農(nóng)夫山泉企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特性的分析

1、 1 / 4 性能特點/ 分析指標(biāo)基本特點分析依據(jù) 農(nóng)夫山泉企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特性的分析備注產(chǎn)品和服務(wù)的主要性 能及特點農(nóng)夫山泉生產(chǎn)瓶裝飲用水、 xx水和xx，其傳統(tǒng)產(chǎn) 品主要為瓶裝礦泉水，取自 xx的深層水，以“農(nóng)夫 果園”為品牌的混合果汁飲 料；其它產(chǎn)品還有農(nóng)夫果 園、尖叫、農(nóng)夫、農(nóng)夫汽水、 xxC100等飲料。農(nóng)夫山泉 的廣告語農(nóng)夫山泉有點甜， 通過畫面對千島弧的全景掃 描，突出話外音“農(nóng)夫山泉有點 甜”，體現(xiàn)農(nóng)夫山泉“味道xx洌” 的特點。同時突出農(nóng)夫山泉是 “天然水”的概念，并對這一核 心概念進(jìn)行注釋，包含了自然 環(huán)境水源好、綠色、環(huán)保和野 趣等回歸自然的理念。 “農(nóng)夫山泉有點甜”，給人

2、味 2 / 4 覺上的感受，聽到這個，就可 以感受到農(nóng)夫山泉的甜味！通 過文字，傳遞了味道。農(nóng)夫山 xx從不使用xx自來水，每一 滴農(nóng)夫山泉都有其源頭，它取 自天然的無污染含有天然礦 物元素的好水源才生產(chǎn)出優(yōu) 質(zhì)的瓶裝飲用水。符合人體需 求并帶有天然xx的xx，目 前任何人工水都難以比擬。農(nóng) 夫xx堅守“從不使用xx自 來水”的理念，始終堅持水源 地建廠，水源地生產(chǎn)，確保每 一滴農(nóng)夫山泉的天然健康品 質(zhì)。 品牌比較有影響力，產(chǎn)品的質(zhì) 量可以信賴，有一定的忠實客 戶群體 娃哈哈集團(tuán)（娃哈哈系杭州娃給消費者一種天然和甘甜的消費心理 產(chǎn)品或服務(wù)的特點及 3 / 4 優(yōu)勢農(nóng)夫山泉以“農(nóng)夫山泉有點甜”的

3、廣告獲得消費者的青睞，它秉承環(huán)保、天然、健康三大理念，堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費者知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。 娃哈哈始終堅持以創(chuàng)新主要競爭對手的優(yōu)劣是我國飲料業(yè)的龍頭老大，娃 哈哈的非?？蓸吩?jīng)賣到中 國廣大的農(nóng)村市場，令可口可 樂等一些舶來品牌望塵莫及， 娃哈哈，曾經(jīng)讓每一個有民族 自尊心的xx人引以為傲。主 要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、 碳酸飲料、果汁飲料、茶飲 料、保健食品、罐頭食品、 休閑食品等8大類100多個 品種的產(chǎn)品

4、。優(yōu)勢： 最大的 xx食品飲料企業(yè)，是民族品 牌一面旗幟， 行業(yè)發(fā)展動態(tài)及趨勢 據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前有各不斷提升企業(yè)技術(shù)實力，在瞬息萬變的競爭中牢牢把握市場主動權(quán)，娃哈哈開發(fā)出的產(chǎn)品不僅引導(dǎo)了消費潮流，豐富了人民的生活。娃哈哈生活純凈水以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技 4 / 4 術(shù)和臭氧殺菌工藝,締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國名牌”的殊榮。? 在中國凈水行業(yè)高端品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟會議的驅(qū)動類飲水生產(chǎn)廠家超過1500 下，凈水行業(yè)經(jīng)不斷的朝個，名目不同、品牌繁多的各 著一個良性的、優(yōu)化的方類瓶裝、桶裝飲水在市場上旺 向

5、進(jìn)行發(fā)展。由于我國生銷。這說明包裝飲用水市場越 活飲用水存在著管網(wǎng)和二來越大，從行業(yè)環(huán)境看，瓶裝次供水輸送過程的污染問飲用水市場產(chǎn)品仍處于相對題，城市居民對于包裝飲用過剩飽和狀態(tài)，雖然碳酸飲水需求年年增長。面對激烈的市場競爭和廣闊的市場料、礦泉水、純凈水仍占有較 前景，各飲料業(yè)的老總都承大的市場份額，而精裝飲用 認(rèn)目前他們除了在產(chǎn)品功水、果蔬飲料、功能性飲料受 能、質(zhì)量等方面增加競爭力到重視。品牌效應(yīng)依然存在，外，企業(yè)規(guī)模的大小和資金從整個市場的情況看，品牌知實力的強弱在競爭中已顯名度高的產(chǎn)品仍是消費者的得愈發(fā)重要。 主選產(chǎn)品。以強大的媒體廣告 尤其是電視廣告為主的攻勢 和有獎讓利促銷相結(jié)合去爭 奪消費群是目前瓶裝飲用水