文化和科技融合助推數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、文化和科技融合助推數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息時(shí)代科技助推文化發(fā)展的結(jié)晶。以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技，已交融滲透到文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和環(huán)節(jié)，在顛覆傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的同時(shí)，也催生出了一大批新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也因此應(yīng)運(yùn)而生。國務(wù)院印發(fā)的關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見明確指出，要加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，而文化和科技的融合又可以促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提升作用。一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)（一）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵國內(nèi)就數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的定義進(jìn)行直接

2、探討的文獻(xiàn)并不多見。趙子忠認(rèn)為,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是把信息元素按照邏輯、思想、情感、創(chuàng)新等結(jié)合生成的具有應(yīng)用功能和實(shí)用價(jià)值的,主要以數(shù)字形式存在和傳播的非物質(zhì)形式產(chǎn)品。 趙子忠，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論M，中國傳媒大學(xué)出版社，2005年版。王萌等指出,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是以創(chuàng)意為核心、以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為載體的精神產(chǎn)品。 王萌、王晨、李向民，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品特征及其商務(wù)模式研究J，科技進(jìn)步與對策2009年第1期。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的數(shù)字內(nèi)容白皮書則從內(nèi)容的定義出發(fā),將數(shù)字內(nèi)容確定為以數(shù)字形式記錄的內(nèi)容。綜上所述，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意與信息技術(shù)高度融合的產(chǎn)物，是指將圖像、文字、影像、語音等創(chuàng)意內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)手段和信息技

3、術(shù)進(jìn)行整合制作的產(chǎn)品或服務(wù)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、動漫游戲、數(shù)字影音、數(shù)字出版、數(shù)字教育等多個(gè)領(lǐng)域。（二）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為文化與科技高度融合的新型產(chǎn)業(yè)形式，其運(yùn)作方式?jīng)Q定了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有其本身的一些特點(diǎn)，具體包括以下四個(gè)方面。第一，內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中的最重要的特征就是數(shù)字化，其產(chǎn)品以數(shù)字的形態(tài)呈現(xiàn)。無論是電子圖書、影像產(chǎn)品都是通過數(shù)字化的形式表現(xiàn)出來。第二，管理過程數(shù)字化。內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化和產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化決定了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的管理過程也應(yīng)該是數(shù)字化的，通過運(yùn)用電子信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化管理。第三，消費(fèi)方式的體驗(yàn)化。數(shù)字內(nèi)容

4、產(chǎn)品的吸引力在于其娛樂內(nèi)容消費(fèi)前的可體驗(yàn)性。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人們生活方式的變化，人們對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)方式更加注重體驗(yàn)式的消費(fèi)。通過消費(fèi)者與產(chǎn)品之間良性的體驗(yàn)互動來加深消費(fèi)者對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的印象，進(jìn)而促成使消費(fèi)者完成消費(fèi)。第四，傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐就是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳輸和信息共享，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品也正是依靠發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)保證傳播內(nèi)容的實(shí)效性和傳播方式的便利性。正是基于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化、管理數(shù)字化、消費(fèi)體驗(yàn)化和傳播網(wǎng)絡(luò)化這樣的特點(diǎn)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已然成為文化領(lǐng)域中的朝陽產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ写M(jìn)

5、一步的深入挖掘。二、文化與科技融合對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義科技創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著不可替代的作用和意義，科技與文化融合大大拓展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間 祁述裕，劉琳，文化和科技融合引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家行政學(xué)院學(xué)報(bào)J，2011，（6）。，而文化與科技融合對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為重要。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要深厚的文化底蘊(yùn)做支撐，更需要通過技術(shù)的進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)，技術(shù)的進(jìn)步更重要的作用在于提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)和服務(wù)作用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的水平，通過技術(shù)與文化的融合，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與服務(wù)的不斷創(chuàng)新，通過創(chuàng)新的力量推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級換代。因此，文化與科技的融合、文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的改進(jìn)對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

6、的發(fā)展舉足輕重。（一）文化與科技的融合有助于提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作力首先，文化與科技的融合能夠多層次地提煉和利用豐富的文化遺產(chǎn)和素材資源，通過利用先進(jìn)的技術(shù)水平來挖掘文化資源的價(jià)值，進(jìn)而有助于各類數(shù)字內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)庫、素材庫、信息庫的建設(shè)和共享利用，催生更多的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品；同時(shí)，文化與科技的融合可以創(chuàng)造出更多新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的多樣化又使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式更加豐富。其次，文化與科技相互融合可以形成“集成創(chuàng)新”效應(yīng)，加強(qiáng)現(xiàn)代科技在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的集成應(yīng)用，促進(jìn)文化與科技雙向深度融合，實(shí)現(xiàn)原本在空間和組織上分離的知識、技術(shù)、創(chuàng)意、文化資源等創(chuàng)新要素和文化創(chuàng)意者等創(chuàng)新主體之

7、間的集成創(chuàng)新。因此，文化與科技的融合是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)水平則是強(qiáng)化了文化科技融合的作用效果，用集成創(chuàng)新的力量提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作力。（二）文化與科技的融合有助于增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的體驗(yàn)性數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的體驗(yàn)性對于產(chǎn)品的營銷至關(guān)重要，而科技運(yùn)用到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)非常重要的方面就是通過運(yùn)用現(xiàn)代化的聲、光、電、虛擬現(xiàn)實(shí)等展覽技術(shù)，打造高端數(shù)字文化展覽和體驗(yàn)館，有利于提升數(shù)字內(nèi)容展示和體驗(yàn)的趣味性和互動性，進(jìn)而有助于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的推廣。另外一方面，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化推廣方式帶來了更多的產(chǎn)品數(shù)字化體驗(yàn)終端，這不僅需要技術(shù)的支撐來設(shè)計(jì)便捷、智能和人性化的產(chǎn)品終端窗口，

8、同時(shí)體驗(yàn)性更強(qiáng)的終端還需要具有較強(qiáng)創(chuàng)造力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來提升體驗(yàn)內(nèi)容的品質(zhì)，因此文化與科技的融合、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的加工有助于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的體驗(yàn)性進(jìn)一步增強(qiáng)。（三）文化與科技的融合有助于提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的表現(xiàn)力當(dāng)前基于3D、MPR 技術(shù)、高清、多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等高新技術(shù)與文化內(nèi)容融合形成的多種新型影視、展覽等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，大大提升了文化的號召力，也得到越來越多的消費(fèi)者的喜愛，并給世界文化市場帶來了巨大影響。融合了技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面有著更高的要求，更需要高水平的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的界面顯示、操作使用、信息傳遞等方面加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的所釋放的感染力。因此，提高高新技術(shù)、文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服

9、務(wù)的有機(jī)結(jié)合、創(chuàng)新的能力，對于提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的表現(xiàn)力大有裨益。三、文化與科技融合促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機(jī)制文化與科技是促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要抓手，缺一不可。一方面，文化是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作的基礎(chǔ)和素材的來源，擁有文化內(nèi)涵的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品才能更好的提升產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品的可讀性和觀賞性；另一方面，科技則是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品技術(shù)引擎，科技和技術(shù)的應(yīng)用可以創(chuàng)造出更多的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的形式，拉近數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作和受眾之間的距離，改變文化藝術(shù)創(chuàng)作的模式。文化和科技融合具有協(xié)同性，在產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與資源層面進(jìn)行充分整合與相互促進(jìn)，具有多層次性、動態(tài)性、一致性特征。 余菲菲、張穎、李宗澤，協(xié)同視角下文化與

10、技術(shù)融合機(jī)制研究J，科技進(jìn)步與對策，2013，（5）。在作用路徑上，技術(shù)具有主動銜接數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的能力，通過文化科技互動沿著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)與文化融合。 顧江、郭新茹，科技創(chuàng)新背景下我國文化產(chǎn)業(yè)升級路徑選擇J，東岳論叢，2010，（7）。文化與科技的融合是提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響力、表現(xiàn)力、傳播力的重要手段。（一）文化顯著提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)涵和附加值技術(shù)與時(shí)代的變遷推動文化進(jìn)步，同時(shí)文化也在影響以文化為主體的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化在觀念、技術(shù)、方法、習(xí)性、價(jià)值等多個(gè)層面上影響著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展速度。第一，良好的文化氛圍催生數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的持續(xù)供給。通過創(chuàng)造例如全民閱讀這

11、樣的社會文化氛圍為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作帶來不竭的動力。同時(shí)，良好的文化氛圍促使數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品選擇滿足消費(fèi)者需要的發(fā)展路徑，文化的發(fā)展不僅為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)作素材，也引領(lǐng)著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，只有符合社會文化品味的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才能夠在行業(yè)中占有優(yōu)勢。第二，文化能夠大幅提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)涵和附加值。在信息技術(shù)革命的影響下，各類高、精、尖的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品層出不窮，在技術(shù)區(qū)分度較小的情況下，文化能夠賦予數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品特殊的內(nèi)涵，通過特色精品文化的植入，大大提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而增加數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力。（二）科技使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和表現(xiàn)方式多元化在新技術(shù)水平之下，科技對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的重要表現(xiàn)

12、在于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與受眾之間的良性互動，突破以往傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和文化活動的單一的表現(xiàn)方式，通過信息化和網(wǎng)絡(luò)化增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新力、滲透力和感染力。第一，科技創(chuàng)新有利于實(shí)現(xiàn)文化資源的數(shù)字化，進(jìn)而將數(shù)字化的文化資源應(yīng)用到內(nèi)容產(chǎn)品中去。通過運(yùn)用高新技術(shù)可以加強(qiáng)文化資源數(shù)字化的保護(hù)和開發(fā)利用，突破文化資源數(shù)字化的關(guān)鍵技術(shù)，在滿足文物、典籍、民俗、宗教等各類物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)需求的同時(shí)，可以通過技術(shù)的應(yīng)用加快文化資源數(shù)字化進(jìn)程，并運(yùn)用到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化資源的同時(shí)，也拓展了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的資源范圍。第二，科技創(chuàng)新有助于加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品表現(xiàn)方式的

13、多元化。技術(shù)的進(jìn)步增加了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)手法，同時(shí)也提升了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的互動性。通過手機(jī)數(shù)字圖書館、電子博物館等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化建設(shè)，豐富了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的展示渠道和體驗(yàn)方式。（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)增添數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生機(jī)與活力創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)水平的提升也是文化與科技的融合的一個(gè)成果，文化與科技的融合大大增加了創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)的發(fā)揮空間。創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是增加數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品附加值的一個(gè)重要方面，優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在無關(guān)內(nèi)容的前提下吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)能夠更好地推動民族文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，形成有中國文化特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展路徑，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生產(chǎn)生活和消費(fèi)

14、需求對接，進(jìn)而將具有中國特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)路徑和滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法應(yīng)用到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作當(dāng)中，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容、形式、手段不斷創(chuàng)新，使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠始終緊跟時(shí)代的潮流，滿足市場的需求，只有滿足上述要求的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品才能夠始終保持生機(jī)和活力，在激烈的產(chǎn)品競爭當(dāng)中贏得一席之地。四、文化與科技融合促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢分析文化與科技的深度融合是未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的動力所在，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合也推動著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步。充分利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、軟件等高新技術(shù)支撐文化內(nèi)容、文化裝備、文化工藝、文化系統(tǒng)的開發(fā)和利用，以加快傳統(tǒng)文化企業(yè)的技術(shù)改造

15、步伐。從數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涉及的各個(gè)領(lǐng)域來看，結(jié)合文化和科技融合的特點(diǎn)和規(guī)律，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正朝著出規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化的趨勢發(fā)展，其核心的特征突出體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)整個(gè)流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，在這一過程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)水平的提升也是促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域不同產(chǎn)業(yè)方向優(yōu)化升級的催化劑和助推器。（一）數(shù)字影音服務(wù)業(yè)數(shù)字化的攝影傳放技術(shù)和高品質(zhì)的音像體驗(yàn)追求是未來電影電視等影音服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)影音服務(wù)行業(yè)的融合，可以提升先進(jìn)文化通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的效率。在電影方面，從膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變已基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括前期拍攝追求更高分辨率和更快拍攝

16、速度、放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度、發(fā)行和傳輸渠道向衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)變。在電視方面，文化與科技融合推動廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系的發(fā)展趨勢。一是內(nèi)容層面的高清化，研發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲等關(guān)鍵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)制作節(jié)目的高清播出。二是網(wǎng)絡(luò)層面的互聯(lián)互通，骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)互聯(lián)協(xié)議與接口等技術(shù)，以提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，實(shí)現(xiàn)全國有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。三是服務(wù)層面的互動化，發(fā)展智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動等技術(shù)，建立智能電視門戶和不同用戶和終端的互動平臺。文化與科技的融合更多的是在數(shù)字影音服務(wù)行業(yè)的硬件設(shè)施方面提供技術(shù)支撐，而數(shù)字影音服務(wù)業(yè)的軟件設(shè)施則需要文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)來提高產(chǎn)品的外觀形

17、象和表現(xiàn)手法，進(jìn)而增強(qiáng)數(shù)字影音產(chǎn)品的吸引力。（二）移動內(nèi)容服務(wù)業(yè)文化與科技融合促進(jìn)了移動內(nèi)容服務(wù)業(yè)的便利化和人性化。移動服務(wù)內(nèi)容包括運(yùn)用移動通信網(wǎng)絡(luò)提供的手機(jī)短信、鈴聲下載、導(dǎo)航等數(shù)據(jù)內(nèi)容及服務(wù)。融入科技力量的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正迎合了人們對于移動業(yè)務(wù)的需求，也是高科技下創(chuàng)意與設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的移動內(nèi)容服務(wù)業(yè)融合升級的成果。比如，人們在出行的過程中，通過手機(jī)上的實(shí)時(shí)導(dǎo)航系統(tǒng)就可以實(shí)現(xiàn)電子版的地圖和路線的查詢，這樣一項(xiàng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品解決了人們對于出行過程中的地理位置實(shí)時(shí)查詢的問題。越來越便捷的移動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)，也體現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的不斷推陳出新，比如個(gè)性化的移動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的顯示界面，創(chuàng)意十足的功能設(shè)計(jì)都推

18、動著移動內(nèi)容服務(wù)業(yè)的持續(xù)升級。（三）動漫游戲服務(wù)業(yè)文化與科技的融合最直接的作用就是優(yōu)化了動漫游戲產(chǎn)品的視覺展示效果，而動漫游戲產(chǎn)品的更加多元化和層次化則要通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的提高來實(shí)現(xiàn)。目前來看，動漫游戲服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢一是體驗(yàn)性產(chǎn)品的高質(zhì)量化。通過向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的體驗(yàn)性服務(wù)來增加動漫游戲產(chǎn)品的吸引力。二是三維動畫與實(shí)景拍攝動畫的一體化轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)虛實(shí)結(jié)合的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與核心的技術(shù)設(shè)備研發(fā)。例如網(wǎng)絡(luò)上流行的真人CS游戲，就是通過逼真的實(shí)景模擬再現(xiàn)真人游戲場所，運(yùn)用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)將真實(shí)的場景應(yīng)用到動漫游戲中來，通過更多的文化創(chuàng)意帶動動漫游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，以高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品打造動漫游戲

19、的民族品牌，以推動動漫游戲與虛擬仿真技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的集成應(yīng)用。（四）數(shù)字出版服務(wù)業(yè)數(shù)字出版服務(wù)業(yè)未來的發(fā)展趨勢是將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到出版內(nèi)容的編輯、加工等環(huán)節(jié)，更大范圍地通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，提高數(shù)字版權(quán)集約水平，提高數(shù)字出版服務(wù)業(yè)的管理數(shù)字化水平。尤其是目前電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖等多樣化數(shù)字產(chǎn)品的涌現(xiàn)，體現(xiàn)了文化創(chuàng)意與科技的融合水平在逐步提高，數(shù)字出版產(chǎn)品未來的傳播渠道也將朝著通過有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢發(fā)展。通過進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，數(shù)字化互動式新媒體展示將逐漸加強(qiáng)。數(shù)字出版服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展的結(jié)果就是數(shù)字出版產(chǎn)品的終端實(shí)現(xiàn)多元化，傳播

20、終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛且多元化。五、文化與科技融合促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議（一）對數(shù)字內(nèi)容企業(yè)提供適當(dāng)?shù)姆龀终邤?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加大對從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的企業(yè)支持力度，對符合條件的從事數(shù)字內(nèi)容的企業(yè)支持享受高新技術(shù)企業(yè)優(yōu)惠政策，包括稅收、技術(shù)、資金、人才方面的支持等。通過稅收的減免、資金技術(shù)的支持為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增強(qiáng)市場競爭力。把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)企業(yè)納入到國家相關(guān)文化創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃和計(jì)劃，并予以持續(xù)穩(wěn)定的支持。同時(shí)，依托國家的各類人才計(jì)劃，注重對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高端科技人才的引進(jìn)并給予政策項(xiàng)目的支持，為文化科技企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才支持。（二）建立和完善數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系構(gòu)建以文化產(chǎn)業(yè)化基地、技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)、文化綜合服務(wù)運(yùn)營商、高等院校、科研院所及骨干文化集團(tuán)為主體的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立文化領(lǐng)域