2020年大學(xué)生消費觀調(diào)查報告

1、2020 年大學(xué)生消費觀調(diào)查報告大學(xué)生的消費是社會消費的重要組成部分， 隨著 _ 的發(fā)展，他們在現(xiàn)代社會的消費觀念、生活方式、流行時尚的影響下，消費心理 與消費行為與以前相比也發(fā)生了根本性的改變。 因此，大學(xué)生消費狀 況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向， 培養(yǎng)和提高我們的財商”，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。1 、 實惠是大學(xué)生考慮的重要因素在流行和實用之間，更多數(shù)學(xué)生選擇的是實用。在各類產(chǎn)品的選擇中，“價格適中”總是大學(xué)生首要考慮因素之一。類似的特征在 促銷方式的選擇上也有體現(xiàn)， 最受大學(xué)生歡迎的三種促銷方式是： 打 折、派送和贈送小禮物。2 、大學(xué)生側(cè)重時尚性消費20

2、歲左右的青年是大學(xué)校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿， 追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。大學(xué)生對新事物有強烈的求知欲， 喜歡追求獨特、新奇、時髦的產(chǎn)品， 與此同時，獨特、新奇帶來的往往是流行、普及。服飾、化妝品仍是 女生消費的大頭， 68.3%的大學(xué)生表示“喜歡購買獨特風(fēng)格的衣著服是否流飾”。只有 31.7%的人認為“無所謂，穿得舒服就行”。行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品， 當(dāng)問到“如果經(jīng)濟許可， 會否購買名牌產(chǎn)品” 時，80% 的學(xué)生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌、高 品位生活的需要。3 、大學(xué)生在品牌

3、的選擇上忠誠度高國外有知名度、美譽度的品牌更受學(xué)生歡迎。在手機、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費品上，國外品牌占據(jù)優(yōu)勢 ; 國內(nèi)品牌在電腦等個別領(lǐng) 域逐步增強。在快速消費品上，國內(nèi)外品牌在大學(xué)生心目中各有優(yōu)劣。大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗， 如果使用某種品牌 產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形 成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上 的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。有將 近一半的同學(xué)在購物時， 將品牌作為第一考慮因素， 像“耐克”、“阿 迪”、“ only ”等中高檔服裝、化妝品品牌就非常受同學(xué)歡迎。4 、大學(xué)生消費也有

4、其不理性的一面大學(xué)生沒有經(jīng)濟，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)。他們沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣 傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費， 沖動消費。調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 有 98.3%的學(xué)生主要經(jīng)濟是父母， 而且大部分人月消費在 600 元左右。像滿足以前意義上的“溫飽”消費只占總消費的三成，戀愛、人際交 往、個人時尚用品等費用反而占了日常消費的大頭。 現(xiàn)在mp3手機、 筆記本電腦也已成為當(dāng)代大學(xué)生三件不可或缺的高科技產(chǎn)品。目前， 手機在同學(xué)中的占有率超過 90%，其中七成的同學(xué)使用高檔手機。 56.7%的同學(xué)擁有電腦。但在擁有電腦的同學(xué)中， 68%的同學(xué)將電腦用于玩

5、游戲、上網(wǎng)聊天等娛樂活動，只有少數(shù)同學(xué)是用電腦學(xué)習(xí)。5、考證、出guo成為大學(xué)生消費新增長點我粗略數(shù)了下：除了以往的英語四六級，計算機等級證，還有許多職業(yè)資格證，像會計證、秘書證、公關(guān)員證等，甚至還包括駕駛 證。“為了考試，還要參加許多考證補習(xí)班，這種班少則數(shù)百元，多 則上千元。但事實上，很多人是隨大流去考的，很多證對我們來說并 沒有多大用處，像公關(guān)員資格證對找工作來說起不到什么作用?！蓖?學(xué)如實說。 除了考證成風(fēng)以外， 還有越來越多的在校大學(xué)生將畢業(yè)提 到了議事日程上，許多家庭就將一大筆錢投在了各種出 guo 培訓(xùn)班里。一位正在等待簽證的朋友算了一筆賬： “出 guo 必須考雅思，大三我 去

6、了北京念 _的雅思，學(xué)費 1800元，材料費 200 元，報名費 1000多元，連帶生活費，光半個月就花了 4、 5 千元?？纪曛笠暾垖W(xué) 校，每所學(xué)校的申請費都不同，例如美國一般是 60 美元左右，如果 多申請幾所，怎么都將近一萬元， 加上后面的簽證、護照、存檔的錢， 僅前期準(zhǔn)備就要好幾萬，更別提出 guo 了?！? 、 家庭因素的影響家庭的消費情況對大學(xué)生的消費觀有重要影響。我在對一些同學(xué)的訪問中發(fā)現(xiàn)， 一般來說， 農(nóng)村的大學(xué)生每月的消費大部分是用在 伙食上，另外一部分開支主要是學(xué)習(xí)用品和生活用品。 他們的家庭都 不富裕，在學(xué)校的消費也和在家里一樣，不會太講究。而城里的學(xué)生 在消費上就相對大手大腳些。2 、集體影響讀書的大部分時間都在集體宿舍，這樣，個人的消費方式不得不受到集體的影響， 比如我以前不太喜歡喝牛奶， 但同宿舍其他人都 有喝奶的習(xí)慣，我也就慢慢跟著喝了。3 、 社會文化的影響以女大學(xué)生為例，雖然他們和社會有一段距離，但社會上的潮流也能影響到她們，追求時尚，高檔服裝，化裝品，減肥品等，都要 花很多錢。首先，家庭要建立健康的消費文化環(huán)境。家長的消費觀和行為會在孩子身上有形或無形的反映出來。給予他們一定消費自主的同時 也要注意教育。同時，學(xué)校對大學(xué)生正確的消費官和消費行為應(yīng)有好 的