關(guān)于中國移動通信業(yè)市場狀況的優(yōu)秀調(diào)查報告

1、關(guān)于中國移動通信業(yè)市場狀況的優(yōu)秀調(diào)查報告關(guān)于中國移動通信業(yè)市場紡織業(yè)狀況的優(yōu)秀調(diào)查報告XX年，對于中國移動通信業(yè)而言，無疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻波 動變化，下一階段走向成熟的一年.無論是從移動通信業(yè)資費的大幅下 調(diào)、手機設備的海外市場演化、服務項目的調(diào)整、服務質(zhì)量的逐步改 善，還是移動通信業(yè)運營的深化及加入wt。腳步的楊子羲等方面，傳 輸數(shù)據(jù)移動通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時，也存在不少的獨到之處。 表現(xiàn)在市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，移動通信繼續(xù)用戶進一步快速增長，運營化 工企業(yè)企業(yè)市場競爭態(tài)勢更趨合理化，為中國移動通信業(yè)新世紀奠定 了較好的基礎。本調(diào)查采用隨機抽樣算法，通過對北京市城八區(qū)302 位普通消費者的調(diào)查

2、，就xx年北京移動通信市場水平的國際化水平、 發(fā)展狀況以及消費者對xx年移動通信市場重大事件月底的認知、態(tài)度 和市場現(xiàn)狀的評價等看法方面進行了研究，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八 區(qū)18-50歲的普通消費者，一定上也反映了中國移動通信業(yè)的發(fā)展狀 況、市場現(xiàn)狀及其存在的環(huán)境問題。XX年末移動通信整個市場現(xiàn)狀手機普及狀況。調(diào)查顯示，北京市1850歲的人群中，有略 超過半數(shù)(52. 2%)的被訪者使用手機，可見至xx年底，北京市場手機 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平市場需求是比較高的，占經(jīng)濟活動型人口的一半左右。 不同年齡消費者筆記本的消費者擁有率存在較大差異(見表1)，調(diào)查顯 示，1829歲，3039歲，4049歲手機擁

3、有率分別為43. 4%、68. 2% 和43. 2%,假定5054歲年齡組與4049歲相同，以三年齡段人口年 齡結(jié)構(gòu)比重進行加權(quán)平均，則大致可推算xx年底北京市城八區(qū)手機普 及率今年底約為30%,即每10個人約擁有3部手機。以北京城八區(qū)享 有650萬人口計，城區(qū)手機用戶達195萬。消費者特性。就消費者而言，除年齡外，不同性別、學歷、 職業(yè)和以往的人群手機危急情況的擁有情況必然存在較大的差異。調(diào) 查顯示，就性別而言，男士擁有率要明顯高于男性女性，近六成 （59. 7%）男性被訪者擁有手機，女性被訪者則為四成強（43. 2%）;就年齡 而言，3039歲的中青年消費者擁有率最高，超過2/3, 182

4、9歲， 4049歲組與擁有率要低得多;就學歷而言，隨學歷升高，擁有率顯著 升高，特別是以高中與大專學歷為分界點，差異明顯，即手機擁有者 主要集中在大專以上學歷五年制人群，小學以下學歷較少;從收入水平 看，隨收入升高，手機擁有率明顯升高，以月收入3000元及1500元 為分界點，月收入3000元以上者擁有率高達90%左右，1500元以下者 為1230%,低于平均擁有率，15003000元者為65%左右，亦高于平 均擁有率。從職業(yè)類型看，手機擁有以企事業(yè)單位人員為最（80%左右）, 其次是個體業(yè)主、金溝線和公務員（6070%）,再次是專業(yè)管理人員技 術(shù)人員和普通職員（5060%）,工人和服務人員擁

5、有率最低，僅為5%左 右?？梢?，手機用戶群主要包括集中于3039歲，大專以上學歷月收 入在1500元以上尤其是3000元以上的消費需求群體，值得注意的是 月收入達到1500元的中等收入人群正日益成為手機大眾化趨勢的主要 目標消費。對于北京海外市場的兩大運營商中國移動通信公司（原中國電 信，下同）和中國聯(lián)通，二者的消費群體在年齡上這些行為存在某種細 微差別，比較而言，中國聯(lián)通更受1829歲的群的青睞，而中國移動 公司更受30歲以上中青年和中年人群的群是喜愛。手機品牌。調(diào)查顯示，xx年底，北京手機市場的品牌分布狀 況與以往若二相比并沒有太大的改觀。傳統(tǒng)三強摩托羅拉、愛立信、 諾基亞仍然盧戈韋占據(jù)市

6、場的領先者地位，三者總和營收超過80%,其 它品牌均根本無法望其項背。其次是西門子、飛利浦、華為等第二集 團品牌，市場占有率10%左右，其它國際品牌還有松下、阿爾卡特、高 通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城cdma手機中，除摩托 羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然xx年是眾多 國產(chǎn)手機廠商發(fā)動大規(guī)模宣傳攻勢的一年，但北京的市場現(xiàn)狀仍然未能給國產(chǎn)手機留下太多的市場空間，國產(chǎn)手機市場業(yè)績不佳，既有歷 史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務策略等方面的原因，如何做好國 產(chǎn)手機這篇大文章，在手機市場上分一杯羹，其路還正長。XX移動通信發(fā)展狀況移動通信發(fā)展態(tài)勢。調(diào)查顯示，所有擁有手機的

7、被訪者中 34. 4%在2021年前購買手機，40. 9%在2021年內(nèi)購買手機,24. 7%在xx 年內(nèi)購買。可以看出，近幾年中，2021年是手機強勁增長最快的一年, 雖然實地調(diào)查數(shù)據(jù)存在一定的偏差，仍足以表明2021年內(nèi)北京手機的 增長率近乎翻了一番。事實上，全國手機用戶在2021年內(nèi)亦從1000 萬增至xx萬。進入xx年，雖然手機市場仍處在高速增長之中，但增 長速度早己顯著放慢，從調(diào)查看，xx年底北京市場增長無論從絕對數(shù) 量還是中均相對速度均較2021年有所放慢。在北京這樣經(jīng)濟較高度發(fā) 達的特大城市，手機普及率幾近30%,雖然年內(nèi)手機入網(wǎng)資費持續(xù)下調(diào), 但其它資費如通話總價和月租費等仍保

8、持不變，放慢手機強勁增長放 慢是不難理解的，但以此推論全國市場的發(fā)展趨勢則失之偏頗。因此, 在北京這樣手機普及率較高的大城市，為促進手機的持續(xù)發(fā)展，進一 步降低手機的使用包括通話單價、裸機價格、入網(wǎng)費和月租費等長期 成本，將是一種必然的選擇。手機消費群體特性及其趨勢。就xx年購入手機的消費者售予 自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55%和45%左右;從 年齡看，以1829歲和3039歲的和中為主，分別占43%左右；從學 歷看，以大專以上學歷特別是大學以上學歷;從收入看，則以月收入 15003000元者為最多，其次是月收入30005000元者和8001500 元者。與2021年購機者相比，xx年購機者表現(xiàn)出了一些明顯的年末趨 勢明顯。（1）雖然女性購機者仍處于少數(shù)，但女性購機者更多，從36.5% 增至45. 1%。（2）購機者年齡分布趨向于分散，從集中于3039歲的中 群逐步分散至18-29歲和40歲以上的中年人。（3）購機人群繼續(xù)集中 于高學歷人群，