汽車產品策劃方案經典匯總

1、汽車產品策劃方案經典匯總隨著人們經濟水平的提升， 汽車行業(yè)也有了很大的發(fā)展。 下 面為大家整理分享的是關于汽車產品策劃方案，接下來就讓我們一起來學習一下吧，希望可以幫助到有需要的你們。汽車產品策劃方案 1 1一、廣告策劃案汽車廣告策劃書占地面積達 60006000 平方米。條件得天獨厚。 該博覽中心管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、 交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、 全面化的優(yōu)質服 務，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠輕松的經營， 免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經營者提供了一 個更加完善的；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。為了更好的開展宣傳活動，

2、提高知名度，能夠使南方汽車博 覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做；順利的實施，受其委托，特安排制定南 方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。二、市場分析1 1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析A A、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運 輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射 塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非 常優(yōu)越。B B、樟木頭具有小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資 和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達，在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發(fā)展，為南方汽 車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境。

3、C C、隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的 今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。2 2、自身優(yōu)勢分析A A、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配 套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū) 的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場， 該中心的落成將會吸引更多的汽 車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。B B、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、 售后服

4、務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功 能齊全的第一個高級汽車交易中心。C C、高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務 配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序， 使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部、信息中心等相關 配套設施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質的一流服務， 為汽車及其附 屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動， 并配有 汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。D D、南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信 息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營

5、環(huán) 境舒適溫馨。三、前期市場策略1 1 緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu) 勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產 商來投資。2 2、盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和 美譽度。3 3、早日導入 CISCIS 系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。4 4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業(yè) 形象，提升企業(yè)美譽度。四、 前期廣告策略1 1、廣告定位前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計 劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服 務優(yōu)勢來作為廣告定位。2 2、廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點，

6、 用實實在在的的事實去說 服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。3 3、廣告目標爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心， 在市場中占有一定的地 位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。 在他們中間創(chuàng)造良好的信 譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。五、 媒體分析A A、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶 外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的 廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。 戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

7、B B、在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種， 而對廣告目標而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。C C、媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加 的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。六、告媒體投放計劃表投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注20_20_年 1212 月 南方都市報汽車?？?、傳單、禮品廣告的 定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報 紙每隔一期投放一次，20_20_年 1 1 月 南方都市報汽車?？?、 東莞日報汽車專 刊、自身網站的建設。 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、 擴大影響力。報紙每隔一期投放一次20_20_年 2

8、 2 月 南方都市報汽車?？?、東莞日報汽車?？?、深圳特區(qū)報、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資 宣傳廣告 在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評，提升美譽 度。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。20_20_年 3 3 月 南方都市報汽車?？?、東莞日報汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、 電臺廣告、完成網站的建設 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告 相結合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次，電臺每天四 次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。20_20_年 4 4 月 南方都市報汽車?？?、東莞日報汽車?？?、深圳特區(qū)報、北京西客站 ledled 大屏、

9、深圳商報、樟木頭電視 臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網站的 建設、雜志廣告。 招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電 視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定七、備注本方案為廣告買賣網整理的汽車廣告策劃書，如有不妥之 處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。達到所想要的效 果。汽車產品策劃方案 2 2一、營銷背景該博覽中心占地面積達 60006000 平方米，條件得天獨厚，管理先 進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊 全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)

10、的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博 覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做；順利的實施，受其委托，特安排制定南 方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。二、市場分析1 1市場環(huán)境優(yōu)勢分析A.A. 樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸 縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘 夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常 優(yōu)越。B.B. 樟木頭具有小香港”之稱，是廣大港、澳、

11、臺外商投資和 居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達， 在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展 覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境。C C 隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車 以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費， 家庭和個人用車將更加普及， 而汽車 的消費將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心 的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。2 2自身優(yōu)勢分析A.A. 現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散， 而且大部分的配套 服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的 第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的

12、落成將會吸引更多的汽車 及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。B.B. 自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、 售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。C C 高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部、信息中心等相關配 套設施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質的一流服務， 為汽車及其附屬 經銷商提供汽車文化，新車投放以

13、及現(xiàn)場促銷等活動， 并配有汽 車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。D.D.南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息 發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環(huán)境 舒適溫馨。三、 前期市場策略1 1緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢 能深入人心， 吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產商 來投資。2 2盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美 譽度。3 3早日導入 CISCIS 系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。4 4引用現(xiàn)代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業(yè)形 象，提升企業(yè)美譽度。四、 前期廣告策略1

14、 1廣告定位前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計 劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服 務優(yōu)勢來作為廣告定位。2.2.廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點， 用實實在在的的事實去說 服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。3 3廣告目標爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。 在他們中間創(chuàng)造良好的信 譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。五、媒體分析A.A. 在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以

15、電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告 效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶 外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。B.B. 在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而 對廣告目標而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。C C 媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的 接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。六、 告媒體投放計劃表投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注20_20_年 1212 月南方都市報汽車專刊、傳單、禮品廣告的定 制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報紙每 隔一期投放

16、一次，20_20_年 1 1 月南方都市報汽車?？?、東莞日報汽車專 刊、自身網站的建設。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象、 擴大影響力。報紙每隔一期投放一次20_20_年 2 2 月南方都市報汽車?？?、東莞日報汽車專 刊、深圳特區(qū)報、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資宣 傳廣告在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。 報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。20_20_年 3 3 月南方都市報汽車專刊、東莞日報汽車專 刊、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、 電臺廣告、完成網站的建設企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相 結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天

17、一次，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。20_20_年 4 4 月南方都市報汽車?？?、東莞日報汽車專 刊、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、 明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網站的建設、雜志廣告。招商投 資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報紙每日 一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次報紙軟文操作、 雜志視實際情況而定七、備注本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期 (20_.12(20_.1220_.4)20_.4)廣告 計劃，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。 達到所想要的效果。汽車產品策劃方案 3 3【活動事項】活動時間：20

18、_20_年 8 8 月 2222 日-23-23 日活動地點：淄博唯達長齊汽車銷售公司 ( (待定) )活動主題：七夕中國情人節(jié)活動名稱：全城熱戀，HOLDHOLD 住愛情活動促銷車型：捷達、新速騰、邁騰活動適宜人群：單身男女、情侶、夫妻【活動簡介】當今現(xiàn)在的白領男女以及時尚青年，在現(xiàn)在的這個社會已經 成為了主體，而他們對購車的需求也逐漸增加，在選擇自己愛車的同時，更注重了對汽車的品牌以及質量問題。一汽大眾為汽車行業(yè)中的領先者，為更多不同階段以及不同需求層次的顧客開發(fā) 出許多車型，更適合現(xiàn)如今人們的需求。在這個中國傳統(tǒng)而又神秘的節(jié)日 一一七夕”里，舉辦本次一 汽大眾指定車型促銷活動，讓那些想購

19、車的年輕朋友找到了動 力，讓那些還沒有購車欲望的朋友激起了希望！【活動背景】七夕”情人節(jié)對都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩。七夕情人節(jié)才是俊男靚女表達心意的最好時機。值此節(jié)氣，各大商家都會對做出特別的推廣活動。 雖然如此，但是以往各大商家在 情人節(jié)期間的促銷活動不外乎打折優(yōu)惠， 抽獎等，大都缺乏新意， 因此沒能達到預期的效果。 試想一下，追求天長地久的愛情豈能 打折？因此我們便在此背景下推出我們的七夕活動策劃，以求能夠造成一定的轟動效應?！净顒幽康摹? 1 通過此次活動，擴大唯達長齊汽車銷售公司在淄博地區(qū) 的影響力。2 2:通過本次活動讓現(xiàn)代年輕人更了解一汽大眾汽車理念， 更了解中國傳統(tǒng)節(jié)日

20、，做到淄博汽車行業(yè)里的佼佼者。3 3:通過此次活動造成一定的轟動效應， 通過各媒體的宣傳， 擴大本公司在淄博的社會影響力，擴大更為廣泛的宣傳渠道。4 4:通過活動聚集人氣，激發(fā)顧客產生購車欲望，從而把產品賣出去，使商家達到 只出一分錢，獲得百分利”的市場效應?！净顒又鬓k方】淄博唯達長齊汽車銷售公司是山東地區(qū)最大的一家以銷售一汽大眾品牌的汽車銷售公司，主營車型包括：速騰、捷達、邁 騰、寶來、高爾夫、高爾夫 GTIGTI、一汽大眾 CGCG 唯達長齊一直以 推廣一汽大眾品牌車型和品牌文化為己任。【活動內容】1 1 愛情大放送凡在活動當天到淄博維達長齊汽車銷售公司展廳參加活動的顧客，我們都會送上一份

21、精美的愛情大禮包”內容待定），禮包發(fā)送按照單身，情侶，夫妻來發(fā)放，內容不一。情侶：情侶衫， 情侶杯，情侶手機外殼等；夫妻：夫妻枕，夫妻夏涼被等；單身： 單身杯，單身 t t 恤等。2 2:購車打折再優(yōu)惠在促銷活動日期內，預定或者現(xiàn)場購買本次活動促銷的車型，可參加 幸福百寶箱”抽獎活動，最高獎項可獲得價值 30003000 元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張?。ùǎ┆勂吩O置:一等獎 1 1 名，價值 30003000 元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張，可到店領 取，不可兌換現(xiàn)金！不可用于商業(yè)交易！只限于邁騰車型！二等獎 2 2 名，價值 20_20_元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張，可到店領取， 不可兌換現(xiàn)金! !不可用于商業(yè)交易！只限于新速騰車型！三等獎 3 3 名，價值 10001000 元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張，可到店領 取，不可兌換現(xiàn)金！不可