李寧品牌發(fā)展歷程

1、李寧品牌發(fā)展歷程概述1990 年，李寧有限公司在廣東三水起步。 創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作， 透過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。 1995 年，李寧 公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。 2005 年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位， 銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。李寧公司把產(chǎn)品的研 發(fā)，看作一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。早在1998 年，公司就建立了本土公司第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，率先成為自主開(kāi)發(fā)的中國(guó)體育用品公 司； 2004 年，李寧公司與香港中文大學(xué)人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)系合作，對(duì)李寧公司生產(chǎn)的

2、 運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)測(cè)試，建立專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)專 業(yè)運(yùn)動(dòng)特征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。經(jīng)過(guò) 十五年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，發(fā)展至運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng) 配件等多系列并駕齊驅(qū)。不久的將來(lái)，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世 界的運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。因?yàn)檫@樣的熱忱，李寧公司擁有 了中國(guó)最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，李寧公司的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，目 前已進(jìn)入 23 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。每一個(gè)冠軍團(tuán)隊(duì)的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李寧公司也是如 此。在實(shí)踐與探索中，形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，使公

3、司 組織運(yùn)作順暢無(wú)阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。目前，李寧公司正在全國(guó)范圍內(nèi)建立以 ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電 子商務(wù)，進(jìn)一步提高運(yùn)作效率和品牌形象?！巴苿?dòng)中國(guó)體育事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活” ，是李寧公司成立的初衷。李 寧公司從不放棄任何努力以實(shí)現(xiàn)這一使命。 從 1990 年支持北京亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代 表團(tuán)開(kāi)始，李寧公司對(duì)體育事業(yè)已投入大量贊助，同時(shí)也創(chuàng)造了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè) 機(jī)會(huì)。獨(dú)特的企業(yè)文化，是李寧公司每個(gè)部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所 有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。李寧人相 信：人有無(wú)限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢

4、于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我 有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐：1990 年，李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1992 年，李寧公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品企業(yè)； 1993 年，李寧公 司率先在全國(guó)建立特許專賣營(yíng)銷體系； 1998 年，李寧公司率先在廣東佛山建成中 國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)幵發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家實(shí)施 ERP的體育用品企業(yè)；2004 年, 李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市， 成為第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)； 2005年，李寧公司

5、成為 NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為 ATP中國(guó)官方 市場(chǎng)合作伙伴。發(fā)展歷程1 990年，李寧體育用品有限公司創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，通過(guò)體 育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項(xiàng)體育賽事。 1995年，李寧公 司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。 2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位， 銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺李寧LOGC創(chuàng)意 1990 年 -1992 年- 創(chuàng)立階段 1993 年 -1995 年- 高速發(fā)展階段 1996 年 -1998 年- 經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段 1999 年 -2001 年- 二次發(fā)展階段 2002 年 -2003 年- 品牌

6、重塑階段 2004 年至今 專業(yè)化發(fā)展階段1989年，李寧先生幵始籌備李寧的設(shè)計(jì)方案，同年4月，正式注冊(cè)“李寧牌” 商標(biāo)。1990 年 5 月，李寧公司在廣東三水起步，從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)1990年8月，“李寧牌” 運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、 中 國(guó)國(guó)家代表隊(duì)參加亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝， “李寧牌”伴隨亞運(yùn)圣火 傳遍全國(guó)。1991 年，李寧公司開(kāi)始全面經(jīng)營(yíng)李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋。1992 年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng) 服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國(guó)體育用品的歷史。1993 年，李寧公司遷址北京。199

7、3 年，李寧公司率先在全國(guó)建立特許專賣營(yíng)銷體系。1995 年，李寧公司參加天津 “中國(guó)體育用品博覽會(huì)” ，訂貨量占總成交額的一 半，成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。1996 年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加二十六屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。1997 年，李寧公司在佛山建成了李寧體操學(xué)校，這是第一家由企業(yè)投資建成的體操培訓(xùn)機(jī)構(gòu)1997 年，李寧公司在全國(guó)建立起自營(yíng)分銷網(wǎng)絡(luò)。1998 年初，北京李寧體育用品有限公司成立。1998年 3月，李寧公司率先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì) 開(kāi)發(fā)中心。1998年 4月，李寧公司與美國(guó)杜邦公司 （現(xiàn)英威達(dá)公司 ）合作，引入 CoolmaxR 面料。1998年

8、 8月，中國(guó)遭遇百年不遇的洪水災(zāi)害，李寧公司向江西、安徽、湖南、 湖北、東北等地賑災(zāi) 600 萬(wàn)人民幣。1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn) AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中 國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)。2000年 6 月，李寧公司成功贊助法國(guó)體操協(xié)會(huì)成功，李寧牌產(chǎn)品成為“法國(guó) 體操隊(duì)唯一比賽及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備” 。2000 年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加第二十七屆悉尼奧運(yùn)會(huì)， “龍服”、 “蝶鞋”被各國(guó)記者評(píng)為了“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備” 。2001 年，李寧公司與意大利及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上專業(yè)化和 國(guó)際化的道路。2001 年 7 月，中國(guó)跳水隊(duì)身著“李寧”跳水服出征世界跳水錦標(biāo)

9、賽。2001 年 10 月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開(kāi)業(yè)。2001 年 12 月，李寧先生出任“中華骨髓庫(kù)” “愛(ài)心大使” 。2001 年，李寧公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到約 7.34 億元人民幣。李寧品牌2002 年，李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。2002 年，李寧公司與杜邦公司 （現(xiàn)英威達(dá)公司 ）建立合作，萊卡面料大量應(yīng)用 在李寧牌服裝中。2002年 9月，李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標(biāo)賽提供一體 連身比賽服。2002 年底，李寧公司確立公司的使命、愿景、價(jià)值觀及業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。2002 年，李寧公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到約 9.58 億元人民幣。2003年 8月，“李寧

10、”第三代形象店在全國(guó)范圍內(nèi)推出。2003年 11月，“李寧杯全國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽”在北京、天津、上海等13 個(gè)省市正式啟動(dòng)，同時(shí)嘉年華活動(dòng)在全國(guó)啟動(dòng)。2003年11月，E-POS項(xiàng)目正式啟動(dòng)，標(biāo)志著李寧公司幵始全面啟動(dòng)渠道管理 信息系統(tǒng)寧公司與中國(guó)國(guó)家 U1 8男子籃球隊(duì)簽約， 為中國(guó)男籃出征 2008奧運(yùn)會(huì)培 養(yǎng)人才，李寧公司也開(kāi)始進(jìn)入籃球?qū)I(yè)領(lǐng)域。2003 年 12 月，李寧公司與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和悉尼科技大學(xué)商學(xué)院合 作，聯(lián)合開(kāi)設(shè)了首個(gè)中外合作體育管理碩士項(xiàng)目，為2008 北京奧運(yùn)培養(yǎng)優(yōu)秀的體育管理人才。2003 年 12 月，李寧公司向內(nèi)蒙古、江西、陜西、云南、廣西、湖南等地震

11、、 洪水災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)物資，價(jià)值一千萬(wàn)人民幣。2003年，李寧公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到約 12.76 億元人民幣。2004年 2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋提供西班牙籃協(xié)簽約，與西班牙男子 籃球隊(duì)、女子籃球隊(duì)簽約至 2008 年。2004年 6月 28日，李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市 （股票編號(hào)：2331）， 這是第一家內(nèi)地體育用品公司在香港上市。2004年 8月，李寧公司第四次贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán) ,“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服和“極 光”領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在雅典交相輝映。2004年 8 月，李寧公司與美國(guó) Exeter 研發(fā)公司 Ned Frederick 博士合作， 共同致力于李寧運(yùn)動(dòng)鞋核心技術(shù)的研發(fā)。2004 年 9 月

12、，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋 Freejumper 問(wèn)世，標(biāo)志著李寧進(jìn)入專 業(yè)籃球產(chǎn)品 2004年 9月李寧有限公司集團(tuán)戰(zhàn)略項(xiàng)目完成。2004年10月，與DRD設(shè)計(jì)事務(wù)所合作，進(jìn)行李寧運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)工作。2004 年 10 月，李寧公司大超與中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽 （簡(jiǎn)稱大超聯(lián)賽） 簽 署長(zhǎng)達(dá) 4 年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。2004 年 11 月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心 “李寧體育科技發(fā)展 （香港）有限公司”成立， 集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧牌服裝產(chǎn)品。2005年1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴。2005 年 4 月，李寧公司與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴，共同打造全新的“李寧

13、網(wǎng)易 體育頻道”。2005 年 4 月，李寧公司與世界最大的切割水晶制造商施華洛世奇公司達(dá)成戰(zhàn) 略合作。2005年 7月，李寧公司加入中國(guó)國(guó)際集團(tuán)已經(jīng)邁向國(guó)際品牌戰(zhàn)略。2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊(duì)著名后衛(wèi)達(dá)蒙瓊斯簽約，達(dá)蒙. 瓊斯將穿著李寧戰(zhàn)靴征戰(zhàn) NBA李寧品牌成為第一個(gè)出現(xiàn)在 NBA賽場(chǎng)上的中國(guó)體育 品牌。2006年 3 月，李寧 001 限量珍藏版上市。這是中國(guó)體育品牌第一次發(fā)售限量版運(yùn)動(dòng)鞋。2006 年 4 月，李寧公司與國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)ATP( AssociationTennis Professional )在北京正式宣布建立中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系。20

14、06年 4月，李寧公司和中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)達(dá)成協(xié)議，共同打造全新的中 國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽。2006年4月，李寧公司與越南足球協(xié)會(huì)(VFF)在河內(nèi)簽約，李寧公司將在未 來(lái)三年內(nèi)為越南國(guó)家男、女足球隊(duì)以及越南國(guó)家 U23 男子足球隊(duì)提供裝備。2006 年 4 月，李寧公司與國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì) ATP( Association Tennis Professional )在北京正式宣布建立中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系。2006年6月，NBA克里夫蘭騎士隊(duì)球員達(dá)蒙瓊斯受李寧公司邀請(qǐng)來(lái)華訪問(wèn)。在為期 7 天的行程中，達(dá)蒙先后訪問(wèn)了北京、杭州、上海三地，和中國(guó)消費(fèi)者親 密接觸。2006年8月14 日,李寧

15、品牌聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生， 雙方合作 共同推出“李寧” SHAQS列專業(yè)籃球產(chǎn)品線，共同幵拓中國(guó)籃球市場(chǎng)。2006 年 9 月 5 日，李寧公司推出鞋產(chǎn)品的專業(yè)科技平臺(tái)“李寧弓”減震 科技。“李寧弓”是國(guó)內(nèi)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)科技平臺(tái)，標(biāo)志著李寧公司的運(yùn)動(dòng)鞋 科技眼發(fā)能力躋身世界領(lǐng)先行列。2006年 9月 12 日，李寧品牌與蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)正式簽約。 蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)將 身著李寧公司為其專門設(shè)計(jì)的訓(xùn)練服，比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服征戰(zhàn) 2008 北京奧運(yùn)會(huì)。2006 年底，李寧公司榮獲“華王金標(biāo)提名獎(jiǎng)”2007年 1 月 5日，李寧與中央電視臺(tái)攜手打造體育頻道全新形象2007年 1 月 12 日

16、，李寧與阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)簽約 品牌國(guó)際化策略再邁進(jìn)2007年 1月 29日，李寧與瑞典奧委會(huì)簽約成為奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作 伙伴2007年 4月30日，李寧公司與北京體育大學(xué)攜手推動(dòng)支持中國(guó)農(nóng)村體育發(fā)展， 與鄉(xiāng)村體育教師“一起運(yùn)動(dòng)”2007年6月25日，李寧公司簽約成為西班牙奧委會(huì)” 官方合作伙伴 “攜手征 戰(zhàn)北京奧運(yùn)2007年 9月24日，中國(guó)體育品牌首次簽約網(wǎng)壇頂級(jí)球員- 李寧公司攜手柳比西奇馳騁國(guó)際網(wǎng)壇2007年11月 15日，李寧收購(gòu)著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權(quán)2008年 3月 17日，李寧公司被第一廣告?zhèn)髅绞谟琛耙患?jí)廣告合作商”2008年 5月，李寧基金會(huì)及李寧公司向汶

17、川地震災(zāi)區(qū)捐款1249萬(wàn)元2008年7月 31日，李寧有限公司發(fā)布公告， 7月31日與意大利運(yùn)動(dòng)品牌 LottoSport 簽署協(xié)議， 以不低于 10億港元的價(jià)格， 獲得該品牌在中國(guó)為期 20年的獨(dú)家 特許權(quán)。2009年，李寧正式獲得中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)贊助權(quán)，壓倒了YONE)統(tǒng)治世界羽壇的歷史廣告語(yǔ)一切皆有可能( Anything is possible )“一切皆有可能”這句口號(hào)，是李寧品牌在過(guò)去的 15 年不斷積累和完善的結(jié) 晶。從最早的“中國(guó)新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運(yùn)動(dòng)我存在” “運(yùn)動(dòng)之美世界共享” 、“出色，源自本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能” ，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨(dú)

18、有的內(nèi)涵“推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)， 讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活” ，是李寧有限公司成立的初衷。 李寧有限公司從不放棄任何努力以實(shí)現(xiàn)這一使命。 從 1990 年支持北京亞運(yùn)會(huì)中國(guó) 體育代表團(tuán)開(kāi)始，李寧有限公司對(duì)體育事業(yè)已投入大量贊助，同時(shí)也創(chuàng)造了數(shù)以 萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研，一個(gè)關(guān)于李寧牌的新的品牌個(gè)性漸漸浮現(xiàn)出來(lái)了。李 寧要做成一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌 應(yīng)該是親和的，有魅力的，時(shí)尚的。李寧牌應(yīng)該給消費(fèi)者兩個(gè)利益支持點(diǎn) : 功能性 的利益和體驗(yàn)上的利益。而對(duì)于體育用品來(lái)說(shuō)，其功能性與體驗(yàn)性是天然相通的。 這兩者可以用一句話來(lái)概括 : “一切皆有可能” (An

19、ything is possible) 。“一切皆有可能”的品牌概念就這樣被挖掘出來(lái)。 新的定位出來(lái)以后，整個(gè)公司立即開(kāi)始以這個(gè)定位來(lái)統(tǒng)一公司對(duì)外的口徑。 公關(guān)及品牌經(jīng)理張慶說(shuō)： “一切皆有可能'是一個(gè)品牌精神，如果這個(gè)品牌精神 融入到消費(fèi)者心目中，我們的品牌就是無(wú)法戰(zhàn)勝的。 ”獨(dú)特的企業(yè)文化，是李寧有限公司每個(gè)部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒， 使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。李寧 人相信：人有無(wú)限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自 我我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐 代言人王勵(lì)勤，郭躍，張怡寧，李小鵬，楊威，郭晶晶，杜麗，

20、肇俊哲 中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)，中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)，中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)，中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)，中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)西班牙國(guó)家男子籃球隊(duì)，阿根廷國(guó)家男子籃球隊(duì)，葉琳娜伊辛巴耶娃，伊萬(wàn)柳比西奇，安貝瑟特羅薩，巴朗戴維斯，沙奎爾奧尼爾，何塞卡爾德隆李寧 Lining 的集團(tuán)品牌李寧公司成立于 1990 年，經(jīng)過(guò)十八年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國(guó)的、具 有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。事實(shí)上李寧公司現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)多品牌的大家族。 李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放?、超過(guò) 160 年歷史的法國(guó) 頂級(jí)戶外品牌一艾高AIGLE、國(guó)際領(lǐng)先的乒羽品牌一紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時(shí)尚” 的大賣場(chǎng)品牌一ZDO新動(dòng)。CONVER

21、SE品牌商標(biāo)CONVERS中文作匡威，始創(chuàng)于 1908年的CONVERS匡威）締造了全球的帆布鞋王 國(guó)，無(wú)論是銷量上還是款色上都堪稱世界第一。在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR 全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL開(kāi)口笑）、PROSTAR（星 箭）、ONESTAR（木村系列）、STAR70 （雙杠夾星）五大系列，50多種款色，讓不 甘沉悶的青年人，高調(diào)地玩轉(zhuǎn)色彩，神采飛揚(yáng)地出門去。 編輯本段 種類1. ALL STAR CHUCK TAYLOR1917年世界第一雙 ALL STAR帆布鞋在美國(guó) CONVERSE（威）公司誕生，二十 世紀(jì)初素有 "籃球大

22、使 "之稱的美國(guó)職籃巨星ALL STARCHUCK TAYLO查克.泰勒）對(duì)這款新面世的帆布鞋愛(ài)不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場(chǎng)上縱橫馳騁，盡情發(fā)揮，因此他不管走到哪里，他總會(huì)帶有一 雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，并根據(jù)籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的要求和切身體會(huì)，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設(shè)計(jì)，使它更適合于籃球運(yùn)動(dòng)。1923年，CONVERS匡威）公司為表彰他對(duì) ALL STAR帆布鞋所作的貢獻(xiàn)決定把 CHUCK TAYL0查克.泰勒）的簽名作為 ALL STAR商 標(biāo)的一部分。ALL STARCHUCKTA

23、YLOR帆布鞋于是誕生。半個(gè)多世紀(jì)過(guò)去了，全明 星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞。創(chuàng)造了全球唯一單一鞋 型銷售六億雙的紀(jì)錄。同麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為 美國(guó)傳統(tǒng)文化精神的表徽。 ALL STAF原始的設(shè)計(jì)是利用帆布作為材質(zhì)，不僅耐磨， 而且可由洗衣機(jī)清洗，符合環(huán)保，無(wú)污染公害。當(dāng)時(shí)的ALL STAF只有一種顏色一白色。1966年，ALL STAR隹出彩色系列，打破了長(zhǎng)期以來(lái)的單一色彩政策。隨 著科技的不斷進(jìn)步，更多材質(zhì)譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀(jì) 七十年代，受嬉皮士風(fēng)潮的影響，時(shí)裝幵始向自然、原始感覺(jué)靠攏。ALL STAR在當(dāng)時(shí)看來(lái)分外復(fù)

24、古，穿著搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為簡(jiǎn)。1996年，ALL STAR隹出ALL STAR2000，原來(lái)鞋面的帆布材質(zhì)改為皮革，完成ALLSTAR歷史上引人注目的變化。以最原始的ALL STAR為藍(lán)本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。2. JACK PURCELL作為CONVERS經(jīng)典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計(jì)得名"幵 口笑"。JACK PURCELL是由 20世紀(jì)活躍于加拿JACK PURCELL 大羽毛球壇的世界冠軍而來(lái)。羽毛球、網(wǎng)球與壁球等運(yùn)動(dòng)要求與之相適應(yīng)的耐用而合適的運(yùn)動(dòng)鞋，JACK PURCEL對(duì)球鞋自行研究與改良，并參與研制策

25、劃，為了 記念其貢獻(xiàn)，這種運(yùn)動(dòng)鞋以 JACKPURCEL命名。后來(lái)，JACKPURCEL為最高級(jí)的 運(yùn)動(dòng)會(huì)提供專用運(yùn)動(dòng)鞋，從而博得了歷屆全美國(guó) DEBIS 杯球賽職業(yè)選手的歡迎。 JACK PURCEL上乘的工藝和獨(dú)特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳 奇影星JAMES DEAN詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMA達(dá)斯汀.霍夫曼)、BEATLES甲 殼蟲(chóng))樂(lè)隊(duì)的GEORGE HARRISON治哈里森)都是JACK PURCEL的擁躉。達(dá)斯汀. 霍夫曼在影片畢業(yè)生中穿的就是 JACK PURCELL歲月流逝，JACK PURCEL獨(dú) 特的魅力卻始終如一。 2000年，JACKPURC

26、EL登陸中國(guó)大陸。黑、白、桃紅、卡 其、咖啡、寶藍(lán)、海軍藍(lán)、蘋果綠等繽紛色彩閃亮登場(chǎng)，耐磨柔韌的帆布鞋面， 獨(dú)一無(wú)二的外型設(shè)計(jì)，講究細(xì)節(jié)的一貫傳統(tǒng)，盡現(xiàn)經(jīng)典世家歷久彌新的風(fēng)華。3. PRO STAR 這個(gè)系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有個(gè)星星加箭頭的標(biāo)志，腳后跟底部沒(méi)任 何LOGO但在后跟最高處有個(gè)星星同 CONVERS的英文。PRO STAF獨(dú)特的"星箭" 標(biāo)志自CONVERS始創(chuàng)以來(lái)延用至今。"星箭"標(biāo)志伴隨著J博士(JULIUS ERVING) " 魔術(shù)師 " 約翰遜PRO STAR(EARVIN JOHNSON)"大鳥(niǎo)&

27、quot;伯德(LARGY BIRD)在 NBA賽場(chǎng)上創(chuàng)造了一段又一段膾 炙人口的籃壇神話?，F(xiàn)在，"星箭"標(biāo)志已不再局限于球鞋。PRO STAR簡(jiǎn)單獨(dú)特的 標(biāo)志和古樸的配色，教人引發(fā)對(duì)純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風(fēng)潮全新的演繹。在日本、韓國(guó)，PRO STAR成為繼JACK PURCELL開(kāi)口笑)之后最暢銷的鞋品4.ONE STAR當(dāng)J博士朱利葉斯 L歐文從罰球線起跳扣籃，一個(gè)傳奇的名字也隨即鐫刻在了 NBA的"萬(wàn)神殿"上。與J博士的名字一同鐫刻ONE STAR的，還有一個(gè)當(dāng)仁不讓的偉大經(jīng)典 CONVERSE球鞋。就像古代神話中精靈神 通的"魔鞋

28、",J博士、"魔術(shù)師"約翰遜、"大鳥(niǎo)"伯德、"大媽"拉里、"籃板王"羅 德曼和"郵差"馬龍都穿著CONVERSE造了一段又段膾炙人口的現(xiàn)代神話。5、STAR 70這個(gè)系列設(shè)計(jì)始于 70 年代， 20002003主要靠木村代言推廣， 早期也叫木村 鞋其中之一。其主要特征在鞋面兩側(cè)有星星圖STAR 70按，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALL STAR之外還有些其他的細(xì)小英文圖按。6、Special serviceCONVERS特勤靴是CONVERSE年制鞋經(jīng)驗(yàn)和不斷創(chuàng)新發(fā)展的完美結(jié)合

29、，由 于它的優(yōu)良特征和卓越的技術(shù)很好地滿足了特勤人員。初期的應(yīng)對(duì)象是美國(guó)CIA特工，后來(lái)CONVERS生產(chǎn)的特勤靴成為世界各國(guó)的特種部隊(duì)首選?，F(xiàn)在Specialservice 系列的主力對(duì)象是美國(guó)陸軍 Delta Force （三角洲特種部隊(duì)）和 英國(guó)皇家海軍陸戰(zhàn)隊(duì)。7、df代言人徐靜蕾，女，演員。 1999 年，徐靜蕾以位居第二的選票，當(dāng)選為北京大學(xué)生評(píng)選的最受歡迎的時(shí)代女星， 與當(dāng)選第一名的徐帆僅差 100 票；新周刊說(shuō) 她是“讓人感覺(jué)很舒服”的“ 98 年十大驚艷”之一；成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 CONVERSE（匡威）在中國(guó)區(qū)的品牌代言人。（這是CONVERSE匡威）繼NBA巨星“郵差”卡爾馬

30、龍簽約匡威 2000 年品牌代言人）日劇吸引了越來(lái)越多的人的喜愛(ài)，超級(jí)人氣偶像木村拓哉成了時(shí)尚的代言 人，在日本，韓國(guó)，臺(tái)灣等地，只要木村穿什么服飾，什么服飾就會(huì)流行。木村 拓哉最愛(ài)的鞋子名牌是 CONVERSE美麗人生中木村拓哉腳下的就是CONVERSE中的ONE STAR日劇戀棧夕陽(yáng)情女主角酒井法子也對(duì)CONVERS情有獨(dú)鐘。CONVERS是哈日族對(duì)流行的第一選擇。在日本、韓國(guó)，CONVERS是運(yùn)動(dòng)休閑鞋第一品牌。CONVERSHOP遍布日、韓的街頭，產(chǎn)品琳瑯滿目。演藝人士到日本拍 戲、觀光，都以在當(dāng)?shù)刭?gòu)買 CONVERS鞋為樂(lè)事。大陸青春偶像劇演員徐靜蕾就是 在東京銀座邂逅 CONVER

31、S后來(lái)還成為CONVERS的中國(guó)大陸形象代言人。陳小春、 章子怡、林曉培、蘇有朋都深愛(ài) CONVERSECONVERS締造了全球的帆布鞋王國(guó)， 無(wú)論款式還是銷量都堪稱世界第一。蘇有朋，男，演員。昔日的小虎隊(duì)成員因 98， 99 年的還珠一，二而再次走 紅，憑借陽(yáng)光健康帥氣的形象成為了炙手可熱的當(dāng)紅偶像。蟬聯(lián)各大偶像排行榜 第一，當(dāng)之無(wú)愧的大眾偶像。與徐靜蕾在2000年成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 CONVERS的中國(guó)區(qū)品牌代言人。何潤(rùn)東， 2002 年中國(guó)地區(qū)代言人。代表陽(yáng)光帥氣形象，出道以來(lái)代言過(guò)豪 雅表，PUMA等品牌，有多部影視劇作，并致力于唱片的精細(xì)制作。于2002年與徐靜蕾出任中國(guó)地區(qū)代言人當(dāng)之

32、無(wú)愧。埃爾頓 - 布蘭德 （ Elton Brand ）號(hào)碼： 42位置 : 大前鋒身高: 2.03 米 / 6 尺 8體重 : 115 公斤 / 254 磅生日: 1979-03-11球隊(duì): 費(fèi)城 76 人選秀: 1999 年第 1 輪第 1位被芝加哥公牛隊(duì)選中學(xué)校 : Duke國(guó)籍 : 美國(guó)07-08 賽季工資 : 1534 萬(wàn)美元08-09 賽季工資 : 1425 萬(wàn)美元合同情況 : 5 年 7980 萬(wàn)， 2008/7/9 簽， 2013 夏到期孫燕姿曾在 2002 年世界杯的時(shí)候代言過(guò)匡威 編輯本段 品牌歷史1908年和大多數(shù)品牌一樣，Converse（匡威）的由來(lái)取自于創(chuàng)辦人 Ma

33、rquisM. Converse 先生的姓氏，由 15 名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產(chǎn)開(kāi) 始， All Star 從此誕生。1917 年第一雙 Converse All Star 鞋問(wèn)世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性， 經(jīng)過(guò)多年不斷的考驗(yàn)之后，成為歷史上最著名的運(yùn)動(dòng)鞋之一。1917 年一位叫 Chuck Taylor 的年輕籃球運(yùn)動(dòng)員加入了職籃聯(lián)盟，選擇 Converse All Star 鞋做的運(yùn)動(dòng)鞋。由于他不斷地推薦 Converse All Star 賣給各大學(xué)、高中地籃球隊(duì)，所以 1921 年， Chuck Taylor 便與 Converse 匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開(kāi)

34、Converse 和 Chuck Taylor 傳奇性合作的一頁(yè)。1923年一一Chuck Taylor的簽名被放在運(yùn)動(dòng)鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之 一， All Star 成為籃球鞋的代名詞。1935 年著名加拿大羽毛球運(yùn)動(dòng)員 Jack Purcell 為 Converse 設(shè)計(jì)出創(chuàng)新耐用 的 Jack Purcell （開(kāi)口笑）系列，成為 Converse 的另一經(jīng)典。1936年Chuck Taylor 的簽名成為 Converse （匡威）商標(biāo)的一部分，與Con verse （匡威）密不可分，并且展幵了人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)合穿運(yùn)動(dòng)鞋的概念。1936 年 Converse All Star 鞋成為

35、美國(guó)奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專用鞋。1941年一一二次世界大戰(zhàn)期間Con verse （匡威）也投入了美國(guó)軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse （匡威）的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、 護(hù)腳等等。1966 年 Converse All Star 第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單 一白色的色彩策略。1982年一一Converse （匡威）在NASDAQ納斯達(dá)克）股票市場(chǎng)掛牌推出，成 為上市公司。1985 年 Converse All Star 鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績(jī)。1991年Converse成為NBA指定比賽用鞋。1996 年 All Star 全球銷售超過(guò) 7 億雙。20

36、03年 NIKE以三億五百萬(wàn)美金收購(gòu) Converse2008 年 Converse 百年華誕，提出 Welcome To The Converse Century 口號(hào)匡威的歷史有百年， 1908 年匡威先生在美國(guó)創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL STAR當(dāng)年以一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員可簽約。1923 年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。最初匡威主要發(fā)展籃球鞋，過(guò)去大家無(wú)法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因 為時(shí)代的變遷，有了很大的變化。1936 年匡威的籃球鞋成為美國(guó)代表隊(duì)的指定籃球鞋?？锿跇I(yè)界里面可以說(shuō) 是一個(gè)領(lǐng)軍人。 1982 年匡威公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌，整個(gè)的

37、股票價(jià)格還是可以 的。 1985年作了一個(gè)推廣，在日本有非常輝煌的成績(jī)?，F(xiàn)在匡威已經(jīng)是 NBA的指定用鞋，后來(lái)一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過(guò)去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時(shí)尚人事喜歡的品牌。消費(fèi)者可以從產(chǎn)品上感覺(jué)到，這個(gè)品牌有經(jīng)典和時(shí)尚的味道，匡威品牌是逐 漸透過(guò)它的經(jīng)典和時(shí)尚的味道，作為一種自我實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)在自己的舞臺(tái)上不斷的 實(shí)現(xiàn)。這幾年推出了“ BE A STAR的概念，含義是希望每個(gè)人在自己的舞臺(tái)上展 現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我，這就是匡威過(guò)去百年實(shí)現(xiàn)的文化?？锿@個(gè)品牌在美國(guó)有百年歷史狀況，在美國(guó)人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口 可樂(lè)一樣，是一個(gè)百年不衰的品牌。辨別真?zhèn)?官方篇匡威的每雙

38、官方出產(chǎn)的鞋子都有在數(shù)據(jù)庫(kù)記錄，就是說(shuō)拿鞋子吊牌上或者鞋 盒上的條形碼到匡威專柜去刷下，馬上會(huì)顯示的是該鞋子在官方的數(shù)據(jù)（包括年 份，出產(chǎn)季度，款式，顏色，號(hào)碼，鞋的款式） 。PS：08 年的鞋子出產(chǎn)的條形碼是對(duì)半折的，這樣的分辨方法是識(shí)別率最高， 最精準(zhǔn)的，但是有的朋友不好意思去專柜刷條形碼，建議拿只鞋子的吊牌到專柜 想個(gè)辦法刷一下哦！如果覺(jué)得這個(gè)辦法不方便的話，我們可以看看一下的辨別方法： （只要有一點(diǎn) 不符合，定為仿真品！ ）1. 鞋底篇1. 鞋底的模板08 年的匡威鞋子都要有凹槽的，沒(méi)有凹槽的就一定不是正品。但我們的看法 是有凹槽的也未必是正品，畢竟一個(gè)凹槽只是一個(gè)模板的問(wèn)題，不存在技

39、術(shù)問(wèn)題， 對(duì)于鞋底，我們建議的辨別方法是，看含膠水量！2. 含膠量我們匡威正品鞋的含膠量是 51%有很多網(wǎng)絡(luò)上的賣家說(shuō)是 60%以上的， 80%以 上的，這個(gè)都是沒(méi)常識(shí)的哦！既然有這么高的含膠量，我們就有 3 點(diǎn)可以辨別了：A:鞋底用指甲刀一下，正品絕對(duì)不會(huì)發(fā)白！正品會(huì)有點(diǎn)刮傷的痕跡，用手指 頭擦一下，刮傷的痕跡就沒(méi)有了。這樣子就是耐磨的表現(xiàn)哦，仿真的鞋子不能做 到這樣子的， 這個(gè)是有技術(shù)含量的哦， 另外 51%的含膠量對(duì)仿真品來(lái)說(shuō)， 這個(gè)可是 血本哦！B：含膠量是決定鞋底舒適度的一個(gè)很重要的因素正品的鞋子很舒適，很合腳，仿真的則做不到！友情提示：首次穿平底鞋，會(huì)稍微感覺(jué)別扭，但是不會(huì)造成不舒

40、服以致走路 很難受！C:正品拿在手里有沉甸甸的感覺(jué)哦！2. 鞋面篇：這點(diǎn)很容易被仿真品忽略的，就是在鞋面布料的選購(gòu)方面。仿真的畢竟是仿 真的，形像，神卻似不了哦。 一摸很粗糙的肯定不是正品哦！另外正品的縫線的做工是很講究的哦，正品 鞋子看縫線的幅度的非常自然的！3. 鞋帶篇 鞋帶是更容易被忽略的哦，因?yàn)樾瑤蠜](méi)有任何防偽，質(zhì)量問(wèn)題我們也看不 出來(lái), 對(duì)此，我們是這樣看的哦 :正品鞋帶的含棉量是非常高的，你可以解下正品 鞋子的鞋帶，自然拉直后還可以再拉伸的，拉到最長(zhǎng)的時(shí)候，我們一放松，鞋帶 會(huì)自動(dòng)收縮！4. 鞋幫篇1. 正品的鞋子是有拉條的，拉條的成本是比較高的，拉條可以很有效地防止 脫膠2.

41、鞋跟后面的 logo 是有凹凸感，而且很貼鞋幫的哦，這個(gè)是鞋機(jī)的做工精密 性的問(wèn)題！5. 鞋盒篇1. 正品的鞋盒是很有硬度，而且印刷很不錯(cuò)的，不容易褪色的。仿真的一般 沒(méi)注意細(xì)節(jié)，往往在鞋盒顏色上容易掉色！2. 更重要的還是那點(diǎn)哦， 鞋盒上的標(biāo)簽和吊牌上的標(biāo)簽到專柜是可以刷的哦！ 1鞋盒CONVERS鞋盒采用的是一片式瓦楞紙制作（所謂一片式：拆幵鞋盒是由一片紙皮印制而成， 沒(méi)有拆裝組合） 。印刷清晰沒(méi)有重影現(xiàn)象， 色澤鮮艷， 紙張厚且硬。CONVERS鞋盒每年外觀都會(huì)有所改變。04年的鞋盒是黑色或藍(lán)色的，05年和06 年鞋盒為黑色。鞋盒里面印有生產(chǎn)日期鞋盒里面的樣子 鞋盒里面的生產(chǎn)日期 鞋盒右

42、側(cè)有兩張貼紙，一張上面畫(huà)有鞋子正側(cè)面圖，并標(biāo)有鞋的品名、貨號(hào)、 顏色和美國(guó)尺碼；另一張上面印有統(tǒng)一的貨號(hào)、全國(guó)統(tǒng)一價(jià)、型號(hào)、材質(zhì)、尺碼 （美國(guó)碼 歐洲碼 中國(guó)碼）、電腦條形碼，貼紙可撕下。字體清晰度高，上面覆蓋 一片高質(zhì)量的反光薄模，效果不同于一般的貼紙。鞋盒底部同樣有一塊印有標(biāo)記 的不干膠貼紙。鞋盒右側(cè) 鞋盒底部2. 防潮紙 一雙經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)出品的專賣店正品貨，里面必須有一張半透明印滿“CONVERSE字樣的防潮紙（拷貝紙）。能夠把兩只鞋子包裹著，有效作用于防潮 吸濕的作用。一般盜版的鞋子不去考究這些，只會(huì)放一張廉價(jià)的普通白色紙。3. 干燥劑converse鞋盒里面附有干燥劑，干燥劑上印有“CONVERSE干燥劑不能食用” 字樣，字體清晰。一般盜版的鞋商是不會(huì)留意這些細(xì)節(jié)。喜歡匡威的朋友也不要 少看這些細(xì)節(jié)哦4. 吊牌不定期CONVERS都會(huì)更換不同的吊牌，這些吊牌會(huì)采用不同紙質(zhì)、不同的工藝，把那些仿冒者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋到后頭。 05 年的吊牌過(guò)了亞光膜（摸起來(lái)有蠟質(zhì)，比較 光滑），基本上精仿