安利公關(guān)策劃書

1、安利牽手情系留守兒童公益活動公關(guān)策劃策劃人：牟林楓策劃時間：2016.06.01前言全國婦聯(lián)2013年5月發(fā)布中國農(nóng)村留守兒童、城鄉(xiāng)流動兒童狀況研究報告。報告中根據(jù)中國2010年第六次人口普查資料樣本數(shù)據(jù)推算，全國有農(nóng)村留守兒童6102.55萬，占農(nóng)村兒童37.7%，占全國兒童21.88%。與2005年全國1%抽樣調(diào)查估算數(shù)據(jù)相比，五年間全國農(nóng)村留守兒童增加約242萬。因此社會需要更多的關(guān)愛留守兒童，讓他們感受到來之社會各界的溫暖，愛。安利作為一家生產(chǎn)高質(zhì)量直銷品的公司，也是全球最著名的直銷企業(yè)。也一直踐行不息，在關(guān)愛兒童、保護環(huán)境、志愿服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)投入與耕耘。以此來改善在消費者心中的品牌形

2、象和產(chǎn)品認(rèn)知。目錄一、市場分析1二、活動目標(biāo)3三、活動主題3四、活動對象3五、項目實施31、安利圖書館32、安利趣味運動會43、安利手牽手活動4六、活動流程4七、活動媒介5八、經(jīng)費預(yù)算5九、效果預(yù)估5一、市場分析根據(jù)2013年留守兒童調(diào)研得知，外出打工成了農(nóng)民的重要收入來源。近20多年來，流動人口不斷增加，流動人口主要是從農(nóng)村流動到城市的青壯年勞動力，青壯年勞動力占全部流動人口的70%左右。由此，在很多流動人口比較集中的地區(qū)，普遍出現(xiàn)了“留守家庭”問題。目前，在與留守家庭有關(guān)的諸多問題中，“留守老人”、“留守妻子”，特別是“留守兒童”問題引起了社會的廣泛關(guān)注。這些留守兒童的父母一旦外出以后，被

3、生活所迫，他們整日忙于打工，大多沒有時間與精力過問孩子的學(xué)習(xí)，對孩子的困惑、需求、興趣更無法關(guān)注。由于常年沒有得到來自父母的愛，不少孩子自卑心理較重，自我保護、封閉意識過強，行為拘謹(jǐn)，性格內(nèi)向，不愿與人交往，所以社會應(yīng)該多他們一些關(guān)愛。特別是以四川、湖北、貴州為主的留守兒童大省，更值得社會各界人士關(guān)注，給予他們幫助。安利作為全球最大的直銷企業(yè)，每年在公益活動上的投入逐年遞增。安利要繼續(xù)做好行業(yè)的帶頭作用，為廣大留守兒童帶去溫暖，幫他們健康成長。二、活動目標(biāo)1、關(guān)愛留守兒童，為他們提供力所能及的幫助2、號召社會各界關(guān)注留守兒童3、為社會有愛心的人士提供志愿服務(wù)的機會4、通過活動,給貧困地區(qū)的孩子

4、帶去新知識、新的思想、新的理念，給他們送愛心，送關(guān)懷,從而對他們的人生觀,價值觀起到正確的引導(dǎo)作用。5、傳播企業(yè)企業(yè)文化，擴大安利品牌的知曉度、美譽度和影響力，提升品牌形象。三、活動主題“安利牽手情系留守兒童，我與你同在”四、活動對象全國農(nóng)村留守兒童，以四川，貴州，湖北為主五、項目實施1、安利圖書館 目的：在留守兒童多的地方，選出50個最具典型的學(xué)校，在他們的學(xué)校修建安利圖書館，使留守兒童們有豐富課外書籍學(xué)習(xí)?；顒訒r間：2016年6月-2016年12月底活動地點：四川，貴州，湖北等留守兒童多地放?；顒觾?nèi)容：邀請各地方政府參加圖書館開辦儀式，召開新聞發(fā)布會，向社會外界承諾此事的真實性，借此宣傳企

5、業(yè)文化，提升品牌形象。2、安利趣味運動會目的：在修建安利圖書館的學(xué)校舉辦安利趣味運動會，通過這來增加留守兒童的自信心，給他們多一點溫暖，使他們?nèi)姘l(fā)展，消除心里陰影?；顒訒r間：2016年6月1日活動地點：修建安利圖書館的學(xué)校活動內(nèi)容：邀請小學(xué)體育教師當(dāng)運動教練，在學(xué)校大規(guī)模的進行運動會的開展，老師、領(lǐng)導(dǎo)、志愿者也能積極參與其中，增進老師和同學(xué)的親密感，讓留守兒童感受到來自外界的溫暖，讓他們?nèi)谌肫渲校辉俜忾]自己，減少他們的自卑心理。3、安利手牽手活動目的: 通過手牽手活動，讓城市孩子與農(nóng)村留守兒童建立良好的友誼。時間:2016年6月-2016年12月底活動地點:全國范圍活動內(nèi)容：通過媒體宣傳在

6、讓城市孩子自己報名參與手牽手活動，讓他們與農(nóng)村留守兒童建立聯(lián)系。讓城市孩子了解到留守兒童，關(guān)愛留守兒童，讓他們知道自己的生活是多么美好。同時通過這讓留守兒童感受到來自外界的溫暖。同時也通過媒體宣傳了公司的企業(yè)形象，提升了安利的品牌知名度。改變?nèi)藗儗Π怖目捶?，讓安利在廣大消費者心中樹立一個心形象。六、活動流程1）、盡可能的使用多種媒體宣傳此次活動，征集志愿者，組織報名。 2）、制作證件,寫介紹信,便于活動開展。3）、與參與學(xué)校取得聯(lián)系，做好考察。4）、物資準(zhǔn)備:各種書籍、體育器材等。七、活動媒介電視、微博、網(wǎng)頁廣告、視頻網(wǎng)站等。八、經(jīng)費預(yù)算活動項目預(yù)算備注安利圖書館500萬書籍、運費安利趣味運動會200萬體育器材、獎牌、紀(jì)念品電視廣告1000萬廣告費用微博100萬廣告費用網(wǎng)頁廣告400萬廣告費用優(yōu)酷、騰訊、土豆、愛奇藝800萬廣告費用