三菱重工：雙贏的足球生意

1、三菱重工：雙贏的足球生意作者:日期:三菱重工：雙贏的足球生意 -機(jī)械制造論文三菱重工：雙贏的足球生意文/余明從合作剛剛開(kāi)始的1個(gè)月時(shí)間，中花足球隊(duì)的3連勝讓不僅是中花足球隊(duì)在 中超賽場(chǎng)上賺足了風(fēng)采，也讓三菱重工空調(diào)的標(biāo)識(shí)響徹整個(gè)賽場(chǎng)。上海中花晉級(jí)中國(guó)足協(xié)杯四強(qiáng)了。時(shí)間就在 2015年8月19日上海綠地中花 迎戰(zhàn)上海上港的2015賽季中國(guó)足協(xié)杯1/4決賽賽場(chǎng)上。這本是一條體育賽事新聞。在行業(yè)人士看來(lái)，這與暖通空調(diào)并沒(méi)有半點(diǎn)的關(guān)聯(lián) 性。不過(guò)，如果將此事加以聯(lián)系的話，那么就得從三菱重工空調(diào)與上海綠地中花 簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議說(shuō)起。2015年3月5日，三菱重工空調(diào)正式成為綠地中花 足球隊(duì)2015年官方贊

2、助商，并且在會(huì)上正式發(fā)布了背后印有“三菱重工”字樣 的新賽季球衣，這也標(biāo)志著三菱重工空調(diào)正式踏入了足球新紀(jì)元。在 2015年的 賽季中，三菱重工空調(diào)的標(biāo)志亮相整個(gè)足球賽場(chǎng)。 換句話說(shuō)，中花足球隊(duì)在賽場(chǎng) 上的晉級(jí)與否都將與三菱重工空調(diào)有著密不可分的聯(lián)系。在初合作的一段時(shí)間，不管是大眾媒體還是行業(yè)媒體對(duì)雙方合作進(jìn)行大肆報(bào)道 宣傳，之后這樣的消息在行業(yè)媒體中的播報(bào)聲音就漸漸銷聲匿跡了。然而這并不代表三菱重工空調(diào)對(duì)足球賽事贊助的效應(yīng)就此告一段落。從三菱重工空調(diào)這些年 來(lái)對(duì)體育賽事的熱衷度來(lái)看，這段時(shí)間的合作也正是三菱重工空調(diào)收獲的季節(jié)。從合作剛剛開(kāi)始的1個(gè)月時(shí)間，中花足球隊(duì)的3連勝讓不僅是中花足球隊(duì)在

3、中 超賽場(chǎng)上賺足了風(fēng)采，也讓三菱重工空調(diào)的標(biāo)識(shí)點(diǎn)亮了整個(gè)賽場(chǎng)。 到現(xiàn)在的晉級(jí) 四強(qiáng)，三菱重工空調(diào)的品牌效應(yīng)也開(kāi)始得到了提升。其實(shí)說(shuō)到足球，三菱重工與足球運(yùn)動(dòng)一直有著深厚的淵源。日本J聯(lián)賽和亞冠聯(lián)賽雙料冠軍“浦和紅鉆”的前身就是三菱重工的企業(yè)隊(duì)。另外在中國(guó)，三菱重工空調(diào)多年來(lái)一直熱衷于中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展， 從贊助高爾夫賽事到足球賽，三菱重工認(rèn)為這是企業(yè)應(yīng)該擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。 在上海中花足球俱樂(lè)部中心新聞發(fā)布 廳舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，羅小民表示，三菱重工曾在1972年接受周恩來(lái)總理邀 請(qǐng)?jiān)L問(wèn)中國(guó)，被授予友好企業(yè)，1975年作為第一家受邀進(jìn)入中國(guó)的日本企業(yè)至 今已逾40年。而三菱重工空調(diào)系統(tǒng)（上海）有限

4、公司作為三菱重工集團(tuán)下屬企 業(yè)，中國(guó)員工達(dá)99.5%以上，更是致力于中國(guó)事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。針對(duì)合作，羅 小民認(rèn)為，”三菱重工空調(diào)在多年來(lái)一直支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，而申花面對(duì)困難永不認(rèn)輸，領(lǐng)先一步的“中花精神”與三菱重工空調(diào)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品孜孜不斷追 求的相符氣質(zhì)吸引了我們。”另一方面，2015中國(guó)足協(xié)杯的持續(xù)進(jìn)行，自然吸引了國(guó)人對(duì)中國(guó)足球俱樂(lè)部 球隊(duì)的關(guān)注。特別是在本次賽季中，中花足球隊(duì)在賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)在很大程度 上帶動(dòng)了觀眾們對(duì)三菱重工空調(diào)的關(guān)注度， 畢竟從目前來(lái)看，三菱重工空調(diào)已經(jīng) 成為中花足球俱樂(lè)部的重要贊助商，當(dāng)然這對(duì)三菱重工空調(diào)在消費(fèi)者心中的影響 力都會(huì)提升非常大的臺(tái)階?？梢哉f(shuō)，三菱重工

5、空調(diào)已經(jīng)站在了一個(gè)非常重要的足 球賽事的節(jié)點(diǎn)上。對(duì)于品牌的宣傳，三菱重工對(duì)中花的大力贊助極大地提高三菱 重工空調(diào)的市場(chǎng)關(guān)注度。當(dāng)然，另一層的合作因素對(duì)三菱重工空調(diào)而言有著重要的市場(chǎng)戰(zhàn)略意義， 這一 點(diǎn)在三菱重工空調(diào)與中花足球隊(duì)第一次簽署戰(zhàn)略協(xié)議上就已經(jīng)不言而喻了。 那就 是這種雙向的合作還將持續(xù)推動(dòng)三菱重工空調(diào)與綠地集團(tuán)在地產(chǎn)上的戰(zhàn)略合作。當(dāng)然，羅小民在3月份的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就表露出了三菱重工空調(diào)與綠地集團(tuán)將在今 后多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作的傾向。 他表示：“多年來(lái)三菱重工空調(diào)和綠地控股集5團(tuán)有過(guò)多次接觸與交流，我們對(duì)綠地控股在中國(guó)眾多行業(yè)內(nèi)取得的驕人業(yè)績(jī)和對(duì) 環(huán)保能源領(lǐng)域的關(guān)注非常欽佩和贊賞，通過(guò)此

6、次與綠地中花俱樂(lè)部的贊助合作， 同時(shí)形成與綠地控股集團(tuán)的戰(zhàn)略合作， 雙方今后能在能源利用、環(huán)保、交通建設(shè) 等多領(lǐng)域深入合作?！?015年三菱重工空調(diào)相繼中標(biāo)了成都、合肥等綠地集團(tuán)項(xiàng)目，就在 8月份， 三菱重工的3臺(tái)單機(jī)冷量為838RT的離心機(jī)成功中標(biāo)南寧綠地中心項(xiàng)目。這都 對(duì)三菱重工空調(diào)房地產(chǎn)領(lǐng)域的增長(zhǎng)起到很大的推動(dòng)作用。雖然三菱重工空調(diào)之前曾與多家地產(chǎn)集團(tuán)都有過(guò)戰(zhàn)略合作，但是從體育營(yíng)銷和市場(chǎng)戰(zhàn)略合作兩個(gè)層面加以比較，這種“名利雙收”的優(yōu)勢(shì)著實(shí)對(duì)三菱重工是一 個(gè)不小的吸引力。盡管從目前來(lái)看，三菱重工空調(diào)顯然已經(jīng)收到了來(lái)自足球戰(zhàn)場(chǎng) 上的收益。當(dāng)然，這也是三菱重工在賽場(chǎng)上不斷增強(qiáng)在上海綠地中花足球隊(duì)投入 上形成良好的互動(dòng)性的關(guān)鍵所在。 在賽場(chǎng)外，三菱重工還將繼續(xù)針對(duì)足球賽事來(lái) 不斷推廣自身品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)。因此從時(shí)間角度而言，盡管本次活動(dòng)是三菱重工空調(diào)與綠地中花足球俱樂(lè)部的