論文格式模板供參考

1、論文格式模板（供參考）作者:日期:【單獨一頁】【摘要和關(guān)鍵詞中英文單獨一頁】最初咖啡館VI設(shè)計制作姓名，計算機應(yīng)用技術(shù)摘 要：在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就像是一個失去靈魂的設(shè)計思路，標志設(shè)計賺錢機器。所以，VI設(shè)計已成了一種潮流，它的重要性也是不言而喻的。本設(shè)計擬為最初 咖啡館做一套VI設(shè)計，在充分了解該行業(yè)的發(fā)展狀況與歷史背景，明確企業(yè)文化和經(jīng)營理 念，結(jié)合色彩學、圖案學等 VI設(shè)計的基本原理，進行設(shè)計。經(jīng)過反復揣摩與多次實踐 確定企業(yè)標志與最終設(shè)計方案，本文重點就該作品的創(chuàng)意來源， 等方面進行闡述。關(guān)鍵詞:V I設(shè)計;最初；品牌Ca f eTec hnologyi

2、f a moder n e nterprise haveVI De si gn o f In i t ia 1Zha ngs an Dep artment of Educat iona 1Abstr a ct: in the bran d m a r k eting of t od a y，no VI d e sign, as a moneymaker of los t ingsou 1.Therefore， VI designhasbIn-dep th unde rstan di n g o f the comp any， Have a cle a r corp o rate culture

3、 and bu sin esss phi 1 o so p hy. Co mbi n ed with co 1or a nd desi gn sci ence wh a t is the b a sic pr inc i p 1 es of t he d e s i g n . Af t er re pea t e d thin k in g and severa hav ing dete r m ined t he co rporat e 1o go a nd pape r, focus i ng on t he c r e ative soud esign.ec ame a trendin

4、g, it s i m po r tance i ss el f-evid ent . T hi sis ade signf o r In i ti al ca f e I Li mit ed .s devel o pm ent situat io n an d h i stor ica 1b ackground,i dea ofVI design, l ti mes i gn, I n of designthe final des rce of w o rk, ideasscien ce and start p ractice,a nd log ot hi sK eyword s:VI d

5、es ign;l ni t ia l ; cafe B r and、引言（一）VI設(shè)計概念VI即（V 1 sual Iden ti ty），通譯為視覺識別系統(tǒng),是CI S系統(tǒng)最具傳播 力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐 富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。VI設(shè)計最早可 追溯到我國的北宋，以現(xiàn)存在國家歷史博物館中的“白兔牌”廣告，它包括企業(yè) 和產(chǎn)品標識，廣告宣傳語、服務(wù)保障等現(xiàn)在設(shè)計元素，是目前發(fā)現(xiàn)的最早的相對完整的VI設(shè)計系統(tǒng)，但他是分散的、不系統(tǒng)的，沒有科學規(guī)范的設(shè)計原則和規(guī) 律。1907年德國著名設(shè)計師彼得貝倫斯為德國 AE G

6、公司設(shè)計出西方最早最完 整的企業(yè)標志、企業(yè)形象,是現(xiàn)代VI設(shè)計系統(tǒng)的開端。V I（視覺識別Visu a l Ide n tity ）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體 系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體 記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模 不斷擴大,組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外， 各種媒體的急速膨脹，傳播途徑雜亂繁多，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適 從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、 集中的VI設(shè)計傳播,個性和身

7、份的識別 因此顯得尤為重要。設(shè)計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、 建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，對一個現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有 VI設(shè)計，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不 清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性， 消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。 但這并不能作為盲目 追求低質(zhì)量的VI設(shè)計的借口。一流的VI設(shè)計應(yīng)通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應(yīng)用、品牌 氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略專 家翁向東認為，在標志設(shè)計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌

8、設(shè)計有一定包容 性的標志為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。,基本要 企業(yè)標志、:如企業(yè)名 稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。B、應(yīng)用 系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、 包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。（二）VI設(shè)計意義任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾 ，從而塑造可視的企業(yè)形象，都 需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的VI設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色 彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素 素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)

9、基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、 企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標語口號等。VI （視覺識別V i S ual Identity）系統(tǒng)包括:A、基本要素系統(tǒng)設(shè)計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基 本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。V I是一個嚴密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點 在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu),從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面 貌的展現(xiàn),從而達成企業(yè)認識、識別的目的。V I設(shè)計用直觀形象化的視覺符號將非可視的企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化傳 達給社會公眾，統(tǒng)一企業(yè)視覺形象，提

10、升企業(yè)品牌的知名度和影響力。吸引社會公 眾的注意力并使他們產(chǎn)生深刻記憶，使消費者認可信任該品牌以及品牌旗下的產(chǎn) 品或服務(wù)。提升消費者對該品牌的忠誠度。VI用個性化的視覺元素將該企業(yè)與 其他企業(yè)區(qū)分開來，展現(xiàn)獨特的品牌風格。確保該企業(yè)在市場經(jīng)濟活動中的獨立 和不可取代性，明確該品牌的市場定位，增強企業(yè)的市場競爭力。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)視覺形象系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關(guān)系。近 20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別 系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得 了成

11、功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系 統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。在中國,VI設(shè)計還是一個相對陌生的詞。我們經(jīng)?？吹揭恍┱衅笍V告寫著：招聘界面美工、界面美術(shù)設(shè)計師等等。這表明在國內(nèi)對UI的理解還停留在美術(shù)設(shè)計方面,認為VI的工作只是描邊畫線，缺乏對用戶交互的重要性的理解；另一 方面在軟件開發(fā)過程中還存在重技術(shù)而不重應(yīng)用的現(xiàn)象。許多商家認為軟件產(chǎn)品的核心是技術(shù)，而VI僅僅是次要的輔助，這點在人員的比例與待遇上可以表現(xiàn)出 來。 但這不是VI設(shè)計真正的價值體現(xiàn)，只是VI設(shè)計發(fā)展的一個必經(jīng)過程。我 們以物質(zhì)產(chǎn)品手機行業(yè)為例，當手機剛剛進入市場的時候不但價格貴的驚

12、人，而且除了通話以外沒有什么其他功能。由于當時的主導是技術(shù)，所以大家都把精力 放在信號、待機時間、壽命等方面，對于產(chǎn)品的造型，使用的合理性很少關(guān)心。對于一些品牌推廣，現(xiàn)今隨著計算機硬件的飛速發(fā)展，過去的軟件程序已經(jīng) 不能適應(yīng)用戶的要求。軟件產(chǎn)品在激烈的市場競爭中，僅僅有強大的功能是遠遠 不夠的，不足以戰(zhàn)勝強勁的對手。幸運的是在國內(nèi)一些高瞻遠矚的民族企業(yè)已經(jīng) 開始意識到VI給軟件產(chǎn)品帶來的巨大賣點了 ，例如金山公司的影霸、詞霸、毒霸、 網(wǎng)標，由于重視VI的開發(fā)與地位，才使得金山產(chǎn)品在同類軟件產(chǎn)品中首屈一指。（三）選題的內(nèi)容這次的課題內(nèi)容是咖啡館V IS設(shè)計。整個VIS系統(tǒng)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng) 用

13、部分兩大類，結(jié)合在校所學習的知識，應(yīng)用于整體的設(shè)計中。因為標志的設(shè)計 是整體設(shè)計系統(tǒng)的核心部分，也決定了整體設(shè)計的成敗，經(jīng)過多次修改最終確定 方案。現(xiàn)代生活越來越快的節(jié)奏，讓很多人們忙于奔波，自己最初的本心是什么 漸漸被遺忘在生活的角落，以“不忘初心”為設(shè)計理念，以溫暖來設(shè)計該咖啡館 的標志。由于標志要與咖啡館相關(guān)聯(lián)，所以要先清楚了解咖啡及咖啡館文化背景和當下咖啡館的經(jīng)營理念和主要經(jīng)營項目等信息。 根據(jù)所收集的資料以及結(jié)合優(yōu) 秀設(shè)計作品的特點，首先在繪圖本上以手繪的方式繪制初稿，經(jīng)過仔細的調(diào)整與 改進，然后在電腦中通過二維軟件制作出標志的整體效果。（四）選題設(shè)計的思路不忘初心，方得始終出自臺灣

14、作家凌茜的書，這本書主要講的是真正有 氣質(zhì)的人,從不炫耀自己所擁有的一切，不告訴別人自己度過什么書，去過什么 地方,有多少件衣裳，買過多少低調(diào)奢華的奢侈品，因為他沒有自卑感。埋沒在紅 塵中的我們，哪怕此刻無法踏上征途,那么至少將我們的初心好好地珍藏在心中， 不讓它因歲月的沖刷而斑駁失色；靜靜地等到時機到來的那一刻，用一種溫暖睿 智的氣質(zhì)，對自己進行一種期望，撫慰自己如野狼一般，在外爭搶飯碗，看似堅硬 的心。而這本書所傳達的人生感悟也正是本次課題設(shè)計主題的思路來源，即是沉淀后，去做一個溫暖的人。有自己的喜好，有自己的原則，有自己的信仰，不急 功近利，不浮夸輕薄，寵辱不驚，淡定安逸，心靜如水。通過

15、VI S手冊的制作，把我在學校里所又學到的知識都貫穿了起來，同時也讓我鞏固了這些知識，也為 我日后從事設(shè)計行業(yè)、獨立完成設(shè)計任務(wù)打下了基礎(chǔ)。二、設(shè)計前期調(diào)研（一）咖啡文化起源簡介“咖啡”一詞源自希臘語“ Kaweh，意思是“力量與熱情”?？Х葮涫菍?山椒科的常綠灌木，日常飲用的咖啡是用咖啡豆配合各種不同的烹煮器具制作出 來的，而咖啡豆就是指咖啡樹果實內(nèi)之果仁，再用適當?shù)暮姹悍椒ê姹憾?。有關(guān)咖啡起源的傳說各式各樣，不過大多因為其荒誕離奇而被人們淡忘了。 但是,人們不會忘記，非洲是咖啡的故鄉(xiāng)?？Х葮浜芸赡芫褪窃诎Ｈ肀葋喌目?發(fā)?。↘ A FFA被發(fā)現(xiàn)的。后來,一批批的奴隸從非洲被販賣到也門和阿

16、拉伯半島, 咖啡也就被帶到了沿途的各地?？梢钥隙?也門在15世紀或是更早既已開始種植 咖啡了。阿拉伯雖然有著當時世界上最繁華的港口城市摩卡，但卻禁止任何種子出口！這道障礙最終被荷蘭人突破了， 1616年，他們終于將成活的咖啡樹和種 子偷運到了荷蘭，開始在溫室中培植。（二）市場調(diào)研什么樣市場調(diào)研是一種通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。 市場調(diào)研有助于企業(yè)營銷管理目標的實現(xiàn)。 市場營銷管理的主要任務(wù)，就是要發(fā) 現(xiàn)消費者的需求，捕捉市場機會。調(diào)查什么品種的咖啡是大眾所喜愛的，風格的咖啡館是大眾所喜愛的。只有發(fā)現(xiàn)消費者的需求和喜好，品牌才能立于市 場競爭的不敗之地。由于這次設(shè)計的內(nèi)容

17、主要是針對年輕人的設(shè)計，市場調(diào)研的對象就定位于15-26的年輕人。經(jīng)濟和社會的發(fā)展必然映射到校園中來，咖啡文化消費在年輕 的校園市場大有可為。通過市場調(diào)研我們得出這樣一個信息：品牌的個性與創(chuàng)意 會更加吸引年輕消費者們。在這個年齡段的年輕人，拒絕被隨意標簽、無時無刻 不在尋求趣味，追求個性、講態(tài)度，因此標志設(shè)計中要盡可能的與眾不同，展現(xiàn)出自身的特色，同時也要注意多樣化，衍生出一些周邊產(chǎn)物，可以加深消費者對于該 品牌的印象。1. 根據(jù)市場調(diào)研分析定位品牌在結(jié)束了市場調(diào)研后，我們可以對品牌有一個清晰的定位。作為西方生活方 式的一部分，咖啡已經(jīng)正式走進中國人的生活，無論在家里、還是在辦公室、或是 在各

18、種社交場合，人們都在品嘗咖啡，它逐漸與時尚和現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起，咖啡 不再僅僅是一杯握在手中的飲品，而是成為一種文化和社交載體。本次設(shè)計主題咖啡館主要面向廣大青年通過對目標市場的調(diào)查及設(shè)計主題 相結(jié)合得出，該咖啡館應(yīng)營造文藝、偏復古、溫暖、可以帶給顧客們歸屬感舒適 感的氛圍，并且推崇“不忘初心，學會感恩”的積極的生活態(tài)度。2. 消費者選擇最初咖啡館的理由對于剛步入社會的年輕人來說，時間會讓我們更有閱歷，我們思考的方式會 不斷變化，我們對于人情世故的見解也會慢慢有所不同，在這個過程中，希望每個 人都可以堅持自己的獨一無二，因為真正重要的不是完美的結(jié)果，而是自我內(nèi)在的成長與豐盈，也希望每一位選擇最

19、初咖啡館的顧客， 都能在最初咖啡館放下急 功近利與輕薄浮夸，讓最初帶給每一位顧客溫暖靜心的美好體驗，讓最初喚醒每 一位顧客內(nèi)心深處最初的堅持與追求， 感恩自己每一天所經(jīng)歷的、 所感受的。這 些所有要傳達的最初都會以一個完整的獨特的VI系統(tǒng)設(shè)計展現(xiàn)給廣大的消費者們，選擇最初，回歸初心。三、VI基礎(chǔ)設(shè)計說明基本要V I設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色 彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素， 素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、 企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標語口號等。（一）標志設(shè)計標志是品

20、牌形象核心部分（英文俗稱為：logo ），是表明事物特征的記號。 它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替 什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設(shè)計不僅是實用物的 設(shè)計,也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有 自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、 概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之 其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。本次設(shè)計主題是咖啡館的V I設(shè)計,首先，我先了解了咖啡文化的起源，調(diào)查 了飲品行業(yè)的各類廣告、宣傳等涉及到VI方面的案例，在調(diào)查中積累

21、了一些經(jīng)驗 和想法之后，對這次課題設(shè)計的主題進行了分析，這是一家體現(xiàn)溫暖靜心、淳樸歸 真的咖啡館，所以我設(shè)計的標志也是圍繞這幾個特點來展開。首先,進行設(shè)計前的調(diào)查，主要是了解咖啡行業(yè)的產(chǎn)品信息、 經(jīng)營理念、消費 群體等,根據(jù)調(diào)查的結(jié)果整理綜合并開始設(shè)計設(shè)計前期的準備工作。然后，開始設(shè)計標志的時候，因為方案的不確定性，所以先用手繪的形式作 草稿圖，以咖啡杯來作為主要設(shè)計元素，再配以咖啡館名稱的英文名稱，此方案符 合大多數(shù)咖啡店I 0 go設(shè)計的風格，簡約大方，但方案一與本次課題設(shè)計的主題 不是完全符合，不能體現(xiàn)咖啡館的經(jīng)營理念，就此問題又設(shè)計出了方案二（圖3-1）。圖3-1方案二的主要色調(diào)為溫暖

22、的奶茶色，邊框為咖啡色 ，設(shè)計核心為咖啡的研磨 原料一咖啡豆。選擇咖啡豆為主要設(shè)計對象，也是為了更加體現(xiàn)最初咖啡館的淳 樸歸真的特點，邊框設(shè)計成文藝復古的風格，色調(diào)以暖色為主 ，白色、咖啡色為 輔助色，文字的設(shè)計主要來自字體庫的字體和圖層文理上的處理。經(jīng)過仔細的對比和遵循咖啡館主題的設(shè)計理念下，最終選定方案二作為最初 咖啡館的標準標識，確定了企業(yè)的標準標識之后，就開始進行下一步的標準字的 設(shè)計制作。（二）標準字設(shè)計標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中 基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起

23、，具有明確的說明性，可直接將 企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求 力，其設(shè)計的重要性與標志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同 外,更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字 間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美 觀，更具特色。在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志 統(tǒng)一的字體標志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè) 計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準

24、字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè) 計。書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性， 又有實用性。裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用 范圍廣等優(yōu)點。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、 變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際 接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計,與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本 字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很

25、美觀 ，但識別性差，用 于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字 體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。最初咖啡館的標準字設(shè)計是在方正粗倩簡體的字體的基礎(chǔ)進行設(shè)計的 ，在效 果上加上了斜面浮雕和漸變疊加，字體顏色選用標準色。網(wǎng)格制圖 ，規(guī)范了文字 大小和比例關(guān)系。標志與咖啡館名稱的組合分為橫式、 豎式、中式三種不同的構(gòu) 圖方式，根據(jù)具體的情況使用，不同的構(gòu)圖方式也有不同的效果。（三）標準色說明標準色是指企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色 彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理 反應(yīng),以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。V

26、 I設(shè)計色彩由于有了大自然的無私奉獻，人類才得以生存于這個色彩絢麗 的世界之中。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉， 人們飽覽和感受了各種不同 的色彩變化。我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，VI設(shè)計沒有色彩的世界是不可想像的。現(xiàn)代 的藝術(shù)家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義 的藝術(shù)旅程。色彩特性：1.色彩的認知性 ；2.色彩的心理、生理相關(guān)性；3.色彩的鮮 明性；4 .色彩的審美性在“最初”咖啡館的標準色彩的選用上 ,我們選擇了 RG B數(shù)值為251, 1 49,101 （#fb9565）的顏色，這個顏色比奶茶色更

27、加亮麗,在傳達溫暖淳樸的理念 中也不失活潑。輔助色選用的是 RG B數(shù)值為68,3 1, 0 （ #4 41 f00 ）的顏色 和白色等,這個顏色比咖啡色深，是在添加圖層效果后最終呈現(xiàn)的色彩。四、VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)（一）作品說明1. 標識說明最初咖啡館的標志由文字和圖案兩部分構(gòu)成。圖案部分是研磨出香醇咖啡 的咖啡豆，代表最初咖啡的純真與傳承，貼合文藝復古的風格，邊框采用對稱的 復古花紋包圍著，體現(xiàn)了最初咖啡的企業(yè)文化。文字部分以英文格式，簡約立體, 與圖案相輝相映，共放異彩。2. 標準色說明奶咖色代表了“最初”的主經(jīng)營內(nèi)容是咖啡，同時也一直是低調(diào)沉穩(wěn)的流行 色，比咖啡的本色暖些，淳樸，歸真，白色

28、則代表了“最初”的無限可能性及全體職工全心全意為每一位顧客帶來真摯服務(wù)的理念。（二）VI手冊的主要內(nèi)容V I的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以M I為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI 設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而 成為空中樓閣、紙上談兵。VI手冊的繪制應(yīng)遵循多種原則： 風格的統(tǒng)一性原則 強化視覺沖擊的原則 強調(diào)人性化的原則 增強民族個性與尊重民族風俗的原則 可實施性原則 符合審美規(guī)律的原則 嚴格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要

29、充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照V I手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。（三）應(yīng)用系統(tǒng)1.應(yīng)用系統(tǒng)包括： 辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介 紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標 識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、 企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。 交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機 等。 服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng) 帶、工作

30、帽、紐扣、肩章、胸卡等。網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼 廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、丿 口等。玻璃容器包裝、塑料袋包裝、 產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮 公務(wù)禮品:T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、品袋等。 陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。2.辦公室事物用品類辦公室事物用品類主要有名片、工作證、信封信箋、文件袋、一次性紙杯等。名片即是介紹自己，讓別人認識你，了解你。其主要內(nèi)容有企業(yè)標準標識,企業(yè)名稱，名片使用者的姓名和職務(wù)，企業(yè)或個人的聯(lián)系方式，企業(yè)的地

31、址等。 名片的使用一般以盈利為目的，屬于商業(yè)名片，也是企業(yè)向大眾宣傳最直接快速 的方法之一。圖2.1為設(shè)計的名片樣式，色彩以咖啡色和白色為主 ，圖案選用標 志和咖啡杯，用當下流行的一句網(wǎng)絡(luò)用語形容就是一低調(diào)奢華有內(nèi)涵。（圖4-1-1 和圖 4- 1 -2）歐陽若tt XJ經(jīng)理皿：ate御門審骸査蔚8初血啡館INITIAL. rARL圖4-1-1名片背面圖4-1-2名片正面在V I設(shè)計中，名片、信封、信箋、傳真紙等等的設(shè)計都是一個完整的整體， 所以設(shè)計好其中的一個后，其他的都以類似的顏色和版式出現(xiàn)。這里以由咖啡色、 標準色和白色組合的條狀帶裝飾搭配且白色占的比例很大， 以達到沉穩(wěn)而不失雅 氣的效果?！?I og 0”的擺放明顯，讓人能更好的記憶