包裝設計基礎

1、包裝設計基礎設計的構思創(chuàng)作多是由 是正常的現(xiàn)象。構 表現(xiàn)重點、 手法是戰(zhàn)術，構思是設計的靈魂。在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點:表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口， 形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。一、表現(xiàn)重點同時，包裝這種時空限制要求包裝設計重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。包裝設計有限畫面內(nèi)進行，這是空間上的局限性。 在銷售中又是在短蜇的時間內(nèi)為購買者認識，這是時間上的局限性

2、。不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。選擇的基本點是有利重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列岀，以供參考。該商品的商標形象，牌號含義； 該商品的功能效用，質地屬性； 該商品的產(chǎn)地背景，地方因素； 該商品的集賣地背景，消費對象； 該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別； 該商品同類包裝設計的狀況； 該商品的共它有關特征等等。這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現(xiàn)重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。的積累。積累越

3、多，構思的天地越廣，重點的選擇主要包括商標牌號、 產(chǎn)品饈可以用商標牌號為表現(xiàn)重點： 產(chǎn)品本身作為重點；為重點的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地, 的內(nèi)容和信息為重點。商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的一些具有較突岀的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用 一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現(xiàn)重點。這一點后面另作探討。總之不論如何表現(xiàn)，其中以商品 都要以傳達明確二、表現(xiàn)角度如以商標、牌號是表這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點， 現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬

4、性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物 都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。二、表現(xiàn)手法表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術問題。表現(xiàn)的就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣,重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設計的任何事物都必須具有自表現(xiàn)一個 另一種是間接地借助于該對象的一 前者稱為直接表現(xiàn)， 后者稱為間接生機所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點。從廣義看： 身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物, 對象，就有兩種基本手法： 一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征， 定特

5、征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現(xiàn)事物。 表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。1、直接表現(xiàn)包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。 是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。襯托的形象可以是具象的，也可以是襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。 抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。對比：這是襯托的一種轉化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使 其主要特征更加突岀，其中歸納與夸張是比較常用的手法。歸納

6、：歸納是以簡化求鮮明， 而夸張是以變化求突岀， 二者的共同點都是對主體形象作一些改變。 夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式?？鋸垼簹w納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突岀，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理， 但卻合情合理。 這種手法在我國 民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子， 這種表現(xiàn)手法富有浪漫情 趣。包裝畫

7、面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設計特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法, 中要注意所取局部性。2、間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不岀現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。就產(chǎn)品來說，有的東西無法進行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法 來處理。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接 表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。比喻：比喻是借它物比此

8、物，是由些及彼的手法， 所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受， 而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識， 取決于設計的表現(xiàn),這是聯(lián)想法應用的心理基礎。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及， 由落

9、葉想到秋天等等。 又可以從抽象的木紋想到山河， 由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。象征：這是比喻與聯(lián)想相結合的轉化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽 象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔 象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能 任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運用也很重要。而以裝飾性的手裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往

10、不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法， 法進行表現(xiàn)，這種“裝飾性“應注意一定的向性，用這種性質來引導觀者的感受。 四、表現(xiàn)形式表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、 是設計的視覺傳達。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：歸納還是夸主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意; 張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。色彩總的基調(diào)如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同色 彩有面積變化如何等。牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何。商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構成關系

11、如何；以一種 什么樣的編排來進行構成。是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、 在形式考慮的全過程中加以具體推敲。銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要圖形設計包裝設計的圖形從內(nèi)容上可以分為以下幾類：產(chǎn)品形象；標志形象；消費者形象；借喻形象；字 體變化形象；應用說明形象；輔助裝飾形象等。一、圖形設計的要點注意準確的信息性圖形作為設計的語言， 要注意把話說清楚。 在處理中必須住主主要特征，注意關鍵部位的細節(jié)。否則差之豪厘，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不 同，這就要在處理中住它們各自不同特征。一種形象的特征往往是在與春它同類形象的比較中顯現(xiàn)得更為鮮明， 征

12、是一個有效方法。所以，在比較中把握特注意鮮明而獨特的視覺感受現(xiàn)代銷售中包裝實際上也是一種小型廣告設計， 具有鮮明而獨特的視覺形象。所謂獨特，并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化，復雜而不繁瑣；簡而生動，豐富，繁而單純、完 美。才能新穎獨特，富有個性。不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達，還必須注意有關的局限性與適應性圖形傳達一定意念，對不同地區(qū)、國家、 應不同性別、年齡的消費對象。二、圖形設計的形式變化民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適圖形主要可分為具象，抽象和裝飾圖形三類。1、具象圖形攝影圖片：攝影圖片能真實地表達

13、產(chǎn)品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實，否則就不必繪畫, 應根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、 清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。還強調(diào)變形，使表現(xiàn)對象夸長變化圖形：這是在歸納簡化基礎上的變化處理。即不但有所概括, 達到生動，幽默的藝術效果。抽象圖形指用點形變化、象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方， 含義，但是同樣可以傳達一定的信息，2、抽象圖形線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有