湖南衛(wèi)視“快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)”短信冠名招商

1、湖南衛(wèi)視快樂(lè)互動(dòng)短信冠名招商2006-7-7衛(wèi)視快樂(lè)互動(dòng)-衛(wèi)視短信窗口冠名招商工程介紹：2006年，“中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌 的衛(wèi)視，“超級(jí)女聲繼 續(xù)蔓延，“快樂(lè)大本營(yíng)全新改版，“超級(jí)歌會(huì)火爆推出，十大品牌活動(dòng)陸續(xù) 上演“吉利英雄會(huì)、“勞倫斯頒獎(jiǎng) “金鷹節(jié) “國(guó)球大典，一次次的娛樂(lè) 盛典將快樂(lè)不斷升級(jí)在打造 快樂(lè)中國(guó)品牌 的戰(zhàn)略指引下，衛(wèi)視重墨電視與群眾的互動(dòng)，各欄 目、活動(dòng)通過(guò)節(jié)目開(kāi)通短信的方式實(shí)現(xiàn)電視與觀眾的參與到達(dá)共鳴。這便是我們推出的快樂(lè)互動(dòng) 短信窗口，以互動(dòng)的形式融入節(jié)目，場(chǎng)外觀眾通過(guò)短信投票、 短信留言、短信抽獎(jiǎng)等多種方式，合力創(chuàng)造節(jié)目最高收視點(diǎn)。傳播特征1、具多點(diǎn)傳播的效應(yīng)，

2、電視、網(wǎng)絡(luò)、SP結(jié)合，品牌傳播，到達(dá)率高。信息從群眾傳播到分眾傳播，覆蓋遠(yuǎn)超過(guò)單一傳統(tǒng)媒體。優(yōu)勢(shì)不可比較。僅2005年“超級(jí)女聲，短信參與就達(dá)3000萬(wàn)條，傳播跨越全球。隨短信、彩鈴等業(yè)務(wù)將陸續(xù)開(kāi)發(fā)，衛(wèi)視的娛樂(lè)品牌全面滲入新媒體行業(yè)。2、廣告具有唯一性，參與節(jié)目互動(dòng)，與節(jié)目融為一體，無(wú)段位特色，關(guān)注度高。短信與節(jié)目相融，產(chǎn)品宣傳在節(jié)目中的互動(dòng)和植入，在節(jié)目的黃金收視點(diǎn)出現(xiàn)；廣告有唯一性，形式簡(jiǎn)單明了，防止了因密集播放廣告而換臺(tái)的狀況。3、是通訊、電子類(lèi)產(chǎn)品，時(shí)尚消費(fèi)品的最正確宣傳平臺(tái)。招商對(duì)象廣告贊助商與產(chǎn)品特色相結(jié)合，適合：時(shí)尚型產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、化裝品、食品、銀行、保險(xiǎn)

3、、房地產(chǎn)等。短信冠名回報(bào)形式：短信頁(yè)面冠名，帶企業(yè)LOGO或產(chǎn)品圖片，時(shí)長(zhǎng)10秒-20 秒;短信發(fā)送信息壓屏，表達(dá)企業(yè) LOGO，時(shí)長(zhǎng)10秒；主持人口播，每期節(jié)目2-3次；片尾鳴；衛(wèi)視欄目介紹表達(dá)贊助企業(yè)；飛字幕僅限其中某欄目；企業(yè)產(chǎn)品為節(jié)目提供特別獎(jiǎng)品冠名工程征集周末超級(jí)套播音樂(lè)超眩套播好劇劇好看套播具體從以下短信冠名工程征集招商，分別是: 730帶?？鞓?lè)互動(dòng)套播820帶。故事互動(dòng)套播 晚間21： 15檔ooooo晚間套播 午間檔。播報(bào)多看點(diǎn)、 其他。超質(zhì)活動(dòng)套播征集冠名時(shí)間：2006年8月一2007年7月快樂(lè)互動(dòng)套播、730欄目帶周一至周四，每晚7: 30-8 : 20播出45分鐘；該時(shí)段

4、將集中我臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目精華，例娛樂(lè)性脫口秀“越策越開(kāi)心“變形等分階段陸續(xù)播出的節(jié)目。冠名價(jià)格：10626720元優(yōu)惠價(jià)：780萬(wàn)元比照廣告折后價(jià)：1300萬(wàn)元回報(bào)頻次：1 .短信留言頁(yè)面冠名，帶企業(yè) LOGO，每期節(jié)目1次，共計(jì)208次，配音：“* 廣告詞喜歡越策越開(kāi)心的觀眾這樣說(shuō)* ,2 .短信發(fā)送信息壓屏，企業(yè)LOGO，次數(shù)：每期節(jié)目2次；共計(jì)416次；3. 每期節(jié)目口播2次,共計(jì)416次：“*發(fā)送短信贏取大獎(jiǎng)4. 片尾鳴:短信冠名支持，208次。5. 短信線上回復(fù)語(yǔ)表達(dá)贊助企業(yè)，如“*參與短信互動(dòng)周末超級(jí)套播、730欄目帶，周五至周日，每晚7 : 30播出45分鐘;由“快樂(lè)大本營(yíng)“誰(shuí)是英雄、

5、“伙伴組成。暫忽略“伙伴冠名價(jià)格:暫忽略“伙伴19695520元優(yōu)惠價(jià)：740萬(wàn)元其中含宣傳片：239萬(wàn)元回報(bào)頻次：1、短信頁(yè)面冠名，帶企業(yè)LOGO，“快樂(lè)每期節(jié)目短信留言1次；“誰(shuí)是英雄每期節(jié)目短信參與抽獎(jiǎng)1次,共104次；背景音：“* 廣告詞喜歡快樂(lè)大本營(yíng)的觀眾發(fā)來(lái)短信 * ,2、短信方式壓屏，企業(yè)LOGO，次數(shù)：每期節(jié)目2次；共計(jì)208次；3、 宣傳片短信冠名，每周24次，共計(jì)26期節(jié)目，共計(jì)：624次；4、每期節(jié)目口播1次,共計(jì)104次：“*發(fā)送短信提示您5、片尾鳴:短信冠名支持，共104次；6、 短信線上回復(fù)語(yǔ)表達(dá)贊助企業(yè)，如：“*參與短信互動(dòng)情感故事套播、820節(jié)目帶，周一、周二每

6、晚8: 20 21: 15播出45分鐘；由“真 情、“背后的故事兩檔節(jié)目組成。冠名價(jià)格:4123600元優(yōu)惠后價(jià)：282萬(wàn)元回報(bào)頻次：1、短信留言頁(yè)面冠名，帶企業(yè) LOGO，每期節(jié)目共1次，共計(jì)104次，配音：“ * 廣告詞真情感動(dòng)你我，編輯短信* ,2、短信發(fā)送信息壓屏，企業(yè) LOGO，次數(shù)：每期節(jié)目2次；共計(jì)208次；3、每期節(jié)目口播2次，共計(jì)208次：“*發(fā)送短信贏取大獎(jiǎng)4、片尾帶企業(yè)LOGO鳴:短信冠名支持，共104次。音樂(lè)超眩套播、820節(jié)目帶，周三、周四、周五超級(jí)女聲后每晚 8: 20 21 : 15播出 45分鐘；由“超級(jí)歌會(huì)、“音樂(lè)不斷歌友會(huì)、和即將推出的超級(jí)女生 延續(xù)版大型推

7、新歌的節(jié)目“造歌運(yùn)動(dòng) 3個(gè)品牌音樂(lè)節(jié)目組成，是衛(wèi)視首席名牌 類(lèi)節(jié)目。共同特點(diǎn)是：音樂(lè)為主題，通過(guò)短信互動(dòng)，將愛(ài)音樂(lè)的人聯(lián)接起來(lái)。冠名價(jià)格：暫省略造歌運(yùn)動(dòng)28989480元優(yōu)惠價(jià)：1103萬(wàn)元其中宣傳片：524萬(wàn)元回報(bào)頻次：1、短信頁(yè)面冠名，帶企業(yè) LOGO。“超級(jí)歌會(huì)每期2次，共計(jì)108次；“音樂(lè)不斷歌友會(huì)每期1次，共計(jì)52次；兩者總計(jì)：160次。背景音：“*超級(jí)歌會(huì)下期的超級(jí)明星臉是* ,2、短信發(fā)送方式壓屏，企業(yè)LOGO，次數(shù)：每期節(jié)目3次；共計(jì)312次；3、每期節(jié)目口播2次,共計(jì)208次：“*發(fā)送短信贏取大獎(jiǎng)4. 宣傳片短信冠名壓頻，每周24次，共計(jì)：1248次;5、片尾帶企業(yè)LOGO鳴

8、:短信冠名支持。6、短信線上回復(fù)語(yǔ)表達(dá)，如“我的音樂(lè)夢(mèng)想，短信獎(jiǎng)品有MP3壹臺(tái)OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 21 :15 "帶'o 000000000000000000000000000000晚間套播、由“晚間新聞 “鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)兩個(gè)欄目組成，均為臺(tái)里的知名欄目。播出時(shí)間：每周一至周五，晚上 21: 15 ,冠名價(jià)格：14027520元優(yōu)惠價(jià)：561萬(wàn)元回報(bào)頻次:1、 短信頁(yè)面冠名，帶企業(yè)LOGO或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，每期1次。共312次配音：“*看到你想說(shuō)的新聞，請(qǐng)編輯短信*告送我們2、短信發(fā)送方式壓屏，帶企業(yè)LOGO或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，每期1次，共312次3、主持人口播，播

9、出企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，每期 1次，共312次。4、短信回復(fù)語(yǔ)表達(dá)贊助名稱(chēng)，在國(guó)家政策允許前提下。5、片尾鳴。0000000000000000000000午間12 : 20帶000000000000000000000000000000播報(bào)多看點(diǎn)、?播報(bào)多看點(diǎn)?是一檔午間新聞生活類(lèi)節(jié)目，觀眾通過(guò)短信留言、抽獎(jiǎng)、與更 多的朋友分享各自的生活心得、養(yǎng)生之道。節(jié)目播出時(shí)間：每周一至周五 12 : 20 12 : 50,時(shí)長(zhǎng)：30分鐘；冠名價(jià)格:22281720元優(yōu)惠價(jià)：445萬(wàn)元回報(bào)頻次：1、短信頁(yè)面冠名，帶企業(yè)LOGO，每期節(jié)目共1次，全年365期節(jié)目，共313 次；配音或配口播：“*短信互動(dòng)* ,2、短信發(fā)送

10、方式壓屏，企業(yè)LOGO，次數(shù)：每期節(jié)目3次；共計(jì)939次;3. 每期節(jié)目口播2次,626次，“*歡送發(fā)送短信，贏取大獎(jiǎng)4. 欄目中飛字幕每期2次；全年共計(jì)626次5、片尾帶企業(yè)LOGO鳴:短信冠名支持，365次。6、短信線上回復(fù)語(yǔ)表達(dá)贊助企業(yè)廣告語(yǔ)。00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000好劇劇好看套播由“超級(jí)劇場(chǎng)或“金鷹劇場(chǎng)與“娛樂(lè)無(wú)極限欄目組成；冠名價(jià)格：22783670萬(wàn)元，優(yōu)惠價(jià)：605萬(wàn)元暫定“金鷹劇場(chǎng)其中：劇場(chǎng)價(jià)格：12246120元， 折后：4592295元娛樂(lè)無(wú)機(jī)限價(jià)格：10537550元 折后：41

11、59358元回報(bào)頻次：1、短信抽獎(jiǎng)頁(yè)面，帶企業(yè)LOGO或標(biāo)識(shí)，每天1次娛樂(lè)無(wú)極限 口播：“ *看好劇，抽取獎(jiǎng)品3、短信發(fā)送方式壓屏，帶企業(yè) LOGO或標(biāo)識(shí)，金鷹劇場(chǎng)每天2次 次；“娛樂(lè)無(wú)極限每期節(jié)目1次，一年365次；共計(jì)：626次。3、“娛樂(lè)無(wú)極限主持人口播，每期 1次，共365次。4、 短信回復(fù)語(yǔ)表達(dá)贊助名稱(chēng)，在國(guó)家政策允許前提下。5、片尾鳴。00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000)。共365次，一年 261000000000活動(dòng)超質(zhì)套播、包括：“金鷹節(jié)活動(dòng)、“元宵喜樂(lè)會(huì)、“春節(jié)晚會(huì)、“跨年活

12、動(dòng)“我是冠軍、“國(guó)球大典等，具體短信執(zhí)行方案待定招商價(jià)格：金鷹節(jié):國(guó)球大典:征訂說(shuō)明:1、征訂短信冠名窗口的客戶(hù)將按 730; 820; 21: 15;午間；劇場(chǎng)；活動(dòng)等6個(gè)“帶狀訂購(gòu)冠名工程，在短信開(kāi)發(fā)不完全情況下，采取“可整可拆、 優(yōu)先整體的靈活銷(xiāo)售方式，即“既可整體套購(gòu)，又可單獨(dú)出售。但原那么上套播的中的單項(xiàng)，只能與相同時(shí)段成“帶狀的短信套播組合征定。2、為了保證良好的廣告環(huán)境以及操作上的便利，我公司招商將順位優(yōu)先“帶狀冠名-“套播冠名-“單獨(dú)冠名一的原那么操作。3、按時(shí)間帶狀即：730帶；820帶；午間帶；劇場(chǎng)帶；915帶完整征定 的客戶(hù)，將享受互動(dòng)的 VIP價(jià)格，并將優(yōu)先獲得本公司開(kāi)

13、發(fā)的新媒體服 務(wù)。征定聲明:4、短信廣告是臺(tái)節(jié)目互動(dòng)短信平臺(tái)窗口的一種特殊形式，它與節(jié)目容結(jié)合, 是節(jié)目的組成局部之一，根據(jù)節(jié)目調(diào)整互動(dòng)平臺(tái)將有所微調(diào)。5、短信廣告冠名商的頁(yè)面冠名必須按照電視臺(tái)的統(tǒng)一風(fēng)格， 在不破壞節(jié)目整 體舞美要求下，與平臺(tái)特色結(jié)合，表達(dá)其廣告信息。6、廣告冠名商的贊助品牌必須是符合短信平臺(tái)工程特征， 主要為通訊， 網(wǎng)絡(luò) AV、等現(xiàn)代電子產(chǎn)品、信息文化產(chǎn)品。超級(jí)女聲節(jié)目中，可涉及其他相 關(guān)行業(yè)產(chǎn)品，例如可選擇超級(jí)女聲代言的糖果類(lèi)產(chǎn)品。7、冠名企業(yè)在本次節(jié)目中限于提供短信獎(jiǎng)品，將不是唯一的獎(jiǎng)品。8、廣告產(chǎn)品的宣傳推介將嚴(yán)格按國(guó)家法律法規(guī)、 信息產(chǎn)業(yè)部、 廣電部有關(guān)規(guī) 定要求推行。9 、 本次招商最終解釋權(quán)歸屬于電視臺(tái)拓展部。2006年5月8日起執(zhí)行中國(guó)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道2006年短信套播圖示:時(shí)間周日周周二周三周四周五周六周日7:20藝術(shù)玩家首真情重播背后的故事重播晚間重播藝術(shù)玩家8:00劇場(chǎng)11:3012:20播報(bào)多看點(diǎn)30'含廣告12:50快樂(lè)中國(guó)活動(dòng)版塊偶像劇場(chǎng)快樂(lè)中國(guó)活