旅游景區(qū)主題策劃：突出景區(qū)的靈魂和主線

1、旅游景區(qū)主題策劃：突出景區(qū)的靈魂和主線旅游是一種多元產(chǎn)業(yè)，旅游景區(qū)的持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)行主題化策劃，突出景區(qū)的靈魂 與主線。鮮明的主題是旅游景區(qū)的旗幟和形象，是景區(qū)內(nèi)涵的具體化，也是旅游景區(qū)策 劃的核心。因此，旅游景區(qū)通過(guò)旅游景區(qū)主題策劃，強(qiáng)調(diào)"主題"的主導(dǎo)作用，使與”主 題"相關(guān)的各種資源在有限的空間里高度聚集，形成一個(gè)整體，集聚吸引力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅 游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在旅游規(guī)劃中一個(gè)旅游景區(qū)可供選擇的主題線索非常多，如何提煉出既能體現(xiàn)景區(qū) 資源特色，又能迎合旅游市場(chǎng)需求的主題類(lèi)型是旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)中的首要問(wèn)題。旅游景區(qū) 主題選擇取決于景區(qū)的地脈、文脈和人脈。在主題化策劃

2、過(guò)程中，以環(huán)境調(diào)查、提煉亮 點(diǎn)、主題選擇、主題項(xiàng)目策劃為路徑，確定旅游景區(qū)發(fā)展主題。旅游景區(qū)主題舞選旅游景區(qū)主題是旅游景區(qū)規(guī)劃的中心思想，往往旅游景區(qū)可供選擇的主題類(lèi)型非常 多，從景區(qū)的旅游資源的構(gòu)成上來(lái)看，往往不是由單一資源組成的，可能包含有許多資 源類(lèi)型，如自然風(fēng)光、歷史文化傳說(shuō)，對(duì)主題公園類(lèi)景區(qū)來(lái)說(shuō)，可供選擇的主題范圍就 更廣,因此確定主題類(lèi)型比確定主題范圍更為重要。與景區(qū)，性質(zhì)協(xié)調(diào)一致旅游區(qū)的性質(zhì)一般是指由風(fēng)景資源的構(gòu)成和特色、旅游開(kāi)發(fā)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游區(qū)的 主體以及該旅游區(qū)在一定的旅游區(qū)域中的地位、分工等所決定的功能、作用和地位。旅 游景區(qū)的性質(zhì)實(shí)際上是由兩方面內(nèi)容所確定的：第一，構(gòu)成

3、旅游景區(qū)旅游資源的類(lèi)型與 特征；第二，旅游景區(qū)在區(qū)域旅游系統(tǒng)中的地域分工。也就是說(shuō)，旅游景區(qū)性質(zhì)的確定 不但要考慮資源本身特色，要符合區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局。突出旅游資源特色特色是旅游目的地吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的源泉。旅游景區(qū)主題策劃自然要深入 挖掘旅游景區(qū)資源特色，尤其針對(duì)外地客源市場(chǎng)的旅游景區(qū)更要在旅游資源上多做文章 對(duì)旅游資源的分析不能僅僅停留在表面所具有的特征上，更要把注意力集中國(guó)寸a象人 文要素的發(fā)掘與整理上，力求從整體上把握資源特色。對(duì)景區(qū)旅游資源狀況分析主要從 旅游資源類(lèi)型、旅游資源品味、旅游資源的數(shù)量與規(guī)模以及不同類(lèi)型的旅游資源的分布 與組合等方面進(jìn)行的。不僅要對(duì)景區(qū)內(nèi)旅

4、游資源類(lèi)型進(jìn)行深入調(diào)查和客觀評(píng)價(jià)，還要與 周邊地區(qū)旅游資源進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，挖掘出具有特色的資源進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求旅游資源是旅游景區(qū)產(chǎn)品的主要原材料，其本身并不是旅游產(chǎn)品。旅游資源開(kāi)發(fā)以 市場(chǎng)為導(dǎo)向,是由旅游產(chǎn)品的商品性質(zhì)決定的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)需求決定產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度的發(fā)展前景。這就要求旅游景區(qū)規(guī)劃要進(jìn)行準(zhǔn)確而細(xì) 化的市場(chǎng)定位，以客源市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，去發(fā)現(xiàn)、搭掘、評(píng)價(jià)、篩選和開(kāi) 發(fā)旅游資源，提煉旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)主題，設(shè)計(jì)、制作和組合旅游產(chǎn)品，推向旅游市場(chǎng)進(jìn)而 引導(dǎo)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。旅游景區(qū)主題策劃旅游景區(qū)主題策劃的步驟可分為三步：首先，確定旅游景區(qū)性質(zhì)

5、并對(duì)旅游景區(qū)旅游 資源與客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查與分析，在此基礎(chǔ)上提煉可供選擇的主題線索；其次，主題線 索與周邊區(qū)域已開(kāi)發(fā)景區(qū)的主題類(lèi)型進(jìn)行對(duì)比，按避同求異、互利互補(bǔ)的原則確定該旅游景區(qū)主題類(lèi)型；最后，針對(duì)客源市場(chǎng)需求調(diào)查對(duì)所選擇的主題類(lèi)型進(jìn)行可行性分析, 檢驗(yàn)是否與旅游市場(chǎng)需求相一致。旅游景區(qū)主題探索對(duì)于旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)可供選擇的主題線索對(duì)于資源依托型旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)考慮的因素 包括旅游資源的重要程度、突出程度、數(shù)量、體量以及其延伸性和引導(dǎo)性；對(duì)于市場(chǎng)依 托型旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)考慮的因素有生態(tài)文化、傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化。可以看出，以上主題 類(lèi)型的選擇線索其選擇次序至關(guān)重要，對(duì)于一個(gè)景區(qū)來(lái)說(shuō)確定其可供選擇的主題要比主 題的取舍容易得多。由于人們對(duì)旅游景區(qū)中哪些特征的資源最能體現(xiàn)景區(qū)特色的認(rèn)識(shí)是 不一樣的，排序不同主題遴選的結(jié)果也會(huì)截然不同。從以資源為要出、市場(chǎng)為導(dǎo)向的旅游規(guī)劃原則，以及突出景區(qū)特色的旅游規(guī)劃原則 出發(fā)，可供選擇的主題類(lèi)型的排序應(yīng)注意突出資源特色。可供選擇的主題線索選擇次序 如下：(1)最重要的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵；(2)最突出的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵；(3)最多的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵；(4)體量最大的資源或景物所