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文檔簡介

1、手機調查方案設計蕪湖市諾基亞手機知名度調查方案設計目錄一、引言二、調查目的的解讀三、調查項目的設計四、調查方式和方法五、調查樣本抽樣技術 六、資料整理方法 七、組織安排蕪湖市諾基亞手機知名度調查方案設計一.引言在移動電話產品市場上，諾基亞已經多年占據市場份額第一的 位置。，諾基亞公司手機發(fā)貨量越 2.64億部，是位于第二名的摩 托羅拉公司的1.8倍。這時候諾基亞手機能夠說是最受歡迎的手 機，但今天，這一位置則毫無懸念地被蘋果、三星取代。第一季度，諾基亞全球銷量僅比排名第二的三星高出9%強勁增長的三星在銷量上已經對諾基亞構成不小的威脅。而美國調研公司StrategyAnalytics的一份研究報

2、告稱，按營收計算，蘋果 iPhone手機部門 本季度批發(fā)收入達到了 119億美元，而諾基亞同期收入則為94億美元，蘋果第一次超越諾基亞成為全球最大手機廠商。諾基亞不 但在歐美高端市場面臨蘋果和谷歌的競爭，在亞洲新興市場同樣 遭遇了低端手機廠商的挑戰(zhàn)。截止，諾基亞在中國的市場份額高達40%,遠遠領先于競爭對手摩托羅拉和三星。但最近兩年諾基 亞在中國的市場份額逐年減少。年輕人是巨大的移動通訊消費市場，因而具有較大的挖掘潛 力，隨著經濟水平的不斷提高，年輕人更換手機的頻率越來越 快，因為年輕人是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體。因 此，了解她們對手機的消費傾向及不同的需求和偏好是很有必要 的，因此這次調查主要針對蕪湖市大學生這一群體采取抽樣調查 的方法，經過走訪調查，發(fā)調查問卷，等方式，針對諾基亞手機 的使用情況、用戶消費特征、用戶需求等方面進行了較為詳細的 調查。作為蕪湖市的區(qū)域經理，李想對所轄的蕪湖市近期洛基亞的 手機銷量下降感到困惑，為了弄清楚原因，需進行蕪湖市手機市 場銷量的調查。二、調查目的經過對蕪湖市各大諾基亞手機賣場，大學生以及蕪湖市居民 的調查，了解諾基亞手機在市場中所占份額，了解手機專柜的人 流量，了解大學生群體的手機擁有量，了解價格對消費者購買的 影響，了解銷售中存在的問題，與其它競爭品牌相比存在的優(yōu)缺 點，最終找到手機銷量下

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