廣電局新春祝福賀卡策劃方案

1、背景在新聞傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，培養(yǎng)忠實(shí)的讀者觀眾群體，拓展鞏固廣告客戶主，做好重要關(guān)系維護(hù)，都對(duì)媒體成功運(yùn)營(yíng)起著至關(guān)重要的作用。中國(guó)郵政賀卡是唯一可在全國(guó)范圍內(nèi)郵寄兌獎(jiǎng)的明信片，它同時(shí)也是集賀年、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、廣告、集郵鑒賞和收藏為一體的特殊廣告媒體。由郵政集團(tuán)公司統(tǒng)一開獎(jiǎng)及兌獎(jiǎng)，是媒體展示自身形象、推廣品牌理念，展開關(guān)系營(yíng)銷理想選擇。郵政賀卡介紹郵政賀卡是中國(guó)郵政集團(tuán)公司發(fā)行的，專門為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位制作的個(gè)性化賀卡，是一種集祝賀、宣傳、溝通、抽獎(jiǎng)等多重功能于一體的傳播媒介。郵政賀卡人情味濃、針對(duì)性強(qiáng)、保存期長(zhǎng)、隱蔽性好、中獎(jiǎng)率高，加載了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，是節(jié)日期間政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位宣

2、傳形象、塑造品牌、維護(hù)感情、收集數(shù)據(jù)、促進(jìn)銷售的絕佳載體。項(xiàng)目方案一、宣傳主題喜迎新春 賀卡送福二、宣傳載體結(jié)合貴局的具體情況，將重點(diǎn)推出以下幾款產(chǎn)品：（一）幸運(yùn)封賀卡1、形式：幸運(yùn)封形式新穎，設(shè)計(jì)精美，紙質(zhì)優(yōu)良，外型大氣，幸運(yùn)封為C4標(biāo)準(zhǔn)封，是郵政賀卡發(fā)行以來開型最大的，是您商務(wù)饋贈(zèng)、溝通情感、樹立企業(yè)形象的首選。每枚幸運(yùn)封售價(jià)30元，幸運(yùn)封內(nèi)配有一個(gè)賀年圖案的賀卡內(nèi)件和二枚專用拜年郵票小全張，面值4.20元，具有較高的收藏價(jià)值。幸運(yùn)封上印有9元郵資，可以不限重量的按照掛號(hào)形式寄遞信件，您可以將商聯(lián)卡、集郵禮品、企業(yè)年冊(cè)等裝入幸運(yùn)封內(nèi)交寄，滿足您個(gè)性化的需求。2、郵寄對(duì)象：政府機(jī)關(guān)、主管部門

3、、合作伙伴等關(guān)系單位的負(fù)責(zé)人和主管人員等。廣告投放量達(dá)到一定數(shù)額的廣告大客戶企業(yè)和機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人。設(shè)計(jì)建議：設(shè)計(jì)由貴局親筆題寫賀詞及簽名的個(gè)性化賀卡，并在信封上印制“尊貴客戶獨(dú)享”的字樣。信封內(nèi)除賀卡外可夾寄抵廣告的消費(fèi)券。3、選擇理由：借助百年郵政平臺(tái)量身設(shè)計(jì)的“幸運(yùn)封”檔次高， 能夠讓重要客戶感受到整齊劃一的服務(wù)。專用的拜年郵票小全張限量發(fā)行，具有收藏價(jià)值，可以彰顯送卡行的品位。由貴局親筆題寫的個(gè)性化賀卡，能讓收件人感受到貴局對(duì)他（她）的尊重。信封外“尊貴客戶獨(dú)享”的字樣較大地滿足了重量級(jí)人物的心理需求。（二）賀卡型賀卡1、形式：賀卡型賀卡由郵資封和賀卡內(nèi)件組成，廣告位置多、

4、版面大、宣傳效果明顯。賀卡型拜年卡單價(jià)5.5元/枚。2、郵寄對(duì)象：對(duì)于與貴局建立了較為長(zhǎng)久的合作關(guān)系的廣告老客戶，可在賀卡夾寄一份客戶服務(wù)意見征詢函，客戶只要填寫完整寄回貴局，就可獲得一份新年禮物。3、選擇理由：回饋廣告老客戶，有助于對(duì)現(xiàn)有客戶的價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，加強(qiáng)再度合作的可能。客戶服務(wù)意見征詢函，增加了客戶被重視的感覺。有獎(jiǎng)回寄征詢函，健全完善了您的用戶信息庫，收集到的市場(chǎng)信息和客戶需求，為今后管理工作及營(yíng)銷活動(dòng)的開展奠定基礎(chǔ)。（三）普通型賀卡1、產(chǎn)品形式普通型賀卡是在148mm×100mm標(biāo)準(zhǔn)普通郵資明信片的基礎(chǔ)上橫向延長(zhǎng)35mm×100mm的兌獎(jiǎng)聯(lián)。正面為郵資面，

5、背面可印制形象宣傳圖案。兌獎(jiǎng)聯(lián)的背面供領(lǐng)獎(jiǎng)人填寫，正面印制對(duì)獎(jiǎng)號(hào)碼和對(duì)獎(jiǎng)注意事項(xiàng)。普通型拜年卡單價(jià)1.8元/枚。2、郵寄對(duì)象：貴局廣播電視節(jié)目的忠實(shí)觀眾、聽眾，曾給貴臺(tái)多次提供過新聞線索的熱心觀眾或聽眾。3、設(shè)計(jì)建議：統(tǒng)一印制真情祝福語及貴局LOGO。4、選擇理由：加強(qiáng)與忠實(shí)觀眾的情感聯(lián)系，是鞏固受眾群體的好做法。拓展報(bào)料群體或線索提供群體，使得信息來源更加豐富。我們的服務(wù)我們將從專業(yè)的角度，為貴公司提供以下服務(wù)：1. 配合貴局制定利用拜年賀卡開展?fàn)I銷活動(dòng)的具體實(shí)施方案。2. 提供拜年賀卡的設(shè)計(jì)、廣審服務(wù)。3. 配合貴局開展拜年賀卡寄送對(duì)象的整理、匯總、核實(shí)。4. 負(fù)責(zé)拜年賀卡的制作工作。5. 提供拜年賀卡的打印、封裝和定時(shí)投遞服務(wù)。6. 提供拜年賀卡寄送對(duì)象信息的代維護(hù)服務(wù)。效果預(yù)測(cè)郵政為永州廣電局定制的新春祝福賀卡，將成為貴局與相關(guān)部門禮尚往來、新年祝福，以及貴局對(duì)廣大廣播電視受眾、大客戶問候的重要媒介。不僅為單位樹立個(gè)性化的形象，進(jìn)一步提升廣電服務(wù)文化，深入提高廣電部門的服務(wù)水平，還可以拉近貴局與政府相關(guān)部門、合