包裝設(shè)計(jì)教案

1、學(xué)習(xí)好資料歡迎下載包裝設(shè)計(jì)-PACKAGING DESIGN一、包裝的概述可以這么說，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn) 不可分割的一部分，也成為各商家競爭的有利武器，各廠商紛紛打著全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中 的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝， 并以此來改變其在歌迷心目中的形象一樣，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在不斷提高，審美觀念也在不 斷提高，對生活質(zhì)量的要求也在改變。消費(fèi)者對商品包裝的挑剔，以及品牌的全 新認(rèn)識(shí)，都關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)。 這里包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就極為重

2、要。 尤其 是中國的企業(yè)品牌開始越來越多的走向國際市場。包裝設(shè)計(jì)不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產(chǎn)品的特 點(diǎn)。建立和穩(wěn)定它在市場中的地位，最終達(dá)到提升銷量的目的。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展歷程，開拓一個(gè)新的市場。因此，富有創(chuàng) 新的包裝設(shè)計(jì)并非只是一個(gè)美麗的裝飾。其所包含的功能，在競爭激烈的市場上 起了不可低估的作用。還須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功，能促 進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。例子1： “可采”的包裝外觀采用靛藍(lán)色基調(diào)。色彩聯(lián)想來源于中國藍(lán)印花布， 并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)。整個(gè)形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮 流。可采”標(biāo)

3、志的主體及象征圖形醒目。 可采”的成功不僅是銷售的成功，也是 包裝的成功。因此，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)產(chǎn)品特性、獨(dú)特出 眾的視覺角度來刺激感官，并蘊(yùn)涵豐富的設(shè)計(jì)文化。例子2: “腦白金”作為家喻戶曉的保健品，同樣包裝外觀采用深蘭色基調(diào)，它主要以人頭像作為主要元素，人像本身為消費(fèi)定位人群，但人像的處理及排式 沒有美感可言，大字報(bào)式的排式及產(chǎn)品名，缺乏活力和親和力，但就如此一個(gè)包 裝的產(chǎn)品，卻獲得了保健品市場上的極大成功。原因在于它的炒作能力和策劃功 力上，在宣傳它的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)采用重復(fù)不斷的說著它的廣告語，使消費(fèi)者的大腦 的被迫接受它，以至連小孩都會(huì)說“送禮就送腦白金”。雖然可采和腦

4、白金”就產(chǎn)品本身來說，無可比性。腦白金”成功了，該企 業(yè)本身的炒作能力和策劃成功是不容置疑的，他勝在營銷上，盡管它的包裝很令 人失望。但市場上又有多少產(chǎn)品因?yàn)橥庥^的失敗設(shè)計(jì)而無好的銷售業(yè)績可言， 加 上營銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗則成了注定?？v觀包裝的發(fā)展：1、40-60年代，包裝是以制造商為中心的（因?yàn)槟莻€(gè)年代是產(chǎn)品極為緊缺的年 代,消費(fèi)者是排著隊(duì)，拿著票買東西的）。2、70年代以來，包裝開始轉(zhuǎn)為以大型批發(fā)商和銷售商為中心，這個(gè)時(shí)期的經(jīng) 濟(jì)開始發(fā)展，由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。3、現(xiàn)在，包裝已經(jīng)成為無聲的銷售員，消費(fèi)者通過同類產(chǎn)品的不同包裝來進(jìn) 行選擇性的購買.這一時(shí)期，包裝的好壞、產(chǎn)品的好壞就極為

5、重要。以人 為本，提倡綠色食品、綠色包裝。可回收型的產(chǎn)品包裝。、包裝的定義通俗：包”意思是扎，裝”是填放。標(biāo)準(zhǔn)：包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售的考驗(yàn), 是進(jìn)一步提高包裝產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的一種技術(shù)手段。三、包裝的分類1 .按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化 學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。2 .按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也不 盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木盒包裝、陶瓷包裝、塑料包 裝、棉麻包裝、布藝包裝等。例子1:酒類包裝的材料一般會(huì)選擇玻璃材質(zhì)的， 因?yàn)樗?/p>

6、液體，含有酒精 成分，如果用別的材質(zhì)可能會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。例子2:餅干包裝的材料一般會(huì)選擇塑料材質(zhì)的，因?yàn)榭紤]到餅干是易潮 的，有含有油性成分，而且用塑料材質(zhì)又是最輕便的。3 .按產(chǎn)品性質(zhì)分：1）銷售包裝銷售包裝又稱小包裝，銷售包裝是直接面向消費(fèi)者的，它是與產(chǎn)品最 親蜜接觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護(hù)層。銷售包裝一般都陳 列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費(fèi)者。例如：一包煙、一瓶酒、一盒糖等。2）批發(fā)包裝批發(fā)包裝又稱中包裝，增強(qiáng)對商品的保護(hù)，便于統(tǒng)計(jì)數(shù)量，對商品進(jìn) 行組裝。一一例如：一箱啤酒是6瓶、一條香煙是10包等。3）儲(chǔ)運(yùn)包裝儲(chǔ)運(yùn)包裝又稱大包裝，它的主要作用也是增加商品在運(yùn)

7、輸中的安全， 且又便于裝卸與計(jì)數(shù)。大包裝的設(shè)計(jì)，相對其他包裝也較簡單多。一般在 設(shè)計(jì)時(shí)，也就是標(biāo)明產(chǎn)品的型號(hào)、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。 在加上一此視覺符號(hào)，諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。 例如：像電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等的包裝。四、包裝的作用及功能1 .保護(hù)功能保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。 一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場或其它場所，最終到消費(fèi)者手中， 這期間，需要經(jīng)過裝卸、運(yùn)輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲(chǔ)運(yùn)過程中， 很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌等因素，都會(huì)威脅到商 品的安全。因此，做為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，在開始設(shè)計(jì)之前，

8、首先要想到包 裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。例如：玻璃、雞蛋等易碎、易劃品。2 .便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。 一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以 人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會(huì)拉 近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購買欲，對商品的信任度， 也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。例如：各種襪子的包裝。（尺寸、型號(hào)、色號(hào)、花色等）3 .銷售功能以前，人們常說酒香不怕巷子深”，工等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià) 格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益激烈的今天， 產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下。人們已感覺到 酒香也怕巷子深”。所 以好的產(chǎn)品需要好的

9、包裝來村托它才能在市場上打開知名度。所以人們常說的一樣 包裝是沉默的商品推銷員”。例如：各地方的特色產(chǎn)品。（水果、旅游景點(diǎn)的推廣等）五、設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位的最后確立，只有通過橫向與縱向的比較，只有通過對社會(huì)消費(fèi)的 趨勢，購買力，審美情趣以及社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化的預(yù)測， 才能作出相對正確的合理 的判斷。判斷前應(yīng)做充分的市場調(diào)查研究：1 .同類產(chǎn)品的比較：1）消費(fèi)對象一一社會(huì)階層、消費(fèi)能力。一一（如：服裝類）2 ）銷售地區(qū)國內(nèi)、國外。（如：食品類）3 ）功能一一多功能、單功能、操作使用便利。一一（如：電器、手機(jī)類等）4 ）檔次一一高、中、底。一一（如：服裝類）5 ）價(jià)格一一貴、低、適中，消費(fèi)者承受能力，與

10、同產(chǎn)品的競爭力。6 ）產(chǎn)品的歷史一一悠久、短暫、新開發(fā)。一一（如：藥品類 -胡慶余堂）7 ）包裝結(jié)構(gòu)一一開放式、禮盒裝。一一（如：月餅類）8 ）文字處理及編排形式一一（如：視覺流程怎么樣）9 ）圖形表現(xiàn)手法一一（如：抽象還是具象、傳統(tǒng)還是現(xiàn)代等）10 ）色彩的構(gòu)成方式及色彩傾向等一一（如：冷色調(diào)還是暖色調(diào)）2.同類企業(yè)之間的對比企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況、發(fā)展方向等通過以上的同類產(chǎn)品及同類企業(yè)之間的比較，才能更正確的做出該產(chǎn)品的市 場分析，尋找出該產(chǎn)品的市場賣點(diǎn)。才能做出明確的設(shè)計(jì)定位。六、包裝設(shè)計(jì)的方法1 .構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思應(yīng)注意1 ）突出主題：形象、品牌、品名、并反映個(gè)性特征。2 ）形

11、式要服從內(nèi)容：用不同的藝術(shù)處理方法和形式都是為內(nèi)容服務(wù)的。3 ）構(gòu)思要有創(chuàng)意、立足創(chuàng)新、突破陳規(guī)、獨(dú)具風(fēng)格，以最鮮明而富有表現(xiàn) 力的形式去表達(dá)商品的內(nèi)容，給人以感染力，吸引消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思具體實(shí)施的方法如下：1 。從內(nèi)容來考慮：具像的寫實(shí)圖形來表現(xiàn)。一一例如：牛奶類。2 。品牌：具象圖形。一一例如：駱駝香煙。3 。產(chǎn)地：產(chǎn)地的風(fēng)光圖片作背景。一一例如：黃山香煙。4 ）原料：原料的寫實(shí)形象。例如：咖啡、啤酒類。5 ）特征：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征的圖形。6 。色彩：相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩。一一例如：糖果類等。7 ）使用對象：兒童/成人。一一例如：奶粉類。8 ）商標(biāo)/體標(biāo)字體：圖形或字體作為底紋。一

12、一例如：餅干類。9 ）人們喜歡的形象來裝飾：花卉/動(dòng)物/風(fēng)光。例如：駱駝香煙。10 ）文字，色塊，圖案來裝飾處理11 ）抽象的圖形：點(diǎn)、線、面例如：醫(yī)藥類。12 ）商品的用途13 構(gòu)圖構(gòu)圖是構(gòu)思的具體化表現(xiàn)。在構(gòu)圖處理中，設(shè)計(jì)者要從包裝的整體形 象出發(fā)，統(tǒng)籌安排品牌名、文字、圖形、色彩等元素，要盡量突出主題、 主次分明、層次豐富。構(gòu)圖的基本規(guī)律1 ）主體與陪體2 ）平衡與對稱3 ）對比：疏密，大小，虛實(shí)，前后，曲直等構(gòu)圖的形式1 ）垂直式：嚴(yán)肅、挺拔之感2 ）水平式：安靜、穩(wěn)定3 ）傾斜式：具有方向感4 ）弧線式：圓潤活潑、視覺沖擊力強(qiáng)、有想象力5 ）三角式：視覺刺激強(qiáng)、畫面分割明顯6 ）散點(diǎn)

13、式：構(gòu)圖自由奔放、畫面充實(shí)飽滿、空間感強(qiáng)7 ）求方式：垂直與水平的組合、穩(wěn)重8 ）中心式：視覺安定、形象集中突出、層次感豐滿9 ）周邊式：畫面空間擴(kuò)大、激發(fā)好奇心10 ）格律式：畫面分割多為空間、處理文字與圖形的關(guān)系3 .色彩：不同的產(chǎn)品有不同的色彩屬性如：食品類一一用鮮明豐富的暖色系醫(yī)藥品類一一用單純的冷暖色塊化妝品類一一用柔和的中間色彩兒童玩具類一一用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的色調(diào)以符合兒童的心理和愛好4 .表現(xiàn)手法：寫實(shí)的手法一一用攝影、繪畫、給人以真實(shí)的感覺。（如：食品）抽象的手法一一用點(diǎn)、線、面、給人以概括簡練的感覺。（如藥品） 夸張和概括的手法一一在圖案上作藝術(shù)的夸張或運(yùn)用漫畫

14、的手法。5 .文字編排:1）注意：準(zhǔn)確，醒目，易讀，易懂，易記,2 ）原則：要達(dá)到遠(yuǎn)效果一一令人注目近效果一一引人入勝 長久效果一一印象深刻3 ）視覺流程：第一視覺、第二視覺、第三視覺等4）個(gè)性化的字體設(shè)計(jì)及文字編排容易喚起消費(fèi)者的共鳴，想象和記 憶。6 .包裝結(jié)構(gòu)（略）7 .制作工藝-（印刷工藝、紙張的選擇）印刷可分為凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、絲網(wǎng)印刷等。凸版印刷一一明片、信封、信紙、標(biāo)簽、請?zhí)取＠糜湍c紙張的性能來增強(qiáng)藝術(shù)的表現(xiàn)力。凹版印刷一一凹版印刷具有墨汁色厚實(shí)、層次豐富、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)多用于鈔票、證券、股票、郵票等。凸版印刷一一印刷制版簡便、成本低、質(zhì)量好，適合大批量印刷 常用于書籍、雜志、海報(bào)、包裝等。絲網(wǎng)印刷一一操作簡便、油墨濃厚、色彩鮮艷，適用于各種印刷材料 常用于廣告橫幅、不干膠等印刷品的印刷。印刷特殊工藝一一專色印金/銀/白、專色燙金/銀/白、凹凸版、UV刀版以上講述的是包裝的基本概念及包裝設(shè)計(jì)的方式、方法，包裝的最終成品還 需