視覺傳達設計地概念

1、WORD格式視覺傳達設計的概念1、概念：是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現(xiàn)，并傳遞給行為個人的視覺感之設計。視覺傳達設計源于平面設計。 隨著印刷技術的發(fā)展， 歐美等國家在 19 世紀中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務的平面設計師群體（印刷美術設計、圖形設計）這就是現(xiàn)代平面視覺傳達設計領域的先導設計群體。 愛德華鮑斯克里保、丹尼爾巴羅尼。1960 年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計”的概念。隨著社會科技的發(fā)展視覺傳達設計拓展到很多領域（互聯(lián)網、 IT 行業(yè)、會展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動畫、商業(yè)廣告等），形成相關產業(yè)鏈（電腦、電腦設計軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、 視頻設

2、備與技術、 互聯(lián)網和 IT 行業(yè)的傳送技術等。2、構成要素。1）色彩：色彩非常容易易帶有政治、經濟、文化、宗教、情感等表達的意念。在視覺傳達過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達信息接受者對色彩的感知和反射時最敏感和最強烈的。色彩第一人煙刺激的最佳時間時 0.7秒。人眼對色彩的感知時強弱強的變化。人專業(yè)資料整理眼對色彩喜厭反應時由滿足不滿足滿足，這是視覺心理因素的反應。要認識和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮的的作用。色彩構成是視覺傳達設計成敗的關鍵。2）圖形。視覺傳達設計時一個把概念（理念）視覺化、形象化、信息化的表達過程，通過視覺形象（圖形語言）設計，傳達、刺激視覺傳達信息接受者，使視覺傳達信息接受

3、者能迅速解讀或產生聯(lián)想來認知視覺形象（圖形語言）所表達的語言信息。圖形就具有語言信息的表達特性：三角形 時銳角具有好斗、頑強的感覺。 六角形給人平靜和靈活的感覺。 圓形給人平靜的感覺。 正方形表現(xiàn)出莊重、靜止的特征。圖形在視覺傳達中的特性：1、表現(xiàn)性： 視覺傳達設計所應用的圖形或符號應有明確的意 使視覺傳 思，達信息接受者，能夠快速、準確地認知或解讀圖形信息。2、功能性：在視覺傳達設計中所表現(xiàn)的圖形語言應充分刺激視覺傳達信 息接受者的聯(lián)想能力和視覺經驗。 圖形語言的創(chuàng)作過程就是視覺形 象再思維的過程。要接受者完全理解所傳達的語言信息。3、象征性：在視覺傳達設計時，采用或創(chuàng)作圖形語言，應將圖形的

4、象 征性作為設計要素進行思考。 象征性能使接受者理解和感知信息語 言的目的和效應。3）字符。字符語言的視覺傳達更為直接和明確。中國漢字的基礎時象形符號，古代中國人在社會生活實踐中，依據(jù)豐富的審美感知度和創(chuàng)造性的形象思維能力，對圖形、象形符號進行總結和改進，就產生了漢字。漢字及其各種藝術表現(xiàn)形式，在視覺傳達中都充分體現(xiàn)了其特有的信 息傳遞功能。外文字符也是不可缺少的元素， 外文造型又兩種：符號型（歐洲、 南北美洲、 大洋洲） 結構型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維！ ！版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設計形式。版式的屬性：1、版式是視覺傳達設計的平面體。（視覺傳達所要表達的信息，通過色彩、圖形、文

5、字符號等信息元素編排、提煉、設計在一 個或多個平面內，這是內容與形式的結合體。 ）2、 版式是視覺傳達設計的信息發(fā)布載體。 （ 版式載體 又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺傳達信息 接受者感知和反饋速度快的特性。視覺傳達設計時平面涉及的延伸和擴展。3、視覺傳達設計的分類。平面視覺傳達涉及領域：（ 1）符號和標志。直接將符號標志可以單獨作為視覺傳達的信息主體，信息傳達給接受者。 也可以作為平面視覺傳達設計的一種元素。符號是平面視覺傳達設計的先導元素符號與標志是將一種概念或信息形象化、視覺化。 通過視覺符號或形象標志刺激接受者， 而接受者會去聯(lián)想和解讀。符號與標志具有認知性、定位性。分類： 1 、

6、公共社會類型： （社會救助信號與標識、社會公共服務標識、慈善事業(yè)標志）2、 企業(yè)服務類型： （企業(yè)分類符號、行業(yè)分類符號與標識、企業(yè)形象標志、企業(yè)產品標志、 產品識別標志、商標、產品功能標識、產品環(huán)保標志、產品能源與節(jié)能標識）3、 專業(yè)標識類型： （體育運動標識、體育項目標識、文化交流標識、文藝演出標識、 科技項目分類標識、檔案管理標識、行政管理標識、教學識別標識及其他各類專業(yè) 符號和標志）4、商業(yè)傳播類型： （店面標識與標記、商品類別分類標識、商品價格標識、商場平 面分指示標識、商場安全通道指示標識）5、會展標識類型： （展區(qū)分布識別標志、展位識別標志、展會公共服務標志、展會設施標 識、展會

7、安全標識。6、特定符號、標志類型：（交通信號符號與標志、禁煙標志、防火標志、消防標識、防盜標志、安全通道標志、綠色通道標志、環(huán)保標志及政府行為規(guī)定的特定符號與標志）（ 2）企業(yè)形象服務。CI 是一項系統(tǒng)工程，是一個完整的視覺識別系統(tǒng)。三要素組成：（ MI ）理念識別系統(tǒng)（ BI ）行為識別系統(tǒng)（ VI ）視覺識別系統(tǒng)三者要保持高度的同一性和一致性。理念識別系統(tǒng)時 CI 的靈魂，行為識別是 CI 的行為表現(xiàn)，視覺識別系統(tǒng)時 CI 的形象標志、 是 CI 信息傳達的視覺形態(tài)。在 CI 企業(yè)形象視覺識別設計時，必須把握文字語言（企業(yè)口號精神）、圖像（企業(yè) 象征標志或圖像） 、色彩（企業(yè)象征色彩），才

8、能塑造一個完美的視覺形象。設計內容：（企業(yè)整體視覺形象設計、企業(yè)標志設計、企業(yè)色彩設計、企業(yè)文化標識設計、企業(yè)管理標識設計、企業(yè)環(huán)境及空間標識設計、企業(yè)產品標識設計、企業(yè)公共與社會服務標識設計。3） 產品圖案。產品圖案設計是根據(jù)各種產品的性能特點、使用功能，運用色彩、圖形、字符三種設計構成元素，將產品作為視覺信息傳遞的媒 介載體， 將產品作為視覺信息傳遞的媒介載體， 向視覺傳達信息接受者傳播 視覺形態(tài)信息。內容：（紡織品圖案設計、文化用品圖形設計、裝飾品圖案設計、 郵品圖案設計、 日用品圖案設計、 化妝品圖案設計、其他圖案設 計）4）包裝。包裝設計的功能是美化產品外包裝的視覺形象， 傳達產品的

9、功能信息， 刺激視 覺傳達信息接受者的視覺生理感知和視覺心理反應， 促進購買商品的欲望， 還 起到保護商品的作用。內容：（紙質包裝、木質包裝、金屬包裝、塑料包裝、布面包裝等）類型：（硬包裝、軟包裝，大包裝、小包裝、吸塑包裝、真空包裝等）包裝設計有兩種元素構成：平面包裝設計包裝結構造型設計： （由于各種產品結構造型不同，考慮到產品的運輸、流通、倉儲等因素，外包裝的結構造型必須具有保護產品的功能。（ 5 ） 廣告招貼畫。廣告招貼畫則是平面空間展示媒介的一種視覺傳達形式，在平面視覺傳達中具有強烈的信息感染力好號召力，并且還具有視覺傳達信息輻射面廣， 視覺傳達 信息接受者認知度等特性。內容：（商品廣告

10、招貼畫、電影海報招貼畫、文藝演出招貼畫、體育比賽招貼畫、 會展和招商招貼畫、 社會公益招貼畫、政治宣傳招貼畫等）（ 6 ） 印刷樣本。印刷樣本傳統(tǒng)的手繪設計手段、照相字體排版方式、圖片照相排版技術、 已被先進的電腦圖形設計、 數(shù)碼圖形制版、 排版技術所取代。 但并不能取代平面視覺傳達設計的思維行為。 印刷樣本是設計師展示個人創(chuàng)意思維的、廣闊的平臺。內容：（產品樣本設計、商品說明書設計、汽車樣本設計、畫冊版面及編排設計、政府招商推介指南設計、掛歷及臺歷設計、房產推介樣本設計、金融服務說明書設計、 旅游景點導游說明書設計、飯店及餐飲業(yè)推介說明書設計等）（ 7）書籍裝幀。書籍裝幀設計一本或一套書籍的

11、整體設計。書籍裝幀設計的范圍包括封面、扉頁、插圖設計三個要素。封面設計時書籍裝幀設計的門面，是視覺信息傳達的主攻手，對整體或整套 書籍起無聲的信息推銷員的作用，要激起讀者的購買欲望。扉頁設計是現(xiàn)代書籍裝幀 設計新的圖形展示形式，對于書籍起畫龍點睛的作用。插圖設計是根據(jù)內容或情節(jié)的 需要，作為活躍閱讀氣氛，增加閱讀興趣的藝術表現(xiàn)形式。愛撐人船。者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟猛，猛以濟寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能最高貴的復仇是寬容。有時寬容引起的道德震動比懲罰更強烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬忘容記別就人是忘先卻前 光，才有歡樂。易次放主棄動感，遺會

12、心憾。疼；不要沖動下做決定，會后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也世界上沒有不爭吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會生氣的人，只有不知原諒的心。是離游不戲棄，。誰也傷不起；人心不是鋼鐵，誰也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的得看傷不你懂；的深你的。人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的人一直在旅都途在？，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰在默默的等待，誰又從未走遠，誰能為你動了真情，情才會最難割；付出真心，心才會最難舍你在誰面前最蠢，就是最愛誰。其實戀愛就這么簡單，會讓你智商下降，完全變了性格，越來越不果斷所以啊，不管你有多聰明，多有手

13、段，多富有攻擊性，真的愛上人時，就一點也用不上。這件事情告訴我們。誰在你面前很聰明，很有手段，誰就真的不愛你呀。遇到你之前，我以為愛是驚天動地，愛是轟轟烈烈抵死纏綿；我以為愛是蕩氣回腸，愛是熱血沸騰幸福愛是炙熱的火炭?；橐錾顮渴肿哌^酸甜苦辣溫馨與艱難，我開始懂得愛是經得愛能人撐船者，。人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟猛，猛以濟寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里最高貴的復仇是寬容。有時寬容引起的道德震動比懲罰更強烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬忘容記別就人是忘先卻前光，才有歡樂。易次放主棄動感，遺會心憾。疼；不要沖動下做決定，會后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也世界上沒有不爭吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會生氣的人，只有不知原諒的心。棄。，誰也傷不起；人心不是鋼鐵，誰也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的得看傷不你懂；的深你的。人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的人一直在旅都途在？，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰在默默的等待，誰又從未走遠，誰能為你這竟世不多上，；感別情指就望那人人么一都塊對，你心好，里一對你直好裝著的你人其一實輩是子也難得不會。遇到幾個。人心只有一顆，能放在心上的人畢動了真情，情才會最難割；付出真心，心才會