城色百佳匯周年慶典活動(dòng)策劃書

1、城色百佳匯周年慶典活動(dòng)策劃書（一）多重好禮，樂購新年活動(dòng)目的：通過周年慶的契機(jī)，進(jìn)行全方位有效宣傳，在帶動(dòng)銷售的 同時(shí)進(jìn)一步提升商場(chǎng)整體形象，提高商場(chǎng)認(rèn)知度、影響力等，用此來 帶動(dòng)商鋪店面銷售，建立商戶信心?；顒?dòng)一：購物行好運(yùn)，每月一天不用錢！從 2008 年 11 月 20 日至 2009 年 1 月 24 日，每月抽取一天作為 “免單日”，第二個(gè)月抽取前一個(gè)月的免單日，凡在“免單日”當(dāng)天 購物的消費(fèi)者，憑購物小票領(lǐng)取返還免單金額。第一期活動(dòng)從 2008 年11月20 2008 年12月20日，第二期活動(dòng)由 2008 年12月21 日 2009 年1月20日。第一期開獎(jiǎng)時(shí)間為： 2008 年

2、12月28日， 第二期開獎(jiǎng)時(shí)間為： 2009 年 1 月 21 日 活動(dòng)說明：本活動(dòng)的主要目的是為提高消費(fèi)者的消費(fèi)者能力而專門設(shè) 定的活動(dòng)，充分把中國老百姓對(duì)“賭博”的愛好心理調(diào)動(dòng)起來。甚至 部分消費(fèi)者為能夠獲得“免單”作為一種炫耀的資本。本活動(dòng)的采用 費(fèi)用分?jǐn)傊贫龋?產(chǎn)生費(fèi)用由城色百佳匯和所有商戶共同承擔(dān)， 商戶按 照消費(fèi)額抽取 3% 的活動(dòng)費(fèi)用。其余宣傳等費(fèi)用由百佳匯提供?；顒?dòng)二：天涯共此時(shí)，好運(yùn)不定時(shí)！從 2008 年 11 月 20 日至 2009 年 1 月 24 日每天不定時(shí)推出限時(shí)搶 購，每天搶購時(shí)間為 30 分鐘至 50 分鐘為佳，可采用統(tǒng)一搶購和單 店搶購交替進(jìn)行， 統(tǒng)一搶購

3、時(shí)各商家推出部分限時(shí)搶購產(chǎn)品， 折扣低 于正常 10% 以上，該款產(chǎn)品不應(yīng)該是滯銷品。本活動(dòng)不與活動(dòng)同時(shí) 參與。活動(dòng)三：歌舞升平迎新年，明星大腕齊祝賀！從 2008 年 12 月 24 日起至 2009 年元月 3 日每晚推出文藝演出活動(dòng)， 節(jié)目由各藝術(shù)學(xué)校、培訓(xùn)中心、免費(fèi)友情提供，舞臺(tái)、燈光、音響由 百佳匯提供。 12 月 24 日狂歡夜活動(dòng)及 12 月 28 日開業(yè)慶典晚會(huì)由 百佳匯另外安排。 12 月 28 日特邀國內(nèi)知名模仿秀到場(chǎng)表演提高商場(chǎng) 人氣?；顒?dòng)四：購物行大運(yùn)，新年翻好禮！顧客在城色百佳匯消費(fèi)滿 300 元均可參與一次“購物行大運(yùn)，新年 翻好禮”活動(dòng)，600 元兩次，依此類推。

4、翻板時(shí)間定于每晚 8：00-9 ： 00 ，同時(shí)也利用這個(gè)時(shí)間段在此做一些現(xiàn)場(chǎng)的宣傳?；顒?dòng)說明：充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物樂趣，參與到活動(dòng)中，不僅購買了 滿意的產(chǎn)品還可以獲得意外的驚喜！本活動(dòng)在大門口處設(shè)立翻板 60 面，正面用各品牌 LOGO 作為背景，背面裝有紅包袋，分為別： 300元 1 份， 200 元 1 份， 100 元 1 份， 50 元 2 份，30 元 5 份， 20 元 20 份，10 元 30 份.本活動(dòng)按照各商戶本次活動(dòng)時(shí)間內(nèi)銷售金額抽取 3% 。本次活動(dòng)時(shí)間為： 2008 年 12 月 24 日-2009 年 1 月 3 日。 廣告及宣傳方式：一、外部廣告1、電視臺(tái)（龍津頻

5、道）專題報(bào)道 11 月 20 日前 2 期，11 月20 日-12 月 20 日 2 期 2500 元/ 期2、短信 5 萬條 0.45 元/ 條3、宣傳冊(cè) 10000 本 1.5 元/ 本 15000 元4、小區(qū)樓梯廣告及電梯廣告 15000 元5、中山路一樓廣告柱版面更換 5000 元6、閩西日?qǐng)?bào)周四版 3 期 4500 元 / 期二、內(nèi)部布置：1、吊牌 200 面 20 元/片 4000 元2、刀旗 300 面 7.5 元/面 2250 元3、地貼 100 面 30 元/面 3000 元4、百佳匯消費(fèi)導(dǎo)報(bào)（第一期） 3000 份 1.5 元/份 4500 元5、圣誕節(jié)布置費(fèi)用 5000

6、元三、周年慶外部布置：1、各商戶及相關(guān)兄弟單位祝賀條幅 400 條 80 元/條 32000 元2、主要兄弟單位空飄 8 個(gè) 550 元/ 個(gè) 4400 元3、中山路拱門 5 座，分別置于：大門口一個(gè)，中山路路口一個(gè)，扶 梯各一個(gè)，旺眾百貨一個(gè)。 800 元/ 個(gè)（含審批、租金） 4000 元四、周年慶期間人員安排：1、臨時(shí)舉牌促銷員 20 人30 元/人/天5 天3000 元2、卡通人6人30元/人/天10天1800 元3、圣誕老人 3 人 30 元/ 人/ 天 1 天 90 元具體時(shí)間安排：前期籌備期： 11 月 1 日-11 月 10 日，確定各項(xiàng)廣告、 宣傳冊(cè)等相關(guān) 宣傳制作及落實(shí)情況

7、，活動(dòng)用品制作。預(yù)熱期： 11 月 10 日-11 月 20 日，充分調(diào)動(dòng)各方面宣傳途徑，營造 喜慶氣氛。賣場(chǎng)氛圍布置，吊牌、刀旗、地貼及商鋪門頭布置。 炒作期： 11 月20日12月20日，通過一個(gè)月活動(dòng)讓市民了解具體 活動(dòng)方法， 并根據(jù)實(shí)際銷售情況及時(shí)調(diào)整促銷方案。 為周年慶及年末 促銷鋪路。爆發(fā)期： 12 月 20 日-09 年元月 5 日，通過火熱的周年慶喜慶場(chǎng)面， 各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，引發(fā)第一波購買熱潮 后續(xù)期：元月 5 日- 春節(jié)，年末旺季，延續(xù)促銷活動(dòng)進(jìn)一步帶動(dòng)銷售 并提升商場(chǎng)認(rèn)知度。具體時(shí)間安排：11 月 1 日-10 日各種宣傳品開始設(shè)計(jì)、制作。11 月 10 日-20 日促銷活動(dòng)

8、：購物行好運(yùn)，月月“免單日” ，各方面 宣傳開始、賣場(chǎng)促銷主題吊牌、刀旗、地貼制作并施工完成。11 月 20 日-11 月 30 日周年慶宣傳攻勢(shì)開始、報(bào)紙、電視等。12 月1日-12 月 10日圣誕節(jié)相關(guān)促銷主題用品制作； “購物行大運(yùn)， 新年翻好禮！”促銷活動(dòng)宣傳開始。12 月 10 日-15 日設(shè)計(jì)、制作周年慶相關(guān)用品。12 月20 日布置圣誕節(jié)賣場(chǎng)氛圍、活動(dòng)籌備、發(fā)放禮品確定等。12 月 22 日布置周年慶賣場(chǎng)氛圍、 活動(dòng)籌備、邀請(qǐng)函發(fā)放， 周年慶刀 旗、吊牌、地貼布置等12 月 24 日圣誕節(jié)活動(dòng)開始。12 月 25 日落實(shí)周年慶活動(dòng)相關(guān)事宜。12 月 26 日周年慶活動(dòng)籌備第一次自

9、檢。12 月 27 日周年慶動(dòng)員大會(huì)（包含所有人員及商鋪）12 月 28 日周年慶典 周年慶具體時(shí)間安排（ 12 月 28 日）上午：8： 00 所有人員到位，商鋪?zhàn)龊瞄_業(yè)準(zhǔn)備8： 20 商場(chǎng)外部音樂想起8：30 商場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)開門9： 00 慶典儀式開始9： 00-9 ： 10 百佳匯領(lǐng)導(dǎo)致辭9： 10-9 ： 20 商鋪代表致辭9： 20-9 ： 30 領(lǐng)導(dǎo)致辭9： 38 禮花燃放9： 50-11 ：50 文藝表演下午：14 ：30-17 ：30 各種促銷活動(dòng)開展，場(chǎng)外進(jìn)行“購物行大運(yùn)，新年 翻好禮！”活動(dòng)19 ：30-21 ：30 大型慶典文藝晚會(huì)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：一、宣傳類：閩西日?qǐng)?bào) 1/3 版

10、 2.5 萬元龍巖電視臺(tái)專題 4 期 1 萬元 中山街廣告換版面 5000 元 宣傳單頁 1萬冊(cè) 1.5 萬元 小區(qū)廣告 1.5 萬元公交車 8 部一個(gè)月 1 萬元消費(fèi)導(dǎo)報(bào) 4500 元短信 5 萬條： 2250 元小計(jì)： 86750 元二、商場(chǎng)布置： 條幅 400 條 80 元/條 3.2 萬 吊牌、地貼、刀旗： 9000 元臨時(shí)促銷員： 4890 元拱門 5 座： 4000 元 空飄 10 個(gè)： 5500 元 圣誕氣氛布置： 5000 元小計(jì)： 60390 元三、活動(dòng)類：每月抽獎(jiǎng)一天免單日：按照商場(chǎng)月銷售額為 210 萬計(jì)算，每天平均 銷售為： 7.5 萬，商家整個(gè)月抽點(diǎn)為 6.3 萬，百佳匯墊資 1.2 萬。 翻板： 1000/ 輪，每天按照 4 輪計(jì)算， 4000