理：即廣告公司承受媒介的委托銷售版面或時段。21.中國廣告協(xié)會：成立于1983年，是我國最大的廣告行業(yè)組織

5、。它是具有法人資格的社會團體，承受國家工商行政管理局的指導(dǎo)。22.編造清冊：是公司處理案卷的第一步，即找出所有案卷并評估這些案卷。四、簡答題每題10分，共40分23簡述國外廣告公司開展的四個階段。答：國外廣告公司開展的四個階段為：(1)版面銷售時期。這一時期廣告公司以媒體公司代理者的身份出現(xiàn)，廣告公司屬于某一個報社，公司將報社的報紙版面推銷給廣告主，然后收取報社所給的傭金。3分(2)版面經(jīng)濟人時期。這時期的廣告公司是介于媒介和廣告主之間的中介，他們以批發(fā)價大量購置廣告版面，再將其分割，高價售給廣告主，賺其差價。他們在職能上仍是媒介的代表。3分(3)技術(shù)效勞時期。這時期廣告公司轉(zhuǎn)而成了廣告主的業(yè)

6、務(wù)代表，不僅為客戶提供廣告制作技術(shù)效勞，也在選擇媒體、廣告創(chuàng)意方面提供建議，效勞范圍日益擴大。2分(4)全面效勞的代理廣告公司。這時期的廣告公司效勞范圍擴大到了促銷、公共關(guān)系、直接反響等領(lǐng)域，職能是給廣告主提供優(yōu)良的專業(yè)效勞，同時充當媒介和廣告主的中介。2分24簡述戶外廣告的特點。答：戶外廣告的特點是：(1)戶外廣告形式選擇自由，篇幅較大，沖擊力強。2分(2)戶外廣告長時間張貼可保證持續(xù)效果，加深對商品的印象。2分(3)戶外廣告具有很強的地域性，尤其是銷售點的廣告能直接刺激購置行為。2分(4)戶外廣告便于市場細分化戰(zhàn)略的操作。2分(5)戶外廣告的局限性在于只能覆蓋少局部人群，且不利于感性訴求。2分25公司的人員裝備和管理包括哪幾方面內(nèi)容？ 答：公司的人員裝備和管理主要有以下五個方面的內(nèi)容：(1)人員的聘用；2分(2)人員的培訓(xùn)；2分(3)人員的評估；2分(4)報酬和獎勵；2分(5)解聘或退休。2分26廣告公司主要有哪些支出？ 答：廣告公司的支出主要有以下幾項：(1)營業(yè)費用。3分(2)員工的薪水和獎金。3分(3)員工的培訓(xùn)費、出差、旅游等工程上的開支。2分(4)公司的公關(guān)活動及其他工程上的開支。2分五、闡述題此題18分27.結(jié)合你的理解或工作實際，