精信廣告4A---建立有力品牌工具ppt課件

1、精信精信品牌未來品牌未來+建立強(qiáng)有力品牌的工具建立強(qiáng)有力品牌的工具Greys Brand Future 有助您分析品牌狀況 啟發(fā)/創(chuàng)造有效的品牌策略+ 4個步驟個步驟品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會機(jī)會品牌未來品牌未來策略策略TodayOpportunityFutureStrategy確定今日品牌機(jī)會，創(chuàng)造未來發(fā)展策略品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀品牌歷史里程品牌歷史里程品牌現(xiàn)狀評估表品牌現(xiàn)狀評估表競爭定位圖競爭定位圖品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會機(jī)會品牌未來品牌未來策略策略O(shè)FST品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀-品牌歷史里程品牌歷史里程沒有歷史觀，怎有方向？沒有歷史觀，怎有方向？回顧品牌發(fā)展歷史上的重要里程碑

2、及轉(zhuǎn)折點(diǎn)回顧品牌發(fā)展歷史上的重要里程碑及轉(zhuǎn)折點(diǎn)o上市及成長上市及成長o主要包裝及有意義的重新設(shè)計(jì)主要包裝及有意義的重新設(shè)計(jì)o溝通策略溝通策略o最初執(zhí)行計(jì)劃最初執(zhí)行計(jì)劃o主要危機(jī)主要危機(jī)/消極因素消極因素品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀-品牌現(xiàn)狀評估表品牌現(xiàn)狀評估表消費(fèi)者狀況消費(fèi)者狀況誰是這個產(chǎn)品的誰是這個產(chǎn)品的最主要最主要消費(fèi)者？消費(fèi)者？品牌信號品牌信號有什么有什么資產(chǎn)資產(chǎn)會令消費(fèi)會令消費(fèi)者聯(lián)想到這個品牌？者聯(lián)想到這個品牌？(顏色、顏色、logo、形狀、形狀、音樂、口號等音樂、口號等)品牌形象品牌形象(使用者使用者)核心消費(fèi)者核心消費(fèi)者認(rèn)為品牌形象認(rèn)為品牌形象是怎樣的？是怎樣的？文化及價(jià)值文化及價(jià)值品

3、牌背后的品牌背后的企業(yè)文化與價(jià)值企業(yè)文化與價(jià)值是什么？是什么？品牌形象品牌形象(非使用者非使用者)真正實(shí)力真正實(shí)力這個品牌能夠這個品牌能夠真正真正為消費(fèi)者為消費(fèi)者帶來什么？帶來什么？非該產(chǎn)品的消費(fèi)者非該產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)為品牌形象認(rèn)為品牌形象是怎樣的？是怎樣的？品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀-競爭定位圖競爭定位圖主要因素主要因素主要因素主要因素1 1主要因素主要因素主要因素主要因素2 2品牌品牌X競爭對手競爭對手1競爭對手競爭對手2競爭對手競爭對手3四個步驟四個步驟行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢成長三角形成長三角形消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理SWOT 分析分析O品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會機(jī)會品牌未來品牌未來策略策略

4、機(jī)會機(jī)會 行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢從人口狀態(tài)及心理狀態(tài)入手從人口狀態(tài)及心理狀態(tài)入手-是否更? 向女性化 ? -是否更? 向年青化？從零售渠道研究從零售渠道研究-是否走向超市-是否? ? 種? 多了？從產(chǎn)品用途入手從產(chǎn)品用途入手- - 使用? 機(jī)購買者購買者 / / 選擇者改變選擇者改變-? ?家庭用家庭用 ？- - 家庭媒體分布媒體分布-大? 媒體5ixue (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載) 成長成長機(jī)會機(jī)會 成長三角形成長三角形成長成長新用戶新用戶擴(kuò)大使用量擴(kuò)大使用量不同用途不同用途新的銷量最有可能從哪里來新的銷量最有可能從哪里來? 機(jī)會機(jī)會 消費(fèi)者心理鏈消費(fèi)者心理鏈 什么是消費(fèi)者心理洞察什么是

5、消費(fèi)者心理洞察?o未聽過的未聽過的, 但我十分同意的論點(diǎn)但我十分同意的論點(diǎn) ?o你令我感到你令我感到 “你是真的明白我你是真的明白我” !o心理洞察心理洞察 ?機(jī)會機(jī)會 SWOT分析分析優(yōu)勢優(yōu)勢 企業(yè)形象企業(yè)形象 功能功能 款款式特別式特別 品質(zhì)品質(zhì)弱勢弱勢 品牌形象品牌形象 產(chǎn)品產(chǎn)品沒有沒有親切感親切感 落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌, , 與消費(fèi)者關(guān)系不良好與消費(fèi)者關(guān)系不良好機(jī)會點(diǎn)機(jī)會點(diǎn) 新產(chǎn)品新產(chǎn)品發(fā)展新型發(fā)展新型 CRMCRM威脅威脅 經(jīng)銷商經(jīng)銷商 品牌形象很弱品牌形象很弱 且且 新產(chǎn)品有技術(shù)新產(chǎn)品有技術(shù) 失去領(lǐng)導(dǎo)地失去領(lǐng)導(dǎo)地位位 竟品竟品舉例：手機(jī)四個步驟四個步驟品牌品牌 DNA品牌金

6、字塔品牌金字塔品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會機(jī)會品牌未來品牌未來策略策略TOFS5ixue (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載) 品牌未來品牌未來品牌品牌DNA : 顯示出核心消費(fèi)群、溝顯示出核心消費(fèi)群、溝通主張、品牌性格及消費(fèi)者心理洞察如通主張、品牌性格及消費(fèi)者心理洞察如何有力有機(jī)的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個何有力有機(jī)的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個生動鮮活，不同于競爭對手的品牌生動鮮活，不同于競爭對手的品牌品牌金字塔品牌金字塔: 將多元化的產(chǎn)品及種將多元化的產(chǎn)品及種類類, 利用品牌的利用品牌的DNA, 形成具有共通個形成具有共通個性的系列產(chǎn)品性的系列產(chǎn)品品牌未來品牌未來品牌品牌 DNA品牌金字塔品牌金字塔誰是你

7、的核心消費(fèi)群誰是你的核心消費(fèi)群?基本狀況及心理特征描述基本狀況及心理特征描述這個品牌承諾能夠這個品牌承諾能夠做到什么？做到什么？如果這個品牌虛擬為如果這個品牌虛擬為一個人，那么他是一個人，那么他是什么性格的什么性格的?你有什么特別的消費(fèi)者心理洞你有什么特別的消費(fèi)者心理洞察？察？-有關(guān)消費(fèi)費(fèi)的有關(guān)消費(fèi)費(fèi)的?-有關(guān)這個行業(yè)的有關(guān)這個行業(yè)的?-有關(guān)產(chǎn)品用途的有關(guān)產(chǎn)品用途的?品牌未來品牌未來 品牌品牌 DNA DNA品牌的精髓品牌的精髓消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者溝通主張溝通主張溝通主張溝通主張品牌性格品牌性格品牌性格品牌性格消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理品牌未來品牌未來 品牌金字塔品牌金字塔D

8、NADNA溝通主張溝通主張溝通主張溝通主張品牌性格品牌性格品牌性格品牌性格系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品各產(chǎn)品利各產(chǎn)品利各產(chǎn)品利各產(chǎn)品利益點(diǎn)益點(diǎn)益點(diǎn)益點(diǎn)對于一個帶有不同產(chǎn)品系列的對于一個帶有不同產(chǎn)品系列的品牌，我們需要演示品牌品牌，我們需要演示品牌DNA如何將不同系列的產(chǎn)品及其利如何將不同系列的產(chǎn)品及其利益點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合起來益點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合起來四個步驟四個步驟目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表廣告簡報(bào)廣告簡報(bào)整合策略簡報(bào)整合策略簡報(bào)品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會機(jī)會品牌未來品牌未來策略策略TOFS5ixue (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載) 策略策略目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表 :在寫工作簡報(bào)之前，要在寫工作簡報(bào)之前，要評

9、估并清楚的篩選不同策略目標(biāo)的重要評估并清楚的篩選不同策略目標(biāo)的重要程度及優(yōu)先順序程度及優(yōu)先順序廣告簡報(bào)廣告簡報(bào) :為你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)寫出簡短為你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)寫出簡短而生動的簡報(bào)而生動的簡報(bào)整合策略簡報(bào)整合策略簡報(bào) :設(shè)計(jì)一個整合的溝通設(shè)計(jì)一個整合的溝通計(jì)劃，闡述每一個溝通平臺的角色任務(wù)計(jì)劃，闡述每一個溝通平臺的角色任務(wù)及溝通對象及溝通對象目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表廣告簡報(bào)廣告簡報(bào)整合策略簡報(bào)整合策略簡報(bào)策略策略策略策略-目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表引導(dǎo)購買引導(dǎo)購買購買決定購買決定品牌形象品牌形象品牌知名度品牌知名度品類需求品類需求建立建立提醒提醒聽覺記憶聽覺記憶視覺接受視覺接受價(jià)格價(jià)格地點(diǎn)地點(diǎn)促銷促銷推薦推薦購買

10、購買擴(kuò)大用量擴(kuò)大用量創(chuàng)立新形象創(chuàng)立新形象保持保持改變改變廣告簡報(bào)及整合策略簡報(bào)廣告簡報(bào)及整合策略簡報(bào)當(dāng)只發(fā)想廣告時，你需要一個當(dāng)只發(fā)想廣告時，你需要一個 廣廣告簡報(bào)告簡報(bào)-1.1. 市場目標(biāo)市場目標(biāo)2.2. 廣告的任務(wù)廣告的任務(wù)3.3. 目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者4.4. 品牌品牌DNADNA溝通主張溝通主張品牌個性品牌個性消費(fèi)者心理洞察消費(fèi)者心理洞察DNADNA5.5. 產(chǎn)品支持產(chǎn)品支持6.6. 必要的元素必要的元素7.7. 媒體及預(yù)算媒體及預(yù)算8.8. 時限及客戶批準(zhǔn)時限及客戶批準(zhǔn)當(dāng)你做一個整合營銷策略時，你需當(dāng)你做一個整合營銷策略時，你需要一個要一個 整合策略簡報(bào)整合策略簡報(bào):-1.1. 市場目標(biāo)市場目標(biāo)2.2. 整合策略目標(biāo)整合策略目標(biāo)3.3. 每個單位的任務(wù)及角