檳榔營(yíng)銷項(xiàng)目策劃書

1、逸客檳榔廣告策劃書銷售總監(jiān):亠、學(xué)生在本次計(jì)劃中的分工 目錄 企業(yè)簡(jiǎn)介和市場(chǎng)現(xiàn)狀 消費(fèi)者研究藝術(shù)總監(jiān)朱銘杰：廣告效果測(cè)定 廣告表現(xiàn)（電視廣告2則、廣播廣告2則）業(yè)務(wù)總監(jiān)夏祥靈:市場(chǎng)總監(jiān)詹奎奎: 廣告媒體策略（時(shí)間、費(fèi)用、具體媒介） 學(xué)生在計(jì)劃中的分工 創(chuàng)意方向和廣告策略 預(yù)算分配 封面 產(chǎn)品分析 目標(biāo)市場(chǎng)分析和定位（賣點(diǎn)分析）二、策劃背景及目標(biāo)1、策劃背景簡(jiǎn)介隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)食品的需求已從“量 的滿足轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的需求，“安全、綠色、天然”已成為國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的普遍心理 時(shí)尚，人們對(duì)個(gè)性化高質(zhì)量食品的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，檳榔也是一樣。人們對(duì)檳榔需 求也日益增加，但是現(xiàn)有的

2、檳榔市場(chǎng)這塊大蛋糕已被“胖哥、友文、口味王”等 大品牌瓜分。因此，檳榔行業(yè)如何取得突破、發(fā)展，脫穎而出，開拓一個(gè)全新的 市場(chǎng)已成為檳榔食品發(fā)展公司的當(dāng)務(wù)之急。而一個(gè)好的廣告策略則是目前我們最 急需的。匯德利食品有限公司是一家實(shí)力雄厚的公司，以加工生產(chǎn)各種食品、飲料等 為主要業(yè)務(wù)。因看重檳榔的市場(chǎng)前景，現(xiàn)決定進(jìn)軍檳榔市場(chǎng)。公司推出本地品牌 “逸客”檳榔，希望能夠在巨頭如林的檳榔市場(chǎng)闖出一片天地。2、策劃的目標(biāo)及任務(wù)本廣告策劃方案旨在有效從行業(yè)環(huán)境，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及顧客等方面進(jìn)行認(rèn)真 分析的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位和推廣，特別是 “逸客”檳榔的上市，由此制定了公司發(fā)展的廣告

3、戰(zhàn)略。本廣告策劃方案首先對(duì)匯德利公司外部環(huán)境進(jìn)行了分析，指出公司面臨的機(jī) 會(huì)和挑戰(zhàn)，然后通過(guò)對(duì)行業(yè)環(huán)境分析及檳榔市場(chǎng)調(diào)查分析，描述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)， 判斷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，并通過(guò)“逸客”的競(jìng)爭(zhēng)能力分析，找出“逸客”的優(yōu)勢(shì)和劣 勢(shì)，最后考慮SWO的匹配，并結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，在市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上以 整合營(yíng)銷思想為指導(dǎo)，做出適合我們本產(chǎn)品的廣告策劃書。三、市場(chǎng)概括1.企業(yè)簡(jiǎn)介新余市匯德利公司是一家新興的以食品營(yíng)銷貿(mào)易為主業(yè)的公司，公司自成立 以來(lái)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，飛速發(fā)展，深得業(yè)界及廣大客戶的好評(píng)。本公司將一如既往地 竭誠(chéng)為廣大消費(fèi)者營(yíng)造高品質(zhì)生活方式。公司經(jīng)營(yíng)理念：誠(chéng)信博愛，換位思考。公司經(jīng)營(yíng)宗旨：讓消費(fèi)者

4、花最少的錢獲得最好的食品。公司精神：自強(qiáng)不息，厚德載物，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，互助共贏。公司目標(biāo)：力爭(zhēng)成為新余最佳的食品貿(mào)易及加工公司，讓新余人民吃上安全健康的食品，讓“匯德利”三個(gè)字家喻戶曉。2.市場(chǎng)現(xiàn)狀目前新余市場(chǎng)上的品牌檳榔來(lái)自， 原材料的中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)99%其檳榔原 果產(chǎn)約5萬(wàn)噸，主要供應(yīng)檳榔加工企業(yè)，特別是檳榔加工業(yè)。據(jù)了解，新余吃檳 榔的人數(shù)已達(dá)全市人口的35%在新余，吃檳榔的習(xí)俗有著悠久的歷史。如今，嚼 檳榔的習(xí)俗已被更多人接受，不僅風(fēng)靡各地，就連上海等地也有較多的檳榔消費(fèi)群體?，F(xiàn)在的新余市場(chǎng)作坊式作業(yè)仍占有一部分份額，而品牌檳榔的 競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，高頻率的廣告投送，渠道的搶奪，促銷活動(dòng)泛

5、濫，終端高標(biāo)的 高頻率的有獎(jiǎng)銷售業(yè)變成了變相降價(jià)的利器。此外，白沙、五糧液、椰島、伊利 對(duì)這個(gè)不成熟的檳榔業(yè)虎視眈眈，尋找良機(jī)伺機(jī)進(jìn)軍業(yè)界分類。檳榔行業(yè)部通過(guò)幾年來(lái)優(yōu)勝劣汰已形成了以“胖哥”、“友文”、“皇爺”、“賓之郎”、“咯砸味”、“口味王”等六大品牌，行業(yè)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈越來(lái)也 多的企業(yè)意識(shí)到要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額就必須通過(guò)系統(tǒng)的品牌運(yùn)作，企業(yè)已進(jìn)入 品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代以品牌為核心，已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。四、消費(fèi)者研究（1）消費(fèi)者消費(fèi)行為與生活特征分析， 消費(fèi)水平和收入水平生活水平不斷改善，全市居民消費(fèi)比上年上漲3.1%。新余消費(fèi)者消費(fèi)能力增強(qiáng) 生活態(tài)度與消費(fèi)態(tài)較度。根據(jù)調(diào)查，新

6、余消費(fèi)者態(tài)度比較積極比較容易接受新鮮事物，消費(fèi)觀念的開放程度高 消費(fèi)觀念根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)反映，新余市民的價(jià)值觀較為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)也比較理性。絕大部分人認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，每個(gè)人都有著“金錢雖非萬(wàn)能，但沒錢是萬(wàn)萬(wàn)不能”的價(jià)值觀念。(2) 消費(fèi)者基本特征 消費(fèi)群體特征據(jù)市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，新余地區(qū)吃檳榔性別和年齡分布情況大致如下：(以上圖表數(shù)據(jù)來(lái)自新余信息港)由上面的圖表數(shù)據(jù)可知：吃檳榔的人群主要以男性為主，占74.07%,女性達(dá)25.93%。而且吃檳榔的人群比較廣，從十幾歲到幾十歲不等。主要集中在18-25歲，占64.81%。35歲以上的占11.11%，其普及圍較廣，以一般職工為主要消費(fèi)群 體，其次為自由

7、職業(yè)者、學(xué)生。檳榔作為一種快速消費(fèi)品，已經(jīng)成為新余人民生 活中的一部分。 消費(fèi)者對(duì) 檳榔品牌在 意程度與 其喜好的口味、價(jià)格 等標(biāo)準(zhǔn)如下：(數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)食品消費(fèi)網(wǎng))根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分人群在意檳榔的品牌。只有10%勺人完全不在意檳 榔的品牌，另外消費(fèi)者多數(shù)選擇原味口味的檳榔，占58.57%。其次為麻桂子油口味的檳榔而購(gòu)買檳榔的場(chǎng)地、包裝、廣告、促銷也有選擇。關(guān)于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的 在意程度，只有5.71%的人表示非常在意，大部分的人在意程度為一般。另外，因 為檳榔市場(chǎng)價(jià)格與量有一定關(guān)系，47.58%的消費(fèi)者認(rèn)為檳榔的價(jià)格定價(jià)在 3.5-5 元，30%勺人認(rèn)為在2-3.5元，希望在2元以下和5元

8、以上的只有極少部分的人。 因此，價(jià)格不是消費(fèi)者選擇檳榔的主要依據(jù)。 消費(fèi)者選擇檳榔的決策過(guò)程75%勺消費(fèi)者有固定的消費(fèi)習(xí)慣與認(rèn)同的品牌， 25%勺消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的隨機(jī)性較大。 消費(fèi)者了解檳榔品牌的方式與過(guò)程82.75%是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)促銷；有2.86%的人解檳榔品牌的途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，14.29% 是通過(guò)其他方式了解的(3) 廣告受眾分析廣告的特性之一，就是其傳播對(duì)象具有選擇性。也就是說(shuō)，要根據(jù)廣告目標(biāo) 的要求，來(lái)確定某項(xiàng)廣告活動(dòng)的特點(diǎn)訴求對(duì)象。就商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)受眾 主要分為三種。 一般消費(fèi)者。即為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買商品的消費(fèi)者大眾，由個(gè)人和家庭組成，是廣 告活動(dòng)的主要傳播對(duì)象。也是本次廣告

9、策劃的主要受眾，我們通過(guò)電視和廣播的這種大眾方式傳播給大眾就是要喚起廣告受眾的興趣和購(gòu)買欲望。 組織市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)代表。由企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)等組織用戶構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)或組織市場(chǎng)，是比 較特殊的消費(fèi)群體，我們這次廣告對(duì)這一部分受眾并沒有做出重點(diǎn)安排。 商品經(jīng)銷中的采購(gòu)決策人。指針對(duì)流通行業(yè)的廣告活動(dòng)所訴求的對(duì)象。主要是一些中間商和零售商，這 些人多與行業(yè)機(jī)構(gòu)的采購(gòu)進(jìn)貨的決策人員有關(guān)。他們是流通領(lǐng)域中商品經(jīng)銷單位 與廣大消費(fèi)者的牽線人和守門人。也是我們的主要目標(biāo)受眾之一，引起他們的興 趣可以大幅的增加銷量。五、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品基本參數(shù)胖哥老產(chǎn)品名稱逸客口味王產(chǎn)地屬性新余平均價(jià)格/元810117提神

10、和心情愉 快，有時(shí)會(huì)產(chǎn) 生飄飄欲仙的寒冷的天氣可以御寒，體充一股清涼微辣清涼香甜生快感，也會(huì)讓滿溫暖。的氣味，充滿呼產(chǎn)品主要特|津止渴，寒冷的人感覺體力充如果同時(shí)抽吸。性天氣可以御寒，沛，工作效率菸，刺激感受會(huì)更強(qiáng)烈、更體充滿溫暖。提高，反應(yīng)更 靈 敏。持久。檳榔堿含量19 5112.1 卩 g/ml之間80110卩 g/ml1090卩 g/ml50110卩 g/ml70100卩 g/ml2、產(chǎn)品質(zhì)量分析檳榔系棕櫚科植物檳榔 Areca catechu L.的干燥成熟種子,為中醫(yī)臨床常用 中藥，具有殺蟲、消積、降氣，截瘧的功效。自古以來(lái)需加工炮制后入藥用。檳 榔的炮制過(guò)程復(fù)雜，包括凈制、浸潤(rùn)軟

11、化、切制和炒制。其目的是為了便于調(diào)劑、 制劑及增減。檳榔味淡，性涼。歸胃、肺經(jīng)。具健胃、止渴、健脾理氣、化痰止咳的功效。民間多用檳榔花花序作為藥材進(jìn)行使用“檳榔越嚼越有勁，這口進(jìn)來(lái)那口出，交朋結(jié)友，開胃解油”只是一句關(guān)于檳榔的民謠，生動(dòng)反映了檳榔的功效及與人們的不解之緣。隨著交通工具的不斷改進(jìn)，檳榔成批量生產(chǎn)，檳榔逐漸走進(jìn)尋常百姓之家, 檳榔融入了新余老百姓的生活，遍布大街小巷，家中聚會(huì)，宴請(qǐng)好友，出門辦 事 許多的事情離不開檳榔，新余人有其獨(dú)特的檳榔文化。六、目標(biāo)市場(chǎng)分析和定位（賣點(diǎn)分析）1、優(yōu)勢(shì)（S）(1) 匯德利公司發(fā)展歷史較長(zhǎng)，是新余食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，在消費(fèi)者中知 名度較高?！耙菘汀?/p>

12、作為該品牌下一個(gè)新產(chǎn)品，具備這些優(yōu)勢(shì)。(2) “逸客”是新余本地的品牌，在新余進(jìn)行營(yíng)銷推廣，人們會(huì)抱著一種支 持本地品牌的心態(tài)進(jìn)行一定的消費(fèi)。在新余消費(fèi)者心中匯德利的品牌早已深入人 心，憑借匯德利的品牌優(yōu)勢(shì)，“逸客”檳榔在市場(chǎng)上就有一部分較為穩(wěn)定的消費(fèi) 人群。(3) 銷售渠道是“逸客”最大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閰R德利其他產(chǎn)品已經(jīng)擁有了許多 銷售渠道，有了一定的可依賴的經(jīng)銷商，作為匯德利的新產(chǎn)品“逸客”，經(jīng)銷商 會(huì)抱著一種信任的態(tài)度接受。2 、劣勢(shì)(W)(1) 在檳榔行業(yè)，“胖哥、友文、口味王”等大品牌已被消費(fèi)者普遍接受， “逸客”作為一個(gè)新品牌，消費(fèi)者不一定會(huì)認(rèn)同。(2) 市場(chǎng)產(chǎn)品組織不夠完善，制約了企

13、業(yè)與品牌的快速發(fā)展。(3) 產(chǎn)品具有周期性，一個(gè)產(chǎn)品的生命周期只有大概 34年，面對(duì)品牌眾多 的檳榔產(chǎn)品，消費(fèi)者喜新厭舊?！耙菘汀币部赡軙?huì)面臨被拋棄的局面。“逸客”3 、機(jī)會(huì)(O)(1) 近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人們的承受力和生活水平穩(wěn)步提 升，人們不斷尋找新的刺激，大部分檳榔口味偏重，而忽略了原味市場(chǎng)，現(xiàn)在大 部分人群返璞歸真，原味檳榔市場(chǎng)出現(xiàn)機(jī)會(huì)，因此為滿足人們需求，“逸客”以 原味市場(chǎng)為主打。這給“逸客”檳榔推廣帶來(lái)機(jī)會(huì)。(2) 省對(duì)檳榔產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的放開及其對(duì)檳榔產(chǎn)業(yè)的政策鼓勵(lì)，這一良好的 政策環(huán)境，不僅為匯德利提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而且還為匯德利籌措資金提供 了便利，因此“

14、逸客”適時(shí)上市，機(jī)會(huì)前景可觀。(3) 人才的相對(duì)過(guò)剩，給匯德利的人員招聘帶來(lái)的機(jī)會(huì)，匯德利因慧眼識(shí)珠， 招募一批企業(yè)人才和吃苦能干的工作人員，這為“逸客”的發(fā)壯大提供了契機(jī)。4、威脅(T)(1 )檳榔存在不可避免的激烈競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多并逐漸激烈化?！耙菘汀?存在一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。(2)現(xiàn)有的作坊檳榔依然瓜分著大量市場(chǎng)?！耙菘汀睓壚苾?yōu)勢(shì)不明顯。（3）可預(yù)測(cè)和不可預(yù)測(cè)的社會(huì)環(huán)境對(duì)檳榔市場(chǎng)的打擊。“癌”陰影尚未散去， 醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為長(zhǎng)期嚼食檳榔易患口腔癌，還易造成口腔黏膜等疾病，還會(huì)使食欲 減退，呼吸器官和心臟活動(dòng)受到影響，嚴(yán)重影響身體健康。這在一定的成度上， 給“逸客”造成打擊。所以，“逸客”有以下

15、優(yōu)勢(shì) （賣點(diǎn)分析）（1）針對(duì)“逸客”檳榔是新品上市，無(wú)論是產(chǎn)品包裝還是口感都煥然一新， 與同品牌產(chǎn)品形成差異化，與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成產(chǎn)品個(gè)性化，具有獨(dú)特性。（4）“逸客”是新余本地的品牌，在新余進(jìn)行營(yíng)銷推廣，人們會(huì)抱著一種支 持本地品牌的心態(tài)進(jìn)行一定的消費(fèi)。在新余消費(fèi)者心中匯德利的品牌早已深入人 心，憑借匯德利的品牌優(yōu)勢(shì)，“逸客”檳榔在市場(chǎng)上就有一部分較為穩(wěn)定的消費(fèi) 人群。（5）銷售渠道是“逸客”最大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閰R德利其他產(chǎn)品已經(jīng)擁有了許多 銷售渠道，有了一定的可依賴的經(jīng)銷商，作為匯德利的新產(chǎn)品“逸客”，經(jīng)銷商 會(huì)抱著一種信任的態(tài)度接受。七、創(chuàng)意方向和廣告策略1. 廣告創(chuàng)意： 電視廣告 用一種

16、生活的享受和精神的飄逸來(lái)表現(xiàn)逸客檳榔。 廣播廣告 用簡(jiǎn)單幽默的語(yǔ)言以順口溜的形式讓大眾更容易記住逸客檳榔。 互聯(lián)網(wǎng) 利用圖片廣告中圖片的搞笑形式讓更多的人關(guān)注其逸客檳榔。廣告創(chuàng)意方向： 運(yùn)用電視、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等形式表現(xiàn)出逸客檳榔的特點(diǎn)，更讓消費(fèi)者在想消費(fèi)檳榔時(shí)就會(huì)想到逸客檳榔，使得逸客檳榔可以成為人們的口頭禪。2. 廣告策略：一、. 廣告目的 將逸客檳榔的品牌回應(yīng)的感覺傳達(dá)給消費(fèi)者，我們不大面積地做廣告，只在 少數(shù)的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的媒體上投放廣告。目的是營(yíng)造一種在不經(jīng)意間逸客檳榔 出現(xiàn)在你身邊的感覺，將逸客檳榔的品牌與其消費(fèi)群體自身建立起品牌的回應(yīng)， 充分讓消費(fèi)者體會(huì)到逸客檳榔的“好”。二、廣

17、告的目標(biāo)短期目標(biāo)：使得逸客檳榔的銷售量能有明顯的提高 長(zhǎng)期目標(biāo)：樹立起自己的品牌，維持好自己的品牌形象，在未來(lái)沖刺檳榔界 的主導(dǎo)地位。三、廣告創(chuàng)意與實(shí)施1 、平面廣告 投放媒體：雜志、報(bào)紙 創(chuàng)意說(shuō)明：大多數(shù)人在觀看報(bào)紙、雜志等刊物時(shí)都不單單只是為了游覽里面的信息，還 有的只是為了消磨時(shí)間，所以有時(shí)他們還會(huì)選擇增添輔助物，比如零食。所以我 們現(xiàn)在要做的就是在他們下次看報(bào)紙、雜志時(shí)所選用的零食上做文章。而在做雜志、報(bào)紙的平面廣告時(shí)我們更應(yīng)該讓那些讀者可以享受到更多的是 平和或是樂趣。2 、滑翔翼 投放形式 :40 到 60 米的空中 創(chuàng)意說(shuō)明： 在大多數(shù)人的心中都會(huì)都一個(gè)飛翔夢(mèng)，所以當(dāng)空中有滑翔翼

18、飛過(guò)時(shí)他們都 會(huì)被這給吸引，抬起頭觀看，而我們正好可以在這滑翔翼上做個(gè)很大的廣告，讓 更過(guò)的人看到，為其做宣傳。 在滑翔翼上做的廣告讓更多的人看到，也正好符合我們這逸客可以給我們 帶來(lái)的生活的享受和精神的飄逸。八、廣告表現(xiàn)1. 廣播廣告文案： 呷水果，不呷。呷茶，不呷。呷酒，不呷。真的沒禮貌拉，朋友往來(lái)，非 檳榔不為禮沙！逸客檳榔，不一樣的檳榔。 賣檳榔叻，賣檳榔叻，大家快來(lái)買檳榔咯，好吃的檳榔，逸客檳榔。2. 電視廣告文案： 鏡頭一：畫面以黑白為主色調(diào)，以古鎮(zhèn)的小橋流水為背景。12 秒。鏡頭二：一個(gè)背包客出現(xiàn)在小橋的一頭，從橋上走過(guò)，來(lái)到了這個(gè)小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn) 居民都對(duì)他很友善的微笑。 15 秒鏡

19、頭三：他站在小橋的中間， 面對(duì)著這如詩(shī)的畫面， 閉上眼睛感到安逸與享受 5秒鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你感受到如家一般的安逸與享 受”這行字。 10 秒 1、鏡頭一：一個(gè)學(xué)生在教室里寫論文。怎么都沒有思緒，情緒煩躁，把筆扔到一 邊，開始拼命地抓頭發(fā)，把頭發(fā)都抓的好亂好亂。 12 秒鏡頭二：這時(shí)他的同桌給了他一個(gè)逸客檳榔，讓他提提神。 5 秒 鏡頭三：他吃完后，思緒大開。畫面變成他騎著一匹快馬，在一望無(wú)際的大草 原上瘋狂的馳騁。 13 秒鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你的精神飄逸，讓你的思緒馳 騁”這行字。 10 秒九、廣告媒體策略廣播廣告媒介：運(yùn)用新余交通廣播和新余

20、新聞廣播這兩個(gè)媒介平臺(tái)?，F(xiàn)在收聽廣布的主要是出租車和一些低成本的店面商品房。經(jīng)調(diào)查，他們的 收聽習(xí)慣主要是新余交通廣播和新余新聞廣播這兩個(gè)頻道。收聽時(shí)間，主要是他 們的工作時(shí)間，尤其是在出租車上。開車時(shí)沒什么事情可做，只能聽廣播，在這 兩個(gè)電臺(tái)頻道做廣播會(huì)有很不錯(cuò)的效果。廣播廣告播出時(shí)間及費(fèi)用:時(shí)段 級(jí)別時(shí)段描述價(jià)格15秒/30秒/5秒 （人民幣：元/次）A7:25 7:55 11:25 11:55 12:25 12:55 13:25 17:25 17:55800/1200/-電視廣告媒介：運(yùn)用新余電視臺(tái)和渝水區(qū)電視臺(tái)這兩個(gè)媒介平臺(tái)。由于產(chǎn)品主要投放在新余地區(qū)，所以選擇了具有地方性特征的媒體平臺(tái)新余電視 臺(tái)和渝水區(qū)電視臺(tái)。渝水區(qū)主要播出一些電視劇，所以收視率比較高，在渝水區(qū) 電視臺(tái)投放廣告將會(huì)有不錯(cuò)的效果。而新余電視臺(tái)更是如此，作為地