正邦VI服務(wù)案例（PPT76頁(yè))

1、 正邦服務(wù)內(nèi)容報(bào)告書(shū)目錄前言第一部分：正邦此項(xiàng)目中主要服務(wù)內(nèi)容 （一）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 核心標(biāo)志創(chuàng)作方向建議 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 本階段提交成果：視覺(jué)識(shí)別手冊(cè) （二）理念識(shí)別系統(tǒng) 內(nèi)容一：品牌手冊(cè) 內(nèi)容二：公司陳述手冊(cè) （三）行為識(shí)別系統(tǒng) 內(nèi)容一：企業(yè)架構(gòu)梳理 內(nèi)容二：企業(yè)品牌流程管理制度制定 本階段提交成果：品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)第二部分：正邦常規(guī)服務(wù)流程前言CI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）由MI、BI、VI三部分共同組成，是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。隨著企業(yè)對(duì)品牌的重視，CI已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。如何制定一套符合自身情況的CI；如何在有效的時(shí)間內(nèi)使企業(yè)精神的導(dǎo)更為廣泛的傳播；如何在導(dǎo)入前期就能把握導(dǎo)入方向、

2、預(yù)見(jiàn)實(shí)施成果，是成功導(dǎo)入CI的關(guān)鍵。正邦根據(jù)十一年來(lái)所獲取的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，總結(jié)出一套更加貼近企業(yè)，更加實(shí)效化的CI。我們的口號(hào)是：化繁為簡(jiǎn)，實(shí)效論英雄。第一部分 正邦此項(xiàng)目中主要服務(wù)內(nèi)容（一） 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在整個(gè)CI工程中屬于中期導(dǎo)入的項(xiàng)目，但從受眾的角度，從企業(yè)推廣的角度說(shuō)，它是最直接的一個(gè)部分。它的成功與否直接關(guān)系到受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)可。因此，我們把這一部分作為首要分析項(xiàng)目，但整體工作流程以第二部分“常規(guī)服務(wù)流程”為準(zhǔn)。VI核心標(biāo)志品牌標(biāo)志是受眾認(rèn)知品牌的主要手段之一，好的標(biāo)志可以將品牌戰(zhàn)略、品牌目標(biāo)及品牌內(nèi)涵準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)，從而增加受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，

3、提升品牌價(jià)值。日本 三菱韓國(guó) LG韓國(guó) 三星韓國(guó) 大宇中國(guó) 中糧德國(guó) 普羅伊薩格日本 川鐵商事日本 丸紅日本 伊藤忠多樣化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以上是一些種業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志。從中我們可以看到，標(biāo)志多是以植物、種子具象形狀來(lái)表現(xiàn)。但是這些標(biāo)志與其企業(yè)名稱相符，也就是說(shuō)符合其定位。華冠科技雖然把種業(yè)作為主要業(yè)務(wù)，但從企業(yè)名稱或是發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，是一個(gè)沒(méi)有明確行業(yè)屬性的多元化集團(tuán)企業(yè)。因此，標(biāo)志的創(chuàng)作應(yīng)從大的概念入手，體現(xiàn)企業(yè)“以農(nóng)副產(chǎn)品深加工為主體，科工貿(mào)綜合發(fā)展的現(xiàn)代化公司”。方向一：用間接的視覺(jué)語(yǔ)言（抽象符號(hào)或是色彩）體現(xiàn)企業(yè)以 農(nóng)業(yè)為主的特征。方向二：完全拋棄行業(yè)特征，從“綜合性、科技性、現(xiàn)代性”入 手，體現(xiàn)包

4、容、綜合的集團(tuán)概念。 VI項(xiàng)目VI系統(tǒng)由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分共同組成?；A(chǔ)部分起到一個(gè)最根本的規(guī)范作用，所有的應(yīng)用都要以基礎(chǔ)部分所規(guī)定的內(nèi)容為準(zhǔn)。只有這樣，才能保證集團(tuán)整體形象的統(tǒng)一、規(guī)范。以下所列應(yīng)用部分只是一個(gè)常規(guī)項(xiàng)目的羅列，不同企業(yè)根據(jù)自身輸出環(huán)境的不同，所選擇的項(xiàng)目亦不同。一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)1.1 標(biāo)志企業(yè)形象的核心元素1.2 標(biāo)志釋義闡釋標(biāo)志所體現(xiàn)的企業(yè)精神、理念1.3 標(biāo)志墨稿使標(biāo)志的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰1.4 標(biāo)志視覺(jué)修正提高標(biāo)志的適用性，保持視覺(jué)的一致1.5 標(biāo)志反白效果稿使標(biāo)志的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰1.6 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖保證標(biāo)志在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)1.7

5、 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖保證標(biāo)志在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)1.8 標(biāo)志最小使用規(guī)范限制標(biāo)志的最小使用尺寸，保證形象傳達(dá)的準(zhǔn)確企業(yè)標(biāo)志規(guī)范企業(yè)標(biāo)志規(guī)范企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體2.1 中文全稱橫式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.2 中文全稱橫式反白效果使標(biāo)志的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.3 中文全稱橫式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)2.4 中文全稱豎式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.5 中文全稱豎式反白效果使標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.6 中文全稱豎式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)2.7 中文簡(jiǎn)稱橫式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體

6、、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.8 中文簡(jiǎn)稱橫式反白效果使標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.9 中文簡(jiǎn)稱橫式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)2.10中文簡(jiǎn)稱豎式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.11中文簡(jiǎn)稱豎式反白效果使標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.12中文簡(jiǎn)稱豎式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)2.13英文全稱橫式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.14英文全稱橫式反白效果使標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.15英文全稱橫式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)2.16英文全稱豎式設(shè)計(jì)

7、規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.17英文全稱豎式反白效果使標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.18英文全稱豎式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)2.19英文簡(jiǎn)稱橫式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.20英文簡(jiǎn)稱橫式反白效果使標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.21英文簡(jiǎn)稱橫式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)2.22英文簡(jiǎn)稱豎式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.23英文簡(jiǎn)稱豎式反白效果使標(biāo)準(zhǔn)字的正負(fù)表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.24英文簡(jiǎn)稱豎式標(biāo)準(zhǔn)制圖保證標(biāo)準(zhǔn)字在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

8、一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色3.1 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷顏色法）保證標(biāo)志中的色彩在各種應(yīng)用場(chǎng)合準(zhǔn)確再現(xiàn)3.2 輔助色系列加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色在實(shí)際應(yīng)用中的表現(xiàn)力3.3 明度應(yīng)用規(guī)范適合各種印刷紙張的明度對(duì)比3.4 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色色階更細(xì)致地說(shuō)明標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的色彩關(guān)系3.5 色彩搭配專(zhuān)用表規(guī)定標(biāo)志在不同底色下的表現(xiàn)形態(tài)一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)4.1 吉祥物造型創(chuàng)意釋義解釋吉祥物的創(chuàng)意思路及所體現(xiàn)的深度內(nèi)涵4.2 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型規(guī)定吉祥物的一種基本形態(tài)4.3吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型坐標(biāo)制圖保證吉祥物的基本形態(tài)在各種應(yīng)用場(chǎng)合的準(zhǔn)確再現(xiàn)4.4 吉祥物各種動(dòng)態(tài)造型在基本形態(tài)的基礎(chǔ)上豐富吉祥物的造型，以適用于不同場(chǎng)

9、合應(yīng)用45 吉祥物各種動(dòng)態(tài)造型坐標(biāo)制圖保證吉祥物的各種形態(tài)在不同應(yīng)用場(chǎng)合的準(zhǔn)確再現(xiàn)4.6 吉祥物造型應(yīng)用規(guī)范規(guī)范吉祥物使用的可能性及與其他基本元素之間的關(guān)系企業(yè)吉祥物造型企業(yè)吉祥物造型一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)輔助圖形輔助圖形5.1 輔助圖形彩色稿、墨稿（單元圖形）充實(shí)企業(yè)形象，豐富標(biāo)志的具體應(yīng)用5.2 輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制圖保證輔助圖形在各種應(yīng)用場(chǎng)合的準(zhǔn)確再現(xiàn)5.3 輔助圖形延展效果稿提供輔助圖形可能出現(xiàn)的不同效果5.4 輔助圖形使用規(guī)范以圖示的方法規(guī)定輔助圖形的比例及色彩關(guān)系企業(yè)專(zhuān)用印刷字體設(shè)定企業(yè)專(zhuān)用印刷字體設(shè)定6.1 中文專(zhuān)用印刷字體設(shè)定規(guī)定除標(biāo)準(zhǔn)字外企業(yè)可用的其他中文字體6.2 英文專(zhuān)用印刷字體設(shè)

10、定規(guī)定除標(biāo)準(zhǔn)字外企業(yè)可用的其他英文字體一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)基本要素組合規(guī)范基本要素組合規(guī)范7.1.1 標(biāo)志與中文全稱橫式組合7.1.2 標(biāo)志與中文全稱橫式組合反白效果7.1.3 標(biāo)志與中文全稱橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.2.1 標(biāo)志與中文全稱豎式組合7.2.2 標(biāo)志與中文全稱豎式組合反白效果7.2.3 標(biāo)志與中文全稱豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.3.1 標(biāo)志與中文全稱上下組合7.3.2標(biāo)志與中文全稱上下組合反白效果7.3.3標(biāo)志與中文全稱上下組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.4.1 標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱橫式組合7.4.2 標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱橫式組合反白效果7.4.3 標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.5.1標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱豎式組合7.5.2標(biāo)

11、志與中文簡(jiǎn)稱豎式組合反白效果一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)7.5.3標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.6.1標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱上下組合7.6.2標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱上下組合反白效果7.6.3標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱上下組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.7.1標(biāo)志與英文全稱橫式組合7.7.2標(biāo)志與英文全稱橫式組合反白效果7.7.3標(biāo)志與英文全稱橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.8.1標(biāo)志與英文全稱豎式組合7.8.2標(biāo)志與英文全稱豎式組合反白效果7.8.3標(biāo)志與英文全稱豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.9.1標(biāo)志與英文全稱上下組合7.9.2標(biāo)志與英文全稱上下組合反白效果7.9.3標(biāo)志與英文全稱上下組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.10.1標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱橫式組合基本要素組合規(guī)范基本要素組合規(guī)范

12、一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)7.10.2標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱橫式組合反白效果7.10.3標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.11.1標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱豎式組合7.11.2標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱豎式組合反白效果7.11.3標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.12.1標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱上下組合7.12.2標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱上下組合反白效果7.12.3標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱上下組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.13.1標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱橫式組合7.13.2標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱橫式組合反白效果7.13.3標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.14.1標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱豎式組合7.14.2標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱豎式組合反白效果7.14.3標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖基本要素組合規(guī)

13、范基本要素組合規(guī)范一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)7.15.1標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱上下組合7.15.2標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱上下組合反白效果7.15.3標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱上下組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.16.1標(biāo)志與中英文全稱橫式組合7.16.2標(biāo)志與中英文全稱橫式組合反白效果7.16.3標(biāo)志與中英文全稱橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.17.1標(biāo)志與中英文全稱豎式組合7.17.2標(biāo)志與中英文全稱豎式組合反白效果7.17.3標(biāo)志與中英文全稱豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.18.1標(biāo)志與中英文全稱上下組合7.18.2標(biāo)志與中英文全稱上下組合反白效果7.18.3標(biāo)志與中英文全稱上下組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.19.1標(biāo)志與輔助圖形組合7.19.2標(biāo)志與輔助圖形組合反白效果

14、基本要素組合規(guī)范基本要素組合規(guī)范一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)7.19.3標(biāo)志與輔助圖形組合標(biāo)準(zhǔn)制圖7.20.1標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形組合720.2標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形組合反白效果7.20.3標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形組合標(biāo)準(zhǔn)制圖基本要素組合規(guī)范基本要素組合規(guī)范8.1 錯(cuò)誤圖形排列8.2 錯(cuò)誤字體排列8.3 錯(cuò)誤色彩排列8.4 網(wǎng)頁(yè)視頻上要素禁止組合規(guī)定禁止要素組合規(guī)定禁止要素組合規(guī)定一視覺(jué)基本元素系統(tǒng)辦公系統(tǒng)規(guī)范辦公系統(tǒng)規(guī)范1 1、名片、名片一般員工名片管理人員名片2 2、信封、信封5號(hào)國(guó)內(nèi)信封7號(hào)國(guó)內(nèi)信封9號(hào)國(guó)內(nèi)信封國(guó)際信封3 3、信紙、信紙彩色信紙單色信紙二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)4 4、傳真紙、傳真紙5

15、5、工作證、工作證封面規(guī)范內(nèi)頁(yè)規(guī)范6 6、員工胸卡、員工胸卡7 7、公文袋、公文袋8 8、便箋、便箋9 9、文件夾、文件夾紙基彩色紙基單色塑基彩色塑基單色二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)1010、職位牌、職位牌1111、企業(yè)徽章、企業(yè)徽章臂章胸章1212、員工手冊(cè)、員工手冊(cè)封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁(yè)標(biāo)識(shí)規(guī)范1313、培訓(xùn)證書(shū)、培訓(xùn)證書(shū)封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁(yè)標(biāo)識(shí)規(guī)范二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)1414、名片座、名片座1515、紙杯、紙杯1616、及時(shí)貼標(biāo)簽、及時(shí)貼標(biāo)簽1717、包裝紙、包裝紙1818、財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌、財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌1919、工作單據(jù)、工作單據(jù)訂車(chē)單出貨單請(qǐng)假單通知單請(qǐng)購(gòu)單二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)物質(zhì)環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范物質(zhì)環(huán)境

16、系統(tǒng)規(guī)范室外環(huán)境室外環(huán)境1 旗幟規(guī)范（2號(hào)旗、3號(hào)旗、4號(hào)旗）2 名稱牌（立式、坐式、附著于墻體式）3 大門(mén)外觀標(biāo)志名稱4 戶外方向式四面指示系統(tǒng)5 戶外立式單面指示系統(tǒng)2 2、室內(nèi)環(huán)境、室內(nèi)環(huán)境1 接待臺(tái)及背景板2大門(mén)入口道路指示標(biāo)牌3公司平面圖規(guī)范4室內(nèi)掛式導(dǎo)向牌5室內(nèi)立式導(dǎo)向牌 6各樓層指示系統(tǒng)（立式、吊掛式、附著于墻體之形式）7各部門(mén)形象標(biāo)識(shí)牌（總經(jīng)理室、財(cái)務(wù)室、會(huì)議室、市場(chǎng)部等）8公共區(qū)域標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)3 3、展示陳列、展示陳列1展覽會(huì)展位標(biāo)識(shí)、色彩規(guī)范2產(chǎn)品展示臺(tái)規(guī)范3 企業(yè)宣傳布告板4企業(yè)展板標(biāo)識(shí)、構(gòu)圖、色彩規(guī)范二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)宣傳系統(tǒng)規(guī)范宣傳系統(tǒng)規(guī)范1 形

17、象廣告路牌2 內(nèi)部報(bào)刊刊頭設(shè)計(jì)3 懸掛式POP4 立式POP 5 紙基手提袋6 塑基手提袋7 賀年卡8 賀年卡專(zhuān)用信封9 報(bào)告封面10請(qǐng)柬11邀請(qǐng)函12 宣傳用禮品（T恤衫、工作帽、鑰匙鏈等）13 報(bào)紙雜志廣告版式規(guī)范二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)公關(guān)形象系統(tǒng)規(guī)范公關(guān)形象系統(tǒng)規(guī)范1 主頁(yè)構(gòu)圖及色彩規(guī)范2 分類(lèi)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)圖及色彩規(guī)范3 男式工作服標(biāo)識(shí)規(guī)范4 女式工作服標(biāo)識(shí)規(guī)范5 小轎車(chē)外觀標(biāo)識(shí)規(guī)范6 面包車(chē)外觀標(biāo)識(shí)規(guī)范7 運(yùn)輸貨車(chē)外觀標(biāo)識(shí)規(guī)范8 大型客車(chē)外觀標(biāo)識(shí)規(guī)范二、視覺(jué)應(yīng)用元素系統(tǒng)階段成果VI系統(tǒng)手冊(cè)在所有VI設(shè)計(jì)完成后，我們將所有項(xiàng)目制作成完整的VI系統(tǒng)手冊(cè)，以彩色打印裝訂稿的形式提交客戶，并提供相應(yīng)電

18、子文件光盤(pán)。實(shí)際效果模擬（二） 理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）我們所做的MI，包括了品牌和企業(yè)文化兩個(gè)部分，將企業(yè)理念用深刻但清晰的方法表現(xiàn)出來(lái)。最終提供產(chǎn)品：品牌手冊(cè) 公司陳述手冊(cè)品牌手冊(cè)什么是品牌手冊(cè)品牌手冊(cè)就是將品牌的品牌精神、品牌定位加以分析提煉，并結(jié)合品牌的實(shí)際情況，將品牌對(duì)內(nèi)、對(duì)外的不同特性加以闡釋。品牌手冊(cè)的主要內(nèi)容品牌精神濃縮Slogan 什么是品牌品牌定義名人談品牌企業(yè)管理層談品牌我們是一個(gè)怎樣的企業(yè)我們可為品牌做些什么品牌特性品牌特性闡釋品牌定位品牌定位聲明品牌個(gè)性品牌個(gè)性闡釋品牌詞匯 當(dāng)一個(gè)品牌成為其目標(biāo)消費(fèi)群的品牌精神時(shí)，便達(dá)到了品牌的最高層次。品牌精神是擴(kuò)展的、更強(qiáng)大和穩(wěn)固的品

19、牌文化。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種品牌是一種必然的選擇是一種信仰，他們信賴它，并極不情愿去嘗試該品牌精神所代表的同類(lèi)產(chǎn)品中的其他品牌。品牌手冊(cè)的核心品牌精神品牌精神品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌產(chǎn)品性品牌最終的品牌等級(jí)高品牌等級(jí)中度品牌等級(jí)低品牌等級(jí)無(wú)發(fā)展的品牌等級(jí)參與度價(jià)值品牌地位越穩(wěn)固，品牌等級(jí)就越寬哈雷太子自由摩托車(chē)迪斯尼家庭價(jià)值漫畫(huà)麥當(dāng)勞家庭價(jià)值快餐耐克勝利運(yùn)動(dòng)用品可口可樂(lè)美國(guó)生活方式可樂(lè)CNN世界新聞先導(dǎo)新聞原始的實(shí)物產(chǎn)品本身只是品牌的一個(gè)很小的組成部分，品牌由一系列的原材料、非物質(zhì)利益及其他相關(guān)附件組成，左圖通過(guò)對(duì)眾多知名品牌中品牌的原始核心內(nèi)容和整個(gè)品牌之間的差異反映出了這一

20、點(diǎn)。比如，哈雷太子的原始產(chǎn)品是摩托車(chē)，但哈雷太子這一品牌卻關(guān)系到更多更廣的內(nèi)容“自由”本身，而正是這種關(guān)聯(lián)，賦予了品牌無(wú)比豐富的價(jià)值內(nèi)涵。 品牌精神的創(chuàng)造在于豐富的想象和獨(dú)特的創(chuàng)意，這才是消費(fèi)者真正購(gòu)買(mǎi)的東西。但如果沒(méi)有語(yǔ)言的表述，品牌精神的體會(huì)需要一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間。因此，我們時(shí)刻把握著“化繁為簡(jiǎn)”的總原則，將品牌精神濃縮成品牌口號(hào)，增強(qiáng)識(shí)別性，縮短認(rèn)知時(shí)間，迅速提升品牌形象。品牌精神的表述品牌口號(hào)品牌口號(hào)以下是一些國(guó)際知名品牌的品牌精神提煉，簡(jiǎn)單的一句話其實(shí)并不簡(jiǎn)單：諾基亞：科技以人為本BP ： 超越燃油豐田：更遠(yuǎn)，更自由飛利浦：讓我們做得更好IBM：四海一家的解決之道耐克：Just do i

21、t柯達(dá)：串起生活每一刻百事可樂(lè)：新一代的選擇我們?yōu)槭裁葱枰放剖謨?cè)品牌手冊(cè)談及什么是品牌、我們是一個(gè)怎樣的企業(yè)、我們可為品牌做些什么、品牌特性、品牌定位、品牌個(gè)性、品牌詞匯，明確表達(dá)我們的品牌，為企業(yè)員工及管理層清晰勾勒出品牌的模樣、個(gè)性，首先在企業(yè)內(nèi)部貫徹品牌特征。對(duì)外，也有利于展現(xiàn)品牌形象，提升品牌價(jià)值。實(shí)際效果模擬公司陳述手冊(cè)什么是公司陳述公司陳述是一個(gè)組織長(zhǎng)期持久目標(biāo)的陳述，它界定該組織的產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)事宜，能夠反映這個(gè)公司的價(jià)值觀和優(yōu)越性。公司陳述可以幫助一個(gè)公司做出指導(dǎo)思想前后一致的決策，打造組織有序的團(tuán)隊(duì)，整合短期目標(biāo)和長(zhǎng)期宗旨，并促進(jìn)交流。我們?yōu)槭裁葱枰娟愂鍪謨?cè)每一個(gè)公司，

22、無(wú)論規(guī)模大小，都需要使命陳述來(lái)作為指導(dǎo)的源泉，如指南針般讓其雇員、顧客甚至股東了解他代表誰(shuí)的利益及它去向何方。使命能使公司上下產(chǎn)生凝聚力，尤其是當(dāng)公司是有許多不同的人組成，他們散布于本國(guó)或世界的不同區(qū)域，有著各種各樣的職務(wù)頭銜和不同水準(zhǔn)的培訓(xùn)及教育背景。使命能讓公司員工產(chǎn)生歸屬感。使命存在的本身就為一個(gè)公司提供了創(chuàng)造未來(lái)的基石。使命陳述是一個(gè)組織長(zhǎng)期持久目標(biāo)的陳述，它界定該組織的產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)事宜，能夠反映這個(gè)公司的價(jià)值觀和優(yōu)越性。公司陳述手冊(cè)的核心內(nèi)容我們的使命 我們的愿景 我們的目標(biāo)我們的核心價(jià)值觀 我們的戰(zhàn)略 我們的誓言 我們的承諾 我們的信條我們的工作環(huán)境 我們共同的價(jià)值觀 實(shí)際效果模

23、擬（三） 行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）這一部分我們不是單純的制定行為制度，而是與企業(yè)自身發(fā)展情況，與品牌結(jié)合起來(lái)。我們首先幫助根據(jù)企業(yè)自身情況梳理出清晰明確的品牌架構(gòu)，只有這樣才能是企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的職責(zé)、行為更為清晰。其次我們根據(jù)梳理好的品牌架構(gòu)針對(duì)品牌推廣、執(zhí)行過(guò)程中的問(wèn)題，制定企業(yè)各個(gè)層面負(fù)責(zé)品牌的部門(mén)以及他們的權(quán)、責(zé)、序。并最終完成品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)什么是品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)品牌架構(gòu)進(jìn)行梳理，并在企業(yè)章程中，規(guī)定下屬或成員企業(yè)共享品牌資源。 企業(yè)建立各項(xiàng)品牌管理規(guī)章制度，并匯編成冊(cè)下發(fā)執(zhí)行，將有關(guān)工作納入規(guī)范化、程序化管理。 如：企業(yè)要有副總經(jīng)

24、理分管品牌管理；企業(yè)總部設(shè)有專(zhuān)門(mén)部門(mén)或?qū)ｉT(mén)職位負(fù)責(zé)品牌管理；企業(yè)建立統(tǒng)一或分散管理體制等。品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)就是將這些規(guī)章制度濃縮成一本手冊(cè)， 形成一部企業(yè)管理品牌的法律。品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)的前提品牌架構(gòu)的梳理隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，如何制定清晰明確的品牌架構(gòu)將是企業(yè)最難解決也是最需要解決的問(wèn)題。只有梳理了清晰的品牌架構(gòu)，才能從根本上貫徹落實(shí)品牌的一系列流程管理制度。我們幫助企業(yè)梳理品牌架構(gòu)的基本方法是：依托全球品牌創(chuàng)建四大模式，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展實(shí)際情況。全球品牌創(chuàng)建4大模式單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨(dú)立品牌建立模式不相關(guān)品牌建立模式所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用一個(gè)品牌名。例如：

25、奔馳、索尼、通用電氣一個(gè)系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名。例如：可口可樂(lè)每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立的品牌但其中一個(gè)品牌可以使用其母公司的名作為其品牌名。迪斯尼、福特每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立互不相干的品牌且與母公司名無(wú)任何聯(lián)系。聯(lián)合利華、寶潔C classSLKE classG classCLKS classCLSL亨氏生產(chǎn)許多種傳統(tǒng)的美國(guó)產(chǎn)品，他的公司品牌戰(zhàn)略保證了消費(fèi)者從來(lái)都不會(huì)懷疑其產(chǎn)品背后就是亨氏公司。亨氏公司也包括一些獨(dú)立的品牌。雀巢公司的產(chǎn)品品牌架構(gòu)模式是：在與其核心內(nèi)容最接近的產(chǎn)品領(lǐng)域雀巢從牛奶開(kāi)始起家產(chǎn)品標(biāo)簽具有較高的公司品牌化程度；糖果產(chǎn)品是公司品牌占據(jù)戰(zhàn)略地位的領(lǐng)域，因此雀巢的標(biāo)志在糖

26、果產(chǎn)品中得以強(qiáng)調(diào)；在距離其核心內(nèi)容較遠(yuǎn)一些的產(chǎn)品領(lǐng)域，公司采用的是一種產(chǎn)品，一個(gè)品牌的策略。無(wú)論哪種模式，“雀巢”都是以文字或標(biāo)志形式同時(shí)出現(xiàn)。維珍擁有150多個(gè)公司，但其品牌架構(gòu)很明晰直接使用單一品牌模式，所有的子品牌都以“維珍”為姓，以所在領(lǐng)域的類(lèi)屬性名稱為名。通過(guò)這種架構(gòu)，維珍在消費(fèi)者心目中獲得的價(jià)值地位跨越許多不同的商業(yè)領(lǐng)域得以傳播；通過(guò)使用類(lèi)屬名稱，這些子品牌永遠(yuǎn)不會(huì)變成剝奪其公司品牌的獨(dú)立品牌。相反，他們都扮演著建立更加豐富的維珍價(jià)值的角色。母公司品牌與子公司品牌關(guān)系架構(gòu)的梳理經(jīng)驗(yàn) 如果某些子公司產(chǎn)品老化或競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，此類(lèi)子公司應(yīng)進(jìn)行單一品牌戰(zhàn)略，即：弱勢(shì)品牌進(jìn)行整合，統(tǒng)一歸屬到新

27、的品牌中，弱勢(shì)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)。經(jīng)驗(yàn)一：弱勢(shì)重組 對(duì)于一些成熟的子公司，他們已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹?。如果放棄該品牌，將?huì)增加重新推廣宣傳的工作量及工作難度。因此，我們?cè)谔幚磉@一問(wèn)題上通常采用混合品牌模式，即：子公司不一定改變現(xiàn)有名稱或視覺(jué)形象，但要在各種表現(xiàn)形式上體現(xiàn)于母公司的關(guān)系。因?yàn)閷?duì)于此類(lèi)成熟的子公司來(lái)說(shuō)，不會(huì)因?yàn)榧由夏腹镜墓诿档推放浦?；?duì)于母公司來(lái)說(shuō)，越早把握住品牌歸屬權(quán)的問(wèn)題，對(duì)自身價(jià)值的提升，對(duì)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)就越有好處。經(jīng)驗(yàn)二：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合母公司品牌與子公司品牌關(guān)系架構(gòu)的梳理經(jīng)驗(yàn)中糧集團(tuán)中糧國(guó)際中糧發(fā)展鵬利國(guó)際中糧進(jìn)出口中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司深圳金帝食品有限公司福臨門(mén)食品有限公司海南可口可樂(lè)飲料有限公司.中糧中糧集團(tuán)福臨門(mén)金帝長(zhǎng)城中糧大米海燕紅梅象山梅林一級(jí)二級(jí)三級(jí)目標(biāo)品牌知名度在未來(lái)的品牌等級(jí)關(guān)系上，產(chǎn)品二級(jí)品牌甚至是三級(jí)品牌可能是行政關(guān)系的三級(jí)品牌直接生產(chǎn)制造的，但這并不妨礙兩部分架構(gòu)的各自關(guān)系與相互關(guān)系。我們需要明確的是，所有的行政品牌及產(chǎn)品品牌都是為了“中糧”這個(gè)品牌服務(wù)的，“中糧”品牌提升是所有品牌最終要達(dá)到的目標(biāo)。隸屬品牌架構(gòu)梳理實(shí)例品牌架構(gòu)流程管理手冊(cè)的核心內(nèi)容除了對(duì)品牌