百度sem百度競價(jià)試題考試卷附答案

1、北大青鳥北清遠(yuǎn)帆中心測試題網(wǎng)絡(luò)營銷 百度競價(jià)階段 考核理論知識試卷【類型：筆試卷】【時(shí)間：90 分鐘】【總分?jǐn)?shù)：總題數(shù)：】姓名：】班級：】學(xué)號：】一、判斷題(判斷下列試題對錯，正確的在后面的括號中打“”，錯 誤的打”×”；共 20題，每題 1.5 分，共計(jì) 30 分)1. 同一計(jì)劃下的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意一定符合多對多的展現(xiàn)形式。( × )2. 一個(gè)賬戶內(nèi)的推廣計(jì)劃在 5 到 15 個(gè)為最佳( × )3. 一個(gè)推廣單元下的關(guān)鍵詞應(yīng)該在 30 個(gè)以內(nèi)( v )4. 一個(gè)推廣單元下可以創(chuàng)建 50 個(gè)創(chuàng)意，越多效果越好( × )5. 在百度推廣前臺，搜索引擎付費(fèi)搜索結(jié)

2、果會標(biāo)有“百度快照”字樣，并在左側(cè)推廣、左側(cè)推 廣鏈接、右側(cè)推廣鏈接三個(gè)位置進(jìn)行展示。（ × ）6. 排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來更多的潛在客戶訪問（ v ）7. 多個(gè)關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮綜合排名指數(shù)較高的關(guān)鍵詞。其次，考慮與網(wǎng)民 搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞（ × ）8. 不同的省份 ,搜索引擎競價(jià)的結(jié)果會不同 ,且出價(jià)也會有區(qū)別（ v ）9. 百度賬戶里允許相同關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，但必須在不同推廣計(jì)劃和不同推廣單元，而且關(guān)鍵詞 出價(jià)必須相同。（ × ）10. 如果同時(shí)設(shè)置了關(guān)鍵詞出價(jià)和推廣單元出價(jià)，關(guān)鍵詞的出價(jià)以推廣單元的出價(jià)為準(zhǔn) （

3、×）11. 關(guān)鍵詞排名是由出價(jià)決定的，出價(jià)越高，排名越靠前（×）12. 點(diǎn)擊價(jià)格不會超過出價(jià)，一些情況下甚至?xí)h(yuǎn)低于出價(jià)（v）13. 修改關(guān)鍵詞價(jià)格后，最好在百度前臺搜索關(guān)鍵詞，看看實(shí)際出價(jià)后展示排名情況。（ × ）14. 精確匹配的轉(zhuǎn)化率往往低于短語匹配（ × ）15. 如果目標(biāo)是拓展更多潛在客戶，可以使用廣泛匹配（ v ）16. 否定匹配和精確否定匹配只在廣泛匹配時(shí)生效（ × ）17. 插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志（ v ）18. 創(chuàng)意展現(xiàn)方式是在創(chuàng)意層級進(jìn)行設(shè)置的（×）19. 賬戶層級和計(jì)劃層級都可以

4、進(jìn)行推廣預(yù)算設(shè)置（ v ）20. 優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提高質(zhì)量度（v）21. 在添加關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會提供一個(gè)質(zhì)量度的初始值（ v ）22 當(dāng)關(guān)鍵詞暫停時(shí)，質(zhì)量度就會重新計(jì)算，而當(dāng)創(chuàng)意做了更改時(shí)，質(zhì)量度不會受影響（ × ）23. 通常情況下競品詞的價(jià)值要大于品牌詞（ × ）24. 人群特點(diǎn)難以衡量，所以人群詞價(jià)值最小，不宜投放（ ×）25. 品牌發(fā)展初期投放重點(diǎn)應(yīng)在品牌詞和人群詞上（ v ）26. 品牌發(fā)展中期投放重點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)品詞和人群詞上（ × ）27. 品牌發(fā)展后期投放重點(diǎn)應(yīng)在品牌詞和通用詞上（ × ）28 梯度出價(jià)的作用是提高出價(jià)精度降低成本

5、（ v ）29. 按匹配模式梯度出價(jià)中，短語組的出價(jià)應(yīng)該高于精確組（ × ）30. 輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進(jìn)行展現(xiàn)（v）31. 輪替是系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展現(xiàn)方式（ × ）32. 優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)化推廣效果（ v ）33. 在新單元創(chuàng)意中插入通配符時(shí)，通配符內(nèi)的詞應(yīng)該為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞（ × ）34. 寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊量（ v ）二、單項(xiàng)選擇題（請選擇最正確的選項(xiàng)，填寫在后面的括號中；共 題，每題 2 分，共計(jì) 40分）1. 百度搜索引擎前臺展示結(jié)果中 , 廣告組成必定會包括

6、 : （a ）A 標(biāo)題，描述， urlC標(biāo)題，描述，飄紅B 標(biāo)題，描述，電話D 標(biāo)題，關(guān)鍵詞，蹊徑子鏈接2, 百度搜索引擎前臺左側(cè)展示結(jié)果中 ,最多會展示多少條推廣廣告信息 ? （ b）A 10B 14C 15 D 223. 賬戶推廣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是 （ a ）A. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度 B. 關(guān)鍵詞數(shù)量C.創(chuàng)意數(shù)量D. 單元和計(jì)劃數(shù)量4. 百度競價(jià)推廣分幾個(gè)層級 ? （ c ）A. 2 B.3 C.4 D.55. 同一個(gè)關(guān)鍵詞 ,我的、上一名、下一名的質(zhì)量度都是 3，上一名的出價(jià) 8.5 元,下一 名的出價(jià) 8.0 元 ,那么我要要排在第二名 ,我的理論點(diǎn)擊價(jià)格是多少？ （ b ）A. 8.0 元 B 8

7、.01 元 C8.49 元 D.8.51 元6. 下列排列順序正確的是（ a ）A. 理論點(diǎn)擊價(jià)格 實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格 關(guān)鍵詞出價(jià)B. 關(guān)鍵詞出價(jià)理論點(diǎn)擊價(jià)格 實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格C. 實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格關(guān)鍵詞出價(jià)理論點(diǎn)擊價(jià)格D. 關(guān)鍵詞出價(jià)實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格 理論點(diǎn)擊價(jià)格7. 以下哪些選項(xiàng)屬于北大健身中心的關(guān)鍵詞（ d ）A. 健身 B. 減肥茶 C. 多功能健身器材 _N4201 D. 北京 健身 房 打折8. 添加關(guān)鍵詞時(shí)默認(rèn)為 （ a ） 。A 廣泛匹配B 精確匹配 C 需要選擇才能添加 D 短語匹配9. 關(guān)鍵詞排名是由（ ）決定的，質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前 （ ） aA 綜合排名指數(shù)B 關(guān)鍵詞

8、質(zhì)量度 C 關(guān)鍵詞創(chuàng)意 D 下一名的出價(jià)10. 百度競價(jià)中，要知道我的錢都花到哪里去了？應(yīng)查詢（）；要知道網(wǎng)民用了哪些 搜索詞點(diǎn)擊我的推廣？應(yīng)查詢（）；要知道我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應(yīng)看（）。要知道我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應(yīng)看（）（ ） aA數(shù)據(jù)報(bào)告搜索詞報(bào)告優(yōu)化建議歷史操作查詢B搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)報(bào)告歷史操作查詢優(yōu)化建議C歷史操作查詢優(yōu)化建議搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)報(bào)告D優(yōu)化建議歷史操作查詢 數(shù)據(jù)報(bào)告搜索詞報(bào)告11. 某推廣賬戶的推廣地域設(shè)置為北京、上海，該推廣賬戶下某推廣計(jì)劃的推廣地域 設(shè)置為湖南、湖北。那么實(shí)際展現(xiàn)時(shí)，該推廣計(jì)劃的地域?yàn)椋?b ）。A. 北京、上海B. 湖南、湖北

9、C. 北京、上海、湖南、湖北 D. 全國地域12. 以下關(guān)于每次點(diǎn)擊價(jià)格的說法正確的是（ b ）A. 每次點(diǎn)擊價(jià)格等于帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)B. 每次點(diǎn)擊價(jià)格不會超過帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)C.每次點(diǎn)擊價(jià)格不會超過帳戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格D. 每次點(diǎn)擊價(jià)格大于帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)13. 關(guān)于通配符使用情況，以下說法正確的是（ c ）A用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來 替代通配符展現(xiàn)B生成通配符格式 默認(rèn)關(guān)鍵詞 格式后，用戶不用在大括號中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞C由于創(chuàng)意的標(biāo)題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標(biāo)題、描述中，最多可以使用一次通配符D撰寫創(chuàng)意時(shí)，如使用通配符，則必須在標(biāo)題和

10、描述中同時(shí)使用14. 下列哪項(xiàng)建議對于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？（ d ）A 在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內(nèi)容B 將關(guān)鍵詞的匹配模式全部改為廣泛C提高網(wǎng)站訪問速度D 提高電話接聽人員的營銷能力15. 以下關(guān)于搜索引擎營銷漏斗順序正確的是（ a ）A搜索量 展現(xiàn)量 點(diǎn)擊量 訪問量 咨詢量 訂單量B展現(xiàn)量 搜索量 點(diǎn)擊量訪問量 咨詢量 訂單量C搜索量 搜索量 點(diǎn)擊量 咨詢量 訪問量 訂單量D展現(xiàn)量 搜索量 點(diǎn)擊量 咨詢量 訪問量 訂單量16. 以下關(guān)于百度推廣的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，說法錯誤的是（ d ）A.搜索詞報(bào)告可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了企業(yè)主的哪個(gè)推廣結(jié)果B. 百度系統(tǒng)根據(jù)自身帳戶投放

11、效果以及同行的數(shù)據(jù)給出相應(yīng)的優(yōu)化建議C. 歷史操作查詢工具通過操作記錄，可以幫助企業(yè)判斷哪些操作可能影響了賬戶的推廣效果 D.統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以查看競爭對手的經(jīng)營情況,分析競爭對手關(guān)鍵詞出價(jià)情況 .17. 百度搜索引擎競價(jià)推廣三要素不包括（ c ）A. 關(guān)鍵詞B. 創(chuàng)意 C. 出價(jià) D.URL18. 百度推廣中，創(chuàng)意不包括的內(nèi)容有：（A 關(guān)鍵詞B 標(biāo)題 C 描述D URL19. 關(guān)于數(shù)據(jù)表中粒度關(guān)系正確的是（c ）A時(shí)間：年 -月-日-小時(shí)B 地域：國家 -省份 -城市 -街道C轉(zhuǎn)化：點(diǎn)擊 -訪問 -訂單D 帳戶級別：帳戶 -計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞20. 以下關(guān)于創(chuàng)意撰寫的建議，說法錯誤的是：（ b ）

12、A.針對某個(gè)具體產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)意中產(chǎn)品盡量不要羅列，應(yīng)結(jié)合用途、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行說明B. 無論在哪個(gè)單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質(zhì)和組織結(jié)構(gòu)代碼，增加客戶的信任感，可以快 速增加點(diǎn)擊量C. 無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中必須加上電話，以便在客戶盡快打來咨詢電話D. 為公司類關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)注意提出1、 2 點(diǎn)企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，以便提高廣告的競爭力三、多項(xiàng)選擇題（本項(xiàng)至少有兩個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在后面 的括號中，多選、錯選不得分；共 10題，每題 3 分，共計(jì) 30分）1. 百度搜索引擎包括哪兩種常見的廣告類型 ? （ bc ）A CPMB CPCC PPCD CPSD. 關(guān)鍵

13、詞出價(jià)階段2. 百度推廣中 ,競價(jià)推廣流程分哪幾個(gè)階段（ abc ）A. 物料準(zhǔn)備階段B. 賬戶搭建階段 C. 賬戶推廣階段3. 搭建帳戶結(jié)構(gòu)的作用（ abcd ）A. 便于設(shè)定預(yù)算B. 便于管理關(guān)鍵詞出價(jià)C.便于查看數(shù)據(jù)報(bào)告D. 便于針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意4. 下列關(guān)于百度推廣客戶端說法正確的是（ abc ）A批量編輯可同時(shí)編輯多個(gè)計(jì)劃多個(gè)單元的不同物料B離線操作 確保安全，可在本地編輯完成檢查無誤后再上傳C多賬戶管理 一鍵切換多個(gè)百度平臺多個(gè)帳戶D 百度推廣客戶端是 web 版的升級版5. 關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由（ ）來決定。（ ab ）A. 質(zhì)量度B. 商業(yè)價(jià)值 C. 關(guān)鍵詞出價(jià) D. 推廣單元出價(jià)C 健身房地址 D 北京健身中6. 將關(guān)鍵詞“健身中心地址”設(shè)為精確短語匹配，那么能觸發(fā)此關(guān)鍵詞的搜索詞有 （ bc ）。A 減肥中心地址B 健身中心的地址在哪里心地址7. 以下哪些因素會受到質(zhì)量度的影響。（ bcd ）A.關(guān)鍵詞的數(shù)量B. 關(guān)鍵詞的排名C. 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格D. 關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置8. 確定投放目標(biāo)包括下列哪幾項(xiàng)（ abd ）A確定營銷目的B 研究市場環(huán)境C 樹立品牌形象D 分析受眾類型9