營(yíng)銷(xiāo)策劃試題

1、精品文檔 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃期末考試試題 一、單項(xiàng)選擇題 1. 以下不屬于成功市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本標(biāo)志的是 ( ) 。 A. 內(nèi)容全面 B. 達(dá)成交易 C. 獲取利潤(rùn) D. 社會(huì)形象 2. 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以通過(guò)提高產(chǎn)品 ,加強(qiáng)分銷(xiāo)渠道 ,強(qiáng)化促銷(xiāo),利用 價(jià)格工具以及建立企業(yè)之間的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行 , 這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 屬于 ( ) 。 A. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) C. 寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) D. 完全壟斷市場(chǎng) 3. 如果依照比率增長(zhǎng)判斷法來(lái)判斷產(chǎn)品所處市場(chǎng)生命周期階段 ,則當(dāng) 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率的變化率為正值時(shí) , 則產(chǎn)品一般會(huì)處于 ( ) 。 A. 引入期或成長(zhǎng)期 B. 成長(zhǎng)期或衰退期 C. 引入期或哀退

2、期 D. 成長(zhǎng)期或成熟期 4. 不經(jīng)中間商轉(zhuǎn)手 , 適合于產(chǎn)業(yè)用品和單位價(jià)值較大的消費(fèi)品的分銷(xiāo) 渠道結(jié)構(gòu)是 ( ) 。 A. 零層次渠道 B. 一層次渠道 C. 二層次渠道 D. 三層次渠道 5. 消費(fèi)者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是 ( ) 。 A. 品牌資產(chǎn) B. 品牌認(rèn)同 C. 品牌聯(lián)想 D. 品牌延伸 6. 策劃的核心是( )。 A. 目標(biāo) B. 信息 C. 創(chuàng)意 D. 策略 精品文檔 7. 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素 , 企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)所要考慮的 主要對(duì)象是 ( ) 。 A. 居民個(gè)人收入 B. 個(gè)人可支配收入 C. 個(gè)人可任意支配收入 D.國(guó)民收入 8. 麥當(dāng)勞的M型拱

3、門(mén)一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的() 。 A.理念識(shí)別系統(tǒng) B.行為識(shí)別系統(tǒng) C.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) D.符號(hào)識(shí)別系統(tǒng) 9. 許多旅館對(duì)未能按事先約定準(zhǔn)時(shí)前來(lái)的顧客仍要收費(fèi) , 這是由于服 務(wù)的 ( ) 。 A. 無(wú)形 性 B. 不可分離性 C. 可變性 D .易消失性 10. 某品牌瓶裝酒在酒被喝完后 , 其精美的酒瓶可以被用來(lái)當(dāng)作花瓶 , 則該品牌酒的包裝策略屬于 ( ) 。 A. 類(lèi)似包裝策略 B. 配套包裝策略 C. 再使用包裝策略 D .附贈(zèng)品包裝策略 11. 裝牙膏的塑料軟管屬于 ( C ) A. 外包裝 B. 中層包裝 C. 內(nèi)包裝 D. 運(yùn)輸包裝 二、名詞解釋 1、營(yíng)銷(xiāo)策劃 2、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃 精品文檔 3、 產(chǎn)品定位 4、 整體產(chǎn)品 三、簡(jiǎn)答題 1 簡(jiǎn)述產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃應(yīng)樹(shù)立的基本觀(guān)念? 2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟？ 3.產(chǎn)品策劃的內(nèi)容？ 4 針對(duì)