電子商務(wù)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)(11月26日)

1、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)2015-11-26contents目錄010203電子商務(wù)基本概念電子商務(wù)的范圍和分類電子商務(wù)的歷史現(xiàn)狀和趨勢060405電子商務(wù)的特點農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程電子商務(wù)的一般流程電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村目標(biāo)和意義07電子商務(wù)基本概念01一、電子商務(wù)的定義一、電子商務(wù)的定義電子商務(wù)劃分為廣義和狹義的電子商務(wù)。廣義的電子商務(wù)定義為，使用各種電子工具從事商務(wù)活動；狹義電子商務(wù)定義為，主要利用internet從事商務(wù)或活動。無論是廣義的還是狹義的電子商務(wù)的概念，電子商務(wù)都涵蓋了兩個方面：一是離不開互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，沒有了網(wǎng)絡(luò)，就稱不上為電子商務(wù)；二是通過互聯(lián)網(wǎng)完成的是一種商務(wù)活動。電子商務(wù)電子

2、商務(wù)的定義的定義廣義上講，電子商務(wù)一詞源自于electronicbusiness，就是通過電子手段進(jìn)行的商業(yè)事務(wù)活動。通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務(wù)共享信息，實現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、庫存、流通和資金等各個環(huán)節(jié)的效率。電子商務(wù)電子商務(wù)的定義的定義狹義上講，電子商務(wù)（electroniccommerce，簡稱ec）是指：通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具（這些工具包括電報、電話、廣播、電視、傳真、計算機(jī)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動通信等）在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易活動。是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的各種商務(wù)活動，包括商

3、品和服務(wù)的提供者、廣告商、消費者、中介商等有關(guān)各方行為的總和。人們一般理解的電子商務(wù)是指狹義上的電子商務(wù)。電子商務(wù)的構(gòu)成要素電子商務(wù)的構(gòu)成要素四要素：商城、消費者、產(chǎn)品、物流。四要素：商城、消費者、產(chǎn)品、物流。電子商務(wù)電子商務(wù)的構(gòu)成要素的構(gòu)成要素買賣：各大網(wǎng)絡(luò)平臺為消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的商品，吸引消費者購買的同時促使更多商家的入駐。合作：與物流公司建立合作關(guān)系，為消費者的購買行為提供最終保障，這是電商運營的硬性條件之一。服務(wù)：電商三要素之一的物流主要是為消費者提供購買服務(wù)，從而實現(xiàn)再一次的交易。電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)對象電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)對象一、交易平臺一、交易平臺第三方電子商務(wù)平臺（以下簡稱第三方交易平臺

4、）是指在電子商務(wù)活動中為交易雙方或多方提供交易撮合及相關(guān)服務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)總和；二、平臺經(jīng)營者二、平臺經(jīng)營者第三方交易平臺經(jīng)營者（以下簡稱平臺經(jīng)營者）是指在工商行政管理部門登記注冊并領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照，從事第三方交易平臺運營并為交易雙方提供服務(wù)的自然人、法人和其他組織；三、站內(nèi)經(jīng)營者三、站內(nèi)經(jīng)營者第三方交易平臺站內(nèi)經(jīng)營者（以下簡稱站內(nèi)經(jīng)營者）是指在電子商務(wù)交易平臺上從事交易及有關(guān)服務(wù)活動的自然人、法人和其他組織。四、支付系統(tǒng)四、支付系統(tǒng)支付系統(tǒng)（paymentsystem）是由提供支付清算服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)和實現(xiàn)支付指令傳送及資金清算的專業(yè)技術(shù)手段共同組成，用以實現(xiàn)債權(quán)債務(wù)清償及資金轉(zhuǎn)移的一種金融安排，

5、有時也稱為清算系統(tǒng)（clearsystem）。電子商務(wù)的存在價值電子商務(wù)的存在價值電子商務(wù)存在價值就是讓消費者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付，節(jié)省了客戶與企業(yè)的時間和空間，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族，也大量節(jié)省了其寶貴時間。在消費者信息多元化的21世紀(jì)，可以通過足不出戶的網(wǎng)絡(luò)渠道，如百度微購、淘寶、微信等了解本地商場商品信息，然后再享受現(xiàn)場購物樂趣，已經(jīng)成為消費者習(xí)慣。電子商務(wù)的分類02二、電子商務(wù)二、電子商務(wù)的分類的分類電子商務(wù)按市場劃分包括：l 城市電子商務(wù)l 跨境電子商務(wù)l 農(nóng)村電子商務(wù)二二、電子商務(wù)、電子商務(wù)的分類的分類電子商務(wù)，涵蓋的范圍很廣，一般可分為代理商、商家和

6、消費者（agent、business、consumer，即abc）企業(yè)對企業(yè)(business-to-business，即b2b），企業(yè)對消費者（business-to-consumer，即b2c），個人對消費者(consumer-to-consumer，即c2c），企業(yè)對政府（business-to-government），線上對線下（onlinetooffline，o2o），商業(yè)機(jī)構(gòu)對家庭（businesstofamily），供給方對需求方（providetodemand），門店在線（onlinetopartner，o2p）等8種模式，其中主要的有企業(yè)對企業(yè)(business-to-bus

7、iness），企業(yè)對消費者（business-to-consumer）2種模式。消費者對企業(yè)（consumer-to-business，即c2b）也開始興起，并被馬云等認(rèn)為是電子商務(wù)的未來。 b2bb2b=businesstobusiness商家（泛指企業(yè)）對商家的電子商務(wù)，即企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。通俗的說法是指進(jìn)行電子商務(wù)交易的供需雙方都是商家（或企業(yè)、公司），他們使用internet的技術(shù)或各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺（如拓商網(wǎng)），完成商務(wù)交易的過程。這些過程包括：發(fā)布供求信息，訂貨及確認(rèn)訂貨，支付過程，票據(jù)的簽發(fā)、傳送和接收，確定配送方案并監(jiān)控配送過程等。信息平臺買家瀏

8、覽、議價、(下定單)賣 家物流公司支付平臺或直接交易登錄、發(fā)布產(chǎn)品、議價、（處理定單)資金流信息流物流信息流資金流物流b2b電商模式電商模式 b2c=businesstocustomerb2c模式是中國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式，如今的b2c電子商務(wù)網(wǎng)站非常的多，比較大型的有天貓商城、京東商城、一號店、亞馬遜、蘇寧易購、國美在線等。商 家購物網(wǎng)站買家資金流信息流物流資金流信息流物流瀏覽、下定單貨到付款為主發(fā)布信息（可選）b2c電商模式電商模式o2o=onlinetoofflineo2o是新興起的一種電子商務(wù)新商業(yè)模式，即將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務(wù)

9、就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。該模式最重要的特點是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。o2o電電商模式商模式b2b2c=businesstobusinesstocustomers所謂b2b2c是一種新的網(wǎng)絡(luò)通信銷售方式。第一個b指廣義的賣方（即成品、半成品、材料提供商等），第二個b指交易平臺，即提供賣方與買方的聯(lián)系平臺，同時提供優(yōu)質(zhì)的附加服務(wù)，c即指買方。賣方可以是公司，也可以是個人，即一種邏輯上的買賣關(guān)系中的賣方。b2b2cb2b2c電電商模式商模式電子商務(wù)歷史現(xiàn)狀和趨勢03 成熟期 b2c c2c 穩(wěn)定期 b2b 發(fā)展期 互聯(lián)網(wǎng)電商 雛形期

10、 起步期-電子數(shù)據(jù)2009-2009-至今至今2000-20092000-20091998-20001998-20001993-19971993-19971990-19931990-1993三三、電子商務(wù)、電子商務(wù)發(fā)展歷史發(fā)展歷史電子商務(wù)發(fā)展歷史電子商務(wù)發(fā)展歷史起步期起步期1990-1993年，電子數(shù)據(jù)交換時代，成為中國電子商務(wù)的起步期。電子商務(wù)發(fā)展歷史電子商務(wù)發(fā)展歷史雛形期雛形期1993-1997年，政府領(lǐng)導(dǎo)組織開展“三金工程”階段，為電子商務(wù)發(fā)展期打下堅實基礎(chǔ)。1993年成立了以時任國務(wù)院副總理鄒家華為主席的國民經(jīng)濟(jì)信息化聯(lián)席會議及其辦公室，相繼組織了金關(guān)、金卡、金稅等三金工程，取得了重大

11、進(jìn)展。1996年1月成立國務(wù)院國家信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由副總理任組長，20多個部委參加，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)組織中國信息化建設(shè)。1996年，金橋網(wǎng)與因特網(wǎng)正式開通。電子商務(wù)發(fā)展歷史電子商務(wù)發(fā)展歷史發(fā)展期發(fā)展期1998-2000年，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展階段。1998年3月，中國第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功。1998年10月，國家經(jīng)貿(mào)委與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合宣布啟動以電子貿(mào)易為主要內(nèi)容的金貿(mào)工程，它是一項推廣網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用、開發(fā)電子商務(wù)在經(jīng)貿(mào)流通領(lǐng)域的大型應(yīng)用試點工程.。1999年3月8848等b2c網(wǎng)站正式開通，網(wǎng)上購物進(jìn)入實際應(yīng)用階段電子商務(wù)發(fā)展歷史電子商務(wù)發(fā)展歷史穩(wěn)定期穩(wěn)定期2000-2009年，電子商務(wù)逐漸以從傳統(tǒng)產(chǎn)

12、業(yè)b2b為主體，標(biāo)志著電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入可持續(xù)性發(fā)展的穩(wěn)定期。2003年淘寶開始運營，2004年京東開始運營。電子商務(wù)發(fā)展歷史電子商務(wù)發(fā)展歷史成熟期成熟期3g的蓬勃發(fā)展促使全網(wǎng)全程的電子商務(wù)v5時代成型，電子商務(wù)已經(jīng)受到國家高層的重視，并提升到國家戰(zhàn)略層面。 目前，電子商務(wù)已經(jīng)與國民經(jīng)濟(jì)深度融合，涉及制造業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等。 制造業(yè)中，是大宗品和工業(yè)品，主要的模式為：b2b、b2c、b2b2c、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)、b2g、b2r、b2s、電子交易等。主要企業(yè)包括：慧聰網(wǎng)、阿里巴巴等。 零售業(yè)中，是消費品，主要模式為：c2c、b2c、c2b、m2c、小額外貿(mào)、移動電商等。主要企業(yè)包括：淘寶網(wǎng)、京東

13、、1號店等。 服務(wù)業(yè)中，是服務(wù)商品，主要模式為：團(tuán)購、o2o、b2c、ota等。主要企業(yè)包括：美團(tuán)網(wǎng)、58同城等。 金融業(yè)中，是金融產(chǎn)品，主要模式為：p2p、網(wǎng)絡(luò)支付、金融網(wǎng)銷、銀行電商、虛擬貨幣、電商金融、眾籌等。主要企業(yè)包括：財付通、人人貸、支付寶、匯付天下、快錢、拍拍貸、天使匯、陸金所。電子商務(wù)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀 2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%； 到2020年，專家預(yù)測電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模將達(dá)到43.8萬億；7.95萬億=b2b交易額6.64萬億+網(wǎng)絡(luò)零售交易額1.3萬億43.8萬億= b2b交易額33.7萬億+網(wǎng)絡(luò)零售交易額10.1萬億2008-20

14、20年中國電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模神州買賣提 2014年，來自農(nóng)村的網(wǎng)民達(dá)到1.77億，占到總網(wǎng)民數(shù)量的28.6%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%，比上年提升4個百分點。農(nóng)村居民對網(wǎng)購模式的接受度達(dá)到84.41%，人均網(wǎng)購消費金額預(yù)測在500-2000元之間，仍有增長空間。 農(nóng)村的市場是一個新的藍(lán)海市場，在整個網(wǎng)購的這樣一個現(xiàn)象的背后，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在這塊。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力。神州買賣提農(nóng) 村 電 子 商 務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品分布電子商務(wù)發(fā)展趨勢電子商務(wù)發(fā)展趨勢產(chǎn)業(yè)鏈購物體驗供應(yīng)鏈品牌形象具有競爭力的核

15、心產(chǎn)品，良好的購物體驗，更好的品牌形象，完善的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈管理等都將成為電子商務(wù)活下去的砝碼！趨勢一：品牌電商化，電商品牌化必須是擁有電子商務(wù)基因、傳統(tǒng)品牌基因的雙重基因者。未來誰將成為王者？趨勢二:o2o電子商務(wù)模式真正落地2009-2015年中國o2o市場規(guī)模趨勢三:移動電商時代走向成熟 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年12月，中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到2325億元，同比增141%，依然保持快速增長的趨勢。專家預(yù)計：到2014年這一數(shù)字有望達(dá)4124億元。 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在過去的2013年移動電子商務(wù)用戶規(guī)模約達(dá)38076萬人，較2012年的25050萬人同比增長52%。專家預(yù)計到2

16、014年這個數(shù)據(jù)將增長到53256萬人。 中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模趨勢四:智能物流全面升級從電子商務(wù)市場支撐體系建設(shè)看，物流公共信息平臺將有巨大作用，信息服務(wù)能力將提升，物流服務(wù)商將面臨洗牌。趨勢五:農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展 我們通常把縣及縣以下就稱為農(nóng)村市場。隨著一二線城市網(wǎng)購滲透率接近飽和，農(nóng)村電子商務(wù)將成為2014年的重點，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)將成為電商“渠道下沉”的主戰(zhàn)場。電子商務(wù)的特點04降低成本，提高效率沒有時間和地域的限制公平享用信息資源減少了交易的中間環(huán)節(jié)增強(qiáng)了買賣雙方之間的互動性快捷的信息傳遞速度四、電子商務(wù)四、電子商務(wù)的特點的特點電子商務(wù)的一般流程05買家接受到商品信息進(jìn)店挑選商品比較、

17、咨詢下單/支付物流配送及收貨評價客戶管理和關(guān)系維護(hù)五五、電子商務(wù)、電子商務(wù)的一般流程的一般流程農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程064220052006200920062008“萬村千鄉(xiāng)”市場工程 商務(wù)部“信福工程”農(nóng)超對接新農(nóng)村商網(wǎng)家電下鄉(xiāng) 供銷社“新網(wǎng)工程”2010肉菜追溯2013兩中心一連鎖2014電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村農(nóng)村電子商務(wù)政策延續(xù)農(nóng)村電子商務(wù)政策延續(xù)43“萬村千鄉(xiāng)萬村千鄉(xiāng)”市場工程市場工程 2005年，商務(wù)部正式啟動“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，縮小城鄉(xiāng)消費差距，意在解決買難問題“信福工程信福工程” 2006年，商務(wù)部開展新農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系建設(shè)（信福工程）。目的是以商務(wù)信息服務(wù)推動農(nóng)村流通發(fā)展，拉動農(nóng)村

18、消費，向農(nóng)民提供農(nóng)副產(chǎn)品購銷信息，引導(dǎo)和方便農(nóng)民推銷農(nóng)副產(chǎn)品，購買質(zhì)優(yōu)價廉的生產(chǎn)資料和消費品，促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)，幫助農(nóng)民增收致富。新農(nóng)村商網(wǎng)新農(nóng)村商網(wǎng) 2006年，國家商務(wù)部開通 “新農(nóng)村商網(wǎng)”，作為全國統(tǒng)一的信息平臺，免費發(fā)布供求信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，意在解決賣難問題“新網(wǎng)工程新網(wǎng)工程” 2006年，全國供銷合作總社決定實施“新農(nóng)村現(xiàn)代流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)工程”（簡稱“新網(wǎng)工程”）。旨在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料現(xiàn)代經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)副產(chǎn)品市場購銷網(wǎng)絡(luò)、日用消費品現(xiàn)代經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和再生資源回收利用網(wǎng)絡(luò)?！凹译娤锣l(xiāng)家電下鄉(xiāng)” 2008年底，國家商務(wù)部、財政部提出以財政補(bǔ)貼促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策思路，激活農(nóng)民購買能力，

19、擴(kuò)大農(nóng)村消費。 “農(nóng)超對接農(nóng)超對接” 2009年，國家商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部開展農(nóng)超對接部署工作，引導(dǎo)大型連鎖超市直接與鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的農(nóng)民專業(yè)合作社產(chǎn)銷對接。旨在將現(xiàn)代流通方式引向廣闊農(nóng)村，實現(xiàn)商家、農(nóng)民、消費者共贏?！叭獠肆魍ㄗ匪萑獠肆魍ㄗ匪荨?2010年10月，商務(wù)部財政部啟動肉菜流通追溯體系建設(shè)試點工作。從流通領(lǐng)域入手，建立來源可追溯、去向可查證、責(zé)任可追究的肉類蔬菜流通追溯體系，提高流通主體的安全責(zé)任意識，增強(qiáng)食品質(zhì)量安全保障水平。“兩中心，一連鎖兩中心，一連鎖” 2013年，安徽省等地結(jié)合實際，建立以農(nóng)村中心鎮(zhèn)商貿(mào)中心、商品配送中心和中心村直營連鎖店（以下簡稱“兩中心、一連鎖”）為主要內(nèi)容

20、的農(nóng)村商品流通服務(wù)體系。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范l 2014年7月24日，商務(wù)部下發(fā)關(guān)于開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的通知（財辦建201441號），選擇8個試點省之一，以縣為單位選擇部分試點區(qū)域開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范。 l 2015年7月17日，商務(wù)部財政部下發(fā)關(guān)于開展2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知（財辦建201560號），在全國25個?。ㄗ灾螀^(qū)），選擇200個縣開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點。07電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村目標(biāo)和意義53電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村目標(biāo) 按照國家商務(wù)部、財政部關(guān)于開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的通知（財辦建201441號）和安徽省商務(wù)廳、財政廳下發(fā)安徽省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范

21、工作方案的通知 （皖商建2014）192號）文件要求，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的總體工作目標(biāo)是：利用電子商務(wù)手段暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。神州買賣提發(fā)展重點工業(yè)品下鄉(xiāng)解決農(nóng)民買難、買貴問題讓農(nóng)村居民享受城市同樣的待遇購買到更多正品 更多優(yōu)品解決最后一公里配送難題降低成本，提高效率農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、賣難、賣賤問題將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)商品轉(zhuǎn)化為網(wǎng)貨解決農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)、就業(yè)難題擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用范圍和水平幫助農(nóng)村居民脫貧致富重點內(nèi)容sku 網(wǎng)貨農(nóng)產(chǎn)商品農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村便民服務(wù)站在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村已有的人群集中區(qū)域開設(shè)便民服務(wù)站；為村里老百姓提供網(wǎng)上代買、快遞收發(fā)、便民繳費等服務(wù)。村民們

22、原本需要趕集到縣城去才能買到的東西，現(xiàn)在足不出村，點點鼠標(biāo)就能買到了；同時還能買到更多平時在縣城也買不到的東西，選擇更多，價格還會更便宜。物流配送原有的物流只有郵政能夠到村，但送貨的時間特別長，通常到了縣城還要到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)要不自己去拿，要不就要再等一天，次日才能送到?，F(xiàn)在引導(dǎo)物流快遞企業(yè)下沉渠道，直接進(jìn)村組，就會使進(jìn)村的快遞越來越多，不再只是從前的唯一一家了；配送的效率越來越快，不用再等以前那么久了。工業(yè)品下鄉(xiāng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村意義（一）有利于加快農(nóng)村生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。 伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和越來越激烈的市場競爭環(huán)境，農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)信息、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)等要求越來越多，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已不再能滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村信息化發(fā)展的一個重要階段，不僅能解決農(nóng)民生產(chǎn)信息不對稱、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一的問題，還能降低農(nóng)產(chǎn)品交易風(fēng)險，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的有效途徑。此外，大力普及農(nóng)村電子商務(wù)還有助于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，降低農(nóng)產(chǎn)品的交易費用，提